培育江蘇高新技術(shù)企業(yè)競爭力的知識產(chǎn)權(quán)策略

摘要：實施《江蘇省知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》五年來，江蘇省知識產(chǎn)權(quán)綜合實力大幅提升，江蘇高新技術(shù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)出增速明顯，產(chǎn)值大幅提升，知識產(chǎn)權(quán)運用能力明顯增強。但是知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品核心競爭力水平仍然較低，企業(yè)創(chuàng)利能力薄弱，產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)。今后應(yīng)著力從提升專利質(zhì)量、提高知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品盈利能力、加強品牌建設(shè)等方面培育企業(yè)的競爭力。

關(guān)鍵詞：江蘇高新技術(shù)企業(yè)；知識產(chǎn)權(quán)；專利；品牌

在日益激烈的國際科技競爭中，知識產(chǎn)權(quán)作為知識經(jīng)濟時代最重要的新生產(chǎn)要素，在國際競爭中的重要性與日俱增，已經(jīng)成為國家核心競爭力的重要支柱。企業(yè)是國家的細胞，在影響企業(yè)核心競爭力的諸多因素中，知識產(chǎn)權(quán)是其中較為重要的一項。圍繞知識產(chǎn)權(quán)進行的競爭將成為企業(yè)競爭的最高形式。

一、江蘇省高新技術(shù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）江蘇高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展概況

根據(jù)我國《高新技術(shù)企業(yè)認定管理辦法》，高新技術(shù)企業(yè)是指：在《國家重點支持的高新技術(shù)領(lǐng)域》內(nèi)，持續(xù)進行研究開發(fā)與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，形成企業(yè)核心自主知識產(chǎn)權(quán)，并以此為基礎(chǔ)開展經(jīng)營活動的企業(yè)。高新技術(shù)企業(yè)不同于傳統(tǒng)制造企業(yè)的突出特點在于企業(yè)的高科技含量。高新技術(shù)企業(yè)的發(fā)展帶動了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，加速了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級。高新技術(shù)企業(yè)形成了一支有創(chuàng)新活力、有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)群體。

企業(yè)是技術(shù)創(chuàng)新的主體，而以知識密集、技術(shù)密集、資本密集為特色的高新技術(shù)企業(yè)正在日益成為綜合反映企業(yè)創(chuàng)新水平的標桿。自2008年國家啟動新的高新技術(shù)企業(yè)認定工作以來，江蘇省共認定15批高新技術(shù)企業(yè)，共有6245家。在科技部“火炬中心”公布的2013年國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)中，江蘇省共有121家企業(yè)獲得認定，總數(shù)再居全國第一，成為提升自主創(chuàng)新能力、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的中堅力量。

（二）江蘇省高新技術(shù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)競爭力水平

1.知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)出快速增長，但產(chǎn)品發(fā)明專利比重相對較小，缺乏核心競爭力。

截至2013年，江蘇省知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)出快速增長，全省企業(yè)專利授權(quán)60多萬件，連續(xù)四年位居全國第一。馳名商標達到400多件。通過馬德里體系完成商標國際注冊750件，注冊地理標志商標45件，行政認定馳名商標147件、著名商標999件，商標注冊量位居全國前列。版權(quán)作品登記量年均遞增46%，居全國第二位；國際版權(quán)貿(mào)易額年均增長10%，居全國第三位。植物新品種、計算機軟件、集成電路布圖設(shè)計等知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造能力均位居全國前列。知識產(chǎn)權(quán)助推經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級作用日益凸顯。新能源、新材料、生物技術(shù)和新醫(yī)藥等10大新興產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值占全國的四分之一左右。

在知識產(chǎn)權(quán)的各類產(chǎn)出中，發(fā)明專利的技術(shù)含量相對較高，其數(shù)量和技術(shù)含量較大程度地標志著擁有知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的創(chuàng)新能力。在按省份排列的發(fā)明專利授權(quán)量排名中，廣東、北京、江蘇分別以發(fā)明專利授權(quán)量22153件、20140件、16242件分列全國前三。江蘇省發(fā)明專利授權(quán)量在全國居于領(lǐng)先地位。但是從各類專利授權(quán)比較來看，2013年1至11月，江蘇省授予發(fā)明專利15675件，實用新型專利90462件，外觀設(shè)計專利116403件，三類專利中，發(fā)明專利所占比重仍然較小，這與國外三種專利授權(quán)狀況相比仍有較大差距。江蘇高新技術(shù)企業(yè)在一些關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域?qū)嵙τ写訌?，體現(xiàn)基礎(chǔ)性、原創(chuàng)性的發(fā)明專利仍然比較少，原始創(chuàng)新能力不足使其產(chǎn)品缺乏競爭實力，企業(yè)發(fā)展存在“技術(shù)空心化”的危險。

2.高新技術(shù)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)值增速較快，但企業(yè)創(chuàng)利能力相對薄弱。

高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)是一個以高投入、高回報為特點的經(jīng)濟系統(tǒng)，企業(yè)利潤額的高低取決于投入的數(shù)量和質(zhì)量，以及投入產(chǎn)出的效率。近年來，江蘇省高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，2011年實現(xiàn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值3.8萬億元，增長26.4%，占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重達35.3%。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品產(chǎn)值不斷增加，但高新技術(shù)企業(yè)產(chǎn)品利潤額的增長速度卻遠不及產(chǎn)值增長的速度。江蘇高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的投入產(chǎn)出效率相對低下，與強大的研發(fā)投入不對應(yīng)，說明企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品創(chuàng)利能力相對薄弱。

3.知識產(chǎn)權(quán)運用能力逐漸增強，但品牌發(fā)展不均衡，沒有形成品牌效應(yīng)。

江蘇省領(lǐng)先全國制定出臺首個地方知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范，“十一五”期間，江蘇省組織580家企業(yè)貫徹規(guī)范，引導(dǎo)220家企業(yè)實施企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，331家企業(yè)履行“正版正貨”承諾，1800家企業(yè)建立專利數(shù)據(jù)庫，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理部門、制度、經(jīng)費等基礎(chǔ)條件不斷完善，運用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略參與市場競爭能力大幅度提升，企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌產(chǎn)品產(chǎn)值占本土工業(yè)比重達到48%，企業(yè)獲得專利權(quán)質(zhì)押貸款額2.9億元，形成目標產(chǎn)品3780個，累計形成銷售收入2902億元。企業(yè)年申請專利占全省的53 %，創(chuàng)新運用能力不斷提升，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)主體地位凸顯。

但江蘇省知名品牌數(shù)量排名遠不及其經(jīng)濟總量的水平，且明顯低于北京、廣東、上海和浙江等地。2012年，發(fā)明專利授權(quán)量排名前十位的國內(nèi)（不含港澳臺）企業(yè)中，華為技術(shù)有限公司位列第一，中興通訊股份有限公司、鴻富錦精密工業(yè)（深圳）有限公司、中國石油化工股份有限公司分列第二至第四位。在《2013年中國500最具價值品牌排行榜》中，江蘇僅以29個席位位于北京、廣東、浙江、山東、福建之后。江蘇省高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)方面比較乏力。在品牌建設(shè)方面，江蘇高新技術(shù)企業(yè)技術(shù)含量高、附加值高、競爭力高的名牌產(chǎn)品很少。

二、知識產(chǎn)權(quán)與培育高新技術(shù)企業(yè)競爭力的聯(lián)動性

（一）高新技術(shù)企業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新為主要特征，以擁有自主知識產(chǎn)權(quán)為認定標準

高新技術(shù)企業(yè)是以世界科學(xué)技術(shù)新發(fā)現(xiàn)和新發(fā)明為基礎(chǔ)，以知識、技術(shù)、智力和RD資金密集為條件的高技術(shù)型企業(yè)。是知識密集度高、產(chǎn)品的科技含量和附加值高，具有高投入、高效益、高風險的高科技企業(yè)。高新技術(shù)企業(yè)是以擁有核心自主知識產(chǎn)權(quán)為主要的認定標準，因而自主知識產(chǎn)權(quán)是高新技術(shù)企業(yè)的靈魂所在。

（二）知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略對培育高新技術(shù)企業(yè)核心競爭力的作用

1.市場競爭優(yōu)勢

知識產(chǎn)權(quán)可以幫助企業(yè)建立并維持相關(guān)領(lǐng)域的市場競爭優(yōu)勢，這是知識產(chǎn)權(quán)對高新技術(shù)企業(yè)最重要的影響。一方面，知識產(chǎn)權(quán)可以保護企業(yè)的核心技術(shù)，進而將核心技術(shù)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢產(chǎn)品，使企業(yè)獲得較大的市場份額和較高的利潤；另一方面，企業(yè)為了占領(lǐng)市場以實現(xiàn)最大的競爭優(yōu)勢而將自己的專利、商標、以及商業(yè)秘密等置于知識產(chǎn)權(quán)法律的保護之下，充分利用知識產(chǎn)權(quán)的專有性特點，最大限度地阻止競爭對手的市場進入，營造一個合法的壟斷環(huán)境，獲取高增值率的超額壟斷利潤，從而形成市場競爭優(yōu)勢。

2.財務(wù)優(yōu)勢

知識產(chǎn)權(quán)是高新技術(shù)企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。知識產(chǎn)權(quán)不僅能幫助企業(yè)建立并維持市場競爭優(yōu)勢，企業(yè)還可以把知識產(chǎn)權(quán)作為一種投資的手段來收取豐厚的利潤。從財務(wù)角度分析，知識產(chǎn)權(quán)的應(yīng)用主要有兩種形式，一是直接經(jīng)營為企業(yè)產(chǎn)生收入，二是為企業(yè)進行資金融通。高新技術(shù)企業(yè)可以通過專利許可與權(quán)利轉(zhuǎn)讓等方式直接獲取較高收益。企業(yè)可以通過權(quán)利質(zhì)押獲取貸款，為其發(fā)展籌措資金，也可以直接利用知識產(chǎn)權(quán)投資，獲取股權(quán)收益。

知識產(chǎn)權(quán)的這種價值屬性能夠為企業(yè)創(chuàng)造財務(wù)收入、減少財務(wù)支出并且能夠吸引投資、增加企業(yè)的市場價值，為企業(yè)創(chuàng)造巨大財富。

3.低成本化與差異化優(yōu)勢

知識產(chǎn)權(quán)作為技術(shù)創(chuàng)新的載體，能給企業(yè)帶來更高的生產(chǎn)效率與更高質(zhì)量的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)企業(yè)低成本化運作的變革。在實現(xiàn)企業(yè)低成本化的競爭優(yōu)勢的同時，企業(yè)在進行產(chǎn)品研發(fā)時，利用研發(fā)產(chǎn)品與眾不同的新穎性、創(chuàng)造性等特性，形成一系列的知識產(chǎn)權(quán)特別是專利保護網(wǎng)。通過一系列知識產(chǎn)權(quán)的集聚，使競爭對手無法突破這道知識產(chǎn)權(quán)的“圍墻”，建立與維護了企業(yè)的差異化優(yōu)勢。

三、培育江蘇高新技術(shù)企業(yè)核心競爭力的知識產(chǎn)權(quán)策略

（一）增加高新技術(shù)企業(yè)的專利產(chǎn)出，提高專利質(zhì)量，爭取專利標準

1.從投入產(chǎn)出效率、競爭優(yōu)勢角度制定企業(yè)專利研發(fā)、申請策略

企業(yè)擁有專利的數(shù)量并不能真實反映企業(yè)的競爭優(yōu)勢。我國實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略以來，企業(yè)申請專利的數(shù)量突飛猛進，產(chǎn)品產(chǎn)值增速較快，但創(chuàng)利能力卻跟不上產(chǎn)值增速，原因在于知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品量多卻質(zhì)低。江蘇高新技術(shù)企業(yè)應(yīng)著力研發(fā)企業(yè)基礎(chǔ)發(fā)明，從外形創(chuàng)新轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品創(chuàng)造并圍繞外觀進行設(shè)計，強化知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品靈魂設(shè)計與培養(yǎng)，形成擁有核心技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)“圍墻”，完善產(chǎn)品的技術(shù)核心競爭力。

2.強化高新技術(shù)企業(yè)的技術(shù)標準產(chǎn)出意識

在當今世界的競爭中，賣產(chǎn)品已經(jīng)成為一種最低級別的競爭方式，較高一級的競爭方式是賣服務(wù)，而更高級別的競爭方式是賣規(guī)則——技術(shù)標準。發(fā)達國家正利用其標準戰(zhàn)略將專利技術(shù)納入標準體系，推行標準的同時捆綁銷售自己的知識產(chǎn)權(quán)，收取標準涉及的專利許可費，謀取高額的壟斷利潤。

我國企業(yè)在技術(shù)標準產(chǎn)出的基礎(chǔ)專利研發(fā)方面還很薄弱，企業(yè)還未能在標準制定過程中轉(zhuǎn)變角色。江蘇高新技術(shù)企業(yè)應(yīng)將技術(shù)標準制定納入其知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略之中，在進行技術(shù)研發(fā)時有一定的遠見，將標準化問題納入考慮的范圍。

（二）增加知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品盈利能力

擁有知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)，能建立和維持企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢，但要壟斷市場，還需要進行知識產(chǎn)權(quán)營銷，生產(chǎn)迎合消費者需求，高性價比的知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品。高新技術(shù)企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的立項開發(fā)之前，應(yīng)對所開發(fā)的技術(shù)的市場狀況進行調(diào)查與分析，在此基礎(chǔ)上，制定企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略。根據(jù)市場需求來決定產(chǎn)品的研發(fā)，增加知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的投資回報率。

在加大研發(fā)力度的同時，應(yīng)壓縮產(chǎn)業(yè)鏈以降低成本，對市場需求的做出快速的反應(yīng)，讓產(chǎn)品能夠跟上市場脈動。

（三）加強高新技術(shù)企業(yè)品牌建設(shè)，培育優(yōu)勢知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品

在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。相比國際、國內(nèi)強勢品牌，江蘇高新技術(shù)企業(yè)還存在自主創(chuàng)新能力差、品牌管理水平低等缺點。加強江蘇高新技術(shù)企業(yè)品牌建設(shè)，首先要保證產(chǎn)品的質(zhì)量。其次，品牌的生命力在于創(chuàng)新，品牌的運營必須源于創(chuàng)新，以創(chuàng)新提升品牌，使品牌更具感召力與吸引力。最后，當消費者不具備辨別不同品牌產(chǎn)品質(zhì)量的能力時，提供差異化的服務(wù)就顯得特別重要。而差異化服務(wù)則是支撐品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。

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