題似看山不喜平

楊彥魁

長期以來，《內(nèi)蒙古日報》新聞標(biāo)題的主要矛盾是“平”。我們說文忌平，其實，題也忌平。從一個時段的報紙看，標(biāo)題“平”的表現(xiàn)如下幾種：

例一：數(shù)字題

數(shù)字是重要新聞事實之一。但在以數(shù)字作題時，需要考慮讀者的認(rèn)知度。比如，主題為《上半年公路建設(shè)完成投資262.6億元》，副題為《開工建設(shè)里程8939公里》，兩個均以絕對數(shù)為題，一般讀者從中看不出投資和開工建設(shè)里程的多寡。再如《今年我區(qū)共有171629名考生考上大學(xué)》，也是如此。所以，在以數(shù)字作題時，應(yīng)以體現(xiàn)變化為要。比如，用對比數(shù)作補充，讀者會從變化中看到新聞性。

再如，《前7個月安置就業(yè)困難人員3.9萬名》，消息導(dǎo)語中有“全部實現(xiàn)動態(tài)清零”的說法。如果以“動態(tài)清零”之意作題，是否比“3.9萬名”的絕對數(shù)更鮮明？

例二：無“地”題

“何地”是新聞五要素之一。一般來說，它也是標(biāo)題的要素之一。雖然在標(biāo)題有所側(cè)重時，“何地”不一定非要上主題，但在需要時必須出現(xiàn)，否則它的新聞性就會降低。如《無人機航拍掃除廢水排口》《57.59萬畝馬鈴薯患晚疫病》等。其實，前者說的是在黃河上的廢水排口，但無“黃河”一地點，在標(biāo)題上就可能產(chǎn)生是全區(qū)域的廢水排口的誤解。再如后者，同樣，無受災(zāi)地域，也就無法從標(biāo)題上衡量災(zāi)情的大小。

從以上兩題中我們可以看出，標(biāo)題中的“何地”必須在不言自明和眾所周知時，才可考慮舍棄它。

例三：網(wǎng)絡(luò)題

現(xiàn)在，有些紙質(zhì)媒體上比較普遍地使用網(wǎng)絡(luò)題，《內(nèi)蒙古日報》也有這樣的標(biāo)題。如《趙智臻：選對方向，朝著這個方向堅持走下去》。這本是一篇通訊題，連同標(biāo)點，此題共19個字，其冗長得幾近于消息題的字?jǐn)?shù)。而且，其中“選對方向”和“朝著這個方向走下去”的“方向”一詞重復(fù)使用。同時，本題共有3個層次的表述，從而形成了多義，難讀，更難記。

模仿網(wǎng)絡(luò)題是一種學(xué)習(xí)，但別丟了紙質(zhì)媒體做題的優(yōu)勢。《人民日報》也作類似的題，但是，一，它并非固定模式；二，它只限于最多“2義”；三，更無文字上的重復(fù)。從而使其既吸收了網(wǎng)絡(luò)題的長處，又發(fā)揮了紙質(zhì)媒體標(biāo)題的優(yōu)勢。

報紙因其創(chuàng)辦的年代久遠，因而創(chuàng)造與積累了標(biāo)題方面的三大法寶：一是三行題；二是虛實兼用；三是直接歸納與引申歸納。此三者，廣電與網(wǎng)絡(luò)無一可比，從而形成了報紙標(biāo)題變化無窮的優(yōu)勢。

例四：長題及一行題

《新巴爾虎左旗一事一議財政獎補項目助推新牧區(qū)建設(shè)》——長達23字，《中央黨的群眾路線教育實踐活動領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)<關(guān)于認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在河北調(diào)研指導(dǎo)黨的群眾路線教育實踐活動時講話的通知>》——長達59字，《深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神開創(chuàng)思想政治工作新局面》——26個字。

以上三題，有的長在專用名詞和它的重復(fù)使用上。如第一題，地名“新巴爾虎旗”占了5個字，“一事一議財政獎補項目”占了10個字；第二稿中，“黨的群眾路線教育實踐活動領(lǐng)導(dǎo)小組”占了16個字，再加上重復(fù)使用，占了28個字。有的長在了未對其進行應(yīng)有的歸納。這樣，長題勢必形成。

在相當(dāng)一個時段里，《內(nèi)蒙古日報》各版的一行題極為普遍。除有自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)需要點名，為此而增加的副題外，80%以上為一行題。因此也就極易產(chǎn)生長題和多義題。因為失去了肩題或副題的輔助和依托，如再不善于歸納，或疏于歸納，必然失去把主題打造得簡練、生動的機會。

以《包頭裝備制造業(yè)嚴(yán)把環(huán)保創(chuàng)新雙門檻》一稿為例，標(biāo)題在歸納中是用了心思的——把創(chuàng)新和環(huán)保用“雙門檻”的形象化文字進行了提煉。但導(dǎo)語中則有“118個項目的偌大園區(qū)，竟然看不到一根煙囪”的表述。假如我們采用兩行題，把現(xiàn)在的題變?yōu)榧珙}，而把“118個項目竟然不見一根煙囪”作主題，效果又會如何？

盡管這一主題抓住了環(huán)保這一個“門檻”，生動、形象了，但另一個“門檻”自然也會被讀者在閱讀過程中挖掘出來。而且，主題還少了4個字。

例五：歸納題與提煉題

就黨報而言，我們在做題上“求準(zhǔn)”是正確的，在“準(zhǔn)”的前提下，是否能夠也兼顧到簡練、生動、鮮明，從而起到“抓人眼球”的作用呢？

我們來作一個對比。肩題《中宣部等五部門發(fā)出通知》，主題是《要求制止豪華鋪張 提倡節(jié)儉辦晚會》。同日，此文在《人民日報》一版頭條刊發(fā)，肩題為《中宣部等五部門》，主題《叫停奢華晚會》。《內(nèi)蒙古日報》用的是直接歸納法，《人民日報》則用的是提煉法。所作的標(biāo)題應(yīng)該說都是正確的，區(qū)別在哪里呢？

從字?jǐn)?shù)上看，《內(nèi)蒙古日報》肩主兩題共26個字，《人民日報》共13個字，相差一半；從生動、鮮明上說，“叫停”，一個動詞，把這個通知說“活”了；從提煉的角度說，《人民日報》把通知的六項規(guī)定，概括為“奢華晚會”，準(zhǔn)確而真實。所以，相比之下，《人民日報》的標(biāo)題不但做到了準(zhǔn)確，而且更生動、鮮明、簡練。

特別需要指出的是，《人民日報》的這一題，使用動賓詞組的動詞——“叫停晚會”的“叫?！?，使 “死事”“活化”，形成動感。

《內(nèi)蒙古日報》標(biāo)題產(chǎn)生“平”的主要原因，從客觀上說，以工作類報道為主，或者是規(guī)定動作——報道內(nèi)容的同質(zhì)化，造成標(biāo)題的雷同化；從主觀上說，傳統(tǒng)的對黨報性質(zhì)的認(rèn)識，使得編輯記者在潛意識中形成了“非錯即對”的作題理念。或者說，標(biāo)題制作上把“準(zhǔn)確”列為“絕對”標(biāo)準(zhǔn)，以致弱化“生動”和“鮮明”。

總結(jié)《內(nèi)蒙古日報》“平”題的表現(xiàn)：少角度、少提煉、少動詞、少輔助（肩、副題）。轉(zhuǎn)變方向——變“四少”為 “（轉(zhuǎn)）變角度”、“（注）重提煉”、“（使）用動詞”、“（增）加輔助”（兼用肩題和副題）的方法。簡言之，要“變角度”、“重提煉”、“用動詞”、“加輔助”。

（作者單位：內(nèi)蒙古日報社）

責(zé)任編輯：趙萱瑞