數(shù)字告訴我們什么？

呂丹布恩

北京松巴文化發(fā)展有限公司董事、總經(jīng)理

11月6日，首屆中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高端論壇在中國(guó)傳媒大學(xué)舉行，并發(fā)布了《2014中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告內(nèi)容涵蓋了實(shí)體唱片、音樂(lè)演出、數(shù)字音樂(lè)、音樂(lè)版權(quán)經(jīng)紀(jì)、廣播電視音樂(lè)、卡拉OK音樂(lè)市場(chǎng)等各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。據(jù)該報(bào)告顯示，2013年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到2716.56億元，較2012年同比增長(zhǎng)7.9%。其中，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了440.7億元，音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)規(guī)模140億元，內(nèi)地實(shí)體唱片市場(chǎng)規(guī)模約6.5億元，音樂(lè)圖書(shū)出版行業(yè)約7億元。

在圈外人眼中，這些數(shù)字看上去十分美妙，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同時(shí)期200億元的電影產(chǎn)業(yè)和108億元的電視劇產(chǎn)業(yè)，讓人對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景充滿(mǎn)樂(lè)觀。但是，作為長(zhǎng)期從事音樂(lè)行業(yè)的一員，筆者有著不同的感受。從賬面上看，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)這塊“蛋糕”確實(shí)很大，甚至超乎大多數(shù)人的想象，但實(shí)際上我國(guó)音樂(lè)行業(yè)還沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)百花齊放，例如，2013年內(nèi)地實(shí)體唱片市場(chǎng)規(guī)模約6.5億元，僅為數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的1.5%，如此大的差距比例在全世界范圍都不多見(jiàn)；而作為產(chǎn)業(yè)核心層，440.7億元的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)有397.1億元的份額來(lái)自無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模僅為43.6億元。細(xì)細(xì)琢磨一番，不難發(fā)現(xiàn)這些數(shù)據(jù)都在一定程度上折射出當(dāng)前音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的種種憂患。

進(jìn)入21世紀(jì)，數(shù)字化浪潮的持續(xù)沖擊導(dǎo)致全世界實(shí)體唱片市場(chǎng)不斷萎縮，但許多發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)體唱片仍占據(jù)著主導(dǎo)地位，這是因?yàn)榻?jīng)過(guò)很多年的市場(chǎng)培育，這些國(guó)家擁有著龐大成熟的用戶(hù)群，形成了固定的音樂(lè)消費(fèi)文化，實(shí)體唱片的“霸主”地位一時(shí)難以撼動(dòng)，比如黑膠唱片就以數(shù)字音樂(lè)所不具備的獨(dú)特收藏價(jià)值，深受一大批音樂(lè)發(fā)燒友的追捧。

而與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)起步較晚，實(shí)體唱片尚未形成成熟的消費(fèi)市場(chǎng)就陷入數(shù)字化漩渦，由于用戶(hù)基礎(chǔ)薄弱，直接在與數(shù)字音樂(lè)的對(duì)抗中敗下陣來(lái)，免費(fèi)便捷的數(shù)字音樂(lè)開(kāi)始大行其道，迅速填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，甚至步步擠壓實(shí)體唱片的生存空間。因此，國(guó)內(nèi)實(shí)體唱片要想重振旗鼓，就應(yīng)該正視數(shù)字音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)地調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)掘自身特色，細(xì)化用戶(hù)市場(chǎng)，走精品路線。

反觀這些年沖在最前端的數(shù)字音樂(lè)，盡管上升勢(shì)頭喜人，但是其存在的問(wèn)題亦不少矣。數(shù)字音樂(lè)自問(wèn)世伊始，盜版一直是懸在上空的達(dá)摩克利斯之劍，一路走來(lái)真謂步步驚心，像筆者所在的松巴音樂(lè)對(duì)于即將完成的版權(quán)音樂(lè)數(shù)字化工作，就不可避免地?fù)?dān)憂盜版問(wèn)題。

版權(quán)保護(hù)對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言必不可少，但有目共睹，在政府和企業(yè)的共同努力下，數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)的法律、制度、措施都逐漸步入正軌，市場(chǎng)環(huán)境相比前幾年有了很大改善，正版音樂(lè)理念已經(jīng)深入人心。黨的十八屆四中全會(huì)也明確提出，完善激勵(lì)創(chuàng)新的產(chǎn)權(quán)制度、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度和促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化的體制機(jī)制。在這種形勢(shì)下，筆者相信，數(shù)字音樂(lè)即將迎來(lái)一個(gè)新的階段，未來(lái)的國(guó)家政策和扶持重心必將由版權(quán)保護(hù)向版權(quán)管理和運(yùn)用傾斜，畢竟保護(hù)只是一種手段，開(kāi)拓市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值、繁榮文化才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的所在。然而，從上述數(shù)據(jù)來(lái)看，相對(duì)于蒸蒸日上的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，在線音樂(lè)交出的成績(jī)單實(shí)在不敢恭維。因此，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)企業(yè)要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，在版權(quán)合作、服務(wù)方式和盈利模式等方面多下功夫，以期跟上甚至引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)走向。