超越APEC藍和“雙十一”的瘋狂

李雷

11月是讓人又愛又恨的一個月。剛享受完短暫的APEC藍，又被霧霾籠罩；剛經(jīng)歷了“雙十一”的瘋狂，又要面對長長的信用卡賬單；剛為“跨時代”的微信電話本奔走相告，立刻就被告知這是“瞎激動”。表面的狂歡過去，留下的總是遺憾。但如果用知識產(chǎn)權(quán)的眼光來看待這些事件，我們會發(fā)現(xiàn)這些行為背后隱藏的故事并不只是像APEC藍一樣短暫易逝。

本次APEC會議上普京送了一部名叫YotaPhone2的雙面屏幕手機給習大大，雖然680億立方米的天然氣才是重要的大禮，這款手機仍然引起了人們對它的好奇。而YotaPhone2手機的背后，則是擁有諾基亞血統(tǒng)的設(shè)計團隊和一定數(shù)量專利包的支撐。這款手機雖然是俄羅斯品牌，但系中國制造——由富士康代工，所有的原材料也來自中國。不知小米、魅族、錘子等本土手機公司對于這樣一款帶有“中國智造”色彩的手機作何感想。另外，隨著APEC領(lǐng)導人全家福的曝光，APEC服裝的同款和高仿一度在淘寶上瘋狂售賣，由于本次APEC會議領(lǐng)導人服裝的面料、設(shè)計等早已提交了專利申請，阿里巴巴緊急對山寨領(lǐng)導人服裝的產(chǎn)品進行下架處理，這些都是知識產(chǎn)權(quán)斡旋的結(jié)果。

有一種藍叫APEC藍，有一種瘋狂叫“雙十一”。在這個近兩年出現(xiàn)的網(wǎng)購狂歡節(jié)前夕，在電商們摩拳擦掌之時，阿里巴巴給他們迎頭潑了一盆冷水，宣稱天貓就“雙十一”商標享有專用權(quán)，其他任何人的使用行為都是商標侵權(quán)行為。躺槍的京東、蘇寧易購等電商，不得不連夜撤銷、修改帶有“雙十一”字眼的宣傳。從2011年到2013年，阿里巴巴先后注冊申請并完成了“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”等一系列防御性商標，其中，涉及廣告宣傳的35類正是此番通告函最核心的打擊范圍，而38類則體現(xiàn)了其對移動互聯(lián)網(wǎng)布局的敏銳嗅覺和危機意識。

阿里巴巴選擇此時才向同行發(fā)難，可以說是一舉數(shù)得，既打亂了競爭對手的陣腳，又不失時機地扶正自己的地位。歷史上從來不缺乏利用注冊商標打壓競爭對手的戲碼。有葡萄酒知識產(chǎn)權(quán)第一案之稱的“解百納”商標風波歷時六年，最終裁定歸屬張裕而塵埃落定，隨著公眾對該案的持續(xù)關(guān)注，張裕解百納的銷量不但沒有減少，反而增長了數(shù)倍；而大閘蟹“陽澄湖”商標的多次倒手，使得商標所有權(quán)歸屬成謎，而如今已成為地理標志的陽澄湖，更讓食客們對誰才是正宗的大閘蟹傻傻分不清。對“雙十一”注冊商標專有權(quán)的宣告，既是防御性武器，更是一種吸引眼球的宣傳手段。

就在馬云一邊玩著文字游戲一邊數(shù)錢的同一天，騰訊正式推出微信電話本。免費通話的宣傳十分給力，分明是要和阿里巴巴搶頭條的節(jié)奏。僅推出一天，微信電話本APP的下載量就超過2000萬次，微信電話本的前身QQ通訊錄則相對低調(diào)，潛移默化地進入大家的生活已經(jīng)多年。從騰訊的專利申請情況可以看出，通訊錄這盤棋早已開始布局，此番正是覺得時機成熟，趁勢推出。《一種將通訊錄和即時通訊軟件整合的方法及裝置》于2009年提交，目前是授權(quán)狀態(tài)；《一種基于移動終端本地通訊錄的即時通信方法和系統(tǒng)》于2011年提交，目前是在審狀態(tài)。騰訊正在致力于打通這條基于手機通訊錄的社交關(guān)系鏈。當然，微信電話本尚不足以撼動運營商的實時通話地位，但可以作為一種補充，比方說在有wifi卻無信號服務的地方。

騰訊2013年的一篇申請《移動終端通訊錄聯(lián)系人信息展示方法、裝置及系統(tǒng)》則顯示了其將通訊錄和GPS定位功能結(jié)合的設(shè)想。大膽推測，微信電話本的下一個動作可能就是結(jié)合GPS定位等功能，實現(xiàn)訂餐、快遞、打車、購物等。至于這個動作會在什么時候做出，騰訊產(chǎn)品經(jīng)理的一句“互聯(lián)網(wǎng)永遠都是要在正確的時候做正確的事情”，也許是最好的回答。

離年底不遠了，各種事情都在收尾。華為中興會不會訴小米，路虎會不會打江鈴，硝煙彌漫，讓人不由得加快了心跳，知識產(chǎn)權(quán)是游戲規(guī)則，有些人覺得反感，有些人卻覺得很有意思。