提升主題報道影響力 彰顯主流媒體權(quán)威性

打通采編流程 做精“自選動作”

從業(yè)30年，從事要聞報道28年——天津日報報業(yè)集團(tuán)總編輯王宏提到，要做好主題宣傳報道工作，關(guān)鍵在于做好“規(guī)定動作”、完成好“硬任務(wù)”的基礎(chǔ)上，怎么把“自選動作”做好做精。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，組織順暢的采編流程尤為重要。

由于航班晚點，王宏一行成為此次大型采訪活動中最后一位到達(dá)呼和浩特的總編輯。8月17日當(dāng)晚11時左右，剛下飛機(jī)的王宏不顧旅途勞頓，立即接受了記者的采訪。他表示，主題宣傳報道工作的一個重要任務(wù)，就是從黨委、政府的重大會議、主要領(lǐng)導(dǎo)的重要講話中發(fā)現(xiàn)新聞，及時、準(zhǔn)確地捕捉事關(guān)民生、經(jīng)濟(jì)、政治、社會等方面的關(guān)鍵信息，把“點”找準(zhǔn)，做好延伸報道，并視內(nèi)容的重要程度，選擇跟進(jìn)評論、采訪手記等，將主題做深、新聞做足。

“為此，我們對采編出版程序進(jìn)行了改造，成立要聞出版中心，將要聞采訪和報道出版流程打通，便于提前入手策劃，有效整合采編出版力量。”王宏告訴記者，天津日報的采編部門重組后，成立了要聞出版中心、民生新聞中心、經(jīng)濟(jì)新聞中心、文化與專副刊中心和輿情新聞中心，其中要聞出版中心主任同時負(fù)責(zé)天津市委第一書記的報道工作，由此實現(xiàn)了從采訪、策劃到版面安排的良好協(xié)同和有效對接。根據(jù)主題內(nèi)容所涉及的不同領(lǐng)域和報道需求，攝影記者、評論員、經(jīng)濟(jì)新聞中心記者隨時配合完成主題報道任務(wù)。他介紹，在天津市的“互學(xué)互比”經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀摩活動中，《天津日報》每天在一版刊發(fā)消息的同時，跟進(jìn)整版深度觀察，通過“一區(qū)一版一亮點”，從重大項目建設(shè)到記者現(xiàn)場感受，生動充實地展現(xiàn)發(fā)展成績，更好地服務(wù)了“互學(xué)互比”對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)。

此外，王宏還提到了另一個“打通”--將傳統(tǒng)媒體與新媒體打通，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源共享，對于重要黨政新聞和高層決策中與百姓生活密切關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，編制成適宜于在微博、微信、新聞客戶端等新媒體平臺的形式先審快發(fā)?！爱?dāng)然，這些工作仍然處于探索階段，如何在媒體融合中做好主題宣傳報道，除了跳出傳統(tǒng)的‘辦報思維，還需要改革體制機(jī)制，再造采編流程，比如說，在稿件資源的媒體共享時，怎樣建立與之適應(yīng)的薪酬激勵機(jī)制，怎樣解決新媒體建設(shè)的資金融入問題，等等。”王宏說。

（內(nèi)蒙古日報記者 黃永銳）

將“命題作文”做成“特色菜”

“從某種程度上講，辦報就是辦特色。重大主題報道雖然是‘命題作文，卻也提供了縱橫馳騁的空間。如何做出‘特色菜，不僅體現(xiàn)了一家媒體的獨特視角，也展示著這家媒體的輿論引導(dǎo)能力?！?月17日下午，從松花江畔風(fēng)塵仆仆趕來的《吉林日報》總編輯李新民接受了記者采訪。接過黨報怎樣做好主題宣傳報道的話題，他侃侃而談。

“主題宣傳，是有‘主題的宣傳，是對‘主題的宣傳，是以特定‘主題為報道對象、報道內(nèi)容和報道重點的新聞宣傳活動。具體來說，就是以黨和政府的重大戰(zhàn)略思想和重要決策部署為主題，集中、連續(xù)開展的重大宣傳報道活動。作為黨報，做大主題報道，是主流媒體在激烈的競爭中贏得主動、贏得發(fā)展的主要路徑，是強(qiáng)化黨報主體地位的必然選擇?！崩钚旅窠榻B，吉林日報對主題宣傳報道向來高度重視，凡重大報道，必社長、總編掛帥，精心策劃，組織骨干、一線有經(jīng)驗的記者、編輯組成報道團(tuán)隊，形成合力，打主動仗，確保每次報道都有出彩的地方。

李新民說：“主題報道是黨報的主要任務(wù)，同時也是一大優(yōu)勢。如何推出有吸引力、有感染力、影響廣泛、意義重大的主題報道？吉林日報的體會是：事前策劃，著力創(chuàng)新；事中協(xié)調(diào)，應(yīng)變主動；事后總結(jié)，積累經(jīng)驗；集團(tuán)運作，發(fā)揮優(yōu)勢；領(lǐng)導(dǎo)重視，靠前指揮。”

李新民介紹，近幾年，吉林日報社從制度入手，先后建立了黨組定期研究重大報道制度、編委會例會制度、各中心（部、室）報道計劃等制度，強(qiáng)化新聞策劃。通過早知情、早介入、早策劃，做到主題報道有獨到視角、獨特形式，高分貝發(fā)出自己的聲音，打造輿論強(qiáng)勢。吉林日報報業(yè)集團(tuán)目前擁有11報3刊1網(wǎng)1手機(jī)報，在重大主題報道中，他們充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，實施報網(wǎng)互動、報報聯(lián)動，集團(tuán)整體運作，既發(fā)揮了各類媒體的優(yōu)勢，又彌補了各自不足，形成了捆綁效應(yīng)。 （內(nèi)蒙古日報記者 胡 芳）

組織精兵強(qiáng)將 打造“重點工程”

湖北日報總編輯蔡華東， 被業(yè)界稱為“報業(yè)奇才”。聊起主題報道，蔡總謙遜地說，“你們的主題策劃和報道形式給了我們很多借鑒，通過學(xué)習(xí)包括內(nèi)蒙古日報等很多兄弟媒體的經(jīng)驗，我們在自己的主題報道上也做了一些創(chuàng)新。”

蔡華東介紹，湖北日報一直將主題報道作為“重點工程”來打造。近年來，湖北日報重磅推出了《風(fēng)起中三角》、《千湖新記》、《江漢潮·荊楚風(fēng)》等一系列主題報道，社會反響良好。

首先，強(qiáng)化創(chuàng)意策劃，選準(zhǔn)報道主題。要圍繞大的時代主題，即黨和政府的工作重點，老百姓關(guān)注的熱點，這樣做策劃，才能引起反響，推動社會進(jìn)步。湖北日報連續(xù)3年，從集團(tuán)多家媒體抽調(diào)骨干，赴湖南、江西、安徽等中部省份及國家相關(guān)部委，長三角、珠三角，歐美相似經(jīng)濟(jì)區(qū)深入采訪，密集大篇幅推出，全力推動湖北省委提出的“中三角”構(gòu)想上升為建設(shè)長江中游城市群這一國家戰(zhàn)略，展現(xiàn)了黨報的擔(dān)當(dāng)和作為。

第二，選調(diào)精兵強(qiáng)將，精采精寫精編。對重大選題，編輯部都成立專班，反復(fù)研究策劃，從各部門甚至集團(tuán)多家媒體挑選精兵強(qiáng)將，組成采訪專班、選定主筆和主編，按照精品要求打造，每個主題報道最后都能結(jié)集出版。湖北省有“千湖之省”的美譽，為了增強(qiáng)人們保護(hù)湖泊的生態(tài)環(huán)保意識，去年湖北日報推出《千湖新記》系列報道，由一名主編和一名主筆組成策劃班底，選擇代表性湖泊，一湖一版，全編輯部“招標(biāo)”記者參與，每周一期，圖文并茂，持續(xù)近兩年，引發(fā)熱烈反響。

蔡華東認(rèn)為，主題報道還要優(yōu)化創(chuàng)新呈現(xiàn)，形成傳播強(qiáng)勢。如十八大之前的成就宣傳，湖北日報推出了互動為主的系列報道《我看新荊楚》，通過網(wǎng)絡(luò)互動征集讀者，每次選出人大代表、政協(xié)委員、專家、工人、農(nóng)民等各界人士100人，分赴全省所有地市，以群眾眼光、群眾感受來呈現(xiàn)湖北發(fā)展的新局面、新成就，廣受關(guān)注。在2013年推出展現(xiàn)中國夢地方篇的大型主題報道《江漢潮·荊楚風(fēng)》中，則突出讀者意識與問題導(dǎo)向，采用實地調(diào)查、溝通釋疑、求證于眾的方法，解析各地發(fā)展戰(zhàn)略報道全省17個市州踐行中中國夢的足跡。各方反映良好。

“這次參加《守望相助·亮麗風(fēng)景線》大型采訪活動，又讓我們看到了內(nèi)蒙古日報操作主題報道的新創(chuàng)意，借力各地黨報豐富多樣的報道展示內(nèi)蒙古，這是做好主題報道非常有價值的創(chuàng)新?！辈倘A東說。 （內(nèi)蒙古日報記者 郭俊樓）

探索“三統(tǒng)一” 力求“三到位”

陜西日報傳媒集團(tuán)總編輯張仁華接受記者采訪時介紹，陜西日報致力于探索宣傳規(guī)律、市場規(guī)律和新聞規(guī)律“三統(tǒng)一”模式，力求實現(xiàn)策劃選題到位、采編整合到位、版面布局到位的“三到位”原則，在主題宣傳報道中把握中心、突出重點、廣接地氣，收到明顯成效。

張仁華介紹，今年以來，他們加強(qiáng)報紙策劃工作，確立了策劃選題到位、采編整合到位、版面布局到位的“三到位”原則。在社黨委書記和總編輯領(lǐng)銜、各部門主任、子報刊網(wǎng)負(fù)責(zé)人參加的周一例會上，由各部門報題、集團(tuán)黨委書記點題、總編輯歸總，將一周的重點選題確定下來，每個選題內(nèi)容具體化、責(zé)任明確化，規(guī)定檔期、細(xì)化發(fā)稿計劃。遇有重點選題，參照項目管理制度，由分管副總牽頭負(fù)責(zé)策劃案的制定與實施，總編輯全程介入指導(dǎo)，參與報道過程。

張仁華告訴記者，陜西日報傳媒集團(tuán)董事長參加省委常委會、總編輯參加政府常務(wù)會，能夠及時捕捉高層發(fā)展謀劃，聯(lián)接經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展實際，及時推出系列報道和集中報道，對高層發(fā)展思路進(jìn)行解讀和傳播?！霸趧倓偨Y(jié)束的半年總結(jié)報道中，我們根據(jù)上半年經(jīng)濟(jì)運行和發(fā)展的五大特點，推出發(fā)展速度邁進(jìn)全國第一方陣、陜北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等五篇重點稿件，解讀陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢，同時及時捕捉陜西省委十二屆5次全委會議釋放的信號，推出了《保持中高速 邁向中高端》《堅持問題導(dǎo)向 突出改革重點》等5篇評論員文章?！睆埲嗜A說。

上接高層脈動、下觸發(fā)展實際，《陜西日報》的主題宣傳報道開展得有聲有色。張仁華告訴記者，絲綢之路新起點經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的主題報道、正在進(jìn)行的“大秦嶺”系列報道，都是既凸顯陜西特色，又與全國的發(fā)展相融合。此外，他們還開辟重點欄目，服務(wù)主題宣傳報道，在推動結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級方面，推出《全面深化改革進(jìn)行時》欄目，策劃方案逐篇確定題目、確定內(nèi)容，保證報道質(zhì)量。

民生社會報道策劃方面，《陜西日報》抓住就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、出行、環(huán)境質(zhì)量等內(nèi)容，精心策劃組織報道內(nèi)容。在對創(chuàng)業(yè)孵化器的報道中，一版出消息，導(dǎo)向后面的整版解讀，增強(qiáng)黨報的服務(wù)性。針對打車難問題、治污降霾等群眾關(guān)切的主題開展系列報道，取得了良好的社會反響，促進(jìn)了問題的解決。 （內(nèi)蒙古日報記者 黃永銳）

要做到“硬話軟說，硬題軟做”

當(dāng)今，隨著傳播手段和環(huán)境不斷變化，黨報需要進(jìn)一步清晰定位，以黨報的視角，關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)和社會生活，不斷挖掘、策劃、組織主題報道。

談到如何做好主題報道，河南日報黨委副書記、副總編王亞明認(rèn)為：“首先要努力做到‘頂天立地，把中央精神放到河南來看，換句話說，就是要站在‘天安門上看問題，田間地頭找問題。”。他舉了個例子：2012年，中央提出加快生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)變要從領(lǐng)導(dǎo)頭腦開始轉(zhuǎn)變，從觀念以及工作思路、作風(fēng)、方式開始，為此，河南日報推出了“九論”《用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變，加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變》的主題報道以及河南十八個地市的“十八談”。此外，河南日報還一直根據(jù)習(xí)總書記的系列講話以及其在河南考察時的講話做系列主題報道，以動員黨員、群眾，統(tǒng)一思想，增強(qiáng)宣傳效果。

同時。王亞明認(rèn)為，要做好主題報道還要緊跟省委抓大事。他介紹，結(jié)合河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展實際，國務(wù)院批準(zhǔn)河南建立推出“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”和“鄭州航空港區(qū)”“糧食生產(chǎn)核心區(qū)”發(fā)展規(guī)劃，河南省委也力推這三個發(fā)展戰(zhàn)略，并推出建設(shè)“富強(qiáng)、文明、平安、美麗”四個河南。河南日報作為黨報，緊跟中央與河南省委步伐，圍繞這三大戰(zhàn)略、四個河南做了系列文章，做重頭文章。2012年“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的報道量是分量最重的報道，在2013年突出做了“鄭州航空港”主題報道，今年河南日報正在做“四個河南”的主題報道。

王亞明特別提醒，主題報道在遵循宣傳規(guī)律的同時，還要遵循新聞規(guī)律規(guī)律，應(yīng)在動員大家提高認(rèn)識，統(tǒng)一思想的過程中，做到“可讀”和“悅讀”。這就要在報道中把握“短、實、新、時、度、效”，并將主題報道于百姓生活聯(lián)系到一起。他介紹，在今年河南日報推出的“新絲路”經(jīng)濟(jì)帶主題報道中，他們用“鄭歐班列”作為切口，讓記者跟著班列走到歐洲，向讀者全方位展示了“新絲路”，同時和河南日報邀請到了絲路沿線國家的大使、專家做了相應(yīng)訪談。

“主題報道一定要做到‘硬話軟說，硬題軟做，將新聞規(guī)律與宣傳規(guī)律相結(jié)合。同時在主題報道過程中，我們還十分注重與新媒體的互動、協(xié)同，這樣才能構(gòu)建我們的輿論新格局?！蓖鮼喢髡f。 （內(nèi)蒙古日報記者 楊利偉）

重大事件是做精做深的突破口

“要做精做深主題報道，重大事件無疑是一個重要的突破口。”8月17日，海南日報報業(yè)集團(tuán)黨委委員、編委吳斌接受記者采訪時說，重大主題報道均有一個共同的特點，就是具有稀缺性和非同凡響的影響力。因此，要牢牢抓住那些事關(guān)國計民生和百姓根本利益的重大事件，濃墨重彩‘重磅推出。對重大事件的強(qiáng)有力的成功報道，可以進(jìn)一步增強(qiáng)‘關(guān)鍵時刻看黨報的權(quán)威性和公信力。"

“海南日報力爭做一次重大主題報道，就能實現(xiàn)出一批新聞精品，創(chuàng)一套工作機(jī)制，做一次新聞練兵的目的。以 7月份海南遭遇41年一遇的特大臺風(fēng)災(zāi)害這一重大事件的報道為例。我們精心組織，投入大量人力，以宏大的報道規(guī)模，及時準(zhǔn)確、生動有力地報道了全省軍民抗災(zāi)救災(zāi)、重建家園的英勇事跡，大力營造萬眾一心、眾志成城、迎難而上、百折不撓的社會氛圍，為抗災(zāi)救災(zāi)和災(zāi)后重建工作提供了強(qiáng)大的輿論支持。”吳斌說。

“這次抗風(fēng)救災(zāi)報道就是以重大事件為突破口，將主題報道做深、做精、做出影響的成功實踐。這次報道不僅受到了省委、政府的肯定，中央新聞閱評也給予了表揚?！眳潜笙蛴浾咧v述了海南日報這次重大主題報道的詳細(xì)情況。

他說：“臺風(fēng)登陸之際，我們派出多路記者以最快的速度趕到重災(zāi)區(qū)，第一時間從臺風(fēng)登陸地發(fā)回權(quán)威、全面的報道，第一時間讓讀者了解到省委、政府抗災(zāi)救災(zāi)的最新部署，第一時間準(zhǔn)確報道災(zāi)情最新動態(tài)和救災(zāi)最新進(jìn)展，第一時間向群眾提供相關(guān)職能部門推出的應(yīng)急措施。這次報道整合了全集團(tuán)紙媒、網(wǎng)媒和移動媒體的報道資源，對全集團(tuán)編采力量進(jìn)行統(tǒng)一指揮、協(xié)調(diào)配置，設(shè)立各媒體共用稿庫，支持移動化、全天候、多媒體投稿，全媒體、全時段、全縱深、全覆蓋的展現(xiàn)抗災(zāi)救災(zāi)情況。據(jù)統(tǒng)計，7月19日-7月28日期間，文字報道超過1300篇，圖片報道270多幅。每天推出超過8個版的規(guī)模報道抗災(zāi)救災(zāi)的進(jìn)程和事跡，抗災(zāi)高潮時，一版和其它10至11個版聯(lián)動，形成了宏大的宣傳規(guī)模和良好的宣傳效應(yīng)?！?（內(nèi)蒙古日報記者 胡 芳）

〔摘自《內(nèi)蒙古日報》2014.8.21第9版〕