中國(guó)乒壇，“造星神話”的沒(méi)落

3月22日，2014年第27屆乒乓球亞洲杯國(guó)乒名將丁寧以4：2擊敗李曉霞，贏得亞洲杯個(gè)人首冠。

乒乓球曾經(jīng)是中國(guó)體育的造星機(jī)器，奧運(yùn)乒乓更是體育夢(mèng)工廠。從鄧亞萍到王楠、張怡寧，從孔令輝到王皓。作為國(guó)球，乒乓冠軍就是中國(guó)夢(mèng)，就是全民偶像。然而，時(shí)代推進(jìn)，大國(guó)體育崛起，乒乓逐漸走出主流，走下神壇。李曉霞、丁寧等乒乓名將再也出現(xiàn)不了大眾視野內(nèi)，冠軍榮譽(yù)與商業(yè)價(jià)值極難兩全。

丁寧VS李曉霞：尷尬的短裙與“冷宮”里的冠軍

3月22日，2014年第27屆乒乓球亞洲杯進(jìn)入收官日，毫無(wú)意外，冠軍爭(zhēng)奪成為中國(guó)人之間的“閉門游戲”：女單決賽在兩位國(guó)乒名將丁寧和李曉霞之間進(jìn)行，這場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)中戰(zhàn)況激烈，兩位實(shí)力不相上下的國(guó)將相互廝殺，最終丁寧發(fā)揮更為出色，以4：2擊敗李曉霞，終于在第三次亞洲杯之旅中贏得個(gè)人首冠。

然而查閱大大小小的體育新聞，丁寧的奪冠和李曉霞的落敗在全國(guó)各大報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上僅僅占據(jù)著最不起眼的角落，短短三五百字了之。猶如一個(gè)石子投入大海，甚至丁寧的專訪也無(wú)。

“乒壇的賽事太多，女乒榮譽(yù)數(shù)不勝數(shù)這場(chǎng)比賽的重要性不夠，另外丁寧和李曉霞的人氣比之王楠、張怡寧一代確實(shí)大大不如?！鄙綎|魯能乒乓俱樂(lè)部的相關(guān)工作人員告訴本刊記者。

“女人的裙子越短，經(jīng)濟(jì)景氣就越旺！”這則裙擺理論揭示了經(jīng)濟(jì)的繁榮程度和女性的裙擺長(zhǎng)度之間的反比例關(guān)系。在2013年末，李娜和中國(guó)女乒不約而同地以短裙亮相。原因始于體育總局局長(zhǎng)蔡振華要求中國(guó)乒乓第三次創(chuàng)業(yè)。

這位正部級(jí)的前乒乓國(guó)手一聲令下，還沒(méi)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的女乒教練孔令輝立刻響應(yīng)：讓女乒隊(duì)員一身裙裝亮相賽場(chǎng)，展現(xiàn)英姿。年輕的網(wǎng)友們并不買賬：“她們是在比誰(shuí)腿粗嗎？”

李娜的2013剛好印證了裙擺理論。中國(guó)女乒的2013卻與裙擺理論相悖。雖然郭躍、李曉霞和丁寧等乒乓女將也穿上了集體定做的短裙備戰(zhàn)國(guó)際乒聯(lián)總決賽，但國(guó)球聯(lián)賽乒超的2013卻并不景氣。

2013年11月12日，2012-13賽季的中國(guó)乒超聯(lián)賽女團(tuán)決賽的爭(zhēng)奪戰(zhàn)在濟(jì)南皇亭體育館舉行，本刊記者曾前往觀戰(zhàn)。八一冀中能源隊(duì)3：1完勝山東魯能，在無(wú)人喝彩的空坐席前贏得了比賽。

作為世界上最頂級(jí)的乒乓球聯(lián)賽，中國(guó)乒協(xié)卻一直對(duì)慘淡的上座率無(wú)計(jì)可施。

擁有倫敦奧運(yùn)冠軍、女乒隊(duì)長(zhǎng)李曉霞的山東魯能也沒(méi)什么人氣，魯能教練尹宵曾舉例說(shuō)：一場(chǎng)乒超比賽，按規(guī)定是晚上七點(diǎn)開賽，但七點(diǎn)十分，有人拉了拉他讓他看觀眾席，能坐千名觀眾的看臺(tái)只有一個(gè)看上去八十歲的老頭在那里啃燒餅吃。

“運(yùn)動(dòng)員到了這樣的賽場(chǎng)，也難以真正興奮起來(lái)?！眹?guó)乒教頭劉國(guó)梁不諱言。 觀看乒超聯(lián)賽更像是在看中國(guó)隊(duì)的訓(xùn)練——觀眾這樣的抱怨也有道理。 賽場(chǎng)之外，電視轉(zhuǎn)播中的乒超聯(lián)賽也不景氣。乒超聯(lián)賽已經(jīng)成了“老人運(yùn)動(dòng)”，55歲以上的退休老人成為了關(guān)注國(guó)球的主要電視受眾。

如何把這個(gè)國(guó)度燃燒近30年的乒乓熱情傳遞給青年人成了難題。對(duì)于乒乓女裙，國(guó)際乒聯(lián)的官員認(rèn)為：女乒運(yùn)動(dòng)員完全可以像網(wǎng)球明星那樣迷人和受人關(guān)注。在美國(guó)網(wǎng)球公開賽上，大威廉姆斯著一身黃色的連衣裙，辛吉斯穿上了一長(zhǎng)一短的袖子，庫(kù)爾尼科娃則性感的穿著藍(lán)色超短裙，小威廉姆斯則在黑色連衣裙上印上夸張的圖案，并搭配上了圖多克兩段式露腰裝……

而中國(guó)女乒姑娘們的新衣卻都是經(jīng)由聯(lián)賽贊助商派出的裁縫統(tǒng)一測(cè)量本就不算出眾的三圍，穿在郭躍、李曉霞身上，區(qū)別只在于是XL還是XXL。

張繼科們的“商業(yè)價(jià)值”：冠軍不是萬(wàn)能的

比起女乒隊(duì)員們，李娜的腿也不纖細(xì)，但這位中國(guó)女網(wǎng)一姐代言的品牌達(dá)到了13家，而作為中國(guó)國(guó)球的乒超聯(lián)賽坐擁“一沓”世界冠軍，卻只有5家贊助商。電視轉(zhuǎn)播場(chǎng)次較少、球員肖像權(quán)及球場(chǎng)最好的廣告位都?xì)w中國(guó)乒協(xié)所有，球隊(duì)冠名和球衣胸前的廣告價(jià)值大打折扣，各隊(duì)的冠名權(quán)和球衣胸前廣告總是無(wú)人問(wèn)津。

對(duì)于中國(guó)女乒來(lái)說(shuō)，即使裙子再短，沒(méi)有廣告和觀眾的聯(lián)賽也形不成裙擺效應(yīng)。如何訂制出女乒版的李娜，成為乒壇的重要議題。

早在2007年發(fā)布的《中國(guó)奧運(yùn)金牌價(jià)值報(bào)告》里，中國(guó)品牌研究院就指出，企業(yè)在挑選體育明星做代言時(shí)，首先考慮的是運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人氣質(zhì)和外在形象是否符合本企業(yè)的產(chǎn)品或者企業(yè)文化。中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員戴高諾認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)員是否受到企業(yè)目標(biāo)受眾的歡迎，是否擅長(zhǎng)與媒體打交道都是企業(yè)要考慮的。

《2012中國(guó)奧運(yùn)金牌價(jià)值報(bào)告》指出，本屆奧運(yùn)冠軍女運(yùn)動(dòng)員的代言訴求遜色于上兩屆。近期被眾多媒體捧為中國(guó)女運(yùn)動(dòng)員新領(lǐng)軍人物的葉詩(shī)文，盡管比賽成績(jī)出眾，但是明顯缺乏個(gè)性，外形和氣質(zhì)仍無(wú)法支撐其獲得更高的價(jià)值回報(bào)。這種情況同樣出現(xiàn)在乒乓球、體操、舉重等一些女運(yùn)動(dòng)員冠軍身上。因此，李曉霞、丁寧等人廣告代言的高度，可能比不上張怡寧、王楠時(shí)代。

雅典奧運(yùn)周期中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的強(qiáng)大商業(yè)價(jià)值，得益于有幾個(gè)強(qiáng)有力的明星冠軍作支撐。除了劉翔外，還有田亮、郭晶晶、羅雪娟等實(shí)力派冠軍代言陣容。報(bào)告認(rèn)為，企業(yè)需要的正是劉翔、郭晶晶、田亮這些才貌雙全，上得了賽場(chǎng)，也出得了會(huì)場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員。最終，這些運(yùn)動(dòng)員因?yàn)槌煽?jī)和商業(yè)炒作獲得了巨大的價(jià)值回報(bào)。

運(yùn)動(dòng)不分國(guó)界，對(duì)帥哥美女的欣賞也不分國(guó)界。菲爾普斯、博爾特和福原愛，故事各異，給中國(guó)的新晉帥美們提供了寶貴的參照。

先說(shuō)剛剛宣布復(fù)出的“菲魚”。自從2008年北京奧運(yùn)會(huì)一舉獲得八塊金牌后，這位身高1.93米的美國(guó)帥哥成了廣告廠商的寵兒，Visa、泳衣制造商Speedo、歐米茄、ATT無(wú)線、運(yùn)動(dòng)食品公司PowerBar、加利福尼亞的房地產(chǎn)公司Argent等都曾向他拋出橄欖枝，而他本人也憑借廣告代言迅速成為千萬(wàn)富豪。

而在中國(guó)的乒壇，除了敢撕衣服、紋身的張繼科，恐怕沒(méi)人在“性格特色”和新聞價(jià)值層面能與菲爾普斯一較長(zhǎng)短。

24歲的日本兵乓球運(yùn)動(dòng)員瓷娃娃福原愛4歲開始打球，5歲開始拍廣告，與其說(shuō)她是一個(gè)球星，倒不如說(shuō)她是個(gè)明星。2011年，福原愛再度加盟廣東女乒，被球隊(duì)稱為“財(cái)神”。某種意義上，福原愛的商業(yè)價(jià)值是中國(guó)球員沒(méi)法比的，在廣告廠商的眼里，個(gè)性鮮明、可愛美麗比她的球技更重要。

從形象上，乒乓球女隊(duì)員總是不如跳水女隊(duì)員那么受青睞，從個(gè)人的“明星感”和表達(dá)能力上，李曉霞加丁寧，都不具備競(jìng)爭(zhēng)力。2012年8月16日，中國(guó)品牌研究院發(fā)布《2012中國(guó)奧運(yùn)金牌價(jià)值報(bào)告》，中國(guó)乒壇只有張繼科排名前四，商業(yè)價(jià)值估價(jià)為1500萬(wàn)元。王皓、丁寧、李曉霞、郭躍的商業(yè)收入僅為“某啤酒承諾重獎(jiǎng)乒球隊(duì)約10萬(wàn)。”

國(guó)際乒壇對(duì)中國(guó)說(shuō)不

2008年，只靠一個(gè)“中國(guó)制造”的福原愛獨(dú)撐門面的日本女隊(duì)，終于難逃中國(guó)隊(duì)與兩支“中國(guó)二隊(duì)”的夾擊，在女團(tuán)半決賽中，日本隊(duì)0比3完敗新加坡隊(duì)，而中國(guó)香港隊(duì)也以同樣的比分向中國(guó)女隊(duì)繳械。

一屆團(tuán)體世乒賽的決賽，眼看著演變成全運(yùn)會(huì)女團(tuán)決賽。審美疲勞的國(guó)際乒聯(lián)終于對(duì)此亮起了紅燈。2008年起，一項(xiàng)“海外兵團(tuán)”限制令在廣州順利通過(guò)。國(guó)際乒聯(lián)主席沙拉拉希望借此促進(jìn)國(guó)際乒壇的均衡發(fā)展。

不要錢都沒(méi)人看，這是大多乒乓球公開賽的境遇。這項(xiàng)起源于歐洲卻被中國(guó)人看作國(guó)球的運(yùn)動(dòng)正在世界范圍內(nèi)走向沒(méi)落。乒乓球帶給了中國(guó)無(wú)盡的榮譽(yù)，是中國(guó)人精神自慰的工具！而中國(guó)給乒乓球帶去的是什么呢？10年來(lái)，中國(guó)幾乎實(shí)現(xiàn)了對(duì)世界乒乓球所有冠軍的壟斷，而這10年卻是世界乒乓球衰落最嚴(yán)重的時(shí)期。自然而然，人們把乒乓球的衰微和中國(guó)的壟斷聯(lián)系起來(lái)。

最近幾年，國(guó)際乒聯(lián)為了挽救乒乓球接連修改規(guī)則，小球改大球、無(wú)遮擋發(fā)球、11分制，每一項(xiàng)改革都針對(duì)中國(guó)，可中國(guó)乒乓球的優(yōu)勢(shì)卻無(wú)可撼動(dòng)。國(guó)際乒聯(lián)顯然找錯(cuò)了原因，乒乓球的地位的下降，尤其在歐洲地位的降低，和中國(guó)關(guān)系并不大。

中國(guó)乒乓球隊(duì)的某教練曾說(shuō)，不管乒乓球規(guī)則怎么變，即使把球換成金屬的，中國(guó)隊(duì)仍然能夠獨(dú)霸世界乒壇。

只是最近20幾年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展使乒乓球設(shè)施越來(lái)越健全，乒乓球也在中國(guó)越來(lái)越普及，中國(guó)隊(duì)的成績(jī)?cè)絹?lái)越好，乒乓球在中國(guó)的地位越來(lái)越高，這正好與乒乓球在世界的沒(méi)落形成鮮明對(duì)比。

有這樣一則笑話：中國(guó)有人曾經(jīng)問(wèn)過(guò)巴西的足球運(yùn)動(dòng)員，我們的足球什么時(shí)候可以和你們抗衡？巴西運(yùn)動(dòng)員說(shuō)：當(dāng)我們的乒乓球可以打敗你們的時(shí)候！