愛情公寓4“神劇”的成長史

在《愛情公寓4》安徽衛(wèi)視發(fā)布會上，導(dǎo)演韋正對新作表現(xiàn)出強大的自信，“無論從什么角度看，《愛情公寓4》（以下簡稱《愛4》）都將是《愛情公寓》系列中最好看的一部”。編劇汪遠進一步說明，《愛4》的劇情較前三季都有升級，“寫《愛4》的時候，我自己的笑點變得比以前更高，以前看得上的笑點，現(xiàn)在看不上了。大家之所以會笑是因為你認識了這個人，因為這句話是胡一菲講的所以你會笑，要是換個人就不會有這種效果，我們的笑料都是融合在劇情中的，所以不受時效性的限制”。

劇未播，多重指數(shù)爆表'

據(jù)1月4日百度指據(jù)顯示，《愛情公寓4》的熱度指數(shù)值已達188，929，火爆勢頭絲毫不遜于正在播出的熱門電視劇，與近期火爆網(wǎng)絡(luò)的韓劇《來自星星的你》，百度指數(shù)幾乎持平。在微博搜索榜單中，《愛情公寓4》實時微博數(shù)據(jù)更是達到35，433，470條，同期攀上熱門微博話題榜。通過愛奇藝PPS雙屏獨播的《愛情公寓4》預(yù)告片播放量直逼2000萬。

作為系列電視劇的第4部，《愛情公寓4》即將開播的消息引發(fā)粉絲群體的愛情公寓情結(jié)，并帶動了前三部的熱播升溫。從百度指數(shù)“相關(guān)檢索詞”可以看出，愛情公寓1、2、3部排在相關(guān)熱搜的前幾位，視頻網(wǎng)站的播放也一路走高。前三部，僅標準版本的前三部《愛情公寓》（不計TV版、愛情公寓外傳等播放數(shù)據(jù)），愛奇藝PPS雙平臺播放量之和達到近15億。

以“粉絲文化”著稱的百度貼吧，“愛情公寓”吧擁有790，704個關(guān)注，累計發(fā)帖量高達25，232，524個；而在象征活躍度和粉絲忠誠度的簽到排行榜中，僅1月3日1天，簽到人數(shù)就達12040人次，位列所有貼吧簽到人數(shù)第一名。

從同檔期內(nèi)電視劇播出情況看，在以《來自星星的你》、《土地公土地婆》、《一代梟雄》等熱門劇為主的2014開年電視劇中，《愛情公寓4》以清新之風脫穎而出，開年見“喜”。從受眾屬性看，《愛情公寓》系列受眾主要集中在都市青年群體，包括年輕白領(lǐng)在內(nèi)的主流消費群體占比高達69%。各項數(shù)據(jù)指標顯示，《愛情公寓4》未播先火，收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量必然再現(xiàn)新高。

比電視更電影，比相聲更小品'

因為《愛情公寓》系列，編劇汪遠和導(dǎo)演韋正以及一眾主演一起走過了五年，陳赫、婁藝瀟等演員們也從新人成長為明星，而一路伴隨的觀眾，也同他們一起收獲著這種成長。

導(dǎo)演韋正還記得，在《愛情公寓》第一季剛出來時，很多電視臺看片后把它當作一部時裝情景喜劇，而這一類型通常只能在非黃金時段播出，江西衛(wèi)視嘗鮮，收視率只有0.2。第一季的遇冷使他們無奈，幸運的是，恰逢視頻網(wǎng)站的崛起，他們又遇到了一個好時機。網(wǎng)絡(luò)的熱播和熱議使得《愛情公寓》重新被電視臺看到價值和前景。從第二季開始引起廣泛關(guān)注，到了第三季，火爆的收視率和話題已成為各大衛(wèi)視搶手的香悖悖。

“做第四季時在電視臺發(fā)行方面的阻力很小了，但電視臺購劇還是很謹慎的，看了大概幾集，才開始簽約。最近已經(jīng)有人開始跟我們談后幾集的合作?！表f正說。

作為制片人兼編劇的汪遠表示，《愛情公寓》系列從一開始就希望給電視劇帶來一些改變，不重復(fù)過去模式的新東西，是在類型領(lǐng)域的探索。

“現(xiàn)在做到第四季，我們?nèi)匀辉趪L試國產(chǎn)電視劇從未用過的表現(xiàn)手法，包括在制作流程上、現(xiàn)場拍戲的方式、演員的選擇都在反傳統(tǒng)。我們希望除了延續(xù)，有專屬自己的風貌，讓觀眾有持續(xù)的新鮮感。”

韋正認為，觀眾對愛情公寓的新鮮感的維持，一是觀眾的需求，二是跟年輕人有共鳴，三是人物塑造得還行。最重要的是，角色成長與觀眾成長的合二為一?！拔覀兣囊荒?，演員就長大了一歲，劇中也是每年有過年、情人節(jié)、生日。演員從剛畢業(yè)到現(xiàn)在成長為明星，有其他的戲約和發(fā)展。而觀眾從原來的中學生變大學生，或者已經(jīng)工作了。這是一個很有趣的現(xiàn)象，所以《愛情公寓》從第一季到第四季，第一季沒有太多感情層面的東西，到了第三、第四季才有。因為青春對每個人來說都是短暫的，之后要去面對現(xiàn)實中的困難，這是我對成長的理解，我們不試圖灌輸給觀眾你該怎么成長，而是我們陪他們一起成長。”

《愛情公寓》從第三季開始，在爆笑喜劇里探討相對嚴肅的情感話題，也有觀眾反映煽情過多，因此在第四季劇本階段，他們嘗試更加純粹的喜劇表現(xiàn)，盡量減少花哨的噱頭。特別值得一提的是，在《愛情公寓》里可以看到科幻的內(nèi)容，這在中國電視熒屏上是從未出現(xiàn)過的。甚至，一些恐怖片的橋段，也是他們正在嘗試的。

“應(yīng)該是一個多元化喜劇的嘗試，可以比電視更電影，可以比相聲更小品。很多人說《愛情公寓》是業(yè)界良心，不謙虛地說，我們確實投入夠多。”韋正說。

把喜劇片做好，

是我們一直想證明的東西'

作為網(wǎng)絡(luò)獨家播出平臺，當愛奇藝把《愛情公寓4》作為獨家播出資源一經(jīng)推出，就引起了廣告主的熱烈反響，截至發(fā)稿前，包括快消、日化、IT、汽車等多個行業(yè)的重量級廣告主進行了贊助和投放，總投放金額已超過6000萬。韋正絕口不提愛奇藝花了多少錢購劇，只是笑呵呵地說：“他們沒少賺??！”

Q：《愛情公寓》的主演一直沒有更換，現(xiàn)在他們也紅了，檔期和片酬怎么解決的？

A：檔期從來都是問題。這個戲是一個群戲，所以不存在大牌的問題，需要大部分人都在現(xiàn)場才能拍成，所以一直都得協(xié)調(diào)。漲價是肯定的，《愛情公寓》的成功跟演員也是密不可分的。這個情況在國內(nèi)應(yīng)該很普遍，包括拍電影也是，越是大牌，越會這樣，因為湊不到一塊兒。但是我們作為喜劇來講，哪怕鏡頭帶不到你，你也得在那兒，每個人要在最大程度上尊重你的對手。

Q：你如何看待屌絲經(jīng)濟，很多爆笑網(wǎng)劇走強情節(jié)設(shè)計，手法也更加天馬行空。

A：我沒法說宏觀方向，喜劇應(yīng)該是個多元化的東西，他首先扎根于生活，其次是充分的想象力，在此基礎(chǔ)之上可以有不同的風格不同的流派。網(wǎng)劇我覺得很好，有時候看似無厘頭，其實包含了一些對現(xiàn)實的諷刺，喜劇的諷刺意義是非常重要的一個基礎(chǔ)功能。而且在網(wǎng)絡(luò)上做出來，對主流媒體一個反擊，有這樣一個窗口，也算另一種監(jiān)督吧。

Q：很多自稱“屌絲”的人正是《愛情公寓》的忠實觀眾，有刻意迎合他們嗎？

A：“屌絲”這個詞曾經(jīng)馮小剛導(dǎo)演抨擊過說“不雅”，這事說明每個人對這個詞的看法都不一樣。我們看到的是更多正面的東西，是樂觀的反諷，是自嘲，一個有自嘲精神的人是強大。比如我們有個角色張偉，拍到第三季時網(wǎng)上開始出現(xiàn)“屌絲”這個詞，我們發(fā)現(xiàn)張偉和這個詞的外延是基本吻合的，但大家都很喜歡這個人物。可以說《愛情公寓》的主角永遠是普通人，我們要展現(xiàn)的就是普通年輕人的生活狀態(tài)，沒有高富帥，沒有白富美，沒有誰從早到晚帥到死。雖然有夸大，但他們真實而且勵志。這是喜劇很重要的精神，就是對挫折要翻篇，笑笑就過。

Q：愛奇藝出新聞?wù)f獨家播出招商6000萬，你們賣了多少錢？

A：那他們賺了不少啊。當然我希望所有買我們劇的平臺都能賺錢，這是一個共贏的好局面。說明中國的喜劇片可以做好，這是我們一直想證明的事情。我希望電視劇不要陷入一種必須要有大牌，或者翻拍老劇這樣的局面，任何值得嘗試的新方式都應(yīng)該去做。

Q：愛情公寓的植入挺多的，你們怎么平衡？

A：不知道怎么把植入和劇情結(jié)合的不是好導(dǎo)演、好編劇、好制片。我們操作的時候，會挑牌子，你不能傷害觀眾的觀看體驗。還有就是要求客戶在劇本階段提要求，我們會找一個更自然、更好玩的方式把廣告融進去。此外，植入適合做品牌的廣告、特征非常鮮明的產(chǎn)品廣告。其實，植入廣告是絕對有利于整個影視行業(yè)的發(fā)展的，不要浪費這個資源，我們完全可以找到最好的方式，讓觀眾看了舒服。

Q：做到第四季，有沒有進行周邊產(chǎn)品或后續(xù)的商業(yè)開發(fā)？

A：有的，也是一次非常重要的嘗試。等到播出結(jié)束，你能看到我們會有一系列的，但目前還是不能透露。這部分還有點敏感，不要太高調(diào)做這個事兒，我們也想保持點神秘感。因為要跨行業(yè)，要解決渠道、產(chǎn)業(yè)鏈的問題，還要有一個持續(xù)的運作才可以。所以這個話我也不敢說滿，現(xiàn)在是箭在弦上了，能射多遠就再看吧。

精彩看點

曾小賢賤賤暖人心

#在《愛情公寓4》中，曾小賢再次“一賤到底”，當胡一菲嫌棄他“腦子里裝的都是屎”時，他冷不丁來了一句“我的腦子里都是你”，這本是一句無敵犯賤的嗆語，此時出現(xiàn)在“賢菲”二人的對話中，竟立即多了幾分小感人。“賢菲”這對“賤人”最終會走到一起嗎？

呂子喬，誰能終結(jié)你的花心？

#花心已經(jīng)不是他的特質(zhì)，而是他的靈魂，他的“前女友”名單已經(jīng)多得一張紙都寫不下。但這個花心大蘿卜卻出人意料地贏得了無數(shù)女粉絲的喜歡，表面上他到處留情，一旦愛上一個人卻死心塌地，美嘉是“花心殺手”。

關(guān)谷神奇化身萌“男神”

#關(guān)谷最大的魅力是“天然萌”，正因為萌，就算他不斷說錯話、做錯事，觀眾也會一直捧場大笑。在前三季，關(guān)谷已經(jīng)向唐悠悠求婚成功，正式晉級“小姨父”，但第四季中他依舊麻煩不斷，遭遇“前妻的誘惑”、“最帥小三”等奇葩事件。

“衰男”張益達脫單

#因“小龍蝦”一辣成名，到屢屢被胡一菲調(diào)戲，老實、摳門的張益達儼然成為了“衰男”的最佳代言人。在《愛情公寓4》中，張益達變身“結(jié)巴”成為壓軸橋段，不過他在本季中地位有所提升，但也再次印證了那句話“沒有最衰，只有更衰”。衰歸衰，張益達的溫和、踏實、勤儉、正義也還是虜獲了不少粉絲，大家不斷呼吁“拜托了，給咱家張益達找個女朋友吧！”

（實習生陶濤對本文亦有貢獻）