寧波房地產(chǎn)廣告語(yǔ)言修辭特色探微

摘 要：廣告語(yǔ)言是廣告的核心，修辭手段的運(yùn)用不僅能夠提高廣告語(yǔ)言的表達(dá)效果，而且可以促進(jìn)廣告宣傳功能的實(shí)現(xiàn)。寧波市房地產(chǎn)廣告中大量運(yùn)用雙關(guān)、對(duì)偶、仿擬、反復(fù)等辭格，著意選擇富有表現(xiàn)力的音趣、形趣等亞辭格，有效地增強(qiáng)了廣告修辭文本的美學(xué)效果。此外，充分利用閱讀者的想象心理機(jī)制，運(yùn)用語(yǔ)言符號(hào)建構(gòu)出特定的修辭幻象，亦是寧波房地產(chǎn)廣告取得成功的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：修辭文本 積極修辭 辭格 辭趣 想象

一、引言

法國(guó)著名新聞工作者羅培爾·凱蘭曾說(shuō)：“我們呼吸的空氣是由氧氣、氮?dú)夂蛷V告組成的?！睆V告已充斥于我們的生活，發(fā)揮著重要的作用。廣告語(yǔ)言是一則廣告的核心，能否更好地傳播廣告信息是評(píng)判一則廣告優(yōu)劣的準(zhǔn)繩。修辭的運(yùn)用能夠提高廣告語(yǔ)言的表達(dá)效果，更好地達(dá)到“廣而告之”的目的。房地產(chǎn)廣告亦不例外。

寧波是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎之一，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平代表著長(zhǎng)三角的總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。近幾年，寧波市常住人口的不斷增加，以及外來(lái)流動(dòng)人口數(shù)量的增長(zhǎng)進(jìn)一步拉動(dòng)了寧波市的住房消費(fèi)需求。同其他一、二線城市一樣，作為寧波經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力之一的房地產(chǎn)行業(yè)，其發(fā)展速度依舊呈穩(wěn)步前進(jìn)之勢(shì)。盡管樓盤價(jià)格令很多“無(wú)房一族”望而卻步，但仍然改變不了廣大購(gòu)房者的購(gòu)買熱情。房地產(chǎn)商們?yōu)榱吮ＷC消費(fèi)者足不出戶即可了解樓盤的基本情況，并產(chǎn)生購(gòu)買欲望，在樓盤廣告上投入了大量精力。

綜觀近幾個(gè)月刊登于《寧波晚報(bào)》的房地產(chǎn)廣告，我們發(fā)現(xiàn)，凡是成功的廣告，無(wú)不得益于對(duì)修辭手段的有效運(yùn)用，其獨(dú)特的詞語(yǔ)組合、搭配，賺足了閱讀者的眼球。我們認(rèn)為，這是同辭格、辭趣的運(yùn)用，以及想象修辭心理機(jī)制的發(fā)揮是分不開的。結(jié)合具體的廣告文本，我們從這三個(gè)方面逐一分析寧波房地產(chǎn)廣告語(yǔ)言的修辭特色。

二、辭格的運(yùn)用

所謂辭格，即是富有表現(xiàn)力的、在形式和意義上具有一定規(guī)律的言語(yǔ)美學(xué)現(xiàn)象。[1]辭格的恰當(dāng)使用能夠有效地增強(qiáng)修辭文本的美學(xué)效果，增加閱讀者美的體驗(yàn)；另外，修辭文本的超常規(guī)形式也可以加深閱讀者的印象，從而達(dá)到增強(qiáng)表達(dá)力的目的。寧波房地產(chǎn)廣告修辭文本常見的辭格有雙關(guān)、對(duì)偶、仿擬、反復(fù)等。

（一）雙關(guān)

雙關(guān)，是一種利用語(yǔ)音相同或相近條件，或是利用詞語(yǔ)的多義性、敘說(shuō)對(duì)象在特定語(yǔ)境中語(yǔ)義的多解性來(lái)營(yíng)構(gòu)一語(yǔ)而用表里雙層語(yǔ)義的修辭文本模式。[2]雙關(guān)賦予了修辭文本明暗雙層語(yǔ)義，使文本所要表達(dá)的真正含義隱藏在詞語(yǔ)中，擴(kuò)大了讀者的理解空間。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用雙關(guān)，不僅可以豐富房地產(chǎn)廣告修辭文本的內(nèi)涵，達(dá)到言簡(jiǎn)意賅的效果，而且能產(chǎn)生語(yǔ)義距離感，給閱讀者帶來(lái)解讀的樂趣。例如：

（1）大有明堂（維科·東院）

（2）首開3億 “心愿”正濃（維科·馨院）

（3）北山南湖 法式宮廷藝墅（御景灣）

（4）迎馬年 馬上住豪宅（榮安府）

例（1）～（3）使用的是諧音雙關(guān)辭格?！按笥忻魈谩币环矫嬷笜潜P住宅都很寬敞；另一方面，“明堂”同“名堂”諧音，讓讀者不禁想到“大有名堂”一詞，進(jìn)而聯(lián)想到維科·東院樓盤所包含的優(yōu)美的環(huán)境、人性化的后勤服務(wù)、完善的住房保障等豐富的可以提高業(yè)主生活質(zhì)量的住宅元素?！笆组_3億‘心愿’正濃”，“心愿”同“馨院”諧音雙關(guān)。例（3）中的“藝墅”諧音雙關(guān)“藝術(shù)”，不僅使讀者聯(lián)想到樓盤所具有的法國(guó)浪漫藝術(shù)氣息以及宮廷豪華感，而且契合了買房者對(duì)居住環(huán)境的訴求。例（4）使用的是語(yǔ)義雙關(guān)：“馬上住豪宅”中的“馬上”一方面有“立即”之義，迎合了讀者的購(gòu)房心理；由于馬年的緣故，“馬上”又有“在馬年”之義，一語(yǔ)雙關(guān)。

（二）對(duì)偶

綜觀寧波房地產(chǎn)廣告文本，對(duì)偶辭格使用普遍。這同漢民族從古至今“以偶為佳”的心理有密切關(guān)系；且對(duì)偶格能夠使上下兩個(gè)語(yǔ)言單位造就出一種整齊平衡、對(duì)稱和諧的聽覺、視覺美感[3]，使得接受者能夠在獲得審美體驗(yàn)的同時(shí)，愉悅地接受廣告信息，進(jìn)而加深對(duì)樓盤的了解。例如：

（4）實(shí)景傾心 價(jià)值傾城（上品院）

（5）實(shí)景品質(zhì)年 傾城別墅季（領(lǐng)袖熙城）

（6）定義智慧住宅新標(biāo) 創(chuàng)立國(guó)際人居典范（智慧城）

（7）有境·無(wú)界（合生國(guó)際城）

（8）資金有價(jià) 資產(chǎn)無(wú)價(jià)（宏業(yè)·東城郡）

（9）三江易得 一湖難求（月湖花園）

（10）一城繁華 半步湖山（錦海名園）

（11）生活有河 繁華有岸（智慧城）

（12）品味老上海 享受新外灘（新外灘1號(hào)）

以上廣告修辭文本均使用了寬對(duì)修辭格，上下兩聯(lián)字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)相同或相似。如例（4）、（8）、（9）、（10）、（11）上下兩聯(lián)均為主謂結(jié)構(gòu)，例（6）、（7）、（12）的上下兩聯(lián)均為動(dòng)賓結(jié)構(gòu)，例（5）比較特殊但仍符合寬對(duì)的要求。此外從內(nèi)容上看，例（4）、（5）、（6）使用的對(duì)偶辭格為正對(duì)，前后兩聯(lián)內(nèi)容相互補(bǔ)充，形成整體，如上品院的“實(shí)景傾心 價(jià)值傾城”意在向讀者表明該樓盤不僅有令人傾心的環(huán)境以及良好的投資價(jià)值，而且讓住戶的生活質(zhì)量得以提升；智慧城的“定義智慧住宅新標(biāo) 創(chuàng)立國(guó)際人居典范”意在表明，智慧城樓盤的國(guó)際范以及高水平的住宅環(huán)境，而且從科技的角度向讀者傳達(dá)知識(shí)型的住宅理念。例（7）、（8）、（9）、（10）、（12）均使用了反對(duì)，前后兩聯(lián)意思相反，從而使得讀者在前后的比較中獲得較為真切的認(rèn)識(shí)。如“資金有價(jià) 資產(chǎn)無(wú)價(jià)”一有一無(wú)的比較，很容易讓讀者體會(huì)到房產(chǎn)潛在的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其實(shí)體價(jià)格，從而不僅能夠吸引讀者的眼球，而且使讀者在反復(fù)思考的同時(shí)，加深記憶；“三江易得 一湖難求”，一易一難的對(duì)比道出了月湖花園樓盤傍湖而建的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

（三）仿擬

仿擬，是為了實(shí)現(xiàn)一定的辭效，適應(yīng)特定的語(yǔ)境，故意模仿既有的詞、語(yǔ)、句子或作品的格調(diào)，創(chuàng)造偶發(fā)性的語(yǔ)言成分或言語(yǔ)作品的一種修辭方式。[4]這種“舊瓶裝新酒”的獨(dú)特手法增強(qiáng)了修辭文本的新穎、生動(dòng)的效果，也因熟悉的形式拉近了文本與接受者的距離。此外，廣告文本因多仿熟語(yǔ)、名句，既增加了文本本身的藝術(shù)性，又收到了辭約義豐的表達(dá)效果。例如：

（13）一席定中心（宏業(yè)·東城郡）

（14）雍容闊境（維科·東院）

（15）與城俱進(jìn) 因中心而不凡（維科馨院）

（16）數(shù)傳世別墅 還看御景灣（御景灣）

（17）俱往矣 數(shù)風(fēng)流人物 還看新外灘（新外灘1號(hào)）

（18）一見傾心 再顧傾城（首府）

例（13）～（15）分別仿用成語(yǔ)“一錘定音”“雍容華貴”和“與時(shí)俱進(jìn)”。這三則房地產(chǎn)廣告文本巧妙地模仿成語(yǔ)原有的形式而加入新的內(nèi)容，讓讀者在感受文本獨(dú)特魅力的同時(shí)，領(lǐng)略樓盤獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值——坐落于城市中心，擁有高檔、豪華的居住空間。例（16）和例（17）同時(shí)仿用了毛澤東《沁園春·雪》中的“數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝”這膾炙人口的詞句。這兩例對(duì)原句的仿用，一方面使讀者能夠產(chǎn)生耳目一新的感覺，另一方面利用原句的表達(dá)效果可以增加修辭文本的氣勢(shì)，使讀者加深印象。例（18）仿用了《漢書·外戚傳》中的“一顧傾人城，再顧傾人國(guó)”詩(shī)句，原句利用反襯的手法表現(xiàn)了女子傾城傾國(guó)的絕美容貌，給人以美的享受。首府的這則廣告文本對(duì)此句的仿用，同樣被賦予了美的效果，同時(shí)也進(jìn)一步表現(xiàn)了樓盤所具備的獨(dú)特吸引力。

（四）反復(fù)

一般來(lái)說(shuō)，表達(dá)者在情緒激動(dòng)，或想使接受者產(chǎn)生思想或情感共鳴時(shí)，常會(huì)建構(gòu)反復(fù)修辭文本。[5]房地產(chǎn)廣告對(duì)反復(fù)辭格的使用不僅可以增強(qiáng)文本的表達(dá)氣勢(shì)，而且可以起到強(qiáng)調(diào)突出的作用，從而實(shí)現(xiàn)廣告宣傳目的。例如：

（19）經(jīng)驗(yàn)告訴我們

等等等等等等等……就沒了（君雅苑）

（20）夠透 夠亮 夠闊

77m2正三房，真的夠了?。ǘ际心仙剑?/p>

（21）大隱東城 大墅傳世（東海府）

（22）95m2更好 好年華當(dāng)住更好（萬(wàn)科·金域國(guó)際）

例（19）中，連續(xù)七個(gè)“等”形象地表達(dá)了買房者對(duì)房?jī)r(jià)的觀望態(tài)度，然而創(chuàng)作者筆鋒一轉(zhuǎn)，用簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“就沒了”告誡買房者購(gòu)房切不可猶豫，想買就要趕快行動(dòng)，否則到最后就沒有中意的房型了。例（20）多次重復(fù)“夠”，意在向讀者表明都市南山77m2房型的面積雖不大，但足以滿足購(gòu)房者的住房要求。例（21）利用“大隱”“大墅”從側(cè)面表現(xiàn)了樓盤雖處繁華鬧市，但戶主依然可以擁有寬敞的住宅和寧謐的居住環(huán)境。例（22）中“更好”的反復(fù)使用，不僅強(qiáng)調(diào)萬(wàn)科95m2房型面積的適用性，更向讀者傳遞這樣一種住房觀念——在美好的年華里就應(yīng)該居住于萬(wàn)科的精品住宅。

三、辭趣的選擇

辭趣是富有表現(xiàn)力的亞辭格的言語(yǔ)現(xiàn)象，是有助于提高表達(dá)效果的詞語(yǔ)的音調(diào)或字形圖符、書寫款式所體現(xiàn)出來(lái)的情趣。[6]辭趣分為意趣、音趣和形趣，即利用字意、字音、字形的調(diào)整來(lái)增強(qiáng)修辭表達(dá)效果。寧波市房地產(chǎn)廣告修辭文本對(duì)辭趣的選擇表現(xiàn)在音趣和形趣兩方面。

（一）音趣

1.音節(jié)整齊和諧之趣

在語(yǔ)言運(yùn)用上，交際者的心理往往要求音節(jié)的對(duì)稱和均衡。[7]郭紹虞說(shuō)：“漢語(yǔ)的音樂性產(chǎn)生在單雙問(wèn)題上?！盵8]雙數(shù)音節(jié)詞語(yǔ)以及成對(duì)的句子具有整齊和諧的特點(diǎn)，不僅體現(xiàn)了漢語(yǔ)的音樂性，而且同時(shí)滿足了交際者的對(duì)稱、均衡心理要求。

房地產(chǎn)廣告修辭文本中整齊和諧的音節(jié)給讀者在心理上帶來(lái)平衡穩(wěn)定感，讀起來(lái)瑯瑯上口，呈現(xiàn)出別樣的韻味。例如：

（23）都市莊園 都市別墅（檀宮）

（24）大觀海曙 方顯貴重（維科·馨苑）

（25）繁華盡出 心歸月湖（月湖花園）

（26）歲末感恩 新年鉅惠（銀億·上郡）

以上所舉四個(gè)例子音節(jié)整齊對(duì)稱，并且都是由兩個(gè)四字短語(yǔ)組成，符合漢語(yǔ)音節(jié)音樂性的要求。此外各四字短語(yǔ)均以前后兩個(gè)雙音節(jié)為音頓，如“都市/莊園 都市/別墅”“歲末/感恩 新年/鉅惠”，從而使整個(gè)修辭文本具有整齊的韻律美與節(jié)奏感。再看這一例：

（27）城中央 繁華上 非凡品（交通紫園）

這是一種比較特殊的音節(jié)安排，即鼎足對(duì)，是動(dòng)態(tài)感和穩(wěn)定感的統(tǒng)一。[9]這樣的組合形式同閱讀者的求對(duì)稱的心理相悖，但正是這樣的陌生化使得廣告修辭文本產(chǎn)生出別樣的修辭效果。

2.韻趣

韻趣，即押韻。押韻手法古已有之，歷朝歷代作品中不乏押韻語(yǔ)句的存在。押韻能收到念起來(lái)瑯瑯上口、聽起來(lái)和諧悅耳、便于傳頌和記憶的效果。[10]房地產(chǎn)廣告修辭文本對(duì)押韻的使用，不僅能夠達(dá)到修辭目的，而且增添了修辭文本輕快、流暢、自然的藝術(shù)特色。例如：

（28）性價(jià)比？打個(gè)電話來(lái)比一比！來(lái)訪更多驚喜?。ㄏ饦錇常?/p>

（29）新市府旁·墅境洋房（締壹城）

例（28）中“比”“喜”同韻母“i”，互相通押；例（29）“旁”“房”同韻母“ang”，互相通押。

（二）形趣

形趣，即利用漢字形體本身或各形體的組合來(lái)表達(dá)修辭趣味。形趣通過(guò)字形本身的調(diào)整使其具有一目了然的特點(diǎn)，能夠達(dá)到視覺沖擊的效果，接收者可以非常直觀地感受修辭文本的特別之處。寧波市房地產(chǎn)廣告修辭文本對(duì)形趣的使用表現(xiàn)在字形的參差組合、文字的花樣排列以及巧用字體三方面，不僅使得文本形式展現(xiàn)出異彩紛呈的多樣性，更突出了宣傳內(nèi)容。

1.字形參差組合

利用字號(hào)的大小來(lái)構(gòu)成字形參差的樣式，打破原有文字的呆板，增加文字形體組合的趣味性。這樣的文字安排能夠讓消費(fèi)者迅速獲得主要信息，具有強(qiáng)調(diào)突出的作用。例如：

以上各例均通過(guò)改變字號(hào)來(lái)凸顯文本主要信息。例（30）修辭文本將數(shù)字“19.8”和“42”的字號(hào)擴(kuò)大，意在強(qiáng)調(diào)用較低的價(jià)格即可買到令人滿意的住房面積。例（31）的修辭文本突出了數(shù)字“2”，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者要抓緊時(shí)間選房、購(gòu)房，機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。例（32）有意改變“25”的字號(hào)，并重新排版了文本，使得消費(fèi)者一眼就能抓住廣告宣傳的主要內(nèi)容，修辭效果明顯。例（33）廣告修辭文本中的文字安排凸顯出山水城的房?jī)r(jià)低廉，購(gòu)房者在買房的同時(shí)，更有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)價(jià)值不菲的“豪裝”，而且廣告文本以唯美的畫面為背景，使得閱讀者在享受美的過(guò)程中，自然而然地被激發(fā)出購(gòu)買欲望。

2.文字的花樣排列

廣告商在房地產(chǎn)廣告修辭文本中根據(jù)宣傳效果的不同，對(duì)字群做出特殊的排列。一般以三到四行為準(zhǔn)，最能夠吸引消費(fèi)者的文字排在最上方或中間，字號(hào)最大，其余按宣傳效果依次排列。這樣意在給閱讀者帶來(lái)新奇的體驗(yàn)，使得文本形式活潑、不失趣味性。例如：

3.巧用字體

購(gòu)房者在買房時(shí)不僅關(guān)心居住的舒適度，更關(guān)心小區(qū)文化能否提高生活質(zhì)量，以及能否通過(guò)所居住的環(huán)境提高社會(huì)地位。廣告文本中的書法字體，或飄逸，或雋秀，或沉穩(wěn)，增加了廣告修辭文本的文化內(nèi)涵，能夠給閱讀者留下良好的印象，即小區(qū)不僅宜居，更有深厚的文化內(nèi)涵。這樣的表現(xiàn)形式恰好同消費(fèi)者的初衷相吻合，從而使得潛在的消費(fèi)需求被激發(fā)了出來(lái)。例如：

四、房地產(chǎn)廣告修辭文本構(gòu)建心理機(jī)制——想象

寧波市房地產(chǎn)廣告文本中除了上文談到的特定修辭語(yǔ)言外，還存在大量的描述性詞匯，如“鳥鳴、湖山、清新空氣、花園”等。這些詞語(yǔ)不僅為廣告文本增色，而且能夠?yàn)橄M(fèi)者呈現(xiàn)出賞心悅目的圖景。如果說(shuō)利用修辭是房地產(chǎn)商促進(jìn)購(gòu)買行為的“秘密武器”，那么這些描述性的詞語(yǔ)對(duì)于促銷樓盤的作用更是功不可沒。這些特定的語(yǔ)言符號(hào)為消費(fèi)者營(yíng)造出唯美、怡情養(yǎng)性的居住環(huán)境，使得樓盤不再是磚瓦構(gòu)成的冰冷建筑，而是被我們的“想象”賦予了美好的、詩(shī)意的棲居。美好的想象符合人們追求美好事物的的心理，能夠使產(chǎn)品形象得到提升，誘使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)。[11]從心理學(xué)的角度來(lái)看，利用特定的語(yǔ)言符號(hào)構(gòu)建的修辭幻象正是對(duì)想象心理機(jī)制運(yùn)用的結(jié)果。

想象，是利用原有的表象形成新形象的心理過(guò)程。是在外界刺激物的影響下，在人腦中對(duì)過(guò)去存儲(chǔ)的若干表象進(jìn)行加工改造而成。[12]根據(jù)他人語(yǔ)言、文字描述或圖樣、符號(hào)的示意，經(jīng)過(guò)自己的加工、再造而再現(xiàn)出相應(yīng)事物形象的想象即為再造性想象。[13]“經(jīng)過(guò)自己的加工”意味著語(yǔ)言、文字所描述的同接收者的記憶相結(jié)合，再現(xiàn)出原有的畫面，而這樣的畫面源于現(xiàn)實(shí)而又高于現(xiàn)實(shí)。

隨著生活水平的提高，購(gòu)房者對(duì)住房的要求不再僅僅滿足于房子本身的質(zhì)量，更關(guān)注生活環(huán)境。環(huán)境的優(yōu)劣是是否實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為的重要標(biāo)準(zhǔn)。房地產(chǎn)商抓住了消費(fèi)者的心理，對(duì)廣告文本作了大量的文字渲染，而消費(fèi)者根據(jù)這些文字，并結(jié)合原有的經(jīng)驗(yàn)想象出同文本所描述的相關(guān)的畫面。姑且不論這畫面是否就是房地產(chǎn)商提供的居住環(huán)境，僅僅從吸引的角度就可以達(dá)到房地產(chǎn)商的預(yù)期目標(biāo)。例如：

（40）一城繁華 半步湖山（錦海名園）

（41）品牌地產(chǎn)低密度全景觀濱水豪宅。（世茂濱江府）

（42）龍湖香堤漫步，山湖景中的舒適居所。（龍湖香堤漫步）

（43）攬湖圣境，全畫幅湖光城色，千年月湖入室來(lái)。

（44）生態(tài)大宅，會(huì)呼吸的房子。

以上廣告文本中出現(xiàn)了“湖”“水”“山”“香堤”“生態(tài)”等字眼。近年來(lái)生態(tài)環(huán)境的破壞使得擁有高質(zhì)量的生活環(huán)境成為奢求，而廣告文本中出現(xiàn)的這些詞語(yǔ)迎合了人們對(duì)美好居住環(huán)境的向往。閱讀者根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，在“湖”“山”“香堤”等符號(hào)的刺激下，將腦海中存儲(chǔ)的美麗景色經(jīng)過(guò)大腦重新加工還原，并使之與住宅融為一體，進(jìn)而呈現(xiàn)出打開窗戶即可呼吸新鮮空氣、欣賞靈動(dòng)湖山美景的畫面。經(jīng)過(guò)一系列的想象，閱讀者腦海中出現(xiàn)的具有湖光山色的居住環(huán)境，以及充滿詩(shī)情畫意的生態(tài)樂園，不僅使得內(nèi)心愉悅，更有可能實(shí)現(xiàn)其潛在購(gòu)買行為。

此外，寧波市房地產(chǎn)廣告文本中除了這些可供閱讀者想象的語(yǔ)言符號(hào)外，還配備了大量賞心悅目的背景圖片。例如梅景苑樓盤的廣告以藍(lán)天白云為背景，其廣告語(yǔ)為“呼吸新鮮空氣”；瓏悅樓盤的廣告以藍(lán)天、晚霞、粉色花瓣為背景，廣告語(yǔ)為“踏春而來(lái)，院子里的東錢湖”。這些廣告背景與廣告文本所描述的對(duì)象交相呼應(yīng)，更加激發(fā)了閱讀者美妙的想象。

五、結(jié)語(yǔ)

以上我們從辭格、辭趣以及修辭心理機(jī)制的角度分析了寧波市房地產(chǎn)廣告文本的語(yǔ)言特色。當(dāng)然，廣告文本中所運(yùn)用的修辭手段遠(yuǎn)不止這些，我們僅從其中三個(gè)角度加以分析，以期大概掌握其中修辭手段使用的基本情況。隨著寧波市房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，廣告的宣傳作用會(huì)更加凸顯，地產(chǎn)商對(duì)廣告宣傳的依賴性會(huì)逐漸增強(qiáng)。從修辭的角度分析寧波當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)廣告語(yǔ)言，不僅可以為廣告效果的獲得發(fā)揮宣傳作用，而且能夠?yàn)閺V告文本的創(chuàng)制提供借鑒，進(jìn)一步提高寧波市房地產(chǎn)廣告的制作水平。

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（邵璇 浙江寧波 寧波大學(xué)人文與傳媒學(xué)院 315211；王蘋 浙江寧波 浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院 315211）