徐峰立：更快的速度和更原創(chuàng)的內(nèi)容

從某種意義上來說，時(shí)尚博主這個(gè)人的頭腦，也就決定了這個(gè)媒體平臺(tái)水準(zhǔn)的高低。

時(shí)尚博主徐峰立講述的是一種對(duì)于很多人來說還比較陌生的工作狀態(tài)：“每天瘋狂地趕在各個(gè)品牌的高級(jí)定制發(fā)布的秀場(chǎng)，憑著自己的敏銳度用圖像和文字抓取一些新鮮資訊，然后和我的團(tuán)隊(duì)一起，編寫文字，轉(zhuǎn)換照片，第一時(shí)間發(fā)布到自己的微信平臺(tái)等自媒體上。”在他的一系列忙碌的“秀場(chǎng)直播”過去后兩三個(gè)小時(shí)，由徐峰立所發(fā)布的內(nèi)容就會(huì)開始出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一些時(shí)尚類的網(wǎng)絡(luò)媒體上：“有的是直接轉(zhuǎn)發(fā)，有的干脆就把我的名字去掉，Copy成了他們自己的?！?/p>

如果你在搜索引擎上搜徐峰立的名字，就能找到他在此之前比較詳細(xì)的工作履歷，做過雙語主持人，做過新東方的老師，更早的時(shí)候還做過品牌的Marketing工作，真正開始涉足于時(shí)尚領(lǐng)域，要從2011年開始。“最初是在微博里聊時(shí)尚，那時(shí)候還有別的工作，微博正好能讓我在零碎的時(shí)間里即時(shí)發(fā)布一些對(duì)于時(shí)尚的見解和觀點(diǎn)?！蹦菚r(shí)的工作中，徐峰立就經(jīng)常在公司內(nèi)部辦一些小型的秀，對(duì)于同事們的一些很“雷人”的時(shí)尚觀念和搭配喜好，他總是給予指導(dǎo)，慢慢地關(guān)注潮流和視覺的東西多了，他的微博就從轉(zhuǎn)發(fā)別人的變成了發(fā)表原創(chuàng)?！白悦襟w的好處就在于，你所發(fā)表的東西隨時(shí)都會(huì)面臨著讀者的評(píng)判。不像是傳統(tǒng)媒體，編輯做的稿子只需要面對(duì)老板一個(gè)人，其實(shí)跟讀者沒有太大的關(guān)系。這就要求從事自媒體行業(yè)的人必須對(duì)自己發(fā)表的內(nèi)容非常慎重，否則就會(huì)第一時(shí)間被別人詬病?！?/p>

大概一年左右的時(shí)間之后，徐峰立開始以時(shí)尚博主的身份出現(xiàn)在巴黎的時(shí)尚秀場(chǎng)上，將看似風(fēng)光，實(shí)則累吐血的跑秀場(chǎng)工作進(jìn)行到底。時(shí)間長(zhǎng)了，他漸漸能感覺到很多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和惡性競(jìng)爭(zhēng)的存在，比如一些人非常熱衷于拿明星的穿著，特別是不太得體的穿著來評(píng)頭論足，只為給自己增加大量的粉絲；還有的人假借別人的名字，抄襲，冒充，其實(shí)都是在把靠自媒體而生存的時(shí)尚博主們的口碑變差。

品牌之所以會(huì)關(guān)注時(shí)尚博主，是因?yàn)樗麄兪种械拿襟w平臺(tái)會(huì)更有個(gè)性、更親和也更及時(shí)。他們?cè)谛銏?chǎng)上和其他的時(shí)尚場(chǎng)合中會(huì)用自己的專業(yè)知識(shí)捕捉到有趣而又有意義的瞬間，傳播給那些沒有身處其中，或者身處其中而難免有盲點(diǎn)的關(guān)注時(shí)尚的人群。從某種意義上來說，時(shí)尚博主這個(gè)人的頭腦，也就決定了這個(gè)媒體平臺(tái)水準(zhǔn)的高低。那么真正的博主，也就是簡(jiǎn)稱的kol應(yīng)該是什么樣子的？徐峰立說，至少是有時(shí)尚的敏感度，國(guó)際化，雙語溝通，不是靠惡趣味，而是靠踏實(shí)的工作來傳播美好事物，傳遞品牌精神的一群人。“品牌能夠看到，通過你的傳達(dá)，公眾對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生信任度，甚至形成購買行為，這樣的傳播才有意義?！?/p>

對(duì)于現(xiàn)在普遍流行的兩大自媒體平臺(tái)——微博和微信，徐峰立認(rèn)為，微博更適合做成一個(gè)點(diǎn)，而微信適合做成一條線，因?yàn)槲⒉┖茈y做到深度溝通，但是微信的問題在于各種限制還是很多，比如圖片要求必須在300K以下，這就導(dǎo)致他每天必須花大量的時(shí)間在“倒”照片和壓縮照片上?！拔液痛顧n張南燕和兩名助手Loki和Camellia，每天都在做大量的工作保證信息的及時(shí)。”這種模式大概也會(huì)成為自媒體以后的普遍模樣——以一個(gè)人作為“臺(tái)前”的招牌，后面有兩三個(gè)人是“幕后”的幫手，這樣的一個(gè)小團(tuán)隊(duì)一起完成一次又一次個(gè)性化而又有信息量的有效傳播。