新媒體環(huán)境下視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的分庭抗禮

鄭瑩

摘 要 新媒體時代已經(jīng)到來，視頻網(wǎng)站利用網(wǎng)絡優(yōu)勢很好的彌補了傳統(tǒng)媒體的劣勢，傳統(tǒng)電視劇行業(yè)正在被視頻網(wǎng)站分流，滲透，甚至趕超。這樣的環(huán)境下，視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)電視劇行業(yè)要如何的更好互補，互惠生存是當下學者和從業(yè)人員值得探討的一個問題。

關鍵詞 新媒體 視頻網(wǎng)站 電視劇

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A

近日，微博上流傳一個趣味調(diào)查，折磨現(xiàn)代人的方式有哪些，“斷網(wǎng)”，高居榜首，這雖然不是一個專業(yè)性調(diào)查，從某種程度上卻可以很直接的反映出現(xiàn)代人對網(wǎng)絡的依賴，隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡正在越來越高調(diào)的改變著人們生活，也對傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊。

根據(jù)《2013 年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡視頻應用研究報告》顯示，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，截止2013年底已達4.28億，與上年底（3.72億）相比增長15.2%，凈增5637萬人。2013年網(wǎng)絡視頻使用率達到了69.3%，較上年底（65.9%）提升了3.4個百分點。

網(wǎng)絡視頻很好的規(guī)避了傳統(tǒng)電視稍縱即逝、被動接收、無法保存等先天劣勢，更好的迎合了受眾的需求。網(wǎng)絡傳播成為當下電視劇傳播的一個重要方式，視頻網(wǎng)站作為傳播中介，正在向傳統(tǒng)電視劇行業(yè)逐步滲透，形成分庭抗禮，甚至趕超的勢頭。

1購買版權，傳統(tǒng)電視劇作為播出資源

2005年，中國第一個視頻網(wǎng)站——土豆網(wǎng)上線運營，不到十年的光景，視頻網(wǎng)站市場經(jīng)過了多次的洗禮：從僅提供下載視頻到高清在線播放；從視頻上傳分享到自制影視??；從自投資金到融資上市。但無論如何發(fā)展，購買版權播出，仍然是當下視頻網(wǎng)站電視劇播出的最主要的方式。

2網(wǎng)臺聯(lián)動、制播共享，涉足制作領域

運作欣欣向榮的視頻網(wǎng)站，通過購買大量熱播電影、電視劇和綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡播出權，將電視觀眾吸引到電腦屏幕前，悄然改變了視頻媒體的生態(tài)格局。視頻網(wǎng)站對電視觀眾的分流，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)形成了較大威脅。在此背景下，“網(wǎng)臺聯(lián)動”的模式被提了出來，一些在市場中處于領先位置的視頻網(wǎng)站和電視臺首先聯(lián)合起來，在內(nèi)容資源上聯(lián)合投資、聯(lián)合購買、聯(lián)合營銷。

2013年初的《新笑傲江湖》是騰訊視頻與湖南衛(wèi)視“網(wǎng)臺聯(lián)動”的一個成功案例，作為開年大戲，《新笑傲江湖》的收視率一路飆升，穩(wěn)居各大省級衛(wèi)視的收視冠軍寶座。同時，成為年初最受網(wǎng)絡用戶歡迎的電視劇集，播放量突破7.72億，遠超優(yōu)酷土豆同期開播的獨播劇《鄉(xiāng)村愛情變奏曲》。網(wǎng)絡播出時的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，用戶主要集中在25歲以下，而電視臺的收視群體年齡層則相對偏大，騰訊視頻的網(wǎng)絡播出恰恰彌補了年輕觀眾的流失，“網(wǎng)臺聯(lián)動”，會讓電視劇的播出實現(xiàn)最大范圍上的觀眾覆蓋率，可以形成良好的互補效應。

通過網(wǎng)臺聯(lián)動，視頻網(wǎng)站與電視臺，共同擁有版權，制播共享。視頻網(wǎng)站不僅豐富了內(nèi)容儲備，更大大的降低了成本，保證自己在內(nèi)容的數(shù)量和時效性上的優(yōu)勢，同時，也可以借助電視臺的宣傳，來擴大影響力。

隨著收視市場競爭不斷激烈，各個電視臺之間的競爭越演越烈，尋求與視頻網(wǎng)站的合作，極好的拓寬了播出渠道，實現(xiàn)了節(jié)目資源的增值。同時，在短時間之內(nèi)將競爭對手轉(zhuǎn)變成了合作伙伴。

3網(wǎng)絡自制，擺脫傳統(tǒng)電視劇行業(yè)束縛

無論是購買版權，還是進行網(wǎng)臺聯(lián)動，視頻網(wǎng)站始終在高價的版權費上苦苦徘徊，就算是斥巨資購下了版權，也很難擺脫視頻網(wǎng)站日益嚴重的內(nèi)容同質(zhì)化，對于本身粘性很低的網(wǎng)絡視頻用戶來講，除了一些獨播劇之外，去哪個網(wǎng)站看視頻并沒有實質(zhì)上的區(qū)別。為了擺脫這種尷尬局面，視頻網(wǎng)站瞄準源頭，網(wǎng)絡自制劇應運而生。網(wǎng)絡自制劇的產(chǎn)生，同時很好的彌補了傳統(tǒng)媒體的審核制度、運行體制的限制，又可以最大化的滿足網(wǎng)絡用戶的需求。

從最早的2000年由5名在校大學生自編自導自演的中國第一部網(wǎng)絡電視劇《原色》到現(xiàn)在，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡劇已經(jīng)不再只是單純追求個人意識的表達，而是朝著更加專業(yè)化、商業(yè)化的方向發(fā)展。優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝等各大視頻網(wǎng)站，制定了一系列的自制劇計劃，網(wǎng)絡自制劇大潮已經(jīng)勢不可擋。

中國青年報社會調(diào)查中心通過搜狐新聞客戶端進行的調(diào)查（1432人參與）顯示，90.9%的受訪者看過網(wǎng)絡自制劇。調(diào)查顯示，網(wǎng)絡自制劇受歡迎的因素主要集中在，笑點密集（68.2%），主題年輕、接地氣（58.2%）和想象力豐富（50.2%）是網(wǎng)絡自制劇最主要的吸引點，其他看點還包括：劇集簡短（43.6%）、觀看方便（20.6%）、年輕演員有活力（27.7%）等。

雖然網(wǎng)絡自制劇市場呈現(xiàn)一片繁榮景象，但是劇集本身的一些問題也不容規(guī)避，情節(jié)過于單一略有腦殘嫌疑，制作有些粗糙卻只拿成本低說事兒，穿著暴露頻爆粗口打著網(wǎng)絡制作擦邊球兒。就當前而言，廣電總局還未針對網(wǎng)絡視頻節(jié)目出臺相關的條律法規(guī)，所以網(wǎng)絡自制劇的制作標準，播放尺度，還是要依靠著行業(yè)自律。現(xiàn)今網(wǎng)絡自制劇標準較為寬松，審批難度較小的情況下，充分利用環(huán)境優(yōu)勢，可以制作出一批內(nèi)容創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)形式獨特，不但具有極高的娛樂性，也應藝術性并重，是網(wǎng)絡自制劇朝著一個健康良性的方向發(fā)展下去。這樣視頻網(wǎng)站也才能真正的實現(xiàn)獨立，擁有越來越多的專屬的高質(zhì)量高品質(zhì)的劇集，長久立足于市場。

參考資料

[1] 2013 年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡視頻應用研究報告.中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，2014. 6.

[2] 胡曉東.“臺網(wǎng)聯(lián)動”的模式與聯(lián)動戰(zhàn)略[J].重慶社會科學，2012（4）：119-123.

[3] 曾軍輝.2012年國內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展情況分析[J].新聞世界，2013（3）：59-60.

[4] 孫震，孫峰.90.9%受訪者看過網(wǎng)絡自制劇.中國青年報，2013年11月7日07 版.