電視節(jié)目的文化品格塑造

潘永紅

目前，只要一打開電視機(jī)，電視節(jié)目便琳瑯滿目，頻道有上百個(gè)。為了提高收視率，各電視臺、電視頻道、電視制片人使出渾身解數(shù)，迎合電視觀眾的口味，提高收視率，以至于許多人認(rèn)為電視是“俗文化”，甚至是“沒文化”。電視節(jié)目真的沒文化嗎？筆者認(rèn)為恰恰相反，越是收視率高的節(jié)目，越是精品電視節(jié)目，越能體現(xiàn)出節(jié)目的文化品格。

作為中國電視業(yè)的龍頭老大，中央電視臺推出了無數(shù)的精品電視節(jié)目，上世紀(jì)80年代初的電視專題《話說長江》、90年代的《望長城》《東方時(shí)空》，2010年的《舌尖上的中國》，以及歷屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，這些人們耳熟能詳、經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的電視節(jié)目，都是精粹文化的結(jié)晶。

一、厚重的文化資源打造出富于地方特色的電視節(jié)目

當(dāng)今社會(huì)，電視仍然是最具影響力的大眾媒體，而且隨著社會(huì)的發(fā)展，各地方電視臺之間的競爭日趨激烈。那么，地方電視臺的節(jié)目如何形成自己的特色呢？筆者以為，地方節(jié)目只有發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢和傳統(tǒng)文化，才能打造出自己的節(jié)目特色，提高收視率。

比如阿拉善推出的音樂劇《阿拉善傳奇》，以阿拉善歌舞為資源，以30首扣人心弦的歌曲，巧妙串聯(lián)起雙峰駝、賀蘭山、長調(diào)、巴丹吉林沙漠、額濟(jì)納胡楊林等9大文化符號，以王子、王妃、惡魔的神話故事詮釋了阿拉善人文與自然符號。

2013年，阿拉善電視臺推出的文化綜藝節(jié)目《歡樂那達(dá)慕》，也是植根于本土文化的一檔電視節(jié)目。把具有地方特色的文化符號“那達(dá)慕”與電視綜藝節(jié)目相結(jié)合，打造出具有地方特色的電視節(jié)目，既易于電視觀眾接受，也融合了挖掘、傳承、弘揚(yáng)阿拉善文化的宣傳特性。節(jié)目將文化藝術(shù)、民俗活動(dòng)展示與娛樂游戲活動(dòng)相結(jié)合，集阿拉善舞蹈、器樂、民歌、服飾、手工藝品、民俗展示與民間藝術(shù)為一體。以豐富群眾文化生活、調(diào)動(dòng)群眾參與熱情、營造良好的文化氛圍為出發(fā)點(diǎn)，電視臺發(fā)揮綜藝節(jié)目的優(yōu)勢，讓普通群眾也互動(dòng)參與，并走上舞臺展示才藝，使《歡樂那達(dá)慕》成為電視熒屏展示阿拉善多彩文化的“百姓舞臺”。

這些根植于地方文化資源打造出來的節(jié)目，既打出了品牌，形成了獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，也賦予了節(jié)目濃郁的文化氣息，對于提升地區(qū)形象、促進(jìn)旅游發(fā)展，起到了積極的推動(dòng)作用。

二、電視節(jié)目的文化品格樹立起電視節(jié)目的品牌，創(chuàng)新了節(jié)目的形式和內(nèi)容

（一）表現(xiàn)形式創(chuàng)新

首先是電視臺的臺標(biāo)和形象宣傳，把人文景觀作為地方電視臺電視節(jié)目的標(biāo)志。浙江衛(wèi)視根據(jù)自己沿海區(qū)域海洋文化特色，在片頭、片花中以“中國藍(lán)”為基調(diào)。內(nèi)蒙古電視臺將草原文化、馬背文化等融入到形象宣傳片中。而阿拉善電視臺則將胡楊文化、航天文化、沙漠文化等作為本臺的形象宣傳片。

在節(jié)目的制作形式上，舞臺音樂服裝道具等融入中國文化元素，情景設(shè)置有創(chuàng)意。比如中央電視臺暑期熱播的競猜節(jié)目《漢字聽寫大會(huì)》，運(yùn)用多種電視手段，將節(jié)目內(nèi)容的嚴(yán)肅性與形式的靈活性統(tǒng)一起來。在堅(jiān)守國學(xué)節(jié)目文化品格的同時(shí)，創(chuàng)新節(jié)目制作形式，也引發(fā)出了人們“尋找失落在鍵盤背后的漢字”的一種民族情懷。

（二）內(nèi)容設(shè)置創(chuàng)新

近年來，從中央臺到省級衛(wèi)視再到各個(gè)地方電視臺都推出了一些國學(xué)類、文化類節(jié)目。比如《百家講壇》《中華文明大講堂》《漢字聽寫大會(huì)》《文化正午》《走遍中國》《開講啦》等，從不同角度展示不同內(nèi)容、不同風(fēng)格的中華文化。這些節(jié)目雖然內(nèi)容不同，但是有一個(gè)共同特點(diǎn)，展示的都是博大精深的中國文化，而且在內(nèi)容設(shè)置上都進(jìn)行了創(chuàng)新。具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

第一，內(nèi)容更加大眾化、貼近生活。雖然展現(xiàn)的是文化內(nèi)容，但是內(nèi)容通俗易懂。

第二，內(nèi)容年輕化、彰顯時(shí)尚性。比如《開講啦》，節(jié)目嘉賓向年輕觀眾講述他們的坎坷成功路，分享他們的人生經(jīng)歷與生活感悟。

第三，名人坐鎮(zhèn)，文化品格增強(qiáng)。如中央電視臺暑期推出的《漢字聽寫大會(huì)》，中央電視臺著名播音員輪番擔(dān)任讀問考官，增強(qiáng)了節(jié)目的文化品格。

黨和政府大力推進(jìn)群眾文化惠民工程，這對推動(dòng)提高電視節(jié)目制作水平起到了積極的促進(jìn)作用。電視從業(yè)者更要依托民族文化資源優(yōu)勢，精心打造群眾喜聞樂見的電視節(jié)目，讓電視節(jié)目真正融入群眾生活。

（作者單位：阿拉善廣播電視臺）

責(zé)任編輯： 趙萱瑞