奶特：如何用音樂傳播牛奶

奶特是時下非常風靡的一款風味奶，其奢華的包裝與多樣的口味，讓消費者一眼就可以找到奶特，并被深深地吸引。奶特更是成為情人節(jié)情侶之間的禮物首選。蒙牛品牌三中心總經(jīng)理趙興繼介紹，奶特與只注重營養(yǎng)功能的基礎(chǔ)類牛奶產(chǎn)品不一樣，它讓飲用者在獲得牛奶營養(yǎng)、品嘗到美味的口感的同時，更能得到360度的全方位的生活享受。其實奶特本身的品牌價值，就是倡導對美好生活的享受。其著重推廣特別的奶特時光也是本著這樣的價值理念，從而提供給消費者美好享受的。當下的白領(lǐng)大多背負著各種生活的壓力，就算物質(zhì)上得到滿足，在時間上也沒有很好地享受過生活。所以奶特一直提倡大家“快生活，慢享受”，讓大家在喝一包奶特、聽著一首3D音樂的時候，真正得到身心的愉悅、片刻的安寧。趙興繼也曾說，當有人提議用3D音樂與奶特結(jié)合進行傳播的時候，整個奶特團隊都非常贊成這個決定。

奶特3D音樂的由來

其實高品質(zhì)的音樂不僅能體現(xiàn)奶特所傳達的卓越的產(chǎn)品體驗，更重要的是還能推進線上傳播。線上傳播的一個重要特性就是“好內(nèi)容”。在線上一定是內(nèi)容為王，只有產(chǎn)生好的內(nèi)容才能達到好的傳播效果。

奶特歷經(jīng)3個月走遍全國各地，記錄大自然最真實的聲音。將采集到的自然之聲經(jīng)過德國的尖端設(shè)備進行3D環(huán)繞音效的加工，并邀請知名音樂人進行編曲，最終針對15種不同的場景，完成了15首不同特色的曲子。其主要針對不同的消費者期待的感受，有喜歡鳥叫聲，有喜歡海的感覺，有喜歡香草園花香鳥語的感覺，希望奶特3D音樂能給每一位消費者帶來最初期待的聲音，讓消費者得到全身心的享受。

產(chǎn)品力是后盾

眾所周知，不論產(chǎn)品推廣的內(nèi)容有多好，其產(chǎn)品本身是必須要有過人之處的。起初吸引消費者、增強用戶體驗的基礎(chǔ)，必然是產(chǎn)品力，而線上所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播則是推廣的輔助工具。

實際上，奶特從2006年便開始在華東地區(qū)試賣，得到市場驗證之后，2013年9月完成全國鋪貨。這是迄今為止蒙牛產(chǎn)品力最強的產(chǎn)品之一，產(chǎn)品力強，往往會有益于口碑傳播，在初期就能籠絡(luò)一批忠實消費者。

只不過僅僅有口碑傳播是不夠的。趙興繼提到，好的口碑往往更多的是來源于產(chǎn)品的口味，但產(chǎn)品好的口感卻不會有話題性。為了制造好的話題性以及給予大家一個完全符合奶特品牌價值的生活享受，奶特創(chuàng)造了一個載體—3D音樂。而在3D音樂傳播過程中，3D音樂迅速風靡，制造了更多關(guān)于奶特的話題，也是奶特為大家創(chuàng)造的特別的生活享受。在互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播，不但要傳播好的產(chǎn)品，也要傳播品牌好的事情。于是，奶特在傳播過程中，就有了3D音樂的前端傳播、產(chǎn)品擴大售賣所需的穩(wěn)固渠道和好的產(chǎn)品力作為后端積累口碑這樣的配合。

奶特既然是風味奶，其口味也一定是非常重要的。奶特現(xiàn)有朱古力口味、香草口味以及香蕉口味。每一款奶特都被賦予不同氣質(zhì)。濃情浪漫的朱古力、清新文藝的香草以及陽光快樂的香蕉，必定有一款是你所鐘愛的。

《我是歌手第二季》傳播助力，拉開娛樂營銷新篇章

對于一個傳統(tǒng)企業(yè)來講，要在線上傳播有所突破其實并不是一件容易的事情，正如趙興繼所說，你看到的是一兩次事件營銷的成功案例，你看不到經(jīng)過五六次摸索的過程。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代，團隊好幾年前便開始嘗試找數(shù)字化營銷的一個點，只是在這個時間這個點這個機會是最適合的。而奶特的營銷不應(yīng)該只拘泥于網(wǎng)絡(luò)與線下，更應(yīng)該抓到時下的熱點與其結(jié)合，以達到奶特營銷的利益最大化。適逢《我是歌手第二季》火爆全城，奶特也正是抓取這個時間點，與《我是歌手第二季》“稍后看點”跨界合作，拉開了娛樂營銷新篇章。

奶特與3D音樂的捆綁式推廣，實現(xiàn)了利用不同物質(zhì)的單一相通性捆綁式推廣，從不同角度為品牌吸引消費者。奶特取得的成功與這樣的營銷方式是分不開的，或許更多的企業(yè)應(yīng)該像奶特一樣，挖掘更多的營銷方式、更多的生活創(chuàng)意來改善消費者的生活，給消費者的生活帶來更多的美好。

2014年奶特將延續(xù)其2013年的輝煌戰(zhàn)績，繼續(xù)前進，為大家?guī)砀嗝篮蒙畹膭?chuàng)意與享受。