網(wǎng)絡(luò)媒體十大亮點鍛造主流之身

詹新慧

經(jīng)歷過若干次重大事件和突發(fā)事件的報道鍛煉和考驗后，網(wǎng)絡(luò)媒體面對重大主題性事件時已經(jīng)駕輕就熟，日臻完善。新中國成立60周年國慶報道雖然是一場“戰(zhàn)線長、火力點多、有一定縱深”的大規(guī)?！皯?zhàn)役”，但網(wǎng)絡(luò)媒體嫻熟運用網(wǎng)絡(luò)的“十八般兵器”，縱橫馳騁，游刃有余，將互聯(lián)網(wǎng)的特色和網(wǎng)絡(luò)報道的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致，整體報道精彩紛呈，亮點頻頻，實現(xiàn)了邁向主流媒體的又一次錘煉與鍛造。

濃墨重彩打造喜慶氛圍

距離國慶日尚有半個多月，各大網(wǎng)絡(luò)媒體就開始紛紛“改頭換面”，利用互聯(lián)網(wǎng)先進的技術(shù)手段對首頁面進行多種處理：其一是將背景色變成紅色作為主色調(diào)，渲染國慶的喜慶與歡悅；其二是在網(wǎng)站首頁頂部做出通欄的慶祝題圖，用各種醒目的紅、黃主色制作出各種圖飾，構(gòu)成“慶祝國慶60周年”的主題圖，題圖有的整體連接到國慶專題，有的在局部放置欄目形成對專題的導(dǎo)引。一些網(wǎng)站還在主題圖的邊角位置設(shè)置了開關(guān)閉的按鈕，方便網(wǎng)民的個性選擇；其三，對首頁首屏最吸引眼球的空間進行技術(shù)處理，有的橫向通欄切割，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、國際在線等，有的在主要新聞列表區(qū)做縱向切割并用醒目的紅字標(biāo)識，如新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等，總之是將網(wǎng)站最搶眼的位置留給國慶報道；其四是變換網(wǎng)站logo，在logo上增加“60”、“紅旗”、“華表”等文字或圖片，更加渲染了國慶的氣氛。

精心策劃整合式原創(chuàng)

瀏覽各網(wǎng)站的國慶專題，其導(dǎo)航條或頁面上都顯著地標(biāo)識有“策劃”或“特別策劃”字樣，如網(wǎng)易國慶專題的“大遷徙”、“天安門面孔”、騰訊網(wǎng)的“進化論”、“流動中國”、金融界網(wǎng)的“建國60間經(jīng)濟歷程”，四川新聞網(wǎng)的“百年評論記憶”、東方網(wǎng)的“解放之路”、鳳凰網(wǎng)的“知青歲月”、環(huán)球網(wǎng)的“影響新中國的外國人”。特別值得一提的是搜狐推出的一組策劃，內(nèi)容涉及到歷史(“回望歷史瞬間”)、經(jīng)濟(“五年計劃回顧”、“經(jīng)濟影像”、“汽車夢”)、軍事(“國家之盾博物館”)、人物“一個國家的青春史”、社會發(fā)展(“時尚變遷”、“審美變遷”)、未來(“2049”)、網(wǎng)民互動(“60年我的記憶片段”、“虛擬人生”)等，這些策劃的一個總體特點是內(nèi)容專業(yè)性強，制作精良，恰當(dāng)?shù)剡\用了多媒體的報道手段，大多數(shù)策劃都配有與主題內(nèi)容相吻合的視聽音樂。如“2049”策劃，主題選取獨特，是一種對建國100年的展望，不僅整合了現(xiàn)有的歷史資料，還做了原創(chuàng)性的視頻訪談，并將訪談視頻與歷史資料融合進行編輯制作，整個策劃已然具有了專業(yè)的電視專題片的制作水準(zhǔn)和品質(zhì)。

客觀地說，60年浩如煙淼的文字、影像資料給了網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)意、策劃的一方新天地，給了網(wǎng)絡(luò)編輯發(fā)揮能動性和創(chuàng)造性的想象空間。雖然是對史料的整合，但構(gòu)建了一種互聯(lián)網(wǎng)獨有的原創(chuàng)模式——整合式原創(chuàng)，多媒體的技術(shù)手段和網(wǎng)絡(luò)式的編排技巧不僅能全方位挖掘、展現(xiàn)歷史，提升網(wǎng)絡(luò)媒體的報道深度，更能讓網(wǎng)民享受視聽的愉悅，在厚重的歷史長河中輕松地徜徉。

增強獨創(chuàng)性和異質(zhì)性

對于網(wǎng)絡(luò)媒體，面對如此重大的新聞事件，原創(chuàng)報道的空間是不大，但也不是說網(wǎng)絡(luò)媒體的原創(chuàng)報道就無所作為。江西大江網(wǎng)“甲子笑臉·新生力量”就是一個經(jīng)典的、有創(chuàng)意的原創(chuàng)報道。網(wǎng)站派出了記者做兩路采訪，一路在江西省范圍內(nèi)尋找60個1949年10月1日出生的人物典型，撰寫他們成長的故事，拍攝他們幸福的笑臉，以“歌唱祖國”多聲部合唱作為配樂，制作出“甲子笑臉”頁面；一路在全省尋找60個2009年10月1日出生的嬰兒，他們擁有一個共同的名字——“國慶寶寶”，代表著希望與力量，記者簡單記錄下他們的出生資料，拍攝出生日的照片，配以童聲演唱的“歌唱祖國”，制作出“新生力量”頁面。這一原創(chuàng)雖然規(guī)模不大，但創(chuàng)意新穎，思路獨特，貼近慶典主題，貼近當(dāng)?shù)貙嶋H，貼近百姓生活，很富有獨創(chuàng)性。類似的還有和訊網(wǎng)的“2049經(jīng)濟學(xué)家大考”，用專家回答調(diào)查問卷的方式展望中國經(jīng)濟未來的發(fā)展趨勢，新浪網(wǎng)的“60年生活印記之嘉賓訪談”，用嘉賓訪談的方式回憶60年歷史發(fā)展在人民生活中留下的印記。采集式原創(chuàng)需要統(tǒng)籌全局，精心策劃，還花費一定的人力、物力和財力，但一旦完成就能在眾多網(wǎng)絡(luò)新聞報道里獨具特色，獨樹一幟。

網(wǎng)絡(luò)融合式直播

網(wǎng)絡(luò)直播對于已有十年歷史的網(wǎng)絡(luò)媒體算不上亮點，但網(wǎng)絡(luò)直播的不斷創(chuàng)新讓我們看到了新亮點。首先是從圖文直播到視頻直播。比如新浪網(wǎng)的“36小時視頻直播特別節(jié)目”，從9月30日上午9點開始，整合各媒體的視頻資源，分時段地推出四個板塊“輝煌之路”、“我眼中的60年”、“時代偶像”以及影視劇(午夜時段)，節(jié)目長短不一，嘉賓訪談還設(shè)有節(jié)目主持人，雖然原創(chuàng)內(nèi)容不多，但這一檔為國慶慶典特別制作的視頻直播已經(jīng)非常接近電視臺的新聞直播，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)媒體第一次以視頻方式直播重大新聞的先河。其次是從單一直播到融合式直播。國慶當(dāng)天，大多數(shù)網(wǎng)站都采用了直播式的網(wǎng)絡(luò)報道，但文字、圖片、視頻直播都是單獨存在，“各自為政”，網(wǎng)民需要在各種直播間切換才能看到多媒體、立體化的報道。新浪網(wǎng)對此有了很好的創(chuàng)新，表現(xiàn)出強大的整合力度，將人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)和東方衛(wèi)視的文字、圖片、視頻集納到一個直播頁面，同時嵌入網(wǎng)民互動窗口，形成了一種融合式直播，大大方便了網(wǎng)民的瀏覽和交流。其三是從簡單報道到實時報道與深度解讀的同步。10月1日上午閱兵進行之時，人民網(wǎng)“強國論壇”邀請國防大學(xué)軍事后勤與裝備研究所所長周碧松做客，以“解讀國慶60周年大閱兵”為題同步點評大閱兵，并與網(wǎng)友進行在線交流。這種同步讓我們看到，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅有時效的優(yōu)勢，在深度解讀上也能有所發(fā)揮，有所突破。

互動成就特色

正當(dāng)天安門前的國慶閱兵和群眾游行進行得如火如荼之時，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)的網(wǎng)民也在進行著一場聲勢浩大的網(wǎng)上“閱兵”。兩家網(wǎng)站都策劃了帶有強烈互動性的“網(wǎng)民方陣”、“全民方陣”閱兵欄目。人民網(wǎng)“強國論壇”創(chuàng)意策劃“網(wǎng)民方陣”，整個頁面以寬闊天安門廣場為背景，伴隨著《歌唱祖國》等歌曲，設(shè)計了五顏六色的九個代表不同職業(yè)的虛擬游行隊伍方陣，網(wǎng)民只要上傳頭像，選擇方陣、標(biāo)語、道具和背景音樂，然后輕輕一點鼠標(biāo)，可以加入由flash全方位模擬的游行隊伍中，方陣行進中還會看到網(wǎng)民自己創(chuàng)意口號。整個創(chuàng)意策劃新穎、生動，能強烈吸引網(wǎng)民積極參與其中。

關(guān)鍵詞提煉史實資料

盡管互聯(lián)網(wǎng)無限的空間能夠容納60年所有的海量史實資料，但對于普通網(wǎng)民而言，需要的不是信息的簡單羅列與堆砌，而是經(jīng)過梳理、編輯的、有價值、有思想、有深度的信息。如何

實現(xiàn)這一目標(biāo)呢?采用關(guān)鍵詞是簡單而高效的方式，如人民網(wǎng)圍繞“中國”這個關(guān)鍵詞開設(shè)了“中國策”、“中國人”、“中國心”、“中國影”等欄目，搜狐網(wǎng)把專題定位為“追尋現(xiàn)代中國”，圍繞“追尋”開設(shè)了“追尋現(xiàn)代國家”、“追尋現(xiàn)代財富”、“追尋現(xiàn)代人格”等欄目。其他的關(guān)鍵詞還有“60”、“家”、“國”等。每一個關(guān)鍵詞既整體把握了專題報道的主旨，又能從局部映照出全方位的歷史。同時，關(guān)鍵詞的方式，既是內(nèi)容報道的需要，也是網(wǎng)頁瀏覽特點所決定的。網(wǎng)頁瀏覽是一種自上而下的片段式的分屏瀏覽，與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的整體性瀏覽有很大的不同，如果沒有關(guān)鍵詞的串聯(lián)，會使上下內(nèi)容缺乏連貫性，網(wǎng)民瀏覽時也缺少整體感，而設(shè)計了關(guān)鍵詞，就好似中國結(jié)中的那根紅線，將所有的內(nèi)容有目標(biāo)、有方向地組織了起來。

專題頁面設(shè)計特色鮮明

在所有網(wǎng)站制作的國慶專題中，網(wǎng)易專題的頁面是最長的，也可以說是包含內(nèi)容最多的。但長達50屏的內(nèi)容經(jīng)過精心的編排和周密的安排，不僅沒有凌亂無序的感覺，反而對專題內(nèi)容一覽無余。可謂打開一次頁面，內(nèi)容一網(wǎng)打盡。在專題編排設(shè)計上，網(wǎng)易是個典型代表，導(dǎo)航條設(shè)計科學(xué)、合理，分類明朗，重點突出；整體編排層次合理，結(jié)構(gòu)清晰；圖文搭配、大圖小圖搭配和顏色搭配平衡、和諧；標(biāo)題設(shè)計上運用組合式、提要式、摘要式等多種形式的標(biāo)題，使整個頁面立體躍動了起來。

頁面設(shè)計關(guān)乎網(wǎng)站的“臉面”，也決定著用戶的去留。面對同一主題的重大報道，網(wǎng)頁設(shè)計尤其需要獨具匠心，另辟蹊徑?？傮w上各網(wǎng)站都追求著個性和特色，這首先反映在專題名稱上，如人民網(wǎng)的“中國坐標(biāo)”、新浪網(wǎng)的“國·家”等等。頁面設(shè)計上，或厚重，或簡約，或樸素，或華麗，不再千網(wǎng)一面，不再千篇一律。尤其值得一提的是中國網(wǎng)的“甲子華章”和國際在線的“60年，中國印”，前者借用樂章的形式編排60年歷史，后者選用大家耳熟能詳?shù)?、代表中國文化的八個物語書法(書寫歷史)、華表(里程碑式的歷史事件)、圍棋(大國棋局)、絲路(對外開放)、中國結(jié)(國際交流)、國畫(影像中國)、功夫(國慶閱兵展現(xiàn)中國士兵功夫和裝備力量)、紅燈籠(各地張燈結(jié)彩喜慶慶祝)賦予寓意，如此設(shè)計真可謂獨樹一幟。

子專題體現(xiàn)整合中的整合

每當(dāng)面臨重大報道，網(wǎng)站都會調(diào)集旗下各頻道從自身報道領(lǐng)域出發(fā)制作與重大報道主題相關(guān)的各類子專題。因為單靠某一個頻道實現(xiàn)全景式報道并不現(xiàn)實，團隊協(xié)作既能保證報道的寬度，又能保證各領(lǐng)域報道的深度。但每一個小專題又是相對獨立的，這就需要網(wǎng)站處理好小專題與大專題的關(guān)系，不能將前者簡單地、凌亂地置于后者之中。國慶報道中，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站都選擇了報道方陣、報道矩陣的編排方式，將相關(guān)子專題集納到大專題的一個欄目下，且分門別類、排列有序，給人一種繁而不亂的印象，也方便網(wǎng)民對內(nèi)容的選取和瀏覽。

摒棄同質(zhì)化，尋求地方特色

同主題報道是新聞報道中經(jīng)常遇到、又最難處理的報道。在60周年國慶報道中，地方新聞網(wǎng)站在打造地方特色、避免新聞報道同質(zhì)化方面做出了有益的探索。大多數(shù)地方新聞網(wǎng)站都圍繞本地的政治、經(jīng)濟、社會、文化、歷史發(fā)展給出網(wǎng)頁空間，推出地方主題板塊，如東方網(wǎng)的“上海60年海納百川”、南方網(wǎng)的“愛粵交響曲”、中安在線的“安徽見證”、大河網(wǎng)的“錦繡中原”、湖南在線的“湖湘敢為天下先”等。集納在地方版塊里的內(nèi)容，也不僅僅是簡單的資料羅列，新聞列表式的堆砌以及單調(diào)的數(shù)字、圖表，而是層次清晰、邏輯有序的、遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的策劃和編排，不僅體現(xiàn)了地方新聞網(wǎng)站的網(wǎng)站制作水平和編輯能力，也為國慶內(nèi)容報道增添了一抹亮麗的地方色彩。

廣告與內(nèi)容有機結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)媒體如今已成為廣告主青睞的營銷渠道之一，重大事件，既是新聞報道的戰(zhàn)場，更是廣告營銷的最好契機。國慶60年慶典是一個特殊的新聞事件，在這樣一個熱烈、隆重、喜慶、歡悅的日子里，如果簡單地推送硬廣告，一方面可能網(wǎng)民接受度較低，一方面也會和網(wǎng)站專題報道營造的格調(diào)不一致，和整體氣氛不和諧。因此，各網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告的推送創(chuàng)意上，高招迭出，有的是在廣告形式的選用上進行創(chuàng)意、策劃，采用與欄目結(jié)合的冠名廣告形式，實現(xiàn)了欄目與廣告的有機結(jié)合，實現(xiàn)品牌宣傳與慶祝、祝福的完美結(jié)合。

網(wǎng)絡(luò)媒體國慶60周年報道呈現(xiàn)出的十大亮點，忽然憶起十年前剛加入網(wǎng)絡(luò)媒體行列，做的第一個大型專題就是國慶50周年報道。歷經(jīng)千辛萬苦找到當(dāng)時的頁面，不僅啞然。時移勢遷，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展可謂一日千里，如果說國慶50周年時網(wǎng)絡(luò)媒體還是一個嬰兒，那么現(xiàn)在就已經(jīng)成長為一個青年，相信下一個十年網(wǎng)絡(luò)媒體已然鍛造成健康而成熟的主流之身了。