開年博彩頭，選劇有講究

“開年大戲”的由來，起源于央視一套，指在新年重磅推出的第一部電視劇，該劇無論在投資金額、題材內(nèi)容、篇幅、制作水平還是在主創(chuàng)人選等方面都相對優(yōu)于同期其他電視劇，在檔期編排上格外講究“天時”與“人和”的配合。當年《雍正王朝》、《漢武大帝》、《闖關東》、《喬家大院》作為央視一套的開年戲，都曾創(chuàng)下收視與口碑的佳績。

隨著各衛(wèi)視對“搖控器”爭奪的日益激烈，所謂開年大劇已經(jīng)逐漸被演變成了宣傳噱頭，元旦、春節(jié)播出的劇都會被稱為開年大戲，畢竟兩節(jié)比鄰，又逢寒假，故這一期間被統(tǒng)稱為開年檔。

“好的開始是成功的一半”，各衛(wèi)視鉚足勁吆喝自家的開年檔，除了渴望好收視與好口碑外，自然是要博個好彩頭。據(jù)貴州衛(wèi)視節(jié)目購銷部主任姜艷透露，各家對開年檔所在的第一季度電視劇的編排都格外重視。萬事開頭難，能在開年搶占市場份額，增加關注度，對于全年的收視率和廣告收益都至關重要。

既然是重中之重，那么選擇哪些劇打響開年第一槍呢？里面還是有些講究的。首先，各衛(wèi)視在激烈的“廝殺”中已經(jīng)形成了各自風格，那么在劇的選擇上一定是要符合自身定位的，如湖南衛(wèi)視以青春時尚、古裝偶像劇為主；江蘇衛(wèi)視則偏好情感和年代傳奇劇；北京衛(wèi)視主打溫暖有情懷的都市情感?。簧綎|衛(wèi)視則熱衷鄉(xiāng)村及諜戰(zhàn)題材等。在契合自身氣質(zhì)之外，明星陣容、制作水準、主創(chuàng)班底等都是重點考察的內(nèi)容。

明星、偶像、大制作受歡迎'

對電視劇而言，在播出之前能否被關注，與明星陣容密不可分，不論是廣告商還是電視臺，明星臉無疑都是最大噱頭，而這也恰恰是廣告商最喜歡的。所以在開年大戲的選擇上，主演陣容是一個必不可少的考量因素。

浙江衛(wèi)視品牌宣傳部主任朱挺受訪時坦言，明星陣容及精良制作是浙江衛(wèi)視選劇的重要標準。此外，題材要大氣，有情懷。比如浙江衛(wèi)視2011年開年劇是《借槍》，2012年是《新亮劍》，2013年是《楚漢傳奇》，都是大手筆大制作。2014年的《一代梟雄》同樣如此，不僅是孫紅雷三年后重返熒屏之作，巍子、陳數(shù)傾情加盟，他們的號召力不言而喻。加之其劇情精彩，制作精良度堪比電影級別，因此浙江衛(wèi)視很早就開始關注此劇并一舉拿下。

朱挺表示每家衛(wèi)視都非常重視開年大劇，希望以此迎個開門紅，所以在選擇時都要評估，看質(zhì)量、看演員，而且劇名還要讓大家有興趣。電視劇領域現(xiàn)狀是供大于求，但好劇難尋，片方推出一部賣相俱佳的片子，各臺就會趨之若鶩爭搶，因此開年劇的購劇成本往往要比普通劇高很多?！斑@跟劇的品質(zhì)有直接關系，大家不可能搶一般的劇放在開年，肯定都是大劇、大制作，花費高也很正常?！?/p>

“青春”、“偶像”向來是湖南衛(wèi)視的路子，去年《笑傲江湖》開年取得好彩頭，《陸貞傳奇》年中大熱，古裝偶像劇在芒果臺一直備受追捧。于是2014年沿襲此路線，新《天龍八部》早早被確定下來承擔跨年大任。湖南衛(wèi)視總編室負責人透露，湖南衛(wèi)視選擇開年劇的標準，一是符合湖南衛(wèi)視的氣質(zhì)，青春加偶像；二是在題材、演員、話題上都要有所創(chuàng)新，“獨播是一定要的”。

《天龍八部》中鐘漢良、韓棟、金基范等中韓偶像齊上陣，犀利哥、俊虛竹、俏段譽……劇還未播就早已登上熱門話題榜，粉絲們更是早早期待。開播之后從演員、造型到特效，都成為爭議的焦點，罵聲如影隨形，關注度倒也居高不下，截至1月10日，《天龍八部》網(wǎng)絡總播放量已經(jīng)超過9.5億，真真是用罵聲持續(xù)熱度。

將《愛情公寓4》定在開年檔播出的安徽衛(wèi)視，也是煞費苦心，前三部《愛情公寓》已經(jīng)培養(yǎng)了眾多忠實的“愛米”，而第四季遲遲沒有推出，已經(jīng)將粉絲們的期盼度推到極限，寒假檔正好適時爆發(fā)。安徽衛(wèi)視推廣部負責人表示，在開年大劇上，電視臺有時候的選擇余地并不多。電視臺自身肯定是希望有非常大的、有影響力、符合頻道氣質(zhì)的大劇，或者是有一些喜劇特點的劇烘托節(jié)目的氛圍，千呼萬喚始出來的《愛情公寓4》安排于此，恰逢其時。

獨樂樂不如眾樂樂'

明星與大制作的劇集自然價格不菲，因此并非是所有衛(wèi)視的選擇。像央視電視劇頻道、深圳衛(wèi)視、貴州等衛(wèi)視都選擇了以耳熟能詳?shù)纳裨捁适聻轭}材的的古裝劇開年。如《舞樂傳奇》、《土地公土地婆》以及《封神英雄榜》等。

用貴州衛(wèi)視節(jié)目購銷部主任姜艷的話說，這樣的劇歡樂祥和，觀眾隨時都可以進入劇情，它們隸屬合家歡型的劇集，適合全家老少一起觀看，獨樂樂不如眾樂樂，因此貴州、山東、湖北三家衛(wèi)視特意將《封神英雄榜》安排在春節(jié)檔播出。

“《封神英雄榜》從一開始就瞄準的是更挑剔的年輕新觀眾。如今占據(jù)觀影主流人群的90、00后這一代，尤其是90后，接觸到越來越多元豐富的文化，已不像以前的觀眾那樣迷戀武俠片中的俠義精神。他們看武俠電影、電視劇，很多出于對某個明星的喜愛，或是陶醉在其中的武力炫耀和華麗特效。所以比起以往版本，《封神英雄榜》更娛樂、更年輕化。劇中年輕版的姜子牙應該受年輕觀眾喜愛，會引起更多的關注?！苯G說。

與之同檔競爭的包括《鄉(xiāng)村愛情7》和《美麗的契約》等劇，前者是東北式幽默，后者是都市輕喜劇，與《封神》的觀眾群并不重合，因此姜艷對收視很有信心。

她表示2013年貴州衛(wèi)視的電視劇平臺有了長足發(fā)展，從第13名上升至第9名，今年將繼續(xù)根據(jù)自身特點多拿好劇大劇，力保排名增長。

央視電視劇頻道選擇《舞樂傳奇》開年則好理解得多，去年的《媽祖》收視強勁，讓央8收獲了開門紅，今年再接再厲希望再成黑馬。

《舞樂傳奇》有林更新、秋瓷炫等新生代演員，還有唐國強、于榮光等老戲骨助陣，陣容不弱。從劇情上看，圍繞“驃國獻樂”的史實，講述驃國王子舒難陀帶領樂團克服重重險難，千里赴長安獻樂，講故事的方式也一環(huán)扣一環(huán)，結(jié)構(gòu)清晰。唯一需要吐槽的是服裝造型讓觀眾有些“水土不服”。

深圳衛(wèi)視或許是借鑒《媽祖》成功的思路，想要逆襲開年，同樣選用神話喜劇《土地公土地婆》來作為開年戲，此劇由拉風娛樂出品，以往曾出品過《濟公活佛》、《天天有喜》等古裝喜劇。劇中人物顛覆白發(fā)蒼蒼老奶奶和胡子拉碴老爺爺形象，而以帥哥美女取代，延續(xù)了熱鬧歡騰的基調(diào)，將無厘頭與惡搞進行到底。只可惜，它的收視并不理想，平均收視率僅有0.436，只能說它掛著雷劇的招牌，卻沒有造成雷劇的轟動。

強情節(jié)來奪眼球'

在開年檔的十幾部劇集中，可以用題材豐富來形容。除了上述類型，抗戰(zhàn)強情節(jié)類型劇也為數(shù)不少，在安徽、貴州、黑龍江衛(wèi)視播出的《利箭縱橫》，四川衛(wèi)視的《壯士出川》，山東衛(wèi)視的《兵臨村下》都屬于這一類型。這幾部劇的收視排名均比較靠前，可以說播出平臺收獲了預期。尤其是四川衛(wèi)視獨播的《壯士出川》，以1.39的收視率，獲得過全國網(wǎng)的收視第一。而GSM 48城市收視排名中，它也以0.88的收視，搶占了第四名的位置。要知道這是在《一代梟雄》四家衛(wèi)視聯(lián)手壟斷了三甲的情況下，力壓東方衛(wèi)視得到的結(jié)果，實屬不易。

另一部《利箭縱橫》也以緊湊的故事與精美的畫面獲得不錯的收視反響，四家衛(wèi)視逐漸走高，收視率保持在0.7左右，同時貴州衛(wèi)視的排名提升至全國第六。值得一提的是2013年，貴州與黑龍江衛(wèi)視的開年大戲正是《利箭》系列的第一部《利箭行動》，也取得了令人滿意的結(jié)果，使兩家衛(wèi)視收視提升了40%。

實際上強情節(jié)劇一直以來都比較受到觀眾青睞，故事環(huán)環(huán)相扣，情節(jié)跌宕起伏，高強度的節(jié)奏、高密度的沖突引人入勝。而此類型的作品不在少數(shù)。2013年的《X女特工》、《一個鬼子都不留》、《槍花》、《上陣父子兵》等劇的播出，均提升了平臺的平均收視。貴州、黑龍江等平臺也以播此類型劇見長。與去年形單影只的《利箭行動》相比，今年共有三部此類型劇開年，幾家衛(wèi)視的選擇還是比較有挑戰(zhàn)性的，畢竟沒有耀眼的陣容，僅憑“收視標兵”于震來助陣，好在他沒有讓大家失望。在“花色繁多”的開年劇集中，強情節(jié)類型博得了一隅之地。

2014的新變化'

瀏覽2014年開年檔的片單，與2013年相比，還是發(fā)生了一些變化的。首先，今年的劇集普遍“節(jié)儉”了很多，沒有了《楚漢傳奇》這樣的豪邁巨制，只有兩部戲宣稱過億即《一代梟雄》1.52億，《毛澤東》1.2億；其次，歷史劇、育兒劇等題材淡出，古裝偶像、武俠經(jīng)典、年代劇上位；第三，從播出方式上看，獨播劇有所減少，聯(lián)播加強，其中湖南衛(wèi)視因與央視同步播出《毛澤東》，黃金檔有兩部劇同時開年。

值得一提的是，浙江衛(wèi)視為了應對激烈的競爭還想出的“奇招”，將《天龍八部》進行“1.5輪播出”，即在湖南衛(wèi)視播到三分之二的時候，浙江衛(wèi)視聯(lián)播。

朱挺表示，2014年是各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目競爭白熱化的一年，一季度很多衛(wèi)視都推出了新的綜藝節(jié)目，爭搶收視陣地，因此，晚上十點以前的收視時段就顯得非常重要，所以對劇場也提出了更高的要求。從2013年開始，三集聯(lián)播取代了兩集聯(lián)播成為主流衛(wèi)視的播出常態(tài)，播出周期縮短在客觀上造成了好劇資源稀缺，導致一線衛(wèi)視開始直接面對面競爭。大家對大劇、好劇的渴求更加強烈，一線衛(wèi)視很早就開始爭搶好劇資源，所以浙江衛(wèi)視2014年1月的兩部劇《一代梟雄》、《天龍八部》都是大劇，直接跟對手硬碰硬。

《一代梟雄》四家衛(wèi)視同步播出，而《天龍八部》對浙江衛(wèi)視來說是巨大挑戰(zhàn)，湖南衛(wèi)視播出在先，浙江衛(wèi)視隨后跟進，卻又不是二輪播出，所以被業(yè)內(nèi)稱為“1.5輪播出”，這是以前沒有過的播出模式，也算是浙江衛(wèi)視在業(yè)內(nèi)的一個創(chuàng)新，用最少的錢，得到最高的回報。此外，他們還將《一代梟雄》和《天龍八部》捆在一起，推出“雙雄會”的概念，強調(diào)這是一個整體，培養(yǎng)觀眾的收視粘性。

開年檔式微，好戲在后頭'

在衛(wèi)視眼中“開年”的意義重大，是展示實力和品牌形象的關鍵之戰(zhàn)，大家在選擇開年檔劇集上都十分謹慎小心。但據(jù)GSM48城市收視數(shù)據(jù)顯示，今年開年劇收視普遍低迷，在已播出的劇集中，收視破1的僅有《一代梟雄》與《天龍八部》，很難找到一部能夠保證開門紅的電視劇，開年檔的氣勢和影響力不及去年。

究其原因，知名劇評人李星文表示，開年檔“花色”繁多，但缺少一家獨大的劇。在他看來，這種“不溫不火”與2013年秋冬檔電視劇的火熱有關，“秋冬檔播出的電視劇是這一年品質(zhì)最高、收視最好的，包括《咱們結(jié)婚吧》、《打狗棍》等，在高潮后肯定會有低潮。”但他同時認為，今年的開年檔代表不了2014年電視劇主流趨勢，那些富于人文色彩和歷史感厚重感的劇并未在開年檔播出，開年檔播出的只是一個過渡和調(diào)整階段。

北京衛(wèi)視影視中心主任于金偉認為，由于電視劇制作領域資源被稀釋得比較厲害，優(yōu)質(zhì)資源缺乏，品相出眾的作品減少，選擇受限，是開年劇整體質(zhì)量下降的主要原因。此外，即使有些劇適合開年，又因幾臺聯(lián)播，操作空間局限，而不能在此期間露面。所以部分衛(wèi)視并沒有強調(diào)開年這一概念，也是今年式微的原因之一。她也同樣認為，較之去年，今年實際上是電視劇的大年，一些有情懷、有厚重感的精品大劇都會相繼亮相，如《紅高粱》、《北京無戰(zhàn)事》、《父母愛情》等等，盡管開年略顯沉寂，但好戲還在后頭。

（實習生陶濤對本文亦有貢獻）