滄州博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的可行性分析

王健爽

摘 要：由河北省滄州市人民政府投資興建的省級社會公益事業(yè)重點項目——滄州博物館新館已經(jīng)完竣，計劃2014年5月底開館試運行，新館建筑面積約32275平方米，占地57畝，投資約3.47億元?；径ㄎ挥凇凹奈锸詹?、文物展示、科學(xué)研究、宣傳教育、文物考古于一體的區(qū)域性綜合博物館”和“向公眾免費開放的永久性和非營利性社會服務(wù)機構(gòu)”。面對這樣一座現(xiàn)代化、高水平的綜合性大館，在展示、傳承滄州地域文化，提升滄州地區(qū)的展覽陳列、收藏研究和宣傳教育水平，滿足市民日益增長的文化需求的同時，博物館應(yīng)如何挖掘自身潛能，以更有效的運營和更吸引人的文化產(chǎn)品帶動其良性生存？滄州博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有哪些可行性？這是本文試圖探討和分析的問題。

關(guān)鍵詞： 文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；開發(fā)

中圖分類號：G269.27 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-1-0004-01

一、 博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意義

（一）發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以彌補經(jīng)費的不足

雖然博物館屬于非營利的公益性事業(yè)組織，以國家財政投資為主體。但博物館長期依賴于上級財政的免費開放提升資金和地方財政配套資金，經(jīng)費不足是困擾多數(shù)博物館的難題。滄州博物館自2009年1月1日起實行免費開放，并被列為國家免費開放經(jīng)費支持博物館序列，老館時的運營經(jīng)費是國家和省財政每年撥付的120萬元免費開放提升資金和市財政每年撥付的專項運轉(zhuǎn)經(jīng)費6萬元。雖然隨著新館的運行，免費開放經(jīng)費可能會有所提高，但據(jù)測算新館運行后，每年免費開放運行經(jīng)費將達上千萬元，資金缺口巨大。因此，探索一條多元化的籌資模式，是博物館發(fā)展的大趨勢。

（二）發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以挖掘傳播館藏資源

博物館是一個主要以實物為媒介的歷史文化信息傳播機構(gòu)，以陳列展覽為主要傳播模式。就建筑體量而言，滄州博物館新館已從原來的小型館（建筑規(guī)模小于4000㎡）陣營，進入到大型館（建筑規(guī)模大于10000㎡）行列，設(shè)置展廳11個，產(chǎn)品上萬件，展陳體系全面突出滄州河海文化、武術(shù)雜技、歷史名人、民俗非遺、書法繪畫、民間收藏等重要的文化特色。因此不能再桎梏在“柜中天地”、以文物陳列與觀眾對話的單一發(fā)展思路上，應(yīng)將文化產(chǎn)業(yè)的方式引進博物館的傳播活動中，彌補陳列展覽模式之不足，使文化商品作為歷史文化信息的載體進入流通領(lǐng)域，隨著人們走出館門，使文化傳播活動在館外繼續(xù)延伸，使受傳播者的范圍不斷擴大。

（三）博物館可以拉動整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

滄州博物館好比滄州人民的大客廳，具有鮮明的地方文化特色，負有塑造滄州城市精神形象的責(zé)任，代表城市文化形象。博物館新館的開放，勢必會帶動旅游市場、休閑娛樂、文化產(chǎn)品開發(fā)、文化交流、新聞宣傳、影視拍攝、會展業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并進一步對文物市場、收藏拍賣、人才流動、出版發(fā)行、教學(xué)科研、技能培訓(xùn)等產(chǎn)生深遠的影響。而且通過城市文化形象的改變，進而改善投資環(huán)境，對吸引外資、提升我市文化產(chǎn)業(yè)的競爭力必將產(chǎn)生巨大的推動作用。

二、發(fā)展產(chǎn)業(yè)項目的具體構(gòu)想

（一）利用場地設(shè)立經(jīng)營性項目

在滄州博物館新館開設(shè)的《滄州6000年》數(shù)字體驗廳中，設(shè)置了一些觀眾參與的動手項目和利用電子網(wǎng)絡(luò)、多媒體計算機技術(shù)的科技互動項目。其中，滄州留影和名信片的打印項目由于技術(shù)和耗材原因可設(shè)為收費項目。另外，報告廳內(nèi)的3D影院和兩個臨展廳也可設(shè)為有償經(jīng)營項目。

（二）出版發(fā)行圖書和音像產(chǎn)品

博物館所展示的是靜止的文化實物，配合文物展品編輯出版各種圖書和音像制品，來進行必要的說明引導(dǎo)，讓觀眾充分理解文物展品的真正內(nèi)涵，既可以把它當(dāng)作參觀博物館的紀(jì)念品，又可以當(dāng)作進一步了解博物館、學(xué)習(xí)歷史文化的教材。圖文并茂、通俗易懂的出版物被觀眾帶出博物館，也會成為一種擴大博物館影響的有效宣傳品。滄州新館已計劃先期出版《滄州名家書畫展作品集》和《滄州民俗展品圖解》兩書，開館以后這項工作將會進一步擴展開來。

（三）積極開拓旅游產(chǎn)品市場

滄州市旅游局已申報新博物館為4A級旅游景區(qū)，要開展面向旅游市場的產(chǎn)業(yè)開發(fā)將是一個重要課題。博物館具有開發(fā)旅游紀(jì)念品的優(yōu)勢，滄州新博物館建筑物本身就是一個喻意深刻的文化形象，其館標(biāo)也是一個很有特色的文化符號，利用豐富館藏資源來開發(fā)生產(chǎn)的紀(jì)念品，根據(jù)觀眾的獨特體驗特別定制，兼具實用、欣賞和收藏價值，彰顯地方歷史文化的個性，會帶來豐厚的經(jīng)濟回報。

（四）引導(dǎo)和利用民間收藏市場

滄州的民間收藏氣氛非常濃厚和活躍，民間保存著有大量承載歷史文化的藝術(shù)品，擁有兩個成規(guī)模的民間收藏交流市場，博物館可與民間收藏協(xié)會機構(gòu)合作，組織有償性質(zhì)的活動。一是可以舉辦各類展示活動，滿足社會收藏者提高文物鑒賞水平的要求；二是可以組織邀請文物專家定期舉辦文物鑒賞講座培訓(xùn)、文化交流活動。滄州博物館新館開館首展，便吸納了滄州民間收藏協(xié)會組織的淺絳彩瓷展覽，開館日將舉辦收藏名家講座活動。另外，滄州博物館庫房恒溫恒濕，具備良好的文物保護環(huán)境，可以利用硬件設(shè)施，面向文物收藏單位或個人，開展文物代存代貯代保護業(yè)務(wù)，提供藏品保護服務(wù)。

（五）利用自身優(yōu)勢提供社會服務(wù)

博物館擁有一定的文物修復(fù)保護、展陳大綱編寫、形式設(shè)計制作、對外接待服務(wù)等資源，可充分整合現(xiàn)有資源，提供面向全社會的市場化服務(wù)?？梢韵嚓P(guān)文化企業(yè)為依托，也可在成熟的博物館管理體系下建立文化產(chǎn)業(yè)管理公司，使之成為博物館產(chǎn)業(yè)化運作的主體，開展博物館資源的開發(fā)與利用。目前，滄州博物館新館機構(gòu)中設(shè)立了文化產(chǎn)品開發(fā)部，負責(zé)形象設(shè)計和體現(xiàn)本地區(qū)獨特文化與本館館藏精品的產(chǎn)品開發(fā)、文物復(fù)制等，3D影院與文物商店的產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營管理、有償借展轉(zhuǎn)讓館藏品等業(yè)務(wù)。以后隨著管理體系的逐步成熟，會不斷加強文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作。