另類的三星

《三星的邏輯：只有第一才能生存》

作者：林宏文、劉祥亞

東方出版社 2014年3月

韓國三星的成功和影響力，常被拿來與蘋果相提并論。但三星的經(jīng)營模式和對世界市場的影響，卻可能引發(fā)出更多不同層面的討論，其中大家最常爭論的，至少有下列幾項：

第一，三星與供貨商的關(guān)系，一方面既是合作伙伴，另一方面又是可怕的競爭對手。這一點和蘋果、索尼或戴爾很不同。

第二，三星比較不像明星，不像蘋果從來都是創(chuàng)新的代表，反而比較像黑手，從做苦工開始，一步一步地力爭上游。最終成為教科書上或管理雜志上常被討論的對象。

第三，三星也引發(fā)了有關(guān)經(jīng)營模式的探討。三星投資以資本密集及垂直整合建立獨特差異，而且?guī)缀踉诩t海市場翻騰，但卻又很能賺錢，這與臺灣以水平分工為主的形態(tài)很不相同。如今三星成功后，大家也開始討論，尤其是臺灣，到底是垂直整合好，還是水平分工好。

第四，三星在關(guān)鍵零配件上掌握很多產(chǎn)品與技術(shù)，但是，近來三星比較偏向賺取系統(tǒng)和品牌的錢，對關(guān)鍵零配件的獲利則放在較次要的選項上（至少在LED產(chǎn)業(yè)可以觀察到這個現(xiàn)象）。以鴻海來作對比，鴻海是在關(guān)鍵配件上賺錢，但系統(tǒng)的毛利則相對低很多。后者與臺灣整體產(chǎn)業(yè)以制造和效率管理為主，較缺乏品牌的帶領(lǐng)，有著相當?shù)年P(guān)聯(lián)。

雖然大家對三星的印象不似蘋果那樣鮮明，但三星卻是業(yè)界公認可怕的對手。三星從創(chuàng)業(yè)、轉(zhuǎn)型、改革、破繭到開創(chuàng)新局，幾乎在每個不同的關(guān)鍵點，均做了重要的策略改變。

實際上，當企業(yè)處于不同外在環(huán)境及時代背景之中，都必須衡量內(nèi)在的能力和資源做不同的思考與選擇。同樣的，每家公司都要思考，自己要選擇什么樣的一條路，才能成長和茁壯。一般的公司資源不足，不可能全盤學習三星，而且就算資源充足，也不一定會成功。

唯有像三星一樣，仔細思考“贏的策略”找到一條適合自己且不一樣的路，才有機會達到最大的成功。所以，不論我們喜不喜歡，在未來很長一段時間內(nèi)，三星的企業(yè)文化與精神，還是會不斷地影響我們，我們必須學會從自己所處的位置制訂出恰當?shù)牟呗浴?/p>

不像蘋果只有高價位的產(chǎn)品，三星產(chǎn)品的價位從低價、中等到高檔都有，但三星的品牌形象卻并未受到低價品的拖累，這種建立品牌形象的操作技巧是很高明的。

另外，三星雖然采用低、中、高的“機海戰(zhàn)術(shù)”來搶攻市場占有率，但卻一定有一種旗艦產(chǎn)品來維持品牌形象，就像智能型手機中的Galaxy（銀河機）系列。

此外，三星更以“搶先推出‘WOW’產(chǎn)品”來建立市場領(lǐng)導品牌形象。當然，這需要強大的創(chuàng)新技術(shù)和生產(chǎn)力作為后盾，絕非一蹴而就，因此在經(jīng)營品牌時，得先要設(shè)定策略方向，長期培養(yǎng)所需要的能力。

不過，有個問題也值得大家思考。一位索尼的博士工程師撰文提到，他將半導體激光應用到光驅(qū)上，創(chuàng)造了光電半導體嶄新的用途，技術(shù)上甚至將量子物理運用到一般日常家電用品上。這是一種多么大的貢獻！但是由于半導體激光賣得很便宜，讓他所服務(wù)的單位沒有得到合理的利潤，而整個部門的同事仍工作得很辛苦。因此，他提出一個疑問，“隨著科技的進步和發(fā)展，日子當真過得更快樂嗎？”

同樣的，三星的精神是“金牌只有一面”，大家拼死了都要拿到這面金牌。三星如今也確實躋身于世界頂尖的品牌行列，可以說在不同領(lǐng)域中已經(jīng)拿到了多項金牌，相信身為三星員工，一定也都覺得很光榮，但是“有沒有更快樂呢”？

《西方將主宰多久》

作者：[美] 伊恩·莫里斯

譯者：錢峰

中信出版社 2014年5月

薦讀理由：

西方緣何主宰當今世界？東方為何沉寂多年？很多學者在文化、宗教信仰、價值觀、社會制度，甚至盲目的隨機事件中尋找解釋，而沒有關(guān)注確鑿的物質(zhì)現(xiàn)實世界。伊恩·莫里斯站在長達5萬年的東西方人類發(fā)展史上，指出地理因素決定了世界各國社會發(fā)展的腳步，社會發(fā)展又反過來改變了地理的意義。本書將各個學科的最新發(fā)現(xiàn)聯(lián)系起來，并獨創(chuàng)“社會發(fā)展指數(shù)”，衡量不同時間和空間的東西方文明的社會發(fā)展程度，展示了財富和力量如何從東方轉(zhuǎn)移到西方，并就此奠定西方幾百年來的統(tǒng)治地位。本書不僅解釋了為什么西方得以統(tǒng)治世界，同時通過對過去的梳理，結(jié)合戰(zhàn)爭、能源和氣候變化等，大膽預測了在未來的幾百年里，世界將會發(fā)生怎樣的變化。

《中國經(jīng)濟的“新增長點”在哪里？》

作者：孫立堅

浙江大學出版社 2014年2月

薦讀理由：

在世界金融戰(zhàn)爭愈演愈烈的背景下，中國將面臨怎樣的困境？中國經(jīng)濟的“新增長點”在哪里？是政策過度還是市場過度，兩者怎樣平衡？未來的中國，怎樣成為“金融大國”？經(jīng)濟學者孫立堅給世界經(jīng)濟與中國經(jīng)濟把脈，深刻分析世界金融危機的根源，警示中國的金融改革必須全面展開，并從中國一直以來面臨的機遇和挑戰(zhàn)入手，積極分析內(nèi)外的應對策略，尋求金融改革之道。