電力企業(yè)文化建設(shè)的新聞宣傳意義及實踐探析

摘 要：在市場經(jīng)濟(jì)制度下，企業(yè)競爭日益激烈，電力企業(yè)在重視經(jīng)濟(jì)增長的同時，也要加強企業(yè)文化建設(shè)，促進(jìn)電力企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在電力企業(yè)中，新聞宣傳工作主要是為企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營活動、文化建設(shè)服務(wù)的，對外能夠為企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，對內(nèi)能夠增加企業(yè)的凝聚力，提高企業(yè)文化建設(shè)水平，為電力企業(yè)的長久發(fā)展提供保障。

關(guān)鍵詞：電力企業(yè)；文化建設(shè)；新聞宣傳；實踐

中圖分類號：F426.61 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8937（2014）30-0026-02

新聞宣傳是促進(jìn)電力企業(yè)文化建設(shè)的重要手段，要求宣傳人員有較強的責(zé)任感，要以做好企業(yè)的宣傳工作為目標(biāo)，熱愛新聞宣傳事業(yè)，將新聞宣傳工作落實到企業(yè)的文化建設(shè)中，并要善于在實踐中探索、總結(jié)，不斷提高自身的采寫能力，為企業(yè)創(chuàng)造良好的工作氛圍，提高電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。作為企業(yè)的新聞宣傳人員，必須要有與時俱進(jìn)的意識，緊跟時代與企業(yè)發(fā)展的形勢，利用先進(jìn)的宣傳設(shè)備與信息管理技術(shù)，創(chuàng)造新的新聞形式提供新的宣傳內(nèi)容。

1 電力企業(yè)新聞宣傳的意義

1.1 有助于構(gòu)建和諧的勞動關(guān)系

在企業(yè)內(nèi)部要想構(gòu)建和諧的勞動關(guān)系，就要有一個和諧、穩(wěn)定的內(nèi)部環(huán)境，協(xié)調(diào)個人與企業(yè)之間的利益關(guān)系，提高廣大職工的企業(yè)凝聚力。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢下，企業(yè)要積極利用新聞宣傳手段加強企業(yè)的文化建設(shè)，充分發(fā)揮企業(yè)宣傳管理工作的調(diào)節(jié)作用，構(gòu)建有效的協(xié)調(diào)機制，為企業(yè)職工提供一個和諧的工作環(huán)境，及時掌握員工的思想動態(tài)，有針對性地為職工解決問題，提高職工的綜合素質(zhì)水平。

1.2 激發(fā)職工創(chuàng)造的潛能

利用新聞宣傳手段做好職工的思想政治工作，激發(fā)職工工作、學(xué)習(xí)的積極性，鼓勵職工進(jìn)行自主創(chuàng)新，充分發(fā)揮主觀能動性，為企業(yè)的文化建設(shè)做貢獻(xiàn)。企業(yè)文化建設(shè)的激勵作用主要就是將物質(zhì)激勵與精神激勵結(jié)合在一起，滿足基層員工的創(chuàng)造愿望，創(chuàng)造活動也能得到支持與鼓勵?？梢酝ㄟ^目標(biāo)激勵、榜樣激勵、獎勵激勵、關(guān)懷激勵與支持激勵等手段充分發(fā)揮新聞宣傳文化建設(shè)的激勵作用，激發(fā)職工創(chuàng)造的潛能，更好地為企業(yè)的文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)做貢獻(xiàn)。

1.3 增強企業(yè)的向心力

進(jìn)行新聞宣傳工作的凝聚作用就是將企業(yè)個人的思想統(tǒng)一，增強企業(yè)的向心力，推動電力企業(yè)的和諧發(fā)展。電力企業(yè)要增強企業(yè)的向心力就要堅持以人為本、實事求是的發(fā)展原則，全心全意的人民服務(wù)?？梢詮膬煞矫嫒胧?，首先要凝聚職工的團(tuán)隊精神。在新形勢下，加強企業(yè)的文化建設(shè)，利用新聞宣傳手段滿足人們?nèi)找婊钴S、多變的思想需求，形成并強化主流意識，在價值上達(dá)成共識；其次就是要凝聚主人翁精神。利用新聞宣傳手段加強員工的思想政治工作，樹立員工的主人翁意識，讓職工以主人公的態(tài)度為電力事業(yè)的發(fā)展做貢獻(xiàn)。

2 電力企業(yè)制約新聞宣傳的主要因素

在電力企業(yè)，加強新聞宣傳力度是提高企業(yè)文化建設(shè)水平的有效途徑，但是目前部分電力企業(yè)的新聞宣傳工作仍處于從屬地位，主要是受了兩方面因素的制約：①新聞宣傳手段單一。電力企業(yè)工作人員要重視新聞宣傳對電力企業(yè)發(fā)展的意義與價值，積極開展新聞宣傳工作，借助多媒體手段，豐富新聞宣傳手段。②缺乏完善的新聞宣傳管理體系。電力企業(yè)缺乏完善的新聞宣傳管理體系，新聞宣傳工作難以有效開展，很大程度上限制了新聞宣傳發(fā)揮對企業(yè)管理的作用。

3 加強電力企業(yè)新聞宣傳的實踐策略

3.1 創(chuàng)新新聞宣傳的工作機制

電力企業(yè)要順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，與時俱進(jìn)的創(chuàng)新新聞宣傳工作機制。具體做法如下：

①優(yōu)化宣傳格局。電力企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)要高度重視新聞宣傳工作，及時的掌握市場與企業(yè)發(fā)展形勢，并對新的發(fā)展形式進(jìn)行分析，建立以企業(yè)宣傳主管部門為中心的宣傳機制，選拔主干宣傳人員，促進(jìn)新聞宣傳事業(yè)的發(fā)展。

②完善新聞宣傳工作的管理制度與獎勵制度。要明確權(quán)責(zé)，將企業(yè)的新聞宣傳工作歸入到企業(yè)的日常管理工作中，并作為績效考核的依據(jù)。

③制定完善的企業(yè)品牌傳播戰(zhàn)略。品牌競爭時代已經(jīng)到來，品牌形象直接決定了電力企業(yè)的形象，所以要求電力企業(yè)加強品牌形象的塑造，加強企業(yè)的品牌化宣傳。

3.2 創(chuàng)新工作理念

電力企業(yè)要想加強新聞宣傳工作，促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，就必須要更新工作理念，引導(dǎo)優(yōu)秀員工摒棄老化的思想內(nèi)容，加強新員工的實踐觀念，拓寬職工的工作思路，發(fā)揮新思想的創(chuàng)新作用。在分析企業(yè)工作時，要充分結(jié)合社會與企業(yè)的發(fā)展形勢，掌握現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，并充分發(fā)揮民主作用，重視企業(yè)員工的意見與建議，加強企業(yè)的文化建設(shè)。

3.3 創(chuàng)新新聞宣傳的內(nèi)容

新聞宣傳人員要有發(fā)現(xiàn)新聞價值的能力，用獨特的眼光去看待周圍的事物，提高新聞信息的價值，發(fā)揮新聞的輿論導(dǎo)向功能，還要具有一定的宏觀思想，用黨的精神來指導(dǎo)實際工作。企業(yè)的新聞宣傳人員還要具有能把企業(yè)新聞內(nèi)容投放到社會中的能力，提取該新聞的社會價值。當(dāng)今社會正朝著全球化與多元化方向發(fā)展，所以企業(yè)的新聞宣傳人員要善于抓住熱點新聞，新聞內(nèi)容要以群眾利益為基礎(chǔ)，并進(jìn)行相關(guān)的宣傳工作。在電力企業(yè)內(nèi)部，新聞宣傳人員要不斷地宣傳黨的精神，引導(dǎo)職工樹立正確的思想觀念，提高企業(yè)的凝聚力，提高企業(yè)的社會競爭力。電力企業(yè)的宣傳內(nèi)容要避免形式化、程式化，將電力企業(yè)新聞內(nèi)容的可讀性與思想性進(jìn)行高度統(tǒng)一，發(fā)揮新聞宣傳的導(dǎo)向作用。

3.4 豐富新聞宣傳手段

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，電力企業(yè)的新聞宣傳工作也應(yīng)該充分利用現(xiàn)在的技術(shù)手段，打破傳統(tǒng)的平面宣傳模式，向網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等媒體方向發(fā)展，加強企業(yè)與媒體的融合，積極融入到社會發(fā)展中，利用多種載體宣傳企業(yè)有價值的新聞，例如辦好行業(yè)報紙，利用短信平臺、網(wǎng)絡(luò)平臺、廣播電視等多種形式，將企業(yè)內(nèi)部的宣傳內(nèi)容最大化的對外宣傳。在企業(yè)內(nèi)部，利用網(wǎng)絡(luò)、論壇、QQ、微博等覆蓋面廣、傳播速度快等特點，加強企業(yè)內(nèi)部信息的擴散。微博的出現(xiàn)與應(yīng)用已經(jīng)成為大家交流信息的重要軟件，所以電力企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時，可以利用微博這一先進(jìn)、有效的宣傳手段，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，也有利于實現(xiàn)企業(yè)對外宣傳引導(dǎo)的力度，為企業(yè)樹立良好的品牌形象做貢獻(xiàn)。微博宣傳是近年來出現(xiàn)的較為直觀的宣傳平臺，電力企業(yè)的宣傳管理人員可以制定合理的微博宣傳方法，成立企業(yè)官方微博的管理團(tuán)隊，為企業(yè)注冊新賬號，設(shè)置企業(yè)頭像，并進(jìn)行官方認(rèn)證，及時更新微博信息，讓更多網(wǎng)民關(guān)注企業(yè)動態(tài)，發(fā)揮微博平臺對新聞事件的輿論導(dǎo)向作用。另外，由于微博的即時性特點，電力企業(yè)可以利用微博將企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)與故障搶修信息及時的發(fā)布到微博上，增加關(guān)注度，也增加了企業(yè)人氣；還可以發(fā)布一些和企業(yè)相關(guān)的新穎、有趣的消息，增加粉絲數(shù)量，達(dá)到更好的宣傳效果，同時也能夠增加企業(yè)的潛在客戶。

3.5 將新聞宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)緊密結(jié)合

電力企業(yè)要充分將宣傳工作與企業(yè)的文化建設(shè)結(jié)合在一起，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)方法，將企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展、管理創(chuàng)新與生產(chǎn)經(jīng)營為重點發(fā)展對象，用正確的輿論信息引導(dǎo)職工，增強職工的使命感與責(zé)任意識。企業(yè)要重視典型宣傳的作用，積極宣傳與推廣在生產(chǎn)一線涌現(xiàn)出的先進(jìn)事例，營造一種學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)、超先進(jìn)的良好競爭模式，激發(fā)員工的工作積極性，規(guī)范工作行為，為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)。

4 結(jié) 語

新聞宣傳是電力企業(yè)深化改革的重要內(nèi)容，也是推動企業(yè)文化建設(shè)的重要手段。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人要重視企業(yè)新聞宣傳工作的重要性，支持與鼓勵企業(yè)的新聞宣傳工作，做好職工的思想政治工作，推動電力企業(yè)的文化建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

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