藝術(shù)品營(yíng)銷的新模式

王若萌

摘 要 改革開放后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，藝術(shù)品收藏領(lǐng)域發(fā)展迅速。以往，藝術(shù)品收藏愛好者經(jīng)常光顧的地方不外乎古玩市場(chǎng)或者畫廊、博覽會(huì)及拍賣會(huì)等，但近年來(lái)這種局面卻悄然發(fā)生了改變，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的藝術(shù)品網(wǎng)上交易模式，在國(guó)內(nèi)從無(wú)到有迅速發(fā)展起來(lái)。那么，藝術(shù)品網(wǎng)上交易的現(xiàn)狀和利弊如何？其又將如何發(fā)展？這些不僅是廣大藝術(shù)品收藏愛好者關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問題，也是當(dāng)下中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展中的重大問題。

關(guān)鍵詞 藝術(shù)品 營(yíng)銷 網(wǎng)上交易

中圖分類號(hào)：F713.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1藝術(shù)品市場(chǎng)近年來(lái)在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展有些撲朔迷離，藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模高速膨脹。宏觀發(fā)展的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，藝術(shù)品市場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境，特別是輿論大環(huán)境、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及支持能力等，無(wú)不給當(dāng)下的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)新的壓力與不穩(wěn)定性因素。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的基礎(chǔ)并不扎實(shí)。它存在一系列的問題與空白區(qū)域，并且近期看不到解決的辦法。在資本參與的過程之中，當(dāng)下所有的問題似乎都可以解釋為，在發(fā)展的過程中遇到的問題，是發(fā)展中的問題，在資本的推動(dòng)下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)一定會(huì)向著理性、有序、合理的方向發(fā)展。如果這一推論可以成立的話，現(xiàn)在我們最大的問題就是如何發(fā)展我國(guó)的藝術(shù)品資本市場(chǎng)？只有建立起一個(gè)勃然發(fā)展的中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)，才能有效地推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，才能迎來(lái)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的新時(shí)代。

2藝術(shù)品營(yíng)銷對(duì)藝術(shù)文化市場(chǎng)發(fā)展的影響

我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略使藝術(shù)品市場(chǎng)具有良好的政策環(huán)境。目前我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，其成績(jī)的取得一方面與中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的整體進(jìn)步密不可分，一方面也離不開政府各級(jí)主管部門不懈的政策引導(dǎo)以及行業(yè)自身規(guī)范的努力。隨著目前更有力度、更有針對(duì)性的政策支持和政府職能部門的積極配合，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)逐漸走上了快速有序的健康發(fā)展之路。2011年3月《十二五規(guī)劃綱要》的正式出臺(tái)，政府將進(jìn)一步明確我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展目標(biāo)，并為我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的可持續(xù)性發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

藝術(shù)品營(yíng)銷是文化發(fā)展的的一部分，它促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在近年快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)成為具有廣泛影響力的規(guī)模性產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。同時(shí)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)正通過與其他產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)協(xié)作，積極參與我國(guó)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，全力推動(dòng)社會(huì)文化的傳承與進(jìn)步，擴(kuò)大了對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化諸方面的綜合影響力。作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，雖然目前整體規(guī)模較小，發(fā)展時(shí)間較短，但是近年來(lái)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合較為緊密，產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步放大。隨著我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，它將進(jìn)一步帶動(dòng)金融、保險(xiǎn)、物流、咨詢、評(píng)估等服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，創(chuàng)生出如藝術(shù)品金融、藝術(shù)品保險(xiǎn)、藝術(shù)品物流、藝術(shù)品咨詢和鑒價(jià)評(píng)估等新型的服務(wù)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，有助于消費(fèi)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的重新塑造。

我國(guó)藝術(shù)品營(yíng)銷是推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的重要部分，在新的時(shí)代，藝術(shù)品營(yíng)銷走向一個(gè)新的模式，那就是網(wǎng)上藝術(shù)品交易模式。

3互聯(lián)網(wǎng)對(duì)藝術(shù)品營(yíng)銷帶來(lái)的影響

首先互聯(lián)網(wǎng)廣而告之的宣傳能力是不容小視，其次藝術(shù)品營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)上可以不受藝術(shù)作品的數(shù)量、時(shí)間、空間、地域等條件的限制和制約，向消費(fèi)者進(jìn)行全天候服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)交易有跨越時(shí)空的特點(diǎn)，決定了其市場(chǎng)容量相對(duì)于傳統(tǒng)交易具有無(wú)限性。再者互聯(lián)網(wǎng)上更新信息的便捷迅速。最后互聯(lián)網(wǎng)使線上買賣便捷。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的逐步完善和成熟，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在電子支付環(huán)節(jié)、交易手段、網(wǎng)絡(luò)安全，以及消費(fèi)者心理等各個(gè)方面都步入了成熟階段。網(wǎng)上購(gòu)物已成為當(dāng)今社會(huì)人們喜愛的一種購(gòu)物方式。它不僅快捷，而且高效。較傳統(tǒng)的交易渠道，其最大的優(yōu)勢(shì)在于其成本優(yōu)勢(shì)，這一態(tài)勢(shì)進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)上交易的進(jìn)程。

但是，藝術(shù)品的網(wǎng)上交易存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。在交易過程中，藝術(shù)品是非標(biāo)準(zhǔn)化商品，交易雙方在信息對(duì)稱性上存在較大的差異，由于非標(biāo)準(zhǔn)化及信息不對(duì)稱等的存在，使得交易過程變得復(fù)雜且面臨更多的不確定性是不能從制度上保障藝術(shù)品交易信息的真實(shí)與充分。二是不能保障投資人的投資活動(dòng)的快捷便利。由此提出的藝術(shù)品投資市場(chǎng)制度的創(chuàng)新目標(biāo)，就在于創(chuàng)造出一種實(shí)現(xiàn)人們能夠公開透明、快捷便利的從事藝術(shù)品交易與投資的制度安排。

4結(jié)語(yǔ)

隨著全球數(shù)字化的到來(lái)及虛擬商店等網(wǎng)絡(luò)電子方式的繁榮與活躍，網(wǎng)上藝術(shù)品交易市場(chǎng)正在成為一種新的交易平臺(tái)進(jìn)入到中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)。最新的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)超過1.48億人，這意味著網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為很多人工作與生活的好幫手。網(wǎng)購(gòu)，這一新興購(gòu)物方式具有良好的潛力和前景。互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)品營(yíng)銷形成了互補(bǔ)的交易平臺(tái)。藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺(tái)是全球范圍內(nèi)一個(gè)極具時(shí)代特色的模式，其跨時(shí)空，不受人員與規(guī)模限制的特質(zhì)，正在成為藝術(shù)品交易的一個(gè)嶄新的平臺(tái)，在藝術(shù)品發(fā)展市場(chǎng)中，將會(huì)占有越來(lái)越重要的位置。