浙江橫店影視城旅游演藝發(fā)展現(xiàn)況研究

[摘要]文章通過對橫店影視城旅游演藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的系統(tǒng)研究，對影視城的節(jié)目類別進(jìn)行梳理分類，并歸納出節(jié)目設(shè)置特點(diǎn)和存在的問題，在此基礎(chǔ)上對橫店影視城旅游演藝節(jié)目的未來發(fā)展給出合理的建議，以求促進(jìn)其健康、合理發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]橫店影視城；旅游演藝；特點(diǎn)；發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，我國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在悄然變化，越來越多的人選擇外出休閑旅游來減輕工作、生活所帶來的壓力。2008年我國城市居民出游率為167.4%，農(nóng)村居民出游率為111.9%。旅游業(yè)在發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)、拉動內(nèi)需、促進(jìn)文化交流、影響區(qū)域環(huán)境等方面所起的作用正在日益凸顯。旅游產(chǎn)品是旅游目的地各種配套服務(wù)設(shè)施中不可或缺的重要一部分，各地的旅游產(chǎn)品正呈現(xiàn)出多樣化、地域化的發(fā)展態(tài)勢。

旅游演藝，作為新生的旅游產(chǎn)品，與傳統(tǒng)意義上的旅游產(chǎn)品在內(nèi)容和形式上都有著較大的差別。它使得傳統(tǒng)的演藝形式因著旅游這一文化形式的介入而發(fā)生了質(zhì)的變化。作為傳統(tǒng)演藝業(yè)的一個跨界的創(chuàng)新，它不僅給演藝帶來了新的發(fā)展思路，也給旅游發(fā)展帶來了新的發(fā)展前景——旅游和文化的結(jié)合正成為全新的發(fā)展策略，在促進(jìn)新時代旅游業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中充當(dāng)主要角色。

一、橫店影視城簡介

橫店鎮(zhèn)位于中國浙江中部的東陽市，距省會城市杭州160公里。橫店影視城建于1996，景區(qū)主要有：清明上河圖、屏巖洞府、大智禪寺、明清宮苑、夢幻谷、廣州街/香港街、秦王宮、明清民居博覽城、華夏文化園、紅軍長征博覽城等多個特色的影視拍攝基地。被美國《好萊塢報道》雜志稱為“東方好萊塢”，也是中國首個“國家級影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)”。日平均接待15個以上劇組，最多同時有50個劇組在影視城內(nèi)同時拍攝?！队⑿邸贰稛o極》《美人心計》《古今大戰(zhàn)秦俑情》等多部影視劇在影視城內(nèi)完成拍攝。

二、影視城節(jié)目類別設(shè)置分析

自2005年4月起，橫店影視城根據(jù)各個景區(qū)不同的文化內(nèi)涵打造了符合各個景區(qū)文化特征的演藝項(xiàng)目?？v觀橫店影視城的旅游演藝節(jié)目類型，大致可分為以下幾種：情景劇、影視特技劇、舞臺雜技、劇情魔術(shù)、歌舞綜合、器樂等藝術(shù)形式。其節(jié)目類型多種多樣，內(nèi)容豐富、各具特色、充分滿足不同消費(fèi)人群的觀賞需求。

近年來影視城負(fù)責(zé)旅游演藝節(jié)目策劃發(fā)展的團(tuán)隊在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，引進(jìn)新的演藝元素加入進(jìn)節(jié)目中，來豐富景區(qū)演藝類型。2013年9月30日推出新的兒童勵志音樂劇《小鳥加油》，至2013年12月31日止共演出108場，深受孩子們歡迎。而秦王宮新推出的4D騎乘視頻項(xiàng)目《龍帝驚臨》，自2013年新推出至今也已累計接待游客近60萬人次，成為影視城新的王牌節(jié)目。

三、影視城節(jié)目設(shè)置特征分析

橫店影視城的旅游演藝節(jié)目設(shè)置有其突出的特征。首先，在較多旅游演藝節(jié)目中體現(xiàn)“劇”和“表演”的元素。這類節(jié)目以純劇情的現(xiàn)場實(shí)景外景演出為主。例如，明清宮苑的《百官朝拜》、清明上河圖的《宋提刑亂點(diǎn)鴛鴦譜》《武松救哥嫂》《笑破天門陣》等，這類以情景劇為主要演出特征的節(jié)目占整個影視城旅游演藝節(jié)目數(shù)量的69%。其次，在節(jié)目中體現(xiàn)“影視制作技術(shù)”元素。這類節(jié)目以情景劇為輔以展示影視技術(shù)為主，以室內(nèi)演出配合屏幕視覺技術(shù)給人以夢幻、震撼的視覺感受。例如，明清宮苑的《清宮秘戲》，秦王宮的《夢回秦漢》以及夢幻谷的《暴雨山洪》等。再次，突出當(dāng)下比較流行的娛樂元素，如魔術(shù)和雜技等表演元素。雜技魔術(shù)類節(jié)目也是影視城眾多節(jié)目中比較新穎和受歡迎的類型，比如清明上河圖的《汴梁一夢》、廣州街、香港街的《魔幻風(fēng)情》等演出。最后，歌舞、器樂類等具有較高藝術(shù)表現(xiàn)力的節(jié)目也是橫店影視城節(jié)目設(shè)置的一個突出特點(diǎn)。盡管此類節(jié)目所占的比重不大，但卻在影視城旅游演藝中占有重要的位置。純器樂類的器樂演奏節(jié)目《江南遺韻》和大型室外歌舞綜合演出《夢幻太極》，是影視城具有代表性的器樂和歌舞綜合類節(jié)目的代表。而《夢幻太極》更是作為橫店影視城旅游演藝的代表之作，面向全國進(jìn)行宣傳。

四、橫店影視城節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析

當(dāng)然，旅游演藝在橫店的發(fā)展也存在這一些問題，如部分節(jié)目存在制作不甚精良、風(fēng)格雷同、宣傳手段單一化等。但是這一全新的文化旅游形式卻具備著較強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。目前橫店影視城有50余個演藝項(xiàng)目，且以每年20%左右的速度更新，至今演出總量已突破20萬場次，2012年接待中外游客近500萬人次。僅夢幻谷《夢幻太極》一個演出項(xiàng)目2013年一年已成功演出了536場，3年內(nèi)已經(jīng)成功為企業(yè)創(chuàng)收930多萬?！秹艋锰珮O》和《暴雨山洪》兩個節(jié)目2011年和2013年分別被評為“中國最具國際影響力的十大旅游演出”。

要更大程度地利用旅游演藝這一具有較高附加值的旅游產(chǎn)品為橫店的旅游發(fā)展服務(wù)，必須轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、形成全方位的發(fā)展理念，突出影視特色，凝聚地域特征，看準(zhǔn)旅游演藝的發(fā)展市場和前景，制定合理的長期發(fā)展規(guī)劃，形成以旅游演藝項(xiàng)目演出和項(xiàng)目延伸的有機(jī)結(jié)合。同時，積極開發(fā)旅游演藝的衍生產(chǎn)品，形成以旅游演藝為發(fā)展基礎(chǔ)和核心的“旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈”，大力推進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)可持續(xù)化健康發(fā)展。

成功的演藝項(xiàng)目不僅大大地提高了景區(qū)的輻射力，也使景區(qū)的知名度得到了強(qiáng)有力的提升。不知不覺中橫店影視城的演藝節(jié)目已成為景區(qū)旅游宣傳中一項(xiàng)重要的“法寶”，一系列根據(jù)各景區(qū)主題文化而設(shè)計的旅游演藝節(jié)目已經(jīng)在景區(qū)旅游中占據(jù)著不可替代的重要位置。隨著節(jié)目的不斷改革創(chuàng)新，橫店旅游演藝的發(fā)展必將在橫店旅游業(yè)的發(fā)展中綻放出越來越奪目的光彩。

作者簡介：李娜（1981-），女，浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院表演藝術(shù)學(xué)院教師，講師，音樂學(xué)碩士。