圖形語言與平面公益廣告的情感表達

邱麗娟

摘 要：平面公益廣告關(guān)注社會公共利益。平面公益廣告主要采用通俗易懂的語言向社會大眾傳達一定的信息，該信息通常具有一定的教育意義。讓社會大眾感受到教育的意義，進而提升社會公德意識。圖形是平面公益廣告的一種組成形式，在平面公益廣告中圖形的存在方式具有多種形式。平面公益廣告利用圖形，可以展現(xiàn)一種視覺美感。在時代不斷變化的過程中，圖形的表現(xiàn)形式也在不斷的變動。進而打動人的內(nèi)心，吸引人們的注意。本文就圖形語言與平面公益廣告的情感表達進行論述，以期對圖形語言在平面公益廣告中的應(yīng)用有所了解。

關(guān)鍵詞：圖形語言 平面公益廣告 情感表達

平面公益廣告其實質(zhì)上就是在情感方面對社會大眾進行引導(dǎo)，以示尊重。在人們?nèi)粘Ｉ畹倪^程中，情感最容易被人們所感知，并留下深刻的印象。在設(shè)計平面公益廣告的過程中，情感是平面公益廣告表現(xiàn)的主題，設(shè)計師在設(shè)計的過程中將其余圖形語言相互連接，進而將公益信息傳達出來?，F(xiàn)如今，在網(wǎng)絡(luò)科技信息不斷發(fā)展的過程中，公益信息的傳播方式與傳播途徑有很多種，但是廣告是最為常見的一種，平面公益廣告與人們的生活聯(lián)系較為緊密。在各類傳播信息的形式中，平面公益廣告以其信息明確、便捷以及易普及等特點，平面公益廣告的傳播方式具有一定的優(yōu)越性，其更容易受到人們的關(guān)注。并隨之發(fā)展起來，在廣告媒介中占據(jù)一定的分量。

一、平面公益廣告語言構(gòu)成

在社會科技不斷發(fā)展的過程中，平面公益廣告無論是設(shè)計還是媒介的應(yīng)用方面，日益豐富與完善。通常情況下，平面公益廣告可以通過雜志與報紙等媒介展現(xiàn)在大眾的眼前。公益廣告中的公益信息要想在大眾之間傳播，平面公益廣告設(shè)計中，應(yīng)用其他的形式將具體的語言意義表述出來，在公益廣告中傳遞所應(yīng)當表達的公益信息。人們在接觸公益廣告的過程中，首先是通過視覺感受來傳達給其他感受的。因而，平面公益廣告語言主要有三方面的視覺元素。

圖形，圖形主要有點線面等形式語言組合而成。設(shè)計師在設(shè)計平面公益廣告的過程中，對圖形的選擇都會經(jīng)過仔細的推敲，以期能夠?qū)⑵渌鶄鬟_的意思轉(zhuǎn)嫁在特殊的圖形上，以達到一種視覺沖擊的效果[1]。因此，設(shè)計師在設(shè)計平面公益廣告的過程中，通常都會將視覺元素作為其圖形表現(xiàn)的主要形式。在經(jīng)過仔細分析與對比之后，應(yīng)用圖形的過程中，采用文字與色彩對其進行詳細的描述。平面公益廣告中的圖形與文字在其中所產(chǎn)生作用具有不同之處，但是兩者都是傳遞感情的媒介。在圖形使用越來越廣泛的過程中，圖形越來越受到平面公益廣告設(shè)計師的重視，進而已經(jīng)將圖形演變成為平面公益廣告的一種發(fā)展趨勢。文字，作為平面公益廣告的另一種重要表現(xiàn)形式，文字在其中的作用同樣具有不可替代的作用。通過文字可以更好地理解平面廣告所傳遞的公益信息。色彩，色彩在平面公益廣告中與圖形具有相同的影響力。通過色彩可以表現(xiàn)對社會的個人價值感情、負面感情與憤怒、價值感情等。在平面廣告設(shè)計的過程中，眾多藝術(shù)表現(xiàn)形式，更容易挖掘語言表現(xiàn)形式與情感特征，使其更好地適應(yīng)時代發(fā)展的需要，更好的表達公益信息。

二、平面公益廣告的圖形語言特征

圖形其實就是因圖而成形。平面公益廣告中的圖形是人為創(chuàng)造的形象。在與人們交流的過程中，作為交流媒介的一種，圖形具有其特殊的存在意義，相較于文字的傳播方式與傳播形式，其表現(xiàn)形式更容易被受眾所接受在藝術(shù)創(chuàng)造方面，圖形語言表現(xiàn)出一定的形象化，圖形語言是自然形象進行概括的提煉。圖形語言從整體來看具有一定的特征。

（一）傳播視覺語言

眾所周知，圖形屬于一種視覺意象，是可以為理論觀念提供等同物的具體表現(xiàn)形式，自然與社會的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)可以通過圖形進行多維度的展示，使其更好地貼近生活原型。因此，有時“看圖比讀語言更煽情，更具有誘惑力?！痹谌祟惒粩喟l(fā)展的過程中，視覺的感知方式與感知結(jié)果具有相通性，并且都統(tǒng)一的朝著“同一律”的思維方向發(fā)展。由此可見，圖形語言在某些程度上可以說超越論民族與國家的界限，是全世界人都可以理解的共同語言。

（二）感染力較為新奇

眾所周知，通過設(shè)計師設(shè)計出來的圖形普遍都富有一定的靈魂色彩，使之在視覺效果方面更具表現(xiàn)力與感染力[2]。在平面廣告中的圖形更具有刺激性。甚至有的時候受眾在接受平面廣告中的圖形時近乎為心里的直接反映。如，圓形具有滾動的感覺，給人以柔和和優(yōu)美的視覺效果，三角形具有崇高、穩(wěn)定、堅實的感覺。

（三）情感信息的準確傳達

與其他的表現(xiàn)形式相比較，圖形語言相對而言表現(xiàn)的更準確。設(shè)計師通過視覺形式與新鮮的首發(fā)，將圖形語言傳達出來，促使圖形語言傳達出更易接受的與識別的信息內(nèi)容。在視覺效果方面，圖形語言為人類圖像的所應(yīng)提供了可能，將意象的表現(xiàn)形式表達出來。通過圖形語言，人們更能夠觸摸一些看不見、摸不著無形、無神以及無意的事物?？梢哉f，在圖形語言表達方面，其感情能夠轉(zhuǎn)化為對應(yīng)的物象，并將其寄予圖形中。促使受眾更好地理解平面公益廣告中的公益信息。

三、平面廣告中的情感

設(shè)計師在設(shè)計平面公益廣告的過程中，需要充分的表達情感。情感是設(shè)計的生面。如果設(shè)計的圖形沒有感情，平面設(shè)計將會顯得蒼白無力。平面廣告中的圖形設(shè)計包含了豐富的情感。設(shè)計師將人們的喜怒哀樂融入到設(shè)計的作品中，進而感染大眾。公益廣告中情感更具有感染力。以情動人、以情感人更有益于公益信息的傳播。

（一）關(guān)懷與友善

人類與生俱來的情感就包括了關(guān)懷與友善。在平面公益廣告設(shè)計的過程中，設(shè)計師可以從這點出發(fā)，將人與人之間的感情融入到圖形的設(shè)計中，利用圖形將情感表達出來，進而引起大眾的共鳴。尤其是希望工程之類的活動，關(guān)懷與友善表現(xiàn)出更濃厚的氛圍。例如，奉獻愛心的公益廣告，可以將大家的愛心集結(jié)起來，使愛心像大海一樣寬廣透明。在這類平面公益廣告中，圖形設(shè)計傳遞著真情。

（二）溫情與愉悅

在社會腳步不斷進程的過程中，人們的生活充滿著各種無形的壓力，在此過程中人們需要放松與調(diào)解。平面公益廣告在以情動人的同時，還要注意情感的調(diào)節(jié)，其不能總以悲情示人，給人一種壓抑與沉悶的感覺[3]。因此，設(shè)計師在設(shè)計的過程中可以運用一些活潑的手法，讓圖形充滿愉悅，使人們感受到快樂與放松。這類公益廣告多應(yīng)用于節(jié)日的宣傳中，提醒人們勿忘中國的傳統(tǒng)節(jié)日。例如，母親節(jié)、龍舟賽、勞動節(jié)等，將喜悅的情緒融入到其中，促使人們加強情感溝通的同時，放松自己的心情。

（三）懷念與悲傷

在人類豐富的感情色彩中，懷念與悲傷具有重要的影響。在情感的種類中，悲情與懷念在其中占據(jù)重要的部分。人們在生活中同樣經(jīng)歷著悲情、傷感與懷念。在平面公益廣告中應(yīng)當使用合適的圖形來抒發(fā)人們的這種情感。在一些關(guān)懷童年健康成長與愛心捐助的公益廣告中，悲情與關(guān)懷是作品不可取少的一部分，同時也是設(shè)計師的真情流露。例如，抗震救災(zāi)的公益廣告中運用“愛”、“心形”、“手握手”、“蠟燭”等圖形表現(xiàn)關(guān)愛、團結(jié)與力量、祈福。

（四）真、善、美

在設(shè)計的過程中需要遵循真善美的原則。美與真、善并不能劃為等號，但是真與善是美的基礎(chǔ)。在研究審美學的過程中，我們了解到，善指的是思想性、美指的是藝術(shù)性、真指的是真實。設(shè)計師在設(shè)計平面公益廣告的過程中，真善美都是其感情的真實流露。平面公益廣告圖形情感空間里的這一點較為重要。唯有真、善、美才能夠吸引大家的注意。

四、平面公益廣告圖形語言情感表現(xiàn)的形式

圖形語言在情感表現(xiàn)方面具有多種多樣性，每一位設(shè)計人員在情感的表達方面并不相同。表現(xiàn)手法的不同，其效果也就不會相同。但是從總體而言，平面公益廣告的圖形語言情感表達主要有這么幾類。

（一）具體的表現(xiàn)形式

在社會大眾欣賞一幅平面公益廣告的過程中，所獲得直觀感受與視覺效果就是平面公益廣告所具有的具體表現(xiàn)形式。設(shè)計師通過這種直觀的感受將真實世界展示給大眾，進而讓受眾產(chǎn)生一種身臨其境的感覺，與設(shè)計師設(shè)計該部作品是的心態(tài)產(chǎn)生共鳴，形成清楚的思維刺激。社會大眾在欣賞作品的過程中通常都會在其中產(chǎn)生一種強烈的美與丑的對比，進而產(chǎn)生一種只管刺激與喜好的感性反應(yīng)。由此可見，具體的圖像表現(xiàn)形式具有情感宣泄與情感傳染的作用。無論是在環(huán)保海報中還是在反戰(zhàn)類的海報中，設(shè)計師都是通過社會大眾較為常見的灰暗、明朗的圖像將其中的思想具體的表現(xiàn)出來。民眾在觀看這樣一幅平面公益廣告的過程中內(nèi)心就會被震撼。例如，眾所周知的陳放海報。這幅海報是平面公益廣告圖形最好的說明。受眾不僅能夠感受到戰(zhàn)爭應(yīng)受到譴責，還在內(nèi)心深處形成一種準確的情感傳遞。設(shè)計師通過這種方式將一些較為復(fù)雜的情感通過圖形具體的表現(xiàn)出來，進而在大眾中之間相互傳遞，并與之產(chǎn)生一定的共鳴。例如，在奉獻愛心的公益廣告中，將愛心手勢集結(jié)起來，形成一定的圖形符號，在民眾之間快速傳遞。

（二）抽象的表現(xiàn)形式

通常而言，從視覺設(shè)計的角度上而言，形與意屬于一種“同構(gòu)關(guān)系”，有形就會傳遞出意，有意必然就會產(chǎn)生形[4]。因此，在平面廣告圖形設(shè)計的過程中，形與意是通體異位的表現(xiàn)。設(shè)計師通過圖形語言表現(xiàn)出一種視覺意象，受眾通過這種意象就能夠產(chǎn)生想象與聯(lián)想。由此可見，在平面公益廣告中，設(shè)計師已經(jīng)習慣的將大量的圖形語言運用于其中。在設(shè)計平面工藝廣告的過程中，對點線面進行組合、變換，促使平面廣告的各個組成部分具有一定的層次感。通過平面廣告具有的層次感，給予人們一種視覺沖擊，給人一種美的感受。設(shè)計師在設(shè)計平面廣告的過程中，運用鮮明的圖形語言特色將需要傳達給民眾的信息傳達給不同的受眾，使之產(chǎn)生一定的共鳴。例如，在設(shè)計環(huán)境保護的海報中，設(shè)計師利用各層次之間的矛盾，將點線面合理的組合在一起，將其各種形象的表現(xiàn)出來，讓受眾所獲得的視覺刺激轉(zhuǎn)化為心理與情感的刺激，進而引發(fā)民眾的想象。

五、結(jié) 語

總體而言，圖形語言在平面公益廣告中的形式具有多樣性，平面公益廣告利用多樣性刺激受眾的各種感官。在社會不斷變化的過程中，圖形語言具有其鮮明的特點，使其更好地傳播公益信息，豐富平面公益廣告內(nèi)容的同時，將信息傳遞出去，進而影響人們的價值觀、情感表達等多層次。

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[4]何潔，杭間，靳埭強.中國傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代視覺設(shè)計[J].濟南：山東畫報出版，2012（09）：339

作者單位：

鎮(zhèn)江日報社