服務(wù)化應(yīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新方向

農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新問題意識

從農(nóng)業(yè)時代、工業(yè)時代到信息時代，無論是農(nóng)業(yè)家庭經(jīng)營，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，從問題的提出到問題的解決，都有鮮明的時代特色。從生產(chǎn)方式來看，農(nóng)業(yè)家庭經(jīng)營是按一產(chǎn)的生產(chǎn)方式搞農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是按二產(chǎn)的生產(chǎn)方式搞農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)服務(wù)化經(jīng)營則是按三產(chǎn)的生產(chǎn)方式搞農(nóng)業(yè)。

汪向東、梁春曉新著《新三農(nóng)與電子商務(wù)》通過對我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展中出現(xiàn)的新事物進行分析，提出一種農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的整合創(chuàng)新模式。與農(nóng)口側(cè)重產(chǎn)業(yè)化的思考相比，他們側(cè)重電子商務(wù)——實質(zhì)是側(cè)重服務(wù)——進行的思考，問題意識是新的。

書中其中涉及的政策，如“整合相關(guān)資源，有效推進涉農(nóng)電子商務(wù)”；“激發(fā)農(nóng)民電子商務(wù)能量”；“營造和改善涉農(nóng)電子商務(wù)環(huán)境”；“將政府平臺的支撐服務(wù)與電子商務(wù)交易相嵌合”等，指向的都是以電子商務(wù)為切入點的涉及服務(wù)的方向。對于長期浸淫于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的農(nóng)口人士來說，從服務(wù)角度提出轉(zhuǎn)型問題，或有耳目一新的感覺。兩位作者都不是來自農(nóng)口，但當農(nóng)口在工業(yè)化僅剩六年即將基本完成時，還提不出適應(yīng)信息經(jīng)濟全面發(fā)展的“帶戰(zhàn)略性、綱領(lǐng)性、強調(diào)轉(zhuǎn)型的完整概念”（汪向東）時，他們的思考具有現(xiàn)實緊迫的特別的啟發(fā)性。我認為這本書最大的意義在于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化問題意識的轉(zhuǎn)向。

農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的關(guān)系，林林總總，書中歸納的還多處于具體層面，進一步從具體上升為抽象，將問題概括上升到農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化總方向的高度上，才能解決最原則性的問題。我認為真正“帶戰(zhàn)略性、綱領(lǐng)性、強調(diào)轉(zhuǎn)型的完整概念”就是農(nóng)業(yè)服務(wù)化。

農(nóng)業(yè)服務(wù)化不是一個單純的學(xué)術(shù)問題。它有著廣泛的政策與實踐基礎(chǔ)。在基層實踐上，信息化、電子商務(wù)助力和引領(lǐng)的“新三農(nóng)”轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始（書中大量篇幅都是這方面的說明）；遂昌模式開啟著服務(wù)驅(qū)動型縣域電子商務(wù)發(fā)展模式，突顯出“服務(wù)驅(qū)動”這個時代主題；浙江省的“電商換市”已成為全國首創(chuàng)的省級“電商興農(nóng)村”、“行業(yè)電商化”的戰(zhàn)略和全局性的部署。這與當年安徽省率先推進家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制、山東省率先推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是一脈相承的，都是依托實踐，提出中國農(nóng)業(yè)發(fā)展需解決和可解決的重大問題。

農(nóng)業(yè)服務(wù)化要解決的實質(zhì)性問題

從更廣闊的背景比較農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的農(nóng)村改革、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與農(nóng)業(yè)電商化，深層問題是一以貫之的，都是在求解農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路怎么走，特別是求解中國國情下家庭經(jīng)營與社會化大生產(chǎn)如何有效結(jié)合。家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制，將中國特色農(nóng)業(yè)家庭基因激活，通過兩權(quán)分離，統(tǒng)分結(jié)合，初步解放了生產(chǎn)力；但遺留的問題是如何進一步與社會化大生產(chǎn)對接，跟上工業(yè)時代的步伐。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的問題由此提出。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化在將二產(chǎn)的思路引入一產(chǎn)，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的工業(yè)化的同時，農(nóng)戶與企業(yè)的利益矛盾以及農(nóng)民增收缺乏微觀機制支持，又成為亟待突破的瓶頸。此時提出農(nóng)業(yè)服務(wù)化的問題，可以視為上述思路的否定之否定，通過將三產(chǎn)思路引入一產(chǎn)，用信息化驅(qū)動工業(yè)化（產(chǎn)業(yè)化），一方面進一步提高產(chǎn)業(yè)化所具有的工業(yè)化效率，另一方面徹底從微觀上解決還權(quán)于農(nóng)民的問題，走出一條中國特色的個性化定制的家庭自主經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化大生產(chǎn)對接的道路。

1、進一步提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率，服務(wù)化要比產(chǎn)業(yè)化的效率更高，比產(chǎn)業(yè)化更“產(chǎn)業(yè)化”

以農(nóng)業(yè)電商化為代表的服務(wù)化，不同于網(wǎng)上做小買賣（“電子商務(wù)絕不等于網(wǎng)上零售”）。服務(wù)化首先是要以新的生產(chǎn)要素機制解決社會化大生產(chǎn)問題。用梁春曉的話說，就是要解決新的基礎(chǔ)設(shè)施問題。具體說，要在農(nóng)田水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的第一代思路、“要想富先修路”的第二代思路基礎(chǔ)上，進一步發(fā)展出農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺等服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的第三代思路。

梁春曉認為：“新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村和農(nóng)業(yè)中的普及與應(yīng)用，使得信息逐漸成為與土地、資本和勞動力同等重要甚至更為重要的核心生產(chǎn)要素，形成分布式協(xié)同特征的信息生產(chǎn)力，優(yōu)化重構(gòu)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與流通關(guān)系。信息生產(chǎn)力融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)并進行集成化組裝，進而釋放出信息經(jīng)濟下農(nóng)業(yè)升級的巨大能量。”這不是對產(chǎn)業(yè)化的否定，而是順著產(chǎn)業(yè)化同方向，進一步創(chuàng)造社會化價值：“當電子商務(wù)是端對端地把整個供應(yīng)鏈平臺都搬到互聯(lián)網(wǎng)上的時候，才是真正的成型的電子商務(wù)，這是整個價值的重新創(chuàng)造?！?/p>

2、以農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展提升農(nóng)業(yè)位勢 ，從機制上保障農(nóng)民增收

在全球經(jīng)濟服務(wù)化、中國經(jīng)濟也急劇向服務(wù)化趨勢靠攏的新形勢下，僅靠產(chǎn)業(yè)化單腿支撐農(nóng)業(yè)有其局限，需要以農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，進一步提升農(nóng)業(yè)在整體經(jīng)濟中的現(xiàn)代化位勢，跨越式發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

正如梁春曉所言：“如果我們沒有足夠強大的服務(wù)業(yè)，我們就不可能有更好的更優(yōu)的增長方式”。在產(chǎn)業(yè)化機制下，我國農(nóng)業(yè)形成了自上而下的服務(wù)體系。從這種服務(wù)體系向服務(wù)業(yè)發(fā)展，是向市場經(jīng)濟的驚險一躍。需要實現(xiàn)電子商務(wù)服務(wù)與政府主導(dǎo)服務(wù)結(jié)合，共同支撐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。形成產(chǎn)業(yè)化與服務(wù)化共同支撐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新局面。

由電子商務(wù)帶動或驅(qū)動下的農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，將形成三類服務(wù)業(yè)態(tài)，一是電子商務(wù)交易服務(wù)，汪向東在本書中總結(jié)的大量案例都集中在這一類業(yè)態(tài)中；二是電子商務(wù)支撐服務(wù)。中國農(nóng)業(yè)一旦與世界級的中國商務(wù)支撐平臺結(jié)合，將釋放出巨大能量；三是電子商務(wù)衍生服務(wù)，特指基于平臺上的應(yīng)用（APP）服務(wù)。值得注意的是，有別于產(chǎn)業(yè)化以公司為主體掌握重資產(chǎn)的思路，商務(wù)衍生服務(wù)的原理是，以農(nóng)民為增收主體，讓農(nóng)民通過免費的商務(wù)支撐平臺分享重資產(chǎn)，將增值的大頭歸農(nóng)民所有。這是在機制上克服產(chǎn)業(yè)化中公司與農(nóng)戶利益矛盾的根本解決之道。它同時要求農(nóng)民提高素質(zhì)，從生產(chǎn)者向開發(fā)者轉(zhuǎn)變。農(nóng)民網(wǎng)商的不斷涌現(xiàn)讓我們看到了現(xiàn)實的希望。

3、通過服務(wù)化實現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、效能提升和效益提高

服務(wù)化不同于服務(wù)業(yè)，是指服務(wù)型經(jīng)濟、經(jīng)濟服務(wù)化。正如烏家培先生指出的：“信息經(jīng)濟正是這種超越時空界限的服務(wù)型經(jīng)濟”，是“以服務(wù)為主的經(jīng)濟”。對農(nóng)業(yè)來說，這意味著實現(xiàn)一產(chǎn)的三產(chǎn)化，從傳統(tǒng)的一產(chǎn)向現(xiàn)代的一產(chǎn)轉(zhuǎn)型。

發(fā)展農(nóng)業(yè)服務(wù)化不等同于發(fā)展農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)，生產(chǎn)也有服務(wù)化的問題，具體指的是生產(chǎn)提高附加值。在這里，“化”是指生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，是指以服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)方式（差異化方式）搞農(nóng)業(yè)，以信息化的方式（低成本差異化方式）搞農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的質(zhì)量與效益。服務(wù)業(yè)或信息化的生產(chǎn)方式，在于將定制（家庭經(jīng)營方式）與大規(guī)模（產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方式）有機結(jié)合為一體（大規(guī)模定制）。這意味著，農(nóng)業(yè)服務(wù)化是家庭經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化的矛盾在更高現(xiàn)代化層次上的揚棄，是農(nóng)村改革與產(chǎn)業(yè)化的結(jié)合。

產(chǎn)業(yè)化提高效益的思路主要是指望提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率，但農(nóng)業(yè)與工業(yè)進行生產(chǎn)率競爭在理論上和實踐中很難講通。服務(wù)化（信息化）的思路是另辟蹊徑，在吸收產(chǎn)業(yè)化的效率標準的同時，加入多樣性標準（從而發(fā)揮家庭經(jīng)營的優(yōu)勢），組合成效能（效率+多樣性）型農(nóng)業(yè)。服務(wù)化中的平臺經(jīng)營主要用來提高大規(guī)模生產(chǎn)和社會化服務(wù)的成本領(lǐng)先競爭優(yōu)勢，服務(wù)化中以農(nóng)民為主體的衍生服務(wù)主要用來提高定制生產(chǎn)（如訂單農(nóng)業(yè)）和增值性服務(wù)的差異化競爭優(yōu)勢。用大白話說，就是基礎(chǔ)平臺產(chǎn)業(yè)化而增值服務(wù)家庭化，利用“平臺-增值”雙層經(jīng)營從而在基本面上解決增產(chǎn)（成本領(lǐng)先）與增收（差異化）的矛盾。