淺談二十世紀(jì)末的中國(guó)平面設(shè)計(jì)

作者簡(jiǎn)介：劉曉夫，男，西安財(cái)經(jīng)學(xué)院教師，碩士，主要從事設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)研究。

摘 要：二十世紀(jì)末的中國(guó)平面設(shè)計(jì)是一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，隨著改革開(kāi)放的深入，西方設(shè)計(jì)理念的引入及三大構(gòu)成為基礎(chǔ)的平面設(shè)計(jì)教育的發(fā)展使中國(guó)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的飛躍。電視、互聯(lián)網(wǎng)等動(dòng)態(tài)媒介的發(fā)展也使平面設(shè)計(jì)不局限在傳統(tǒng)靜態(tài)媒介的約束之下，動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)語(yǔ)言因數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步而成為可能。但是，隨著時(shí)間的發(fā)展，設(shè)計(jì)師開(kāi)始注意到此時(shí)的中國(guó)平面設(shè)計(jì)過(guò)于西化，缺少具有本土氣息的設(shè)計(jì)形式，如何發(fā)展具有中國(guó)特色的平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言成為這個(gè)時(shí)期的主要問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：二十世紀(jì)末；平面設(shè)計(jì)；92平面設(shè)計(jì)展

中圖分類(lèi)號(hào)：J51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）10-0155-02

二十世紀(jì)末的這幾年是平面設(shè)計(jì)的高速發(fā)展時(shí)期，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，作為其伴生物所存在的設(shè)計(jì)行業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)井噴式的發(fā)展時(shí)期，學(xué)院設(shè)計(jì)系的建立，為設(shè)計(jì)行業(yè)提供了大量人才，在三大構(gòu)成的影響下，其設(shè)計(jì)作品也逐漸具有現(xiàn)代視覺(jué)表達(dá)元素，一些入行較早的設(shè)計(jì)師成立自己的設(shè)計(jì)公司，將自己的設(shè)計(jì)理念得以實(shí)現(xiàn)，加上1995年深圳設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的建立，1997年香港回歸等等，使得設(shè)計(jì)師之間的交流更加緊密，具有現(xiàn)代視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)已成為這個(gè)時(shí)期的主流思想。直到1997年左右，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始反思中國(guó)設(shè)計(jì)，開(kāi)始探索屬于中國(guó)自己的道路。

一、二十世紀(jì)末的中國(guó)設(shè)計(jì)環(huán)境

二十世紀(jì)末的平面設(shè)計(jì)界是一個(gè)真正的“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代，學(xué)院的設(shè)計(jì)思想，各個(gè)設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)方案，以及港臺(tái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，形成了一個(gè)又一個(gè)的“小國(guó)”，而這些“國(guó)家”之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”就是設(shè)計(jì)競(jìng)賽。而這種風(fēng)氣，使得設(shè)計(jì)界精彩不斷，好作品不斷的誕生，真正地將中國(guó)設(shè)計(jì)發(fā)展得如火如荼。

由于改革開(kāi)放政策的實(shí)行，國(guó)際之間的交流變得十分容易，大量的國(guó)外設(shè)計(jì)師到中國(guó)進(jìn)行講座和交流，使得國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)水平發(fā)展十分迅速，深圳位處改革開(kāi)放的第一線，與臺(tái)灣、香港的交流非常方便，在這樣的大環(huán)境下，1995年8月26日，SGDA（深圳平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)）成立。龍兆曙任會(huì)長(zhǎng)，王粵飛、陳紹華任副會(huì)長(zhǎng)。這是中國(guó)首個(gè)非營(yíng)利性平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)組織，旨在展現(xiàn)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，鼓勵(lì)和促進(jìn)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作和探索的學(xué)術(shù)精神，推動(dòng)社會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的關(guān)注，加強(qiáng)設(shè)計(jì)師于國(guó)際領(lǐng)域的交流。深圳設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的建立，將一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品傳遞給大眾。

自此之后，1998年，先后成立了上海平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、寧波平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)，這些協(xié)會(huì)將當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)公司與設(shè)計(jì)師聯(lián)系起來(lái)，不斷探索和創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)作品，到2000年，中國(guó)平面設(shè)計(jì)界形成了以八大美術(shù)學(xué)院的設(shè)計(jì)和各個(gè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)作為帶頭作用的情況，學(xué)院和協(xié)會(huì)在各個(gè)設(shè)計(jì)競(jìng)賽中不斷地推出好的設(shè)計(jì)作品，這個(gè)時(shí)期的中國(guó)平面設(shè)計(jì)也由于這種情況顯得豐富多彩。

二、二十世紀(jì)末的中國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格

1992年的平面設(shè)計(jì)在中國(guó)92展是中國(guó)平面設(shè)計(jì)的第一個(gè)里程碑。這個(gè)由王序、王粵飛等人策劃的展覽共計(jì)收到全國(guó)各地的參賽作品五千余件（套），共計(jì)6個(gè)項(xiàng)目的金獎(jiǎng)，其項(xiàng)目分別是海報(bào)和招貼、報(bào)紙廣告、包裝、商業(yè)攝影、書(shū)籍和其他。它是中國(guó)第一個(gè)平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)大展，受到了國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，也是中國(guó)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的標(biāo)志。嚴(yán)格的國(guó)際化評(píng)審，產(chǎn)生了令人驚異的高質(zhì)量的作品。一掃之前的競(jìng)賽帶給人的混亂不堪的印象，大大地激勵(lì)和鼓舞了中國(guó)平面設(shè)計(jì)師的信心，開(kāi)始?jí)粝牒推诖袊?guó)的具有國(guó)際水平的設(shè)計(jì)活動(dòng)和設(shè)計(jì)師，當(dāng)然，三大構(gòu)成所為基底的西化設(shè)計(jì)成為當(dāng)時(shí)的主流設(shè)計(jì)風(fēng)格。深圳設(shè)計(jì)師也借著這次活動(dòng)，開(kāi)始自覺(jué)探索屬于中國(guó)自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

當(dāng)時(shí)陳紹華為平面設(shè)計(jì)在中國(guó)92展所做的宣傳招貼，這張招貼體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)水平，一條穿著西裝的腿與一條穿著中國(guó)傳統(tǒng)服飾的腿交纏在一起，形成“人”字，同時(shí)兩條腿從足部動(dòng)作可以看出是在向前行走，下方將主要信息列成小方塊壓低，而上方則是將小字打散頂邊，背景則是純正的黃色。沒(méi)有任何裝飾，顯得極為簡(jiǎn)潔。

這張海報(bào)相較于之前的海報(bào)區(qū)別很大，完全可以用平面構(gòu)成的語(yǔ)言去解讀，這代表著三大構(gòu)成理論已經(jīng)深刻影響著當(dāng)時(shí)的平面設(shè)計(jì)師，圖中采用異體構(gòu)型和借喻的表現(xiàn)手段，穿著中國(guó)傳統(tǒng)服飾的腿象征著中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的設(shè)計(jì)元素，而穿著西裝的腿則代表著西方設(shè)計(jì)理念，也就是三大構(gòu)成為基礎(chǔ)的西方視覺(jué)語(yǔ)匯，兩條腿交纏在一起，形成“人”字，而兩只腳的動(dòng)態(tài)則是向畫(huà)面右方邁進(jìn)，非常貼切地代表了當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)狀態(tài)，“人”字代表著設(shè)計(jì)師，也就是說(shuō)設(shè)計(jì)師在西方設(shè)計(jì)理念和中國(guó)傳統(tǒng)文化的交纏下向前方邁進(jìn)，背景的黃色極為純粹，一方面凸顯出作為主體的圖形，另一方面又暗示著我們的膚色，黃種人，而字的排版法則依舊是西方的版式原理。

這張海報(bào)很形象地表現(xiàn)出當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)界的狀態(tài)，西方設(shè)計(jì)思想與中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)緊緊地纏繞在一起，無(wú)法分離，也沒(méi)有融合，雖然難受，但依舊向前大步邁進(jìn)。從這張海報(bào)可以看出當(dāng)時(shí)的前沿設(shè)計(jì)師已經(jīng)意識(shí)到中國(guó)設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題。而三大構(gòu)成則像這兩條腿一樣，纏繞在中國(guó)設(shè)計(jì)之中。

三、二十世紀(jì)末的中國(guó)設(shè)計(jì)教育

此時(shí)平面設(shè)計(jì)教學(xué)體系已經(jīng)發(fā)展得較為完善，各個(gè)美術(shù)學(xué)院都基本完成了由工藝美術(shù)到平面設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型，成立了完善的以三大構(gòu)成為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)教育的建立。1995年，中央美術(shù)學(xué)院成立設(shè)計(jì)系，戴士和、丁品、譚平為創(chuàng)建者，并請(qǐng)到德國(guó)設(shè)計(jì)大師烏韋·勒斯到中國(guó)進(jìn)行講座，使德國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)主義傳入中國(guó)。這種邀請(qǐng)大師來(lái)校做講座的方法讓學(xué)生在早期便可接受到國(guó)際上先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，這對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展是極其有利的。但也讓學(xué)生的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格缺少中國(guó)本土化設(shè)計(jì)，這個(gè)問(wèn)題到90年代中后期開(kāi)始逐漸重視，并開(kāi)始改變。

這個(gè)時(shí)期的教學(xué)并不單單體現(xiàn)在學(xué)校方面，平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的紛紛建立和大量競(jìng)賽的開(kāi)辦，使得學(xué)生不只在學(xué)習(xí)學(xué)院派的設(shè)計(jì)知識(shí)，還能通過(guò)競(jìng)賽獲得大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。這種從學(xué)?！O(shè)計(jì)公司——設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)，通過(guò)競(jìng)賽等方式，使得學(xué)生在學(xué)習(xí)的同時(shí)，有著大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)源，同時(shí)在畢業(yè)后，又有設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的存在，使得設(shè)計(jì)師有著除商業(yè)設(shè)計(jì)之外的較為寬松的創(chuàng)作和理論探索的交流機(jī)會(huì)，避免了平面設(shè)計(jì)過(guò)于商業(yè)化的問(wèn)題。這對(duì)于摸索中國(guó)風(fēng)格的設(shè)計(jì)之路是十分有利的。以1995年作為這個(gè)時(shí)期的分割線，1995年之前幾乎是國(guó)外設(shè)計(jì)理念在中國(guó)占主要地位的時(shí)期，以三大構(gòu)成為基礎(chǔ)的國(guó)外設(shè)計(jì)思想的傳入，使得中國(guó)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)一面倒的趨勢(shì)，大量設(shè)計(jì)作品都與國(guó)外的設(shè)計(jì)風(fēng)格接近，只有少量的設(shè)計(jì)作品有著中國(guó)元素的存在，但是其畫(huà)面的組合依舊是以構(gòu)成法則而組成的。1995年，隨著深圳設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)和中央美術(shù)學(xué)院的建立，一些已成名的設(shè)計(jì)師和教師開(kāi)始探索中國(guó)特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格之路，也開(kāi)始反思三大構(gòu)成教學(xué)體系下出現(xiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)作品過(guò)分西化的問(wèn)題，并開(kāi)始創(chuàng)作有中國(guó)風(fēng)格的特色化設(shè)計(jì)。雖然在此時(shí)中國(guó)仍然需要國(guó)外的設(shè)計(jì)思想來(lái)引導(dǎo)，但是正是有著設(shè)計(jì)師的反思和探索，中國(guó)設(shè)計(jì)才能開(kāi)始逐漸脫離西方設(shè)計(jì)思想的引導(dǎo)，走出中國(guó)自己的路。

四、二十世紀(jì)末的數(shù)碼設(shè)計(jì)藝術(shù)

電視行業(yè)在這一時(shí)期確立了它作為四大傳統(tǒng)傳播媒介的位置，電視網(wǎng)絡(luò)的全面鋪設(shè)，將電視這一媒介不受地域限制的特點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致，由于收視群的增長(zhǎng)，電視廣告也逐漸進(jìn)入受眾的視野，一些設(shè)計(jì)公司也開(kāi)始承接制作電視廣告與欄目宣傳的廣告項(xiàng)目，平面構(gòu)成所造就的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)思想，也順著設(shè)計(jì)公司，流入到電視媒體的血液之中。

互聯(lián)網(wǎng)在這一時(shí)期是一個(gè)產(chǎn)生、發(fā)展的過(guò)程，這個(gè)龐然大物在這個(gè)時(shí)期默默地進(jìn)入了中國(guó)，在發(fā)展了八年后，它爆發(fā)出驚人的影響力，誰(shuí)在當(dāng)時(shí)都不曾想到，正是互聯(lián)網(wǎng)，才使得世界變得如此的“小”。

基于電子計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，在1985年，世界上已出現(xiàn)了第一批圖形處理程序。1990年2月，Photoshop1.0版本發(fā)行。它優(yōu)秀的編碼和簡(jiǎn)單便捷的使用給了它的競(jìng)爭(zhēng)者 ColorStudio狠狠的打擊。2002年3月的7.0版成為Photoshopc成熟化的標(biāo)志，直至今日，一些設(shè)計(jì)師的電腦上依然有著photshop7.0。數(shù)字技術(shù)的民用化，標(biāo)志著平面設(shè)計(jì)師開(kāi)始駕馭起新的工具，原來(lái)的靠手工、噴筆、油漆的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，設(shè)計(jì)師可以從繁重的手工制作的程序中脫離出來(lái)，將更多的時(shí)間投入到創(chuàng)作構(gòu)想之中。同時(shí)，新的工具帶給了設(shè)計(jì)師新的表現(xiàn)手段，以前一些無(wú)法通過(guò)手工制作的效果，通過(guò)電腦，便可以輕易地實(shí)現(xiàn)，同時(shí)，隨著軟件技術(shù)的不斷更新，更多更華麗的視覺(jué)效果都可以實(shí)現(xiàn)。從畫(huà)筆、噴槍、掃描到數(shù)碼相機(jī)、個(gè)人圖形工作站。工具的變化代表了生產(chǎn)力的提高，如果說(shuō)設(shè)計(jì)也是一種生產(chǎn)力的話，那么，隨著工具的更新?lián)Q代，設(shè)計(jì)水平的提高是肯定的，雖然電腦技術(shù)有著雷同，死板的缺點(diǎn)，但是，正是科技的提高，才讓設(shè)計(jì)師脫離了手工的束縛，將思想完美地詮釋。

五、結(jié) 語(yǔ)

科技總是代表著生產(chǎn)力的發(fā)展，在二十世紀(jì)末期，大量數(shù)字技術(shù)滲透到設(shè)計(jì)、電影、動(dòng)畫(huà)的制作之中，將種種奇思妙想得以視覺(jué)藝術(shù)的形式呈獻(xiàn)給受眾。大量的展覽，比賽以及設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的開(kāi)設(shè)，使設(shè)計(jì)行業(yè)出現(xiàn)一個(gè)高速發(fā)展的黃金時(shí)期，但是，過(guò)于西化的視覺(jué)形式使中國(guó)設(shè)計(jì)缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力，許多設(shè)計(jì)師與學(xué)者都在研究如何發(fā)展具有中國(guó)特色的平面設(shè)計(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)這一數(shù)字媒介也于這個(gè)時(shí)期逐漸走入人們的生活之中，它將消解媒體之間區(qū)別，改變傳播關(guān)系，成為新時(shí)期數(shù)字媒介的主要承載形式?？偟膩?lái)說(shuō)，二十世紀(jì)末的中國(guó)設(shè)計(jì)，是在反思設(shè)計(jì)方向的同時(shí)高速發(fā)展。數(shù)字媒體與數(shù)字技術(shù)開(kāi)始改變?cè)O(shè)計(jì)和信息傳達(dá)的渠道，數(shù)字時(shí)代即將到來(lái)。

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[責(zé)任編輯：思涵]