論新聞報(bào)道的“好看”與“有用”

陳玉文 趙萱瑞

新聞報(bào)道的“好看”與“有用”，是對新聞價(jià)值的扼要表述，也是對新聞報(bào)道提出的基本要求。所謂“好看”（也包括好聽），指的是新聞作品內(nèi)容上的可讀、可聽、可看，形式（包括作品創(chuàng)作形式和傳播形式）上的賞心悅目?！坝杏谩笔侵感侣剤?bào)道對于社會(huì)及個(gè)人所產(chǎn)生的意義和作用。“好看”與“有用”看似新聞傳播過程中的兩個(gè)不同階段，即先“好看”爾后“有用”；或是僅從受眾角度考察的新聞傳播效果的前提條件和最終結(jié)果，即只有“好看”才為“有用”。實(shí)則它們是傳播者在采編（信息編碼）過程恪守的原則和目的，也是站在受眾（信息接收對象）角度反思新聞報(bào)道價(jià)值和意義的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。所以說，它們是既獨(dú)立又統(tǒng)一的兩個(gè)不同方面。

一是好看

“好看”多指人們的直觀感受，包括注意和感覺、接受和認(rèn)知。新聞報(bào)道是要讓人看（聽）的，能不能實(shí)現(xiàn)這一意愿，首先得需要人們對該信息的注意和感覺，也就是說要留住受眾的眼光和耳神。只有引起注意，激發(fā)感覺，才能繼續(xù)完成后續(xù)程序，否則什么都無從談及。而要讓人們注意和有感覺，必須得在播報(bào)形式（也即傳播方式）上有其特殊之處，比如版面設(shè)計(jì)的新穎、標(biāo)題字體的奇特、聲音音律的變異、片頭畫面的濃烈等等，這些雖然只是感官上的刺激，但都是形成受眾第一印象的關(guān)鍵因素。所以，媒介人士不管是采錄新聞還是制作、播報(bào)新聞，必須得在外部表現(xiàn)和形式包裝上下功夫，盡量做到新、奇、特，以吸引受眾的關(guān)注。同時(shí)，就版面的整體布局、聲音的有序銜接、畫面的剪輯變化等也應(yīng)是適于人的視覺和聽覺（生理承受）的、人們喜聞樂見的、具有親切感和貼近感的，也就是符合受眾審美習(xí)慣的聲音和畫面（包括版面）。比如，報(bào)紙版面的順暢（便于閱讀）、字體字號的大小搭配（濃淡相宜、顯隱有致、節(jié)省目力）、結(jié)構(gòu)的合理有序（強(qiáng)弱對比鮮明、內(nèi)容銜接流暢、有組織有節(jié)奏、適于領(lǐng)受）、圖片配置的得當(dāng)（圖文并舉、相輔相成、多姿多彩、賞心悅目）等，只有感覺美好，才會(huì)駐目傾心、留意閱讀。

在引發(fā)人們的注意和感覺之后，接下來就是接受和認(rèn)知。新聞報(bào)道的目的是讓人們接受和認(rèn)知，也就是說讓受眾入腦入心，形成認(rèn)識(shí)和記憶。那么，作為媒介傳播者，就需在作品的內(nèi)容采集和反映上有新意、有內(nèi)涵，寫作（制作）方式上合規(guī)范、生動(dòng)多彩。

新聞姓新，沒有新意就不叫新聞，沒有新的內(nèi)容人們就不會(huì)去閱讀、收聽或收看，即使不經(jīng)意撞入眼簾和耳鼓，也不會(huì)去細(xì)看（聽）接受，更不會(huì)留作記憶。所以，做新聞報(bào)道，在獲取或面對某些事實(shí)時(shí)，首先要考量它是否具有新聞價(jià)值，有沒有進(jìn)行報(bào)道的必要，時(shí)效性如何。沒有新鮮感、缺乏新視角、失去時(shí)效性，就激發(fā)不起人們的興趣，過去的事情或已經(jīng)感受過的事情再去涉略會(huì)讓人索然無味。同時(shí)，還要考慮它的真實(shí)性和接近性。因?yàn)椴徽鎸?shí)的“新聞”報(bào)出去就是誤報(bào)、謊報(bào)，是新聞工作者的失責(zé)、無德，不管早晚都會(huì)被受眾識(shí)破，媒體和制作人會(huì)因?yàn)樾侣劦氖哦詺渥u(yù)；不貼近的新聞，會(huì)讓人感到距離遠(yuǎn)、不相關(guān)、無意義，或是空中樓閣，可遇而不可求。

新聞不是無意識(shí)的隨意抓拍、信手拈來，它必須是有意義、有內(nèi)涵的報(bào)道。有內(nèi)涵，人們才會(huì)細(xì)讀（聽、看），才會(huì)品味、吸納，也即接受和認(rèn)知。這種內(nèi)涵，是反映人們身邊的、揭示人們關(guān)心的、滿足人們欲知的、引發(fā)人們思考的、需要人們記憶的事實(shí)及其原委，是與人們的生產(chǎn)生活和心理情感切實(shí)相關(guān)的、有欲知價(jià)值的內(nèi)容。盡管有的新聞可能沒有太大的現(xiàn)實(shí)意義，但也可以讓人們拓展眼見、增長見識(shí)、了解世界動(dòng)態(tài)，或者說是滿足人們的獵奇心理、刺激人們的創(chuàng)新欲望。

新聞能讓人覺得“好看”，除了內(nèi)容上的“有意思”，還需在形式上下足功夫。人們說“新聞無定式”，指的是新聞創(chuàng)作可以天馬行空、“隨心所欲”，不必拘泥于特定的模式。但它必須具備新聞的基本要素：什么時(shí)間（when）、什么地點(diǎn)（where）、發(fā)生什么事（what），或什么時(shí)間（when）、什么地點(diǎn)（where）、什么人（who）、發(fā)生什么事（what）、原因是什么（why）、結(jié)果怎樣（how），也即“三個(gè)w”或“五個(gè)w+h”。各個(gè)要素的設(shè)置可以不分先后，但必須具備（特別是前三個(gè)），這是新聞最起碼的準(zhǔn)則。缺少了新聞要素，新聞就會(huì)成為“惘聞”，讓人不知所云，或懷疑其真實(shí)性。

按照過去的程式，新聞（尤其是消息）創(chuàng)作包括“標(biāo)題+導(dǎo)語（或提示）+正文+背景+結(jié)語”，而現(xiàn)在的作者和編者為了吸引受眾的眼球，或突出新聞的重點(diǎn)、亮點(diǎn)，往往要把標(biāo)題做得新奇、刺激，在文中把最有意思的內(nèi)容進(jìn)行前置，或通過描述（場景）將受眾引入其中，使其身臨其境，或完全以故事的形式說事兒，從而也就改變了固有的范式。

新聞可以不拘一格，但必須要主題明確、思路清晰，音畫配置協(xié)調(diào)，語言合乎規(guī)范、通俗易懂，音畫格調(diào)與內(nèi)容統(tǒng)一，不能云蒸霧繞、亂無頭緒，也不能過多地進(jìn)行描述，人為地渲染，只見“景”不見“人和事”，更不能東一榔頭西一棒子，秩序混亂、語義不通。

新聞是表現(xiàn)一定意義的，一則新聞一般來說只反映一個(gè)事實(shí)、一種情況或一個(gè)主題內(nèi)容，即使是附加內(nèi)容，也要緊緊圍繞主要事實(shí)或主題展開，為主要事實(shí)或主題服務(wù)，這樣顯得清晰、明了、單純、易記。不能多頭并舉、一哄而上、雜亂無主，混淆、擾亂或沖淡主要事實(shí)，都想表達(dá)卻（在有限的空間、時(shí)間）表述不清、不深、不透，而且也不精煉、不簡潔，不便于聽看、理解、接受，讓人苦累、厭煩，難以厘清，甚至?xí)纬捎洃浀钟|。

新聞是給大眾看（聽）的，語言要堅(jiān)持大眾化的語言、普通百姓的語言，必須以平實(shí)、簡明見長，切不可貌似高深，追求晦澀難懂的生僻或華麗辭藻，也不宜為追求所謂的生動(dòng)、華美而進(jìn)行過多地鋪陳和描述。要知道，受眾分屬于不同的文化層次，解讀領(lǐng)悟能力各不相同，文人只居少數(shù)，更多的還是普通百姓，我們不能把自己的作品首先置身亭臺(tái)樓閣，造成曲高和寡；新聞是不加入個(gè)人感情色彩的簡潔敘述，適當(dāng)?shù)拿枋鍪菫楦怀龅乇憩F(xiàn)新聞，而不是用過多的鋪陳來淹沒新聞、用褒貶語言（聲音、畫面）來改造新聞、用自己的語言來代替事實(shí)（采寫對象）語言。新聞?wù)Z言不是公文語言也不是文學(xué)語言，它是用白描的、立體的、動(dòng)感的、樸實(shí)的大眾語言來表現(xiàn)和反映新聞事實(shí)的。況且，在平民百姓中又有多少年積淀形成的鄉(xiāng)間俚語、絕妙好詞，這些語言根植于鄉(xiāng)間民俗、百姓心智，廣泛地運(yùn)用它往往會(huì)使新聞報(bào)道形象生動(dòng)、簡潔凝練、蘊(yùn)味深長。當(dāng)然，有些行業(yè)的媒體、欄目以及內(nèi)容的表述由于概念的固定化和受眾對象的專業(yè)化，在詞語運(yùn)用上可能需要“專業(yè)”，但更多的語言還是應(yīng)該淺顯、易懂，況且還可以用變換語詞來進(jìn)行通俗表達(dá)，讓語義更加明了、鮮活。

同樣，聲音的配置組合、畫面的選擇設(shè)計(jì)，也應(yīng)該是觀（聽）眾所熟知的、可感的、愉悅的、與內(nèi)容諧和的聲音和畫面，這樣才能相得益彰，便于受眾的感受、理解和接受，也益于媒介、作品的表現(xiàn)和表達(dá)，從而增強(qiáng)其公信力、傳播力和影響力。

二要有用

“有用”指的是新聞的實(shí)際作用，是新聞通過受眾閱讀、聆聽或觀賞之后，對個(gè)人情感、意志和知識(shí)智商的培植和強(qiáng)化，進(jìn)而對社會(huì)（包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等）產(chǎn)生引導(dǎo)、溝通、教育、促動(dòng)和輔助作用。

新聞的“有用”，首先是對個(gè)人（讀者、聽者、觀者）的作用。因?yàn)樗切侣勑畔⒌闹苯拥牡谝唤邮荏w，或者說是作用體，然后才通過人（個(gè)體）轉(zhuǎn)化延伸到社會(huì)（群體）及社會(huì)中的各項(xiàng)事業(yè)。人的興趣、愛好和資訊所需各有不同，但人是生活在一定社會(huì)中的，對適合、貼近于該社會(huì)的大眾新聞信息自然會(huì)接受；人分布在各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)階層，不同領(lǐng)域、階層的人對新聞信息的需求和選擇雖然各不相同，但大眾媒體的信息內(nèi)容總是多方面的，或綜合或分欄分題，以饗多領(lǐng)域、多層次受眾。

人的情感、意志是心理、行為的出發(fā)點(diǎn)，是成就事業(yè)的動(dòng)力和保障，它需要人的自身調(diào)節(jié)，同時(shí)也需要外界的感化和影響。人在對社會(huì)認(rèn)同和與社會(huì)協(xié)調(diào)的過程中，人際（比如親友、同事）的影響只是其中的一部分，而更多的還是需要大眾媒介給以施加。新聞報(bào)道是新近事實(shí)的反映，事實(shí)中人與事物的活動(dòng)以及對它們的詮釋無不對人的情感、意志、趣味、品性形成影響。所以，作為合格的新聞人、新聞媒體，不管是創(chuàng)作作品還是編制作品，都應(yīng)時(shí)刻襟懷為人傳遞正能量的意識(shí)，其傳播內(nèi)容應(yīng)該是有啟發(fā)、引導(dǎo)、教育、鼓舞和鞭策作用的，絕不能以低俗的內(nèi)容和形式取媚人、誤導(dǎo)人。

從本質(zhì)意義上講，新聞報(bào)道是傳播信息、啟人心智的。新聞作品在反映事實(shí)的同時(shí)，也把其中所蘊(yùn)含的各種政策和措施、知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)解讀、傳授給了受眾。受眾在讀（聽、看）新聞信息、了解事物動(dòng)態(tài)的同時(shí)，也在試圖獲取多種知識(shí)、汲取精神營養(yǎng)?；谶@一點(diǎn)，新聞報(bào)道就要在有限的版（畫）面、時(shí)段里，最大程度地把適時(shí)的、科學(xué)的、有學(xué)習(xí)借鑒和實(shí)用價(jià)值的知識(shí)容納進(jìn)去，尤其是那些受眾未知而欲知的知識(shí)，使受眾在有限的精力和時(shí)間里，盡可能多地獲取自己可用的信息資訊、接受文化的熏陶，對工作、對生活或?qū)π撵`起到影響、激勵(lì)、借鑒和幫助作用。盡管媒體容載的時(shí)空有限，發(fā)布的資訊不可能包羅萬象，而且人們對于知識(shí)的選擇和吸納各有千秋，但新鮮的、貼近的、有現(xiàn)實(shí)意義的信息總是人們永恒追尋和渴望接受的主題。

新聞報(bào)道的直接作用是人，而實(shí)際目的則是社會(huì)，即通過對人的作用影響整個(gè)社會(huì)。新聞報(bào)道是大眾傳媒的主要內(nèi)容，它起著承上啟下，傳遞黨和政府的精神意旨、政策措施、治理方略，反映社會(huì)情況、民眾意愿，增進(jìn)相互間的交流、了解，傳授生產(chǎn)生活知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而達(dá)到增長見識(shí)、提高素質(zhì)、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、凝聚力量、共同建設(shè)與發(fā)展的目的。

當(dāng)前，社會(huì)處在思想解放、改革開放、信息爆炸的年代，信息交流已經(jīng)成為人們整個(gè)工作和生活的組成部分。黨和國家通過大眾媒介天天播報(bào)的新聞報(bào)道傳播國內(nèi)外軍政、經(jīng)濟(jì)、科技、文化動(dòng)態(tài)，讓人們“足不出戶便知天下事”；通過新聞報(bào)道傳達(dá)中央和地方的精神，統(tǒng)一思想，形成共識(shí)，凝聚社會(huì)力量，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定；通過新聞報(bào)道介紹各地的改革建設(shè)、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展典型，傳授工作和生活經(jīng)驗(yàn)，對社會(huì)各界起到啟發(fā)、引導(dǎo)、鼓舞、調(diào)節(jié)和鞭策的作用；通過新聞報(bào)道的輔助性解讀、鏈接、專頁（欄、題），加深對事物的理解和了解，接受多方位的深層次的教育，提高思想認(rèn)識(shí)和知識(shí)水平，進(jìn)而強(qiáng)化整個(gè)國民素質(zhì)；通過與時(shí)勢緊密相連的娛樂作品，以增強(qiáng)人們的知識(shí)、陶冶人們的情操、愉悅?cè)藗兊男膽B(tài)、調(diào)節(jié)人們的生活；通過新聞報(bào)道釀造輿論氛圍，來調(diào)整、促動(dòng)和影響社會(huì)發(fā)展進(jìn)程和發(fā)展方向。那么，作為媒體、媒體中的人、媒體播發(fā)的新聞資訊，就應(yīng)該時(shí)刻謹(jǐn)記自己所擔(dān)負(fù)的使命和責(zé)任，銘記自己“我是誰”“依靠誰”“為了誰”，讓你的每一言、每一語、每一畫面都要成為上述內(nèi)容的某一成分，成為社會(huì)所需的正能量的傳遞符碼，成為對社會(huì)、對社會(huì)中的人們“有用”的東西。只有“有用”，人們才會(huì)聽看，才會(huì)接受，才會(huì)產(chǎn)生效果，否則就會(huì)成為過眼煙云，稍縱即逝。

三需統(tǒng)一

“好看”與“有用”，是新聞媒體和新聞人對新聞報(bào)道（作品）的價(jià)值鑒定，也是新聞媒體和新聞人制作新聞報(bào)道（作品）的潛意識(shí)動(dòng)議和行為出發(fā)點(diǎn)，更是站在受眾的角度，對新聞報(bào)道的審視和要求。作為新聞媒體或新聞人，為了讓自己的產(chǎn)品有人接受并產(chǎn)生影響效果，首先應(yīng)潛身下去，諳熟社情民意，了解受眾對象的現(xiàn)實(shí)需求和欲知愿望，以及喜聞樂見的表現(xiàn)形式，并以此為鑒，考量自身作品的優(yōu)劣短長。只有把民眾認(rèn)為的“好看”和“有用”與自己臆想的“好看”和“有用”相合拍、相統(tǒng)一，才是真正意義上的“好看”和“有用”。

（作者單位：內(nèi)蒙古日報(bào)社）

責(zé)任編輯：邰山虎