淺談基于方言分享的輕博客網(wǎng)站建設與推廣

程奕豪　汪志曉

摘要：方言作為中華民族的文化瑰寶具有無窮的價值，但是目前網(wǎng)絡上鮮有以方言分享為主題的社區(qū)網(wǎng)站。同時輕博客技術是目前流行的網(wǎng)絡應用。本文闡述了為何利用輕博客技術來搭建平臺，如何建設該網(wǎng)站以及推廣網(wǎng)站的方法。

關鍵詞：方言分享輕博客網(wǎng)站建設推廣

一、建設方言分享網(wǎng)站的重要性

方言是我國獨特的民俗文化，有其豐厚的文化底蘊。其獨特的民俗魅力和價值是普通話所無法替代的，美國一位語言學家曾經(jīng)說過：“一種語言從地球上消失，就等于失去一座盧浮宮”。所以，方言有其無窮的價值和不可替代的作用。

然而隨著全球化的發(fā)展，人們聯(lián)系的緊密，方言的使用卻越來越少了。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達618億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為458%，網(wǎng)站總數(shù)為320萬個。但是搜索整個網(wǎng)絡，卻鮮有以方言為主題的網(wǎng)站，更沒有專門分享方言的網(wǎng)站和應用。

為了更好的傳承地方文化，挖掘方言的價值，建設一個方言分享的網(wǎng)站顯得尤為迫切。

二、選擇輕博客建設網(wǎng)站的必然性

不同的網(wǎng)站有不同的特性，有的網(wǎng)站強調交易；有的主抓資訊；有的突出社交。用戶不同或者需求不同，網(wǎng)站的風格和模型均不相同。

（一）網(wǎng)站需求分析

1獨特性。方言作為一種語言表達形式，主要以聲音的形式存在。如何能夠將聲音自然而簡潔的表現(xiàn)出來，是網(wǎng)站潛在用戶的最大訴求。同時，網(wǎng)站還要能反映文字、圖片、視頻等元素。

2社交性。WEB20時代的最大特征是強調社交性，目前流量靠前的網(wǎng)站紛紛加入了社交元素。關注用戶興趣，聚集話題，分享互動成為當今時代網(wǎng)站的必備功能。在突出方言元素的前提下，融入更多社交功能，挖掘用戶興趣，這樣的網(wǎng)站才能有生命力。

3簡潔性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動上網(wǎng)人群權重的增加，簡潔方便的分享形式越來越受到人們的關注和喜愛。一鍵表達和轉發(fā)，不但要求內容的簡潔，對于網(wǎng)站架構的要求也越發(fā)輕快。

鑒于此，論壇和傳統(tǒng)的博客已經(jīng)不適應方言分享網(wǎng)站的要求，探索一種新型的網(wǎng)站形式變得尤為重要。

（二）輕博客的概念

輕博客的最早出現(xiàn)于2007年的美國，社交網(wǎng)站Tumblr是輕博客的始祖，也是目前全球最大的輕博客網(wǎng)站。Tumblr的核心價值是基于興趣社交和內容互動的社交和分享平臺，以極簡的風格給用戶全新的體驗。既注重表達，又注重社交，而且注重個性化設置，成為美國最受年輕人歡迎的站點之一。點點網(wǎng)作為國內最早引進輕博客的平臺，由于主打校園路線，不到兩個月用戶數(shù)即破百萬，10個月即達到500萬，發(fā)展非常迅速。同時網(wǎng)易的LOFTER，新浪的Qing等平臺也大力跟進，均吸引了大量用戶注冊。

（三）選擇輕博客建設網(wǎng)站的必然性

由于輕微博與微博相近，可發(fā)布內容的類型不限文字、照片、鏈接、音頻、視頻。而且它沒有140字的字數(shù)限制，可以發(fā)超長的微博。同時，具有轉發(fā)，收藏，點評等更高的交互效率。和其他類的社交類應用相比（見表1），尤其具有適合表現(xiàn)語音、信息承載量大、界面簡潔，適合手機端呈現(xiàn)等優(yōu)點。

由此可見，利用輕博客來建設方言分享網(wǎng)站是最好的選擇。

三、愛方言網(wǎng)站建設與特色

2013年7月，基于輕博客的，以方言分享為主題的網(wǎng)站“愛方言”（http：//wwwqingtocom）正式上線。通過半年時間的維護和推廣，目前已吸引注冊用戶2000人。

（一）網(wǎng)站建設

在網(wǎng)站的建設階段，考慮跨平臺及運行成本，選擇的開發(fā)語言為PHP，選用XHTML+CSS網(wǎng)頁布局，在數(shù)據(jù)庫的選擇上選用了MYSQL數(shù)據(jù)庫。

作為一種跨平臺的服務器端的嵌入式腳本語言，PHP混合了C、Java、Perl以及PHP自創(chuàng)的語法，使Web開發(fā)者能夠快速地寫出動態(tài)頁面。PHP可以執(zhí)行編譯后代碼，編譯可以達到加密和優(yōu)化代碼運行，使代碼運行更快。另外，php是開源軟件，使用時不需要支付任何費用。

XHTML是可擴展超文本標記語言，表現(xiàn)方式與超文本標記語言（HTML）類似，不過語法上更加嚴格。XHTML 10在2000年1月26日成為W3C的推薦標準。CSS是層疊樣式表，用來進行網(wǎng)頁風格設計。通過設立樣式表，可以使用CSS來決定文件的顏色、字體、排版等顯示特性，具有使網(wǎng)頁結構更加靈活、結構更加簡化、可讀性增強等優(yōu)點。

MYSQL是一個開放源代碼的關系數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，它使用的核心線程是完全多線程，支持多處理器。由于性能高、成本低、可靠性好，是目前最流行的開源數(shù)據(jù)庫，因此被廣泛地應用在Internet上的中小型網(wǎng)站中?？紤]網(wǎng)站前期的規(guī)模，為了減低成本和擁有較高性能，MYSQL將是個不錯的選擇。

（二）網(wǎng)站特色

愛方言網(wǎng)站設計架構簡約，色彩鮮明。用戶使用愛方言平臺，可隨時隨地分享和互動家鄉(xiāng)方言。也可以加入某個方言圈，進行語音討論。一個地域的方言就是一個興趣點，用戶可以快速找到有趣的方言信息和附近的老鄉(xiāng)。

1以內容為核心

用戶圍繞興趣和地域建立對應的社交關系，突出興趣社交和地域社交。用戶可以添加自己感興趣的話題，也可以對自己發(fā)表的分享加上標簽，以獲得更高的人氣。

2follow機制

follow即單向的，一對多的關注。follow機制的加入，滿足了用戶“我要找什么方言”和“我要關注誰”的需求，用戶可 follow 自己感興趣的內容或用戶，建立自己的社交關系，形成良好的社交氛圍。

3簡潔的發(fā)布流程

網(wǎng)站以各地方言民俗文化交流為主，以極簡的發(fā)布流程，使方言及民俗文化通過音頻、視頻、文字、圖片的方式呈現(xiàn)。用戶能夠展示家鄉(xiāng)，秀出家鄉(xiāng)話，上傳家鄉(xiāng)圖片等等。不需要過于過深的網(wǎng)絡知識，沒有復雜的操作流程，大大降低了平臺的使用門檻。正在開發(fā)中的手機端平臺，更是可以做到只要有手機有網(wǎng)絡，就能用方言暢聊。

4同步社交平臺

網(wǎng)站和幾大主流網(wǎng)站打通了接口，不但方便用既有賬號登陸，而且網(wǎng)站可同步各大社交網(wǎng)站（SNS）和微博、微信、QQ空間等，提高用戶的活躍度和粘性。

四、愛方言網(wǎng)站推廣

在網(wǎng)站的推廣方式上，先期主要采用免費的推廣方式為主。主要采取的手段為搜索引擎推廣、微博推廣和微信推廣。利用這三個工具，將用戶引入愛方言平臺，吸引其注冊和使用。

（一）搜索引擎優(yōu)化

統(tǒng)計表明，50%以上的自發(fā)訪問量來自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是網(wǎng)站推廣的必備手段之一。我們主要向Google、搜狐，新浪，百度等知名的搜索引擎和目錄網(wǎng)站提交網(wǎng)站。網(wǎng)站通過所提交的關鍵詞能夠出現(xiàn)在搜索結果列表里。同時積極作好關鍵詞優(yōu)化，考慮“方言”作為關鍵詞過分常見，我們使用“方言使用”、“方言傳說”、“方言翻譯”等關鍵詞，大大提升了搜索排名。同時在網(wǎng)站建設階段，我們在網(wǎng)站結構和頁面布局上也對搜索引擎做了優(yōu)化。

（二）微博推廣針對微博用戶數(shù)量巨大，活躍度高的特點，主要采取如下四大措施加強推廣。

1合理設置微博賬號

微博營銷的目的，是為了推廣方言平臺，使網(wǎng)友了解并加入愛方言平臺。為此，采取了官方微博實名認證，增加公眾認可度；合理設置微博名字、頁面背景圖片和元素，以及性別、性格等個性特征方式來增強官方微博對粉絲的吸引力。

2利用微群，主動關注和吸引關注

微博粉絲最大的特點是興趣，所以用戶關注的對象基本都是其感興趣的。加入各個方言微群，宣傳愛方言平臺，引發(fā)用戶產(chǎn)生興趣從而吸引關注。

3每天更新，提高粉絲忠誠度

在內容上主要以各地的方言秀，民俗文化和傳說等為主，突出方言和地方習俗的文化內涵。通過展示不同地區(qū)方言聲音，使粉絲和圍觀者產(chǎn)生興趣或共鳴，從而加入方言平臺。

4及時互動

及時與粉絲溝通，從粉絲獲取有用的信息，有利于我們調整優(yōu)化產(chǎn)品和增加微博粉絲。在日常運營中，積極運用微博搜索功能，了解輿情、目標用戶的狀態(tài)等。定期開展一些有獎競猜，給予活躍用戶一些物質激勵也是提高活躍度和忠誠度的好方法。

（三）微信營銷

2013年1月15日晚，騰訊微信宣布，已達到3億用戶，已成為繼微博之后又一個重要的營銷推廣平臺。微信營銷已經(jīng)成為新媒體營銷的新軍，成為開展網(wǎng)絡推廣的重要平臺。

1微信公眾賬號的建立

微信的最重要的發(fā)布和訂閱方式，是通過發(fā)布公眾號的二維碼，微信用戶可以隨手掃描訂閱。通過開設微信公眾賬號。生成公眾賬號的微信二維碼，使用戶可以關注我們平臺的微信賬號。

通過微信公眾賬號，可以每天向用戶推送方言平臺的最新熱點和活動，大大增加用戶粘性；在線下推廣時，也可以把二維碼放入廣告的明顯位置，使新用戶掃一掃就可迅速了解并加入我們愛方言平臺。公眾賬號后臺可以進行訂閱用戶的分類，通過對用戶的分組和地域控制，實現(xiàn)精準的消息推送。

2微信機器人的開發(fā)

開啟公眾平臺的開發(fā)模式，通過對微信接口的開發(fā)，與社區(qū)內容進行整合，實現(xiàn)微信機器人功能。微信機器人是平臺和微信的互通，用戶可在微信端檢索，查收和發(fā)布方言信息，更好的提升用戶粘性。

五、結束語

方言作為中華民族的非物質文化瑰寶，面臨著嚴峻的保護形勢。輕博客作為新興的社交應用，集博客和微博的優(yōu)點于一身，于聲音表現(xiàn)方面具有天然的優(yōu)勢。愛方言作為唯一的方言分享平臺，在林林總總的社交平臺中具有獨特性。目前，正在開發(fā)的愛方言APP，相信將進一步提升用戶體驗，打造WEB和移動端無縫銜接、流暢的“聽說”感受。

參考文獻：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[EB/OL]http：//wwwcnnicnetcn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201401/P020140116395418429515pdf，2014-1

[2]百度百科輕博客 [EB/OL]http：//baikebaiducom/link？url=IdGKUFpinUXw9L1eDU7fAdxdRssHqSwE9KbcEQ_8AsHEi3xpJCY tesUvrbvPAKnuB79IEqTInB8-w0TbSCNXRa，2014-1