我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的競爭策略研究

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，我國進(jìn)入了數(shù)字音樂時(shí)代，融合現(xiàn)代科技的數(shù)字音樂給音樂產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變革，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的一些問題制約了其發(fā)展。本論文通過分析我國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，結(jié)合國外數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的競爭策略進(jìn)行了研究。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字音樂；產(chǎn)業(yè)；競爭策略

前言

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用對(duì)許多傳統(tǒng)的行業(yè)的運(yùn)營方式?jīng)_擊嚴(yán)重，逐步改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)字音樂就產(chǎn)生在這樣的時(shí)代中，是計(jì)算機(jī)技術(shù)和音樂藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，是文化產(chǎn)業(yè)的一部分。數(shù)字音樂尤其自身特點(diǎn)：第一，創(chuàng)作過程需要以音樂基本素養(yǎng)為基礎(chǔ)，同時(shí)又在創(chuàng)作手法和創(chuàng)作技術(shù)上有區(qū)別，數(shù)字音樂的創(chuàng)作與計(jì)算機(jī)技術(shù)聯(lián)系更加緊密；第二，數(shù)字音樂在構(gòu)思、修改、創(chuàng)作過程稱有即時(shí)性的特點(diǎn)，可以隨時(shí)對(duì)音樂進(jìn)行加工；第三，數(shù)字音樂的表現(xiàn)更加準(zhǔn)確，計(jì)算機(jī)可以將節(jié)奏的韻律、速度、力度精確表現(xiàn)出來；第四，數(shù)字音樂的創(chuàng)作、存儲(chǔ)、傳播、播放更加便捷。研究如何數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略對(duì)提高其競爭力十分必要。

1 數(shù)字音樂

1.1數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)簡介

數(shù)字音樂是以數(shù)碼形式存儲(chǔ)于硬盤、MP3中，可以被復(fù)制、下載，其播放品質(zhì)穩(wěn)定是一種較為理想的音樂存儲(chǔ)模式。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)孕育著巨大商機(jī)，無論是傳統(tǒng)的音樂企業(yè)還是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商都參與到數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中，進(jìn)行了大量的探索和研究。

數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展起來的，依靠數(shù)字形式和網(wǎng)絡(luò)傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)作、傳播、銷售、服務(wù)等經(jīng)營活動(dòng)。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的上游包括作者、歌手、音樂公司等，中游包括各增值服務(wù)商，比如百度、中國移動(dòng)等，下游則包括購買、下載數(shù)字音樂的最終用戶。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作成本低，需要的設(shè)備和人員資金投入少，創(chuàng)作流程簡單，更易于平民歌手和小公司創(chuàng)業(yè)；數(shù)字音樂存儲(chǔ)便捷，傳播速度快；銷售渠道方便快捷，降低傳統(tǒng)音樂需要經(jīng)過各級(jí)銷售商的繁瑣過程，降低銷售成本，拓寬銷售渠道；消費(fèi)的時(shí)候消費(fèi)者可以針對(duì)自己喜歡的音樂付費(fèi)，提高了消費(fèi)自主權(quán)；數(shù)字音樂的盈利模式多，不僅包括音樂本身還包括鈴聲、點(diǎn)歌等其他大量附屬產(chǎn)品。

1.2我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)。如表1所示，2013年我國的數(shù)字音樂市場總產(chǎn)值達(dá)到440.7億元，數(shù)字音樂的無線市場規(guī)模和有線市場規(guī)模以及用戶量都十分巨大，可以看出在我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。

我國的數(shù)字音樂在突飛猛進(jìn)的發(fā)展過程中也存在一些問題。第一，音樂版權(quán)問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)國內(nèi)7200家音樂網(wǎng)站竟然有90%左右沒有授權(quán)，非法下載數(shù)字音樂的現(xiàn)象十分廣泛。第二，數(shù)字音樂相關(guān)的法律法規(guī)還不完善，不能有效制止侵權(quán)現(xiàn)象，難以對(duì)產(chǎn)權(quán)擁有者的權(quán)益有效保護(hù)。第三，我國的數(shù)字化音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不足，雖然有大量的從業(yè)人員，但是數(shù)字音樂的質(zhì)量不容樂觀，很多數(shù)字音樂產(chǎn)品互相抄襲、惡搞，沒有創(chuàng)新就無法突破國際唱片公司的壟斷。第四，用戶日常的操作習(xí)慣于依靠一些搜索引擎或者在線播放的盒子軟件尋找數(shù)字音樂，享受免費(fèi)共享資源，一旦對(duì)數(shù)字音樂進(jìn)行收費(fèi)用戶會(huì)形成抵觸情緒，這就造成雖然市場潛力大但效益低。

1.3國外數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)簡介

國外的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)快速增長勢頭，各國大力發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)；技術(shù)方面國外大量采用計(jì)算機(jī)云服務(wù)，方便用戶快捷有效的享受數(shù)字音樂；國外在對(duì)市場和產(chǎn)業(yè)監(jiān)管協(xié)調(diào)方面制定了有效的政策，保證數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展；同時(shí)國外注重人才培養(yǎng)和引進(jìn)，建立專門的產(chǎn)業(yè)園，促進(jìn)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些都是我國可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

2.我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的競爭策略

要增加我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的競爭力，要從以下幾個(gè)方面著手。

第一，提高我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力。首先，人是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的核心，不僅包括音樂從業(yè)人員，而且包括計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員、經(jīng)營人員等。比如要加強(qiáng)音樂從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)創(chuàng)作出喜聞樂見的音樂，提高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員的創(chuàng)新能力加強(qiáng)音樂與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，舉辦更多的音樂產(chǎn)業(yè)交流論壇。其次，要立足我國民族文化，借鑒國外先進(jìn)的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)理念，我國上下五千年的歷史博大精深，有豐富的文化內(nèi)涵，充分發(fā)掘我國民族文化，創(chuàng)作符合新時(shí)代的音樂是我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)不斷壯大、走向世界舞臺(tái)的根本。

第二，加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。認(rèn)真研究國外的政策法規(guī)，結(jié)合我國實(shí)際情況指定符合現(xiàn)階段我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)，保護(hù)產(chǎn)權(quán)擁有者的權(quán)益，打擊非法盜版的情況，同時(shí)還要對(duì)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行監(jiān)督，保證數(shù)字音樂內(nèi)容豐富、價(jià)值觀正確，規(guī)范從業(yè)人員和企業(yè)的行為。在管理制度上也要與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行創(chuàng)新，現(xiàn)行的音樂版權(quán)保護(hù)的制度和數(shù)字音樂的特點(diǎn)不十分相符，可以探索一種更便捷的保護(hù)制度，鼓勵(lì)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的積極性，促使數(shù)字應(yīng)約產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

第三，做好利益分配。整個(gè)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，各級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈之間利益的合理分配能激發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的積極性，打造數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)空間的可持續(xù)發(fā)展。

3.結(jié)語

總之，提高我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的競爭力，要從多方面進(jìn)行努力、與時(shí)俱進(jìn)，為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)。

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