全球視野之下，中國藝術(shù)衍生品消費(fèi)存在巨大市場空間

展望全球，藝術(shù)衍生品正在由藝術(shù)品的替代品、高端生活用品及禮品不斷向資產(chǎn)概念、財(cái)富概念轉(zhuǎn)化。聚焦我國，藝術(shù)衍生品市場規(guī)模只占到藝術(shù)品市場總規(guī)模的5%左右，占到藝術(shù)衍生品潛在市場的規(guī)模2%不到，大量潛在的藝術(shù)衍生品消費(fèi)需求未得到有效滿足。

對(duì)此西沐表示，我國藝術(shù)衍生品消費(fèi)存在著巨大的市場空間，而要讓藝術(shù)衍生品走出博物館、美術(shù)館，以實(shí)體店或網(wǎng)店姿態(tài)參與人們的市場消費(fèi)生活，恐怕還需要制度先行。

藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展緣于巨大需求促動(dòng)

《藝術(shù)品鑒》：伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，人們對(duì)藝術(shù)品的需求量正呈現(xiàn)出一個(gè)快速增長的勢頭。與此同時(shí)，我國剛剛替代了美國成為全球世界第一貨物貿(mào)易大國，這也意味著，我國國民能夠獲取更多來自海外市場的藝術(shù)品以及藝術(shù)衍生品。您如何看待目前全球范圍內(nèi)藝術(shù)衍生品市場的發(fā)展？又如何評(píng)判我國國民對(duì)藝術(shù)衍生品的需求？

西沐：從全球范圍看，各國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)都在走向國際化。我們知道，藝術(shù)衍生品最為關(guān)鍵的是六個(gè)環(huán)節(jié)：依次是授權(quán)、專業(yè)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、有品質(zhì)的制造與有質(zhì)量的生產(chǎn)、整合營銷與體系、培育與引導(dǎo)消費(fèi)以及體現(xiàn)文化內(nèi)涵與品質(zhì)的品牌。

據(jù)我了解，現(xiàn)在除了創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，全球衍生藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程已經(jīng)展開。特別是授權(quán)、生產(chǎn)與營銷體系等環(huán)節(jié)的全球化發(fā)展已有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，調(diào)查報(bào)告顯示，近年來授權(quán)業(yè)在全球的市場份額不斷增加，除了美國，日本與歐洲已經(jīng)成為重要的授權(quán)國家，國際化是授權(quán)行業(yè)未來發(fā)展的大的趨勢，與授權(quán)業(yè)一同成長的是制作工藝、生產(chǎn)的專業(yè)性能力的提升，以及市場巨大潛力的開發(fā)。但是，專業(yè)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的國際化問題，核心是多極化、區(qū)域化與本土化問題，已成為全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)競爭發(fā)展的制高點(diǎn)，甚至可以這樣說，創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的國際化發(fā)展的程度，在一定程度上決定著藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)國際化的格局。

我們應(yīng)當(dāng)看到，不僅中國，甚至全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，在很多時(shí)候并不是產(chǎn)業(yè)競爭的結(jié)果，而是巨大需求牽引的結(jié)果。集中的巨大需求迅速整合與聚合了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)要素及支撐體系的培育與形成，并推動(dòng)全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)正在迅速完成新的塑造。

這里首先要提的是，衍生藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的不同階段如授權(quán)、創(chuàng)設(shè)、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)正在不斷獨(dú)立成為新的業(yè)態(tài)，社會(huì)化分工更加精細(xì)；其次是在全球范圍內(nèi)配置衍生藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)資源的能力與基礎(chǔ)正在形成；三是在需求的推動(dòng)下，新興業(yè)態(tài)的產(chǎn)生與老業(yè)態(tài)的再造共生共存，不斷滿足越來越個(gè)性化、規(guī)?；南M(fèi)訴求。

中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)處于快速轉(zhuǎn)型期，這為中國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的需求與機(jī)會(huì)。在世界消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型的大背景下，中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)也進(jìn)入了快速轉(zhuǎn)型期。

在藝術(shù)衍生品市場，有兩個(gè)數(shù)據(jù)值得我們重視：一個(gè)是全球化授權(quán)業(yè)中，中國在全球市場的占有率只有3%；另一個(gè)是中國藝術(shù)衍生品的市場規(guī)模只占到中國藝術(shù)品市場總規(guī)模的5%左右，占到藝術(shù)衍生品潛在市場的規(guī)模2%不到。這表明，中國內(nèi)地潛在的藝術(shù)衍生品消費(fèi)需求未得到有效滿足，藝術(shù)衍生品消費(fèi)存在著巨大的市場空間，這這反映出中國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展空間。

藝術(shù)衍生品正在從高端生活用品轉(zhuǎn)化為投資標(biāo)的

《藝術(shù)品鑒》：我國是工藝品生產(chǎn)大國，現(xiàn)在，有很多地區(qū)都在以文化大發(fā)展、大繁榮為背景，加強(qiáng)特色工藝品的研發(fā)生產(chǎn)力度。您如何看待藝術(shù)衍生品的工藝價(jià)值和投資價(jià)值？

西沐：我們發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，就是全球藝術(shù)衍生品正在由藝術(shù)品的替代品、高端生活用品及禮品不斷向資產(chǎn)概念、財(cái)富概念轉(zhuǎn)化。也就是說，藝術(shù)衍生品正在成為一個(gè)投資產(chǎn)品，成為越來越多的人可以接受的資產(chǎn)配置工具之一。藝術(shù)衍生品資產(chǎn)化的趨勢，在未來會(huì)深刻地影響著藝術(shù)衍生品的創(chuàng)意、生產(chǎn)及其消費(fèi)的格局，可以說，這一發(fā)展趨勢，為全球藝術(shù)衍生品及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打開了一扇新窗，拓展了新的發(fā)展空間。

回到本土，我認(rèn)為我們國家要重點(diǎn)解決好兩個(gè)問題：一是中國如何積極推動(dòng)完成，在全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)“世界化”背景下的“本土化”進(jìn)程；二是中國的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素，如何參與到全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的整合與再塑過程中。在這個(gè)過程中，最為重要的就是創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的國際化與本土化進(jìn)程是否能夠深刻地發(fā)生。否則，國際化的結(jié)果，就可能淪為發(fā)達(dá)國家藝術(shù)衍生品的生產(chǎn)與消費(fèi)基地。

在我看來，當(dāng)下我們可以圍繞全球藝術(shù)衍生品資產(chǎn)化、財(cái)富化的發(fā)展取向，架構(gòu)起相應(yīng)交易市場與交易平臺(tái)，力爭在藝術(shù)品資產(chǎn)化、財(cái)富化的過程中領(lǐng)跑全球藝術(shù)衍生品市場。把藝術(shù)衍生品看做是另一種財(cái)富，構(gòu)建藝術(shù)衍生品價(jià)值分析體系，積極搭建藝術(shù)衍生品“全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)”，將產(chǎn)品策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷管理、銷售終端等進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，以整合與發(fā)現(xiàn)藝術(shù)衍生品的價(jià)值。

藝術(shù)商店正在脫離博物館、美術(shù)館，走向?qū)嶓w店

《藝術(shù)品鑒》：我們經(jīng)常關(guān)注我國國立博物館和私人博物館，感覺藝術(shù)衍生品的種類和質(zhì)量雖然較往年有所提高，但相比美國大都會(huì)等博物館及藝術(shù)品展覽中心，我們的產(chǎn)品還有發(fā)展?jié)摿Γ瑫r(shí)網(wǎng)上展示交易平臺(tái)發(fā)展得雖然快，但尚未形成規(guī)范和規(guī)模。您如何看待這個(gè)問題？又有怎樣的解決方案？

西沐：在歐美發(fā)達(dá)國家，藝術(shù)衍生品通常是指進(jìn)入博物館系統(tǒng)零售業(yè)的藝術(shù)商品，是美術(shù)館品牌形象的一個(gè)延伸，營銷市場一般走的是“博物館或美術(shù)館+藝術(shù)商店”的路子。

隨著產(chǎn)業(yè)資本與體系的廣泛介入，全球藝術(shù)衍生品市場正在經(jīng)歷交易體系的再造。首先是藝術(shù)商店不斷脫離博物館美術(shù)館走向?qū)嶓w店；其次是在品牌的整合下藝術(shù)商店走向連鎖或品牌化經(jīng)營；三是藝術(shù)商店+電商；四是交易平臺(tái)化+電商。除此之外，藝術(shù)衍生品的二級(jí)市場也會(huì)不斷興起，如拍賣、博覽會(huì)等形態(tài)也在不斷興起。

展望全球，我們正面臨一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)及信息管理技術(shù)不斷融合發(fā)展的新格局，這也促使全球藝術(shù)衍生品市場朝著四個(gè)大方向發(fā)展：一是衍生藝術(shù)品新資源新領(lǐng)域所帶來的新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，為加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來了新的機(jī)會(huì)；二是產(chǎn)業(yè)藝術(shù)化所給現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，特別是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的轉(zhuǎn)型與業(yè)態(tài)變革帶來的機(jī)會(huì)，這不僅僅解放老的產(chǎn)業(yè)能力，更主要是創(chuàng)造了新的生產(chǎn)力；三是大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)市場資源與體系的整合作用；四是當(dāng)下全球藝術(shù)品市場服務(wù)的平臺(tái)化取向與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的融合，所帶來的市場與產(chǎn)業(yè)發(fā)展治理機(jī)會(huì)，特別是當(dāng)不斷興起的交易服務(wù)平臺(tái)化+互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)式的互聯(lián)網(wǎng)市場服務(wù)模式，就是一個(gè)重要的方向。

以上四個(gè)方面，如果不認(rèn)真應(yīng)對(duì)，不努力地把握，在不斷前行的世界面前就是對(duì)我們最大的挑戰(zhàn)；如果我們正視機(jī)會(huì)，迎頭趕上，那對(duì)我來講就是千載難逢的機(jī)遇。

從我國角度看，我國藝術(shù)衍生品市場還不成熟、缺乏應(yīng)有的操作規(guī)范，相關(guān)部門應(yīng)盡快完善藝術(shù)衍生品市場的法律法規(guī)制，改善法制環(huán)境，完善行業(yè)管理職能，出臺(tái)相應(yīng)的促進(jìn)政策，為藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)安全、高效、規(guī)范的發(fā)展與交易空間是極為重要的。我們看到，一些地方政府出臺(tái)了一些支持博物館、藝術(shù)館開發(fā)衍生產(chǎn)品的財(cái)政、稅收激勵(lì)政策，但對(duì)如何完善國內(nèi)藝術(shù)衍生品市場的生態(tài)環(huán)境，完善博物館美術(shù)館的服務(wù)功能，探索全新的以公益為主的營收模式，可以說博物館、藝術(shù)館藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營面臨機(jī)遇，也是中國藝術(shù)衍生品市場發(fā)展的一個(gè)基礎(chǔ)。