廣州白馬服裝市場(chǎng)：品牌孵化之路的領(lǐng)跑者

胡晶

近年來，由于國(guó)內(nèi)外環(huán)境的影響，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)對(duì)于優(yōu)秀的本土自主品牌的需求度空前上升，廣大服裝專業(yè)市場(chǎng)成了自主品牌孵化的重要平臺(tái)，而廣州白馬服裝市場(chǎng)再次成為品牌孵化之路上的探路者，率先肩負(fù)起了孵化民族自主品牌的使命。

廣州白馬服裝市場(chǎng)副總經(jīng)理張勁介紹，自2010年獲得首批“中國(guó)服裝品牌孵化基地”的稱號(hào)以來，白馬市場(chǎng)進(jìn)一步加大了品牌培育力度，堅(jiān)持品牌孵化、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，注重提升渠道建設(shè)及客戶經(jīng)營(yíng)能力，對(duì)于商戶的引導(dǎo)和服務(wù)都更為細(xì)致、全面，進(jìn)一步提升了商戶的經(jīng)營(yíng)能力及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

潛心孵化 成績(jī)斐然

“白馬市場(chǎng)在品牌孵化方面的工作主要包含4個(gè)方面?！睆垊耪f。在準(zhǔn)入機(jī)制方面，市場(chǎng)制定了更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品研發(fā)能力、生產(chǎn)加工能力、渠道建設(shè)能力、品牌營(yíng)運(yùn)能力等4方面20多項(xiàng)指標(biāo)對(duì)商戶進(jìn)行評(píng)價(jià)，通過實(shí)地考察、綜合評(píng)審、客戶面談等環(huán)節(jié)精選商戶，提升市場(chǎng)品牌整體水平。

在品牌推廣方面，市場(chǎng)為了提升品牌的知名度，帶領(lǐng)場(chǎng)內(nèi)品牌“走出去”，到全國(guó)各地的優(yōu)秀市場(chǎng)中進(jìn)行推廣、交流，并尋求合作空間，幫助品牌提升行業(yè)知名度的同時(shí)，也開拓了品牌商的視野。

在引導(dǎo)提升方面，白馬堅(jiān)持對(duì)商戶進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)方面的全方位培訓(xùn)，開設(shè)白馬大講堂等培訓(xùn)課程，提升商戶在品牌推廣、營(yíng)銷等方面的綜合素質(zhì)。另外，市場(chǎng)也定期組織商戶外出考察交流，隨時(shí)學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、分享最新潮流資訊。

在渠道拓展方面，白馬采取“引進(jìn)來”的方式，每年舉辦多次不同規(guī)模的交流對(duì)接活動(dòng)，把全國(guó)各地的市場(chǎng)、商場(chǎng)等多元渠道的客戶引入白馬市場(chǎng)，針對(duì)場(chǎng)內(nèi)商戶的需求進(jìn)行合作，幫助商戶拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、增加客戶資源。

廣州白馬服裝市場(chǎng)獲得“中國(guó)服裝品牌孵化基地”稱號(hào)以來，在品牌孵化方面成果顯著。據(jù)張勁介紹，目前白馬市場(chǎng)整體品牌數(shù)1100家，實(shí)現(xiàn)了百分之百持有注冊(cè)商標(biāo)，超過8成都是自主品牌經(jīng)營(yíng)，其中包含中國(guó)著名商標(biāo)10家以上，省市著名商標(biāo)20家以上。

“自從被賦予品牌孵化基地的使命以來，白馬市場(chǎng)中的品牌實(shí)力穩(wěn)步提升，也得到了流通分會(huì)的認(rèn)可，被授予31個(gè)成長(zhǎng)型品牌和20個(gè)優(yōu)秀渠道品牌。”張勁介紹說：“商戶之前對(duì)于參加評(píng)選這類活動(dòng)積極性低，經(jīng)過這幾年市場(chǎng)的引導(dǎo)和宣傳，他們現(xiàn)在會(huì)非常主動(dòng)地參評(píng)，在經(jīng)營(yíng)中也會(huì)自覺地為參評(píng)進(jìn)行品牌提升。”

張勁認(rèn)為，開展品牌孵化工作以來，場(chǎng)內(nèi)商戶在很多方面都有提升，從整體來看，最大的變化是商戶品牌意識(shí)明顯增強(qiáng)?！吧虘粢郧霸谄放品矫娴囊庾R(shí)較為淡薄，這幾年通過市場(chǎng)不斷的引導(dǎo)，他們逐漸建立起了一個(gè)完整的品牌架構(gòu)，對(duì)于品牌的宣傳推廣、參展等活動(dòng)的積極性都有大幅提高?，F(xiàn)在市場(chǎng)中的品牌氣氛非常濃，從場(chǎng)內(nèi)的廣告、門店的裝修和陳列等多方面來看，商戶都能展現(xiàn)出專業(yè)的品牌商素質(zhì)，體現(xiàn)出了強(qiáng)烈的品牌推廣、提升意愿?！?/p>

登上CHIC2014新舞臺(tái)

2014年，白馬的品牌孵化進(jìn)程再次迎來大動(dòng)作，白馬將組織場(chǎng)內(nèi)優(yōu)秀女裝品牌組團(tuán)參加CHIC2014，在全行業(yè)面前展示白馬市場(chǎng)強(qiáng)勁的品牌實(shí)力，在這個(gè)國(guó)際性的品牌盛宴中秀出南派服裝的風(fēng)采。

據(jù)張勁介紹，本次參加CHIC的“白馬團(tuán)”將由8個(gè)女裝品牌組成。他們均是在白馬市場(chǎng)內(nèi)評(píng)選出的品牌建設(shè)水平高、品牌發(fā)展空間大、品牌化發(fā)展意識(shí)強(qiáng)的品牌，展位面積將為330平方米。

“市場(chǎng)方和品牌商對(duì)于即將到來的CHIC之旅都非常期待?！睆垊耪f，“通過CHIC這個(gè)國(guó)際性的平臺(tái)，我們可以讓更多人認(rèn)識(shí)白馬、了解白馬。本次參展的8個(gè)品牌是經(jīng)過白馬精心篩選、最能代表南派服裝特色的女裝品牌，希望通過他們的展示，能夠讓全行業(yè)看到南派服裝的獨(dú)特風(fēng)格魅力，也為白馬市場(chǎng)的品牌孵化工程打開一扇新的大門?！?/p>