林春騰 湯曉穎

【摘 要】矢量動畫有傳播快捷、成本低廉的特點，適合在網(wǎng)絡(luò)上傳播推廣，同時它的創(chuàng)意受自身特點及網(wǎng)絡(luò)文化的影響。通過分析網(wǎng)絡(luò)文化概念、特點以及矢量動畫短片特點對創(chuàng)意影響的因素，結(jié)合矢量動畫短片案例，歸納矢量動畫短片的創(chuàng)意方法。網(wǎng)絡(luò)文化視角下矢量動畫短片的創(chuàng)意方法研究，是從矢量動畫傳播環(huán)境、自身媒體屬性出發(fā)，對創(chuàng)意方法進行系統(tǒng)地剖析。對于其創(chuàng)意的研究，有利于指導(dǎo)矢量動畫短片的創(chuàng)作，完善和豐富網(wǎng)絡(luò)動畫理論的體系，對于我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有促進作用。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文化；矢量動畫短片；創(chuàng)意方法

一、網(wǎng)絡(luò)文化的概念和特點

網(wǎng)絡(luò)文化是人們以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以數(shù)字形式為載體，以網(wǎng)絡(luò)資源為依托，在從事網(wǎng)絡(luò)活動時所創(chuàng)造的一種全新形式的文化，是人類社會發(fā)展到信息時代而出現(xiàn)的新文化，是一種綜合文化。網(wǎng)絡(luò)文化既包括資源系統(tǒng)、信息技術(shù)等物質(zhì)層面的內(nèi)容，又包括網(wǎng)絡(luò)活動的道德準則、社會規(guī)范、法律制度等層面的內(nèi)容，也包括網(wǎng)絡(luò)活動價值取向、審美情趣、道德觀念、社會心理等精神層面的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)文化具有虛擬性，所有網(wǎng)絡(luò)文化建立在數(shù)字化信息技術(shù)的基礎(chǔ)上；網(wǎng)絡(luò)文化具有多元性，各種平臺、各種文化、各類人士在網(wǎng)絡(luò)這個舞臺構(gòu)建起一個多元化的文化；網(wǎng)絡(luò)文化具有及時性，最新信息的傳播以及網(wǎng)民之間通過各種網(wǎng)絡(luò)媒體進行互動交流；網(wǎng)絡(luò)文化還有非中心性的特點，網(wǎng)絡(luò)文化是一種大眾化、非個人權(quán)威的大眾文化。網(wǎng)絡(luò)文化的特點決定了網(wǎng)絡(luò)文化下動漫文化的特點，因此網(wǎng)絡(luò)動畫的創(chuàng)意特點離不開網(wǎng)絡(luò)文化所特有的屬性。

二、矢量動畫短片的特點

矢量動畫短片具有畫面不失真、數(shù)據(jù)傳輸快、占用內(nèi)存少、時長短、成本低、制作流程簡單等優(yōu)點。以上的優(yōu)點決定了它能在網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，并且創(chuàng)意方法受網(wǎng)絡(luò)文化影響，具有網(wǎng)絡(luò)文化虛擬性、多元性、及時性、非中心性等特點：創(chuàng)意需要注意其虛擬性，需添加一些網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)元素；創(chuàng)意的多元性、非中心性的特點，決定了它必須給更多受眾提供有價值的內(nèi)容，并符合觀眾喜好、常識和觀念；及時性則必須及時更新內(nèi)容，視覺風格上必須舍棄繁瑣的造型。最后，矢量動畫短片的時長短決定了創(chuàng)意必須在短暫的時間內(nèi)吸引觀眾。

三、影響創(chuàng)意的因素

網(wǎng)絡(luò)文化在價值取、向?qū)徝狼槿?、道德觀念、社會心理這些精神層面容易影響創(chuàng)意方法。（1）網(wǎng)絡(luò)文化的非中心性決定了矢量動畫短片的觀念必須符合多數(shù)人的價值觀，并能給觀眾提供知識；（2）網(wǎng)絡(luò)文化的及時性、矢量動畫的簡單色差、短暫的時長決定了它必須以有趣的故事、簡潔的視覺造型吸引觀眾，同時觀眾易形成了簡潔的視覺審美；（3）網(wǎng)絡(luò)文化的多元性，各種道德、價值觀念相互碰撞融合，并體現(xiàn)出對積極情感與精神的渴求；（4）網(wǎng)絡(luò)文化的虛擬性，觀眾渴望在動畫中滿足自己生活幻想的社會心理，這決定了它需要通過超現(xiàn)實的手法進行創(chuàng)作。

四、矢量動畫短片的創(chuàng)意方法

（一）加入網(wǎng)絡(luò)語言

在矢量動畫短片當中，臺詞加入了類似“土豪”、“萌萌噠”、“累覺不愛”等這類網(wǎng)絡(luò)語言，網(wǎng)絡(luò)語言的使用，符合了網(wǎng)絡(luò)文化中大眾追求潮流時尚的心理。在“飛碟說”短片中《沒有娘炮就沒有女漢子》當中，臺詞多次出現(xiàn)“娘炮”、“女漢子”等詞語；短片《一個備胎的自我修養(yǎng)》、《屌絲如何進化為魅力男神》當中，臺詞出現(xiàn)“屌絲”、“男神”、“高富帥”；短片《支付寶，為剁手黨而生》當中則多次出現(xiàn)“剁手黨”一詞；短片《羅永浩的錘子到底硬不硬》則出現(xiàn)了“賣萌”、“裝逼”等詞；短片《致我們終將脫去的秋褲》當中出現(xiàn)了“me more cool（網(wǎng)絡(luò)名稱：棉毛褲）”、“chill cool（秋褲）”、“英雄不問出處，天冷要穿秋褲”、“秋褲黨”等網(wǎng)絡(luò)用語。不斷增加的網(wǎng)絡(luò)用語增加了迎合了人們追求時尚的需求，同時也是作為動畫創(chuàng)意的一種方式。

（二）簡約的視覺風格

矢量動畫短片以抽象的風格為主，角色、場景、道具造型簡練，同時色彩簡潔明快，容易給人帶來簡單、清新的視覺感受?！帮w碟說”動畫短片《別讓大學(xué)上了你》當中人物角色可以很明顯看出，人物是動畫《灌籃高手》當中櫻木花道、流川楓、赤木三人的形象的Q版化：與原著人物相比，身長以三個頭的比例、造型圓潤簡潔化、色彩少而簡潔。而短片《中國電影是如何審查的》更是簡潔到極致，里面除了主角都是Q版三個頭的形象外，眾路人甲的處理更是大膽，都是清一色黑的剪影，輪廓只是簡練柔和的線條。短片《沒有娘炮就沒有女漢子》當中沒有大量使用豐富的背景，一座小房子、一個小路燈、一張辦公桌就足以表達，造型、顏色簡潔明了，給人清新的視覺感受。

（三）先抑后揚的手法

網(wǎng)民有對積極情感與精神的渴求，矢量動畫短片慣用先抑后揚的方法，先通過消極的情境說明現(xiàn)實存在，然后在結(jié)尾增加了一些積極的價值因素，讓觀眾覺得不只是在看動畫，同時也受到激勵。“飛碟說”短片《別讓大學(xué)上了你》當中，開場的臺詞“有人評論高考就是人生最后一次用腦，以后都得靠臉了，這事兒靠譜嗎？……他們在大學(xué)耗盡青春，卻換不來一紙勞工合同，縱然簽了三方協(xié)議，也是學(xué)校威逼利誘簽字畫押的，你以為是你上了大學(xué)，其實是大學(xué)上了你，簡單粗暴，還不戴套”，開場就運用黑色幽默的臺詞、人物夸張形象的演繹層層遞進，數(shù)落了國內(nèi)大學(xué)教育的弊端，最后轉(zhuǎn)折處在后面部分“上大學(xué)的目的絕不是為了發(fā)財致富，大學(xué)更不是......永遠只能是你勤奮的結(jié)果，大學(xué)可以為你提供知識，但如果你從不學(xué)習懶得進步，四年下來一雙手除了擼管啥都不會，你注定只能是個整天抱怨的loser”，柳暗花明的轉(zhuǎn)折，讓整部短片不再是純粹的批評，而變成了一種積極向上的警示，讓正在讀大學(xué)、即將進入大學(xué)的觀眾從中得到情感激勵和心理慰藉，某種程度還會改變他們對待大學(xué)的舊觀念。

（四）使用流行符號

多運用一些大家熟悉的視覺符號，容易引起觀眾內(nèi)心的共鳴。“飛碟說”短片《2014十大任性》中，“第一任，天下掉下個都敏俊，看臉世界任他行”，用簡練的造型色塊塑造韓星金秀賢形象，他因為《來自星星的你》在國內(nèi)紅起來，又先后在國內(nèi)代言了一系列產(chǎn)品，可以看到金秀賢所以已經(jīng)成為一種當前國內(nèi)流行的視覺符號，而動畫短片當中塑造的金秀賢形象，同時迎合了觀眾對這種符號的認同，描述了一個迷戀韓劇的瘋狂國度。在短片《人情買賣》中，用戲說的方式把影視劇《還珠格格》里面的人物改編，動畫當中五阿哥帶著容嬤嬤跟爾康試婚洞房，迎合網(wǎng)絡(luò)惡搞“爾康跟容嬤嬤才是真愛”，形象生動地說明了古代宮廷試婚的人情買賣。該短片當中還使用了阿凡提、海爾兄弟等角色來演繹，給人一種親切懷舊的感覺。由于喬布斯頭像以及其蘋果商標以及成為一種世界符號，大家都很熟悉，《蘋果，你是我的腎》當中則多次使用了Q版的喬布斯形象，而沒有直接用喬布斯的真人頭像，這樣彌漫的是卡通氣氛而不是嚴肅的宣傳片味道。

（五）設(shè)置有趣氛圍

矢量動畫短片一般在十分鐘以內(nèi)，能否在短時間內(nèi)取悅觀眾顯得很重要，多運用搞笑幽默的臺詞、夸張的人物動作和表情、美妙的音樂，制造一種幽默風趣的體驗，這是迎合網(wǎng)絡(luò)文化的娛樂審美情趣。在“飛碟說”短片中，《中國地鐵歷險記》開場的臺詞：我是一個上班族，每天擠地鐵，從家里到公司，從公司到家里，加起來得耗4個小時，說你不信，站了一年的地鐵，我都不知道地鐵座位是啥色的，可是，這倒把我的頸椎病站好了。這段臺詞用生動夸張的方式概括了中國地鐵擁擠現(xiàn)象，開場語言不失幽默風趣。到了“情侶黨”片段，男孩在地鐵上樓一個女孩，正要親女孩，結(jié)果女孩走開了，卻親到了老奶奶，把人家的假牙也咬出來了，接著老奶奶含情脈脈的看著他，一步步向前，把主角嚇得退了一步，然后老奶奶開始翩翩起舞，唱著“愛我你就親親我，愛我你就抱抱我”， 接著男孩牽著滑稽的老奶奶伴舞，最后舞蹈結(jié)束摟住老奶奶。這里面講地鐵里的情侶，作者并沒常規(guī)地設(shè)定一對青年男女，而讓一個高個的男孩和一個小不點的老奶奶搭檔，并配合了一段滑稽的舞蹈和一段熟悉有趣的說唱，氛圍生動有趣，調(diào)動了觀眾的興趣。

（六）傳播實用知識

不僅僅是娛樂，讓觀眾享受動畫的樂趣當中收獲一定生活知識、時事熱點、科學(xué)原理等知識也是必要的。異地戀是一個社會性的問題，動畫短片《異地戀如何開花結(jié)果》把嗅覺延伸到異地戀如何成功的話題，提出了一些解決的小貼士。短片開始從異地戀存在的問題切入，運用了先抑后揚的方法，先講了異地戀帶來的一些消極方面，接著是積極正面的指導(dǎo)方法：一是要有足夠多勇氣、耐心和心思；二是要有一定的財力；三是要有足夠的自律和信任。類似的片子還有《微信搭訕手冊》、《一分鐘教你如何租到好房子》、《防性侵安全手冊》、《兒童防拐須知》等，這些動畫短片都有提供一些攻略、建議、措施，知識普及類矢量動畫短片均有寓教于樂的特點。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)文化的特點與適量動畫的特點綜合構(gòu)成了影響適量動畫短片創(chuàng)意的因素，通過影響因素結(jié)合短片案例進行分析，得到網(wǎng)絡(luò)文化視角下矢量動畫短片的六個創(chuàng)意方法：加入網(wǎng)絡(luò)語言、簡約的視覺風格、先抑后揚的手法、使用流行符號、設(shè)置有趣氛圍、傳播實用知識。矢量動畫短片有畫面不失真、數(shù)據(jù)傳輸快、占用內(nèi)存少、時長短、成本低、制作流程簡單的優(yōu)點，更容易在網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播和推廣。本論文從矢量動畫短片的媒體特點、網(wǎng)絡(luò)文化的相關(guān)性分析矢量動畫短片的創(chuàng)意方法，這將有助于推動網(wǎng)絡(luò)文化下矢量動畫短片創(chuàng)意的探索、豐富網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)意的理論體系、推動動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（作者單位：廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）