石油機(jī)械制造業(yè)市場開拓中的名牌戰(zhàn)略

劉敏

【摘 要】自從2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，全球的石油產(chǎn)業(yè)鏈都出現(xiàn)了一場巨大的波動(dòng)，這種巨大的波動(dòng)也波及到了我國的石油機(jī)械制造業(yè)。每桶石油的價(jià)格從147每月下跌到了每桶40美元左右，大部分油田的產(chǎn)量有限，因此很多石油機(jī)械產(chǎn)品也沒了用處，從而影響了石油機(jī)械制造業(yè)的發(fā)展。本文通過討論石油機(jī)械制造業(yè)的現(xiàn)狀，分析其進(jìn)行名牌戰(zhàn)略的重要性，并對(duì)如何實(shí)施名牌戰(zhàn)略提出相應(yīng)的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】石油機(jī)械制造業(yè)；市場開拓；名牌戰(zhàn)略

我國的石油機(jī)械制造業(yè)發(fā)展至今，也已經(jīng)經(jīng)歷過五十年了，在這五十年中已經(jīng)初步建立起了一套比較完善的石油機(jī)械制造體系，然而我國石油機(jī)械制造業(yè)的發(fā)展前景并不樂觀。自從加入WTO之后，我國的石油機(jī)械制造業(yè)面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，而如何面對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，正是目前需要解決的問題。

一、石油機(jī)械制造業(yè)的現(xiàn)狀

就目前來看，我國各大油田基本都擁有一套自己的機(jī)械制造體系與工廠，通過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)從油氣的勘探、開采以及利用等方面進(jìn)行研制，開發(fā)出了各種各樣的機(jī)械產(chǎn)品，很多也都已經(jīng)形成了規(guī)模。這其中除了一部分用來滿足自己使用以外，其余的部分就銷往其他油田或企業(yè)，甚至出口海外，可以說我國已經(jīng)形成了頗具規(guī)模的石油機(jī)械制造業(yè)。然而由于這幾年盛行的油田內(nèi)部保護(hù)政策，使得石油機(jī)械制造業(yè)處于一種被保護(hù)的狀態(tài)，其產(chǎn)品根本不愁沒有銷路，尤其是石油價(jià)格不斷升高，石油行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也在不斷提高，因此大部分的石油機(jī)械產(chǎn)品的銷量也在不斷提升。這樣的局面所造成的后果就是石油機(jī)械制造業(yè)只追求生產(chǎn)數(shù)量而忽略了生產(chǎn)質(zhì)量，產(chǎn)品根本沒有品牌優(yōu)勢(shì)，甚至沒有什么名牌產(chǎn)品，市場競爭力更是每況愈下。

同時(shí)，由于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的出現(xiàn)，讓全世界的石油價(jià)格都大幅下降，整個(gè)石油產(chǎn)業(yè)都是一蹶不振，這也就導(dǎo)致了石油機(jī)械產(chǎn)品銷路的減少甚至斷絕，給整個(gè)石油機(jī)械產(chǎn)業(yè)蒙上了一層陰影。由于失去了行業(yè)保護(hù)，又沒有品牌的優(yōu)勢(shì)，再加上全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的打擊，我國的石油機(jī)械制造業(yè)的市場份額大幅減少，經(jīng)濟(jì)效益也明顯降低，目前我國的石油機(jī)械制造業(yè)正處在低潮期。

二、石油機(jī)械制造業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要性

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)全面進(jìn)入了市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而名牌效應(yīng)在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代是非常重要的一種提高企業(yè)競爭力的手段，而石油機(jī)械制造業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略更是已經(jīng)到了刻不容緩的地步。

1.在我國加入WTO以后，石油產(chǎn)業(yè)、石化產(chǎn)業(yè)都受到了來自國外市場的強(qiáng)烈刺激與猛烈競爭，在這種情況下，名牌的意義已經(jīng)不單單在于提高產(chǎn)品的質(zhì)量，更在于在市場上為企業(yè)創(chuàng)造良好的品牌形象。在市場經(jīng)濟(jì)體制下，選擇權(quán)已經(jīng)落入了消費(fèi)者手中，因此消費(fèi)者往往更加相信名牌，更加樂于在購物過程中選擇名牌，這就是名牌效應(yīng)，消費(fèi)者在購買名牌產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)對(duì)名牌產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)生好感與依賴感，因此購買其他產(chǎn)品時(shí)也愿意優(yōu)先挑選名牌產(chǎn)品。

2.在企業(yè)發(fā)展過程中，如果能夠創(chuàng)立出名牌效應(yīng)，那么即便產(chǎn)品的價(jià)格與同行業(yè)相比稍微貴一些也不會(huì)減少銷量，從而能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造出更加高昂的經(jīng)濟(jì)效益。由于國外市場的沖擊，目前在石油機(jī)械制造業(yè)當(dāng)中，國外的產(chǎn)品比較受到消費(fèi)者的信賴與支持，而國內(nèi)的產(chǎn)品則不被重視，這就是由于沒有品牌優(yōu)勢(shì)而帶來的影響，想要與國外企業(yè)競爭，就必須要打響自己的品牌，從而讓消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)的產(chǎn)品。

3.由于國內(nèi)很多石油機(jī)械制造業(yè)的知名度低下，因此很多消費(fèi)者并不了解國內(nèi)的石油機(jī)械制造企業(yè)，因此就只能夠選擇一些自己信得過的國外名牌產(chǎn)品來進(jìn)行購買。因此想要提高石油機(jī)械制造業(yè)整體的發(fā)展水平與市場競爭力，就必須要制造名牌效應(yīng)，在市場上打響自己的品牌，讓消費(fèi)者知道與了解自己的企業(yè)與產(chǎn)品，這樣才能夠利用高質(zhì)量的產(chǎn)品來吸引更多的消費(fèi)者，從而提高石油機(jī)械制造企業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益。

三、石油機(jī)械制造業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略策略

1.想要在市場中打響自己的品牌，制造名牌效應(yīng)，那么首先要讓企業(yè)的管理者在思想觀念上轉(zhuǎn)變過來，要讓企業(yè)的管理者認(rèn)識(shí)到名牌戰(zhàn)略的重要性。在如今市場經(jīng)濟(jì)體制下，光提高產(chǎn)品的質(zhì)量并沒有用，必須要實(shí)行名牌戰(zhàn)略，只有讓更多的人知道與了解企業(yè)與產(chǎn)品，才能夠保證產(chǎn)品的銷量與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.名牌效應(yīng)的保障，就是產(chǎn)品的質(zhì)量與科技含量，很多消費(fèi)者都會(huì)選擇科技含量比較高，性價(jià)比比較高的產(chǎn)品進(jìn)行購買，因?yàn)榭萍己勘容^高的產(chǎn)品一般都會(huì)擁有一些自動(dòng)化或半自動(dòng)化的功能，能夠幫助消費(fèi)者更好地完成相關(guān)工作，節(jié)省時(shí)間與勞動(dòng)力。因此實(shí)施名牌戰(zhàn)略的前提，就是要保證企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量與高科技含量，并且要在產(chǎn)品中融入企業(yè)的自主創(chuàng)新以及特點(diǎn)，這樣才能夠讓消費(fèi)記住產(chǎn)品，進(jìn)而關(guān)注產(chǎn)品背后的企業(yè)，達(dá)到名牌效應(yīng)的效果。

3.在進(jìn)行名牌戰(zhàn)略的過程中，必要的宣傳是十分重要的。石油機(jī)械制造業(yè)想要將自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成名牌，就必須要加大宣傳力度。在企業(yè)內(nèi)部，要進(jìn)行一系列的活動(dòng)，讓名牌戰(zhàn)略深入人心；而在企業(yè)外部，則需要?jiǎng)佑靡磺惺侄?，如營業(yè)推廣、公關(guān)關(guān)系以及電子化宣傳等等手段，設(shè)立品牌網(wǎng)站，進(jìn)行全方位的廣告宣傳，努力讓企業(yè)形象與產(chǎn)品形象被消費(fèi)者記住，從而完成名牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

四、結(jié)束語

我國的石油機(jī)械制造業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，需要注入一些新的思想與新的血液來推動(dòng)其繼續(xù)發(fā)展。在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)中，石油機(jī)械制造企業(yè)必須要開展名牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，從而為我國石油機(jī)械制造產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展與騰飛應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王桂芳.實(shí)施名牌戰(zhàn)略 做專做精石油機(jī)械產(chǎn)品[J].石油工業(yè)技術(shù)監(jiān)督，2009.10.15

[2] 尹應(yīng)東.淺析江漢石油機(jī)械制造業(yè)做大做強(qiáng)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].江漢石油職工大學(xué)學(xué)報(bào)，2011.07.20

[3] 黃燕萍.油田機(jī)械制造業(yè)在危機(jī)中前行[J].中國石油企業(yè)，2009.06.15