創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體宣傳的有益嘗試

馬曉途

今年5月20日，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》利用4個(gè)整版的篇幅，以特刊的形式，精心組織策劃了《內(nèi)蒙古互聯(lián)網(wǎng)20年》的宣傳報(bào)道（見(jiàn)圖）。可以說(shuō)，這是創(chuàng)新黨報(bào)宣傳的有益嘗試。這種高角度、大視野、廣覆蓋式的規(guī)?；麄鳎欣谖x者的注意，引導(dǎo)讀者深度閱讀新聞，發(fā)揮黨報(bào)傳統(tǒng)媒體的規(guī)?；麄餍?yīng)和輿論導(dǎo)向作用。

去年以來(lái)，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》己多次搞過(guò)這種重點(diǎn)策劃、精心組織、深度報(bào)道的規(guī)?；麄?。其中，七八月以特刊的形式，連續(xù)發(fā)表了21個(gè)版的宣傳貫徹落實(shí)自治區(qū)“8337”發(fā)展思路和規(guī)劃的綜合性述評(píng)，從改革開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)文明、和諧穩(wěn)定、生態(tài)安全、邊疆安寧、民族團(tuán)結(jié)等不同角度，宣傳自治區(qū)黨委提出的“8337”戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的內(nèi)涵和所取得的成就和經(jīng)驗(yàn)，以及面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)，引導(dǎo)各級(jí)干部和各族群眾認(rèn)真學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會(huì)、努力貫徹，受到了自治區(qū)黨委和各方面的重視和肯定。

今年4月間，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》又用4個(gè)版的篇幅，以通訊、評(píng)論、圖片以及多媒體等形式集中報(bào)道了踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的模范退休干部蘇和的事跡，引起了各方讀者的注意，讓干部群眾受到了一次踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的生動(dòng)教育。

像這類(lèi)突出重點(diǎn)、精心策劃、認(rèn)真組織、集中力量采寫(xiě)和刊發(fā)的規(guī)?；麄?，去年以來(lái)《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》還搞過(guò)一些，如12個(gè)盟市重點(diǎn)項(xiàng)目的宣傳等，有消息、有評(píng)論、有圖片，多版面、大容量，充分發(fā)揮了紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)。

有人說(shuō)，現(xiàn)在是輿論“產(chǎn)能過(guò)?！薄傲鲃?dòng)性過(guò)?！钡哪甏?。雖然不能完全這樣來(lái)認(rèn)識(shí)和概括當(dāng)今的輿論宣傳，但在信息時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，在信息流速度快、流量大的情況下，像黨報(bào)這種傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體確實(shí)應(yīng)有危機(jī)感。如何創(chuàng)新輿論產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和宣傳方式，是傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)。從這個(gè)意義上說(shuō)，傳統(tǒng)媒體也有個(gè)“轉(zhuǎn)型升級(jí)”的問(wèn)題，需要改革創(chuàng)新宣傳方式，以加強(qiáng)自己的輿論引導(dǎo)“壓艙石”作用。《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》這種規(guī)?；麄鞑邉澘梢哉f(shuō)是一種有益的嘗試。

（作者單位：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社）

責(zé)任編輯：趙萱瑞