“虛胖”的中國油企

國內(nèi)石油公司走向國際市場，需要對標(biāo)管理，目的在于樹立標(biāo)桿，尋找差距，迎頭趕上先進(jìn)企業(yè)。盡管目前尚無具有普遍適用性的一流石油公司的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，但若將?？松梨?、英國石油、殼牌、雪佛龍、道達(dá)爾等跨國石油公司視為世界一流企業(yè)，估計(jì)不會(huì)有人提出反對意見。

放眼石油行業(yè)的發(fā)展歷史可以發(fā)現(xiàn)，這五家公司在國際石油界馳騁百年，見證了石油行業(yè)的興衰榮辱。更重要的是他們的行為對國際市場有著舉足輕重的影響，業(yè)界對其高度認(rèn)可，是實(shí)至名歸的標(biāo)桿企業(yè)。

五大跨國石油公司的共同點(diǎn)之一是資產(chǎn)規(guī)模龐大，業(yè)務(wù)遍及全球，有商業(yè)帝國之稱。中國的石油公司與跨國企業(yè)相比，雖然在規(guī)模方面已接近，但大而不強(qiáng)的現(xiàn)象依舊突出。

股東回報(bào)差

跨國公司在資產(chǎn)規(guī)模、資產(chǎn)分布、上下游結(jié)構(gòu)等外在表現(xiàn)方面互有差異，各有千秋，但在事關(guān)公司發(fā)展大計(jì)的經(jīng)營理念上是一致的。追求利潤最大化是企業(yè)的本質(zhì)屬性，也是企業(yè)最基本、最核心的追求。

在現(xiàn)代企業(yè)治理框架下，股東對利潤的追求是公司決策的基本出發(fā)點(diǎn)。仔細(xì)分析五大跨國石油公司的年報(bào)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，公司在股市的表現(xiàn)，各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)的改善，一直是公司CEO的首要追求。

?？松梨谑鞘托袠I(yè)的標(biāo)志性企業(yè)，在美國乃至全球均擁有良好的口碑和公眾形象。在美國，很多人愿意將自己的財(cái)產(chǎn)用?？松梨诘墓善毙问絹肀４?，民眾對其信任程度可見一斑。反觀國內(nèi)公司，情形則大不相同。國內(nèi)石油公司的規(guī)模雖然上去了，但公司股票在股市的走勢以及年度經(jīng)營業(yè)績方面的表現(xiàn)并不理想，中石油（601857.SH） 的股票至今還沒有讓最初的投資者解套。

2013年，中石化（600028.SH）首次沖進(jìn)全球500強(qiáng)的前三甲，但中石化集團(tuán)董事長傅成玉面對這一業(yè)績，提出了“規(guī)模上臺階，質(zhì)量效益更要上臺階”的發(fā)展理念，體現(xiàn)出他對國內(nèi)公司與跨國公司差距的認(rèn)識。

事實(shí)上，中石化這些年的規(guī)模一直在增長，但投資回報(bào)率始終比較低，若和五大石油公司相比，明顯處于下風(fēng)。

風(fēng)險(xiǎn)管控不足

2000年以來，五大跨國石油公司的海外資產(chǎn)占總資產(chǎn)的比例，均不同程度呈上升趨勢。這一時(shí)期國際社會(huì)并不太平，充斥著地緣動(dòng)蕩、意識形態(tài)沖突、自然災(zāi)害、金融動(dòng)蕩與經(jīng)濟(jì)制裁等各類事件。

風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)成為影響國際石油行業(yè)運(yùn)行的常態(tài)化因素。在風(fēng)險(xiǎn)頻發(fā)且趨于常態(tài)化形勢下，要想“富貴險(xiǎn)中求”，就必須有高超的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對能力。

五大公司中，除?？松梨诤脱┓瘕垉杉颐绹颈就临Y源較為豐富之外，其余幾家公司基本上都是依靠海外市場發(fā)展起來的。以法國道達(dá)爾為例，本土基本沒有資源，油氣業(yè)務(wù)基本在海外，不存在可退可進(jìn)的多選方案，只能選擇“自古華山一條路”的發(fā)展道路。

2000年以來，五大公司的業(yè)績隨著海外業(yè)務(wù)的擴(kuò)張而持續(xù)改善。再看看國內(nèi)石油公司的海外經(jīng)營狀況，差距一目了然。國內(nèi)企業(yè)走出去的總體經(jīng)營情況是海外擴(kuò)張的步伐越大，虧損就越多，這就是經(jīng)營方面的差距。

盡管國內(nèi)石油公司也制定了不少規(guī)則，有風(fēng)險(xiǎn)防范的制度與對策，但執(zhí)行效果并不理想。這一點(diǎn)事實(shí)與結(jié)果最能說明問題，目前中國石油公司投資的海外油氣項(xiàng)目2/3處于虧損狀態(tài)，多數(shù)海外項(xiàng)目因資源國的政治動(dòng)蕩而遭受損失。

及時(shí)高效的戰(zhàn)略管理能力，其核心是“調(diào)整”與“糾錯(cuò)”。即使是身經(jīng)百戰(zhàn)的石油公司也會(huì)有馬失前蹄的時(shí)候，期望石油公司在生產(chǎn)過程中如若圣賢，永遠(yuǎn)保持投資決策不失誤是不現(xiàn)實(shí)的。畢竟石油行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營周期漫長，勘探開發(fā)以及市場形勢的變化有很多的不確定性。

2014年年初，殼牌基于上年經(jīng)營業(yè)績下滑，發(fā)出了10年來的首次盈利預(yù)警，并迅速調(diào)整，提出了嚴(yán)控投資規(guī)模，剝離非核心資產(chǎn)，重視發(fā)揮特色技術(shù)的新戰(zhàn)略。BP（英國石油）在2010年墨西哥灣漏油事件后，意識到激進(jìn)擴(kuò)張戰(zhàn)略帶來的危害，開始從嚴(yán)管理，狠抓安全生產(chǎn)。2013年，BP的投資收益率不但超越了過去5年的平均水平，而且實(shí)現(xiàn)了對雪佛龍、道達(dá)爾、殼牌等公司五年來的首次反超。

特色技術(shù)缺乏

五大跨國公司除資金實(shí)力雄厚因素外，擁有核心與特色技術(shù)是其競爭力的重要支撐。2013年全球10大油氣發(fā)現(xiàn)，基本上都是由跨國石油公司（IOC）完成的，而國家石油公司（NOC）鮮有建樹，這與跨國公司在技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)方面的優(yōu)勢是密切相關(guān)的。

在某種程度上說，特色技術(shù)與核心技術(shù)已成為這些公司的品牌，是其拓展全球業(yè)務(wù)的利器。比之跨國公司，國內(nèi)石油公司應(yīng)該說也有自己的特色與核心技術(shù)，比如在剩余油的開發(fā)與挖潛技術(shù)方面，但國內(nèi)公司的特色僅僅是局限在少數(shù)領(lǐng)域的個(gè)別技術(shù)，缺乏那種能在國際市場有重要影響，即人無我有、人有我優(yōu)的技術(shù)，比如深?？碧介_發(fā)技術(shù)、非常規(guī)油氣勘探開發(fā)技術(shù)等等。

在當(dāng)前跨國石油公司普遍執(zhí)行瘦身戰(zhàn)略，控制投資規(guī)模與追求發(fā)展質(zhì)量的大環(huán)境下，核心與特色技術(shù)的應(yīng)用成為跨國公司的重要戰(zhàn)略舉措。BP明確提出要依靠公司的地震成像技術(shù)開展深海油氣勘探，充分發(fā)揮技術(shù)要素的貢獻(xiàn)率；殼牌則提出要大力推廣應(yīng)用浮式LNG生產(chǎn)技術(shù)，加快天然氣業(yè)務(wù)一體化發(fā)展步伐；道達(dá)爾在南美的巴西積極推廣和應(yīng)用生物燃料技術(shù)。

對標(biāo)世界一流石油公司，不僅要向其外在的規(guī)?？待R，更要向其先進(jìn)的發(fā)展理念看齊，要抓住核心目標(biāo)和關(guān)鍵要素。換而言之，要在圍繞提升投資回報(bào)水平這一核心目標(biāo)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管理，提高風(fēng)險(xiǎn)管理水平；重視戰(zhàn)略管理與調(diào)整；加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)建特色與核心技術(shù)品牌；重視軟實(shí)力建設(shè)與企業(yè)品牌塑造。