手游鏈隱患曝光：“找你妹”開發(fā)、發(fā)行為品牌利益鬧上法庭

丁弋弋

一場兄弟間的鬩墻紛爭正在上演！

1月22日，熱門手機游戲《找你妹》的發(fā)行商“熱酷游戲”向成都市中級人民法院對該款游戲的開發(fā)商“云中游”正式提起訴訟。這成為2014年國內手機游戲領域的首起糾紛案。

2013年，《找你妹》能夠成為熱門手游的背后，活躍著兩個不同的團隊身影：一方是游戲的發(fā)行商熱酷游戲，另一方是游戲的開發(fā)商云中游。兩家曾經的合作伙伴因為《找你妹》這個游戲IP（知識產權）最終反目。

而就在1月20日，熱酷游戲還公布了一項火藥味十足的投資。熱酷宣布已與《找你妹3》開發(fā)商體驗派工作室簽訂投資協(xié)議，金額達千萬元。熱酷此舉被認為是拋棄云中游的不友好舉動，使得雙方本已吵得不可開交的局面進一步升級。

曾經“哥倆好”

云中游（Funship）有著游戲業(yè)內典型的成長故事。這支最初只有兩名核心成員的游戲開發(fā)團隊，依靠自己的積蓄，從2010年開始陸續(xù)推出五款游戲，但全部折戟沉沙。直到2012年8月，云中游新作《找你妹》上線，情況才慢慢有了改觀。

2013年2月1日，熱酷游戲和云中游攜手合作。云中游作為《找你妹》的開發(fā)商，授權熱酷在中國內地的安卓市場進行代理運營工作，同時，熱酷在未經云中游允許的情況下不得發(fā)布或代理相似、具有競爭性的產品，合同有效期為3年。

作為發(fā)行商，熱酷為推廣《找你妹》策劃了一些如“傷眼哥”、電影《致青春》的營銷案例來幫助《找你妹》進行品牌推廣，同時，熱酷還利用傳統(tǒng)電視媒體的傳播渠道，在湖南衛(wèi)視的《天天向上》和天津衛(wèi)視的《非你莫屬》等熱門綜藝節(jié)目上進行品牌植入，因此熱酷認為，今日《找你妹》的價值很大一部分都是熱酷努力的結果。

對于一款單機產品，營銷在品牌塑造和延長生命周期上會起到重要作用，反映在最直觀的數(shù)據(jù)上，僅11個月的時間，《找你妹》這款游戲從簽約前的1500萬用戶增長到1.35億用戶，平均月增長1225萬。優(yōu)異的成績一方面說明發(fā)行商運營出色；另一方面也說明了《找你妹》確實有的潛力。也正是因為后者，熱酷對云中游進行了投資。

盡管云中游也曾公開感謝熱酷，但云中游CEO張帆公開的郵件顯示，雙方在2013年3月8日，也就是合約簽訂后的一個月，雙方在產品宣傳策略上就出現(xiàn)了分歧。

據(jù)媒體報道，云中游和熱酷的核心矛盾在于，張帆認為對方的一系列動作讓業(yè)界誤認為產品是由熱酷推出，云中游也被誤導矮化為熱酷的子公司，這對其公司發(fā)展造成了嚴重影響。他指出，熱酷的宣傳屬于對云中游的不尊重。

上述郵件中還透露，熱酷曾經說過的投資云中游其實是以取代預付的模式進行，本質上是預付而不是投資孵化。張帆認為，反倒是公司估值的上升讓熱酷賺了一筆。

福難同享

隨著《找你妹》獲得的關注越來越多，雙方的矛盾逐漸激化。

在2014年1月17日，云中游科技推出《找你妹》的官方續(xù)作《找你妹2》，并在媒體上發(fā)布了關于這款游戲將于1月20日在百度多酷、百度91等平臺上發(fā)布的報道。于是，在從17日開始的4天時間里，熱酷與云中游展開了多次激烈的對攻戰(zhàn)。

先是熱酷在國內媒體上發(fā)表聲明，指責云中游未經熱酷游戲允許，私自在安卓平臺上運營《找你妹2》。隨后又指出云中游嚴重違反“獨占”運營條款，并于20日正式投資《找你妹3》研發(fā)商體驗派工作室。

云中游面對熱酷的指控不甘示弱，先是指出熱酷對“獨占”的理解系偷換概念，而后進一步表示熱酷無權干涉《找你妹2》的發(fā)行和創(chuàng)作，并指控熱酷發(fā)布侵權競品嚴重違約。

在一來二去的對攻戰(zhàn)中，雙方在互曝合作過程中“不良用心”的同時，也不斷放大著自己一方對《找你妹》這款產品貢獻出的力量。

熱酷始終認為，在自己行銷代理期間，《找你妹》的價值提升是顯著的，熱酷付出了很多努力。IP的價值在于為游戲提供先天的故事背景、代入感以及可持續(xù)的生命周期。隨著游戲產品新進成本的飆升，一個好的IP可以有效地降低產品的前期成本，也能迅速地帶來商業(yè)價值。

云中游也看到了這一點，伴隨著行業(yè)的發(fā)展，張帆不滿足于CP（內容提供商）“被分賬”的，于是自己獨立開發(fā)并發(fā)行了《找你妹2》。對此，熱酷認為云中游的這一動作違反了獨占協(xié)議，堅稱在合同期內，熱酷擁有《找你妹》的獨家運營權。

但云中游認為，在協(xié)議中沒有簽訂終身系列授權的相關條款，熱酷無權干涉《找你妹2》的開發(fā)和運營。根據(jù)云中游公開的“手機游戲《找你妹》安卓版 熱酷獨占協(xié)議”顯示，《找你妹》的知識產權及商標權均為云中游獨占和專有。此外，云中游稱《找你妹》與《找你妹2》為兩個完全不同的產品。

對此，熱酷CEO劉勇表示，云中游公開的《獨占協(xié)議》即可說明熱酷獨占代理和運營《找你妹》的產品。他表示，《找你妹2》與《找你妹》相比，僅是在圖案元素和故事串場方面有所調整，產品的關卡安排和算法結構都沒有改變，兩個作品極度相似，這樣一來《找你妹》的用戶將遭到利用同一IP的《找你妹2》洗劫，熱酷的利益因此受損。

但張帆指出，合同清晰明確了授權范圍：熱酷方擁有《找你妹》單款安卓授權應用內地相關渠道獨占代理運營權。他還聲稱，熱酷違約在先，“在與云中游接洽《找你妹2》發(fā)行不成功后，上線山寨應用《找你妹3》?！睂Υ藙⒂路Q，此前熱酷與《找你妹3》的開發(fā)團隊并無關系，兩家只是由同一個天使投資人投資。不過，他在面對張帆的質疑時也坦承：“既然已經撕破臉皮，熱酷決定投資該團隊。”

利益分配之困

一位業(yè)內資深人士向本刊記者透露，其實云中游與熱酷游戲的矛盾由來已久，如今只是等一個爆發(fā)時間點。早在簽署合作的次月，雙方就在產品的宣傳策略上出現(xiàn)分歧，此外，雙方在資金利益的問題上更是積怨已久。

對此，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)律師游云庭認為，從公開的資料來看，法庭可能會更加支持云中游。他舉例稱，此前的勁舞團系列產品、傳奇系列產品都擁有不同的發(fā)行方，但這種情況的前提是，兩代產品不存在只是換名字和包裝而內容基本一致的“換皮”行為。游云庭稱，“如果熱酷從產品的‘換皮問題入手，可能還有一些機會?！?/p>

有游戲圈內的專業(yè)人士認為，如果雙方能夠在協(xié)議中明確規(guī)定云中游授權的產品為品牌系列產品，那么，云中游的行為即使沒有構成侵權，也已經構成違約。游云庭律師就表示，云中游強調的著作權以及商標權屬于《著作權法》的范疇，由于兩款產品均由云中游開發(fā)制作，無論是商標權還是著作權都屬于云中游。但若是前后兩款產品相似度極高，根據(jù)《合同法》的相關規(guī)定，云中游很難擺脫違約的嫌疑。

更有專家指出，此案審理最大的意義在于將手機游戲領域發(fā)行商與開發(fā)商的矛盾公開化，背后其實是一個品牌做起來后，發(fā)行商與開發(fā)商的利益分配問題。

《找你妹》雙方的糾紛讓人無法不想起北美著名發(fā)行商Chillingo卷入的一起案例：Chillingo是《憤怒的小鳥》和《割繩子》的幕后推手，后來兩個產品均由開發(fā)商自己發(fā)行，發(fā)行商陷入鳥盡弓藏的尷尬局面。目前，國內手游行業(yè)在爆發(fā)式增長過程中，也出現(xiàn)了《大掌門》侵權、《捕魚達人》版權之爭等諸多糾紛，暴露出市場競爭的激烈及法律制度的亟待完善。游戲開發(fā)商及發(fā)行商都應該自律，不要靠打擦邊球變相盈利。

一位業(yè)內人士指出，整個手游行業(yè)還處在一個發(fā)展階段，在整個產業(yè)鏈中，無論是游戲開發(fā)商還是發(fā)行商，都需要自律才能推動行業(yè)發(fā)展。這位業(yè)內人士同時指出，隨著行業(yè)的發(fā)展，IP的爭奪將會愈演愈烈，相信會有更多發(fā)行商與開發(fā)商之間的合作出現(xiàn)類似的問題。