旅游電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎排名優(yōu)化研究

王晨　史偉　張殿尉

摘 要 本文闡述了搜索引擎排名優(yōu)化的研究背景，提出了使用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)幫助旅游企業(yè)在搜索引擎中獲得比較好的網(wǎng)絡(luò)推廣效果的具體方法。

關(guān)鍵詞 電子商務(wù)網(wǎng)站 搜索引擎 優(yōu)化研究

中圖分類號：TP3 文獻標(biāo)識碼：A

1搜索引擎排名優(yōu)化的研究背景

目前，旅游企業(yè)紛紛建立自己的網(wǎng)站，以期可以在電子商務(wù)的平臺中取得新的發(fā)展。著名的搜索引擎，如baidu、yahoo、google則是宣傳本旅游企業(yè)旅游網(wǎng)站的最佳途徑。如何讓網(wǎng)民通過各大搜索引擎更加輕易地找到自己的網(wǎng)站，如何使自己的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排在前列，在旅游企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營中是一個非常重要并且備受關(guān)注的問題。

2旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎排名優(yōu)化的具體方法

旅游企業(yè)可實施的搜索引擎優(yōu)化策略大致可分為四個部分：域名優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、網(wǎng)頁設(shè)計規(guī)劃優(yōu)化以及鏈接優(yōu)化

2.1域名優(yōu)化

域名是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，它的好壞會直接影響旅游企業(yè)的形象。建站的初期，域名是需要重點考慮的內(nèi)容，不能盲目選擇，要注意質(zhì)量。研究和整合了大量的域名優(yōu)化策略以后，大致有以下兩個主要原則：

（1）域名選擇順序原則。搜索引擎在抓取域名時也是有順序的，.edu和.gov是兩個最優(yōu)先考慮的域名后綴。再往后就是.org和.net，最后是.com。因此，在選擇域名時，一定要有目的的進行選擇。

（2）域名中的字符原則。域名中的字符涉及到了關(guān)鍵詞的問題，因此這些字符對于旅游企業(yè)來說也是非常重要的。為了更有利于搜索引擎的抓取，旅游企業(yè)網(wǎng)站的域名要盡量使用本企業(yè)的核心關(guān)鍵詞。

2.2網(wǎng)頁設(shè)計規(guī)劃優(yōu)化

2.2.1網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)就是指網(wǎng)站中網(wǎng)頁與網(wǎng)頁之間的層次關(guān)系，這種層次關(guān)系在搜索引擎進行抓取數(shù)據(jù)時非常重要，扁平化結(jié)構(gòu)最有利。扁平化結(jié)構(gòu)就是盡量簡單化網(wǎng)站的縱向結(jié)構(gòu)，使用戶用最少的點擊次數(shù)就可以到達想訪問的頁面。越少的點擊次數(shù)就說明此網(wǎng)站的縱向結(jié)構(gòu)越好，離扁平化結(jié)構(gòu)越近，對搜索引擎robot的抓取就越有利。

2.2.2網(wǎng)站導(dǎo)航

網(wǎng)站導(dǎo)航是指在網(wǎng)站的大量網(wǎng)頁中對用戶進行引導(dǎo)的“導(dǎo)游”，它可以幫助和引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站。網(wǎng)站導(dǎo)航的優(yōu)化策略體現(xiàn)在以下三個方面：

（1）主導(dǎo)航一定要清晰。主導(dǎo)航一般在網(wǎng)頁的最上方，是整個旅游企業(yè)目錄的一級目錄，最能代表整個網(wǎng)站的所有內(nèi)容。所以導(dǎo)航欄一定要表達清晰，且要采用文本鏈接的形式，不能采用圖片形式，這樣搜索引擎的robot才能通過主導(dǎo)航的鏈接進行抓取。

（2）添加“面包屑式”路徑。“面包屑式”路徑是指我們在網(wǎng)站中常?？吹降挠脩粼L問中留下來的一連串的鏈接路徑提示。它在提示用戶的同時，也給了搜索引擎的robot提示。所以，旅游企業(yè)網(wǎng)站中要盡量加入“面包屑式”路徑。

（3）加入網(wǎng)站地圖。網(wǎng)站地圖，是用來描述網(wǎng)站欄目、內(nèi)容說明、結(jié)構(gòu)等信息的網(wǎng)頁。它不僅讓用戶可以更加方便的查找到網(wǎng)頁，同時將網(wǎng)站的全景展現(xiàn)在搜索引擎的robot面前。

2.2.3頁面靜態(tài)化

我們通?？吹降?html或者.htm結(jié)尾的網(wǎng)頁都是靜態(tài)頁面。而動態(tài)頁面是可以進行數(shù)據(jù)交互的頁面，因此很多旅游企業(yè)網(wǎng)站都采用動態(tài)頁面建站。但是“%”、“&”這些符號是搜索引擎是無法解讀的，所以這些動態(tài)頁面很難被搜索引擎的robot抓取到，網(wǎng)頁也不會被搜索引擎收錄。所以，在搜素引擎優(yōu)化中，一定要盡量使用靜態(tài)頁面，至少對于重要頁面一定要用靜態(tài)頁面。即使建站的時候使用了動態(tài)，也應(yīng)該采用技術(shù)使動態(tài)頁面轉(zhuǎn)化靜態(tài)頁面，使URL不再包括特殊符號，以便于搜索引擎的robot進行抓取。

2.3關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵詞就是指用戶在使用搜索引擎搜尋信息時，在搜索框中輸入的與自己想要查找的相關(guān)的詞語。關(guān)鍵詞優(yōu)化策略的思想是，在頁面的主題內(nèi)容中提取出來與內(nèi)容相關(guān)度最高的詞作為關(guān)鍵詞，并將這些關(guān)鍵詞放到網(wǎng)頁的合適位置中，以達到提高在索引結(jié)果頁面中排名的目的。

2.4鏈接優(yōu)化

鏈接一般分為內(nèi)部鏈接、導(dǎo)入鏈接和導(dǎo)出鏈接。導(dǎo)出鏈接的作用在旅游企業(yè)網(wǎng)站中很小，下面討論導(dǎo)入鏈接優(yōu)化和內(nèi)部鏈接優(yōu)化。

（1）導(dǎo)入鏈接優(yōu)化

對于旅游企業(yè)網(wǎng)站來說，高質(zhì)量的外部鏈接非常重要。搜索引擎的robot的優(yōu)先抓取對象一般都是一些重要網(wǎng)站，如果我們的旅游企業(yè)網(wǎng)站能鏈接在重要網(wǎng)站上，搜索引擎的robot就會沿著重要網(wǎng)站的鏈接找到我們的網(wǎng)站，就能很快地抓取到我們的網(wǎng)站，從而會獲得滿意的排名。

（2）內(nèi)部鏈接優(yōu)化

內(nèi)部鏈接是指在同一個網(wǎng)站域名之下，各個頁面之間的相互鏈接。內(nèi)部鏈接非常重要，它可以直接鏈接到網(wǎng)頁內(nèi)部或者深層次的網(wǎng)頁搜索。在旅游企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)部應(yīng)該盡量增加內(nèi)部鏈接，這樣不僅方便了用戶，同時也有利于搜索引擎的robot抓取。

3結(jié)束語

本文介紹了搜索引擎優(yōu)化對旅游企業(yè)的重要作用，提出了旅游電子商務(wù)網(wǎng)站排名優(yōu)化的具體方法。只要旅游企業(yè)能夠遵循上述方法，就一定可以為旅游企業(yè)網(wǎng)站帶來源源不斷的訪問者，從而提高旅游企業(yè)的收益。

參考文獻

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