“爸爸”到底去哪兒了 五爸五娃背后的吸金產(chǎn)業(yè)鏈

湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》紅火了2013年的整個(gè)冬天。12月27日，節(jié)目順利收官，五位明星爸爸落淚告別，觀眾們也看得熱淚盈眶。這個(gè)節(jié)目在賺足眼淚的同時(shí)，收視率也是爆棚，其背后更隱藏著豐厚的利益產(chǎn)業(yè)鏈。為一檔具有開拓意義的明星親子真人秀，“爸爸”引發(fā)的話題數(shù)不勝數(shù)。主角是熒幕上五爸五娃，配角卻在熒幕下——從媒體到商人，從粉絲到各種專家，從明里到圍觀路人，戲里戲外，每一種角色都在為《爸爸去哪兒》的成功推波助瀾。在電視圈即將進(jìn)入“后爸爸時(shí)代”之時(shí)，我們有必要對(duì)《爸爸去哪兒》這場(chǎng)年度綜藝大秀進(jìn)行一次理性客觀的深度總結(jié)：它是如何從不被看好到紅得發(fā)紫，它怎樣不斷被黑，它帶來的爭(zhēng)議和思考……

從不被看好到收視奇跡，星爸萌娃征服觀眾

在《爸爸去哪兒》播出之前，包括湖南衛(wèi)視高層在內(nèi)的大部分人并不看好其收視。誰都沒有想到，從10月11日播出第一期開始，這個(gè)節(jié)目的收視就像火箭般噌噌上躥，成為晚間十點(diǎn)檔的收視奇跡?！栋职秩ツ膬骸返某晒Γ烙?jì)最不高興的是某位家電制造商。他在《爸爸去哪兒》播出前夕臨陣脫逃，白白把堪稱史上最劃算的買賣送給了某品牌感冒藥。而撿漏的某品牌感冒藥，才用了2800萬的冠名費(fèi)。湖南衛(wèi)視也很精明，在節(jié)目播出第二期開始，就赤裸裸地植入不少廣告，某品牌轎車，云南某旅游景點(diǎn)，兒童牙刷，速凍水餃……賺得盆滿缽滿。

更讓人驚訝的是，《爸爸去哪兒》第二季的獨(dú)家冠名權(quán)以3.1199億的天價(jià)被某飲品奪得，超越浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第二季25億冠名，創(chuàng)下中國電視史上最高冠名紀(jì)錄——這還不算節(jié)目中可能會(huì)出現(xiàn)的各種名目繁多的廣告植入，估計(jì)湖南衛(wèi)視的高層們晚上睡覺都能笑醒。

從無人問津到蜂擁而上，掀親子節(jié)目和真人秀浪潮

有人評(píng)價(jià)，《爸爸去哪兒》注定在2013年中國電視綜藝史上寫下濃重一筆。在這之前，國內(nèi)的明星親子節(jié)目成功的寥寥，衛(wèi)視多把精力放在歌唱選秀方面?！栋职秩ツ膬骸返某晒?，勢(shì)必引發(fā)新一輪綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)。

《爸爸去哪兒》的火爆徹底炒紅了親子題材。2014年伊始，就有20多檔明星親子節(jié)目扎堆熒屏?！度松谝淮巍?、《改造熊孩子》、《家有兒女》、《我猜我寶貝》……為了區(qū)別于《爸爸去哪兒》，這些節(jié)目主打各種概念。像浙江衛(wèi)視的《人生第一次》，采用“雙親全家?！蹦Ｊ?，讓明星媽媽也跟著湊熱鬧。而江蘇衛(wèi)視明年打算推出《改造熊孩子》，讓家長(zhǎng)求助保姆，通過保姆的育兒經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)家長(zhǎng)。

另一方面，真人秀節(jié)目也在“爸爸”的帶動(dòng)下將成為2014年的熒幕亮點(diǎn)。電視研究專家彭侃表示，和歌唱選秀類相比，真人秀節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)是藝人方面的支出比較少，更適合植入廣告，“以往衛(wèi)視做得少，主要是認(rèn)為戶外真人秀可控性太差，收視也不好?！栋职秩ツ膬骸返某晒ζ瞥诉@樣的觀點(diǎn)。”

當(dāng)然，作為大贏家的湖南衛(wèi)視自己也沒閑著?！栋职秩ツ膬骸愤€沒播完，湖南衛(wèi)視旗下的電影公司就趁熱打鐵，宣布大年初一推出同名電影。電影中依舊會(huì)像節(jié)目那樣沿用“五個(gè)奶爸+五個(gè)寶貝+挑戰(zhàn)任務(wù)”的模式設(shè)計(jì)，沒有固定的劇本和臺(tái)詞，而是按照真人秀的拍攝模式，電視中的神字幕也會(huì)保留。

從高級(jí)轎車到傻狍子，人人都想分杯羹

不管什么東西紅了，反應(yīng)最敏捷的是廣告商。在《爸爸去哪兒》第一期紅了之后，廣告商紛紛涌來。每期節(jié)目開場(chǎng)，你都能看到一隊(duì)某品牌豪車大大方方地出鏡，把星爸萌娃從機(jī)場(chǎng)送到節(jié)目地點(diǎn)，而吳秀波能出場(chǎng)，據(jù)說是因?yàn)樗沁@款轎車的代言人；你會(huì)看到天天和Angela拿同一款兒童牙刷刷牙；一到吃飯時(shí)間，不會(huì)做飯的田亮和王岳倫也許還會(huì)神奇地翻出某品牌速凍水餃和方便面。

同樣，節(jié)目的六個(gè)拍攝地也成為旅游熱門景點(diǎn)。在第一期節(jié)目播出后，北京門頭溝靈水村來了不少慕名而來的游客，旅行社也見機(jī)行事，紛紛推出靈水村旅游熱線，還組織游客們參觀甚至入住明星爸爸們睡過的房子，“牽Kimi牽過的小羊”、“住林志穎睡過的床”等都是當(dāng)?shù)卮迕翊虺龅男麄髡Z。有媒體估算，這檔節(jié)目給靈水村帶來了至少500萬收益。

淘寶賣家們也是打著算盤賺錢?！栋职秩ツ膬骸凡コ龊螅珖^眾知道了什么叫“奧特曼的蛋”。據(jù)搜狐娛樂統(tǒng)計(jì)，淘寶有4000余家玩具店出售奧特曼的蛋，其中賣得最火的在過去30天內(nèi)賣出9000多件。同樣成為淘寶爆款的還有孩子的衣服。像林志穎Kimi的親子裝，森碟和Angela穿的裙子戴的發(fā)箍背的書包，甚至Kiml用的水杯，森碟戴的手套，你都能在淘寶上搜到。更讓人稱奇的是，在《爸爸去哪兒》雪鄉(xiāng)那期節(jié)目中露過一臉的傻狍子也成了商人逐利的目標(biāo)。傻狍子公仔就不用說了，顧客甚至可以在萬能的淘寶上買到被封為“一代神獸”的傻狍子幼崽！不過這里要特別提示，傻狍子是國家保護(hù)野生動(dòng)物，這樣進(jìn)行買賣可能是欠妥的噢。

所謂人怕出名豬怕壯。《爸爸去哪兒》紅了，自然而然相關(guān)的一切也會(huì)成為萬眾關(guān)注的焦點(diǎn)，不僅爸爸們的老底全被人用放大鏡查了個(gè)遍，寶貝們?cè)诠?jié)目中的一些無心之言也被人“腦補(bǔ)”為別有用心。更莫名的是，還會(huì)有八竿子打不著的人借“爸爸”盛名進(jìn)行自我炒作。種種狗血事件，都讓大家很好地見識(shí)了一番什么叫“越紅越黑，越黑越紅”。

年少成名的壓力，孩子們準(zhǔn)備好了嗎？

《爸爸去哪兒》雖然大獲成功，但也有不少人對(duì)這節(jié)目并不感冒，或者是對(duì)節(jié)目中的一些設(shè)置表示不滿。搜狐娛樂也特地就一些爭(zhēng)議較大的地方采訪了兒童教育專家和和電視專家，請(qǐng)他們談?wù)効捶ā?/p>

爭(zhēng)議一：節(jié)目中出現(xiàn)的“護(hù)蛋”和“換爸爸”等情節(jié)，連大人都看得很心痛，是否會(huì)給孩子造成心理陰影？對(duì)于“護(hù)蛋”情節(jié)，一位心理科醫(yī)生評(píng)論道：“明明是大人的錯(cuò)弄壞了蛋，完了還叮囑孩子說如果有下次一定要保護(hù)好不要失誤。本來是為了測(cè)試孩子的責(zé)任感，到最后要給他們弄出些內(nèi)疚感和無力感來了。”不過兒童心理專家付小平認(rèn)為：“（節(jié)目設(shè)計(jì)）本身沒有什么大問題，只不過個(gè)別爸爸沒有把握好度，導(dǎo)致給少數(shù)孩子留下一些心理陰影。最明顯的就是林志穎的過度夸張和直截了當(dāng)?！?/p>

同樣“換爸爸”環(huán)節(jié)也受到不少非議。兒童安全專家童小軍曾在接受采訪時(shí)指出：孩子從四五歲起，就開始有性別意識(shí)，而“換爸爸”的做法給孩子輸入了混亂的信息，不利于孩子的自我保護(hù)。但付小平認(rèn)為，這樣的擔(dān)心有些多余，“首先這些爸爸在所有孩子面前不算是陌生男子；其次，家長(zhǎng)不可能永遠(yuǎn)讓孩子遠(yuǎn)離陌生人，從這個(gè)意義上講，這個(gè)環(huán)節(jié)算是一次模擬演練；最后，家長(zhǎng)與其一直幫助孩子排除成長(zhǎng)道路上的一切障礙與風(fēng)險(xiǎn)，不如趁早教孩子學(xué)會(huì)如何保護(hù)自己，遠(yuǎn)離暴力與危險(xiǎn)?！?/p>

爭(zhēng)議二：張亮、郭濤、王岳倫等明星爸爸多次帶著孩子出現(xiàn)在商業(yè)活動(dòng)中，曝光率這么高，會(huì)影響五個(gè)孩子的成長(zhǎng)嗎？?jī)和逃龑＜腋缎∑秸J(rèn)為關(guān)鍵是明星父母如何看待“讓孩子上節(jié)目”——如果讓孩子認(rèn)識(shí)到，參加節(jié)目?jī)H僅是成長(zhǎng)過程中的一次體驗(yàn)，不要太看重公眾對(duì)自己的關(guān)注，始終把自己定位為一個(gè)普通孩子，那么就會(huì)讓孩子不斷得到成長(zhǎng)。相反，如果家長(zhǎng)過度看重別人的關(guān)注甚至給自己帶來的商業(yè)利益，那么就容易讓孩子產(chǎn)生過度自信、急功近利的心理。

爭(zhēng)議三：節(jié)目后期，受到了外界過多關(guān)注，孩子會(huì)因此產(chǎn)生無意識(shí)或者有意識(shí)的“表演”心理嗎？孩子和爸爸是否有作秀嫌疑？編劇在其中起了多大作用？付小平認(rèn)為，現(xiàn)在的大部分孩子，無論是否被外界關(guān)注，其實(shí)都很愿意在別人面前表現(xiàn)自己，這也是自我意識(shí)逐漸發(fā)展的正?，F(xiàn)象?！栋职秩ツ膬骸氛宫F(xiàn)更多的是真實(shí)的生活場(chǎng)景，由于純真的孩子們的加入，也大大降低了爸爸們掩飾和作秀的機(jī)會(huì)。從這一點(diǎn)來看，不會(huì)對(duì)孩子的心理產(chǎn)生多大的負(fù)面作用。

至于編劇在節(jié)目制作中的作用，電視研究專家彭侃表示：“真人秀肯定是需要編劇的。但編劇的功能在于設(shè)置框架和情境，只有這樣才會(huì)有可看性。但不會(huì)像電視劇有詳細(xì)劇本，真人秀強(qiáng)調(diào)的是真實(shí)?！?/p>

張琳據(jù)搜狐娛樂