2014年“十一”黃金周市場穩(wěn)定繁榮 大眾消費唱主角

今年“十一”黃金周，全國消費市場穩(wěn)定繁榮，商品銷售平穩(wěn)較快增長，大眾化消費成為節(jié)日市場突出亮點，節(jié)儉、健康、綠色、低碳的消費理念更加深入人心。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約9750億元，比去年同期增長12.1%。

一、促銷活動形式新穎

各地商貿(mào)企業(yè)促銷活動形式新、力度大，客流和銷售額明顯提升。浙江各地開展主題促銷活動429場，參與商家6809家，為廣大群眾奉上一場節(jié)日盛宴。北京舉辦王府井國際品牌節(jié)、海淀品牌消費節(jié)、京西消費節(jié)等商業(yè)活動，匯集多個行業(yè)和業(yè)態(tài)，為市民提供多樣化的消費體驗。一些商家利用微信、微博等新型平臺開展促銷活動，吸引了眾多年輕消費者的眼球。大型電商紛紛推出折上折、直降、秒殺等促銷活動，實實在在讓利消費者。黃金周期間，陜西、遼寧、河南、青海、湖南重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)銷售額同比分別增長15.5%、15.1%、14%、13.7%和13.5%，甘肅、重慶、四川、湖北、廣西重點監(jiān)測企業(yè)銷售額分別增長13.2%、13.1%、13%、12.8%和12.5%。

二、商品銷售亮點突出

應(yīng)季服裝鞋帽、金銀珠寶、數(shù)碼家電、汽車等商品走俏，銷售呈現(xiàn)快速增長。新款秋冬服飾及戶外運動用品受到消費者青睞，河南、江蘇、青海重點監(jiān)測企業(yè)服飾類商品銷量同比增長兩成以上。新型電子產(chǎn)品、綠色智能家電備受追捧，遼寧重點監(jiān)測企業(yè)智能手機銷售同比增長26.4%，安徽蚌埠重點監(jiān)測企業(yè)節(jié)能冰箱、云電視、智能空調(diào)銷售同比分別增長30%、16%和11%，重慶國美電器銷售額同比增長27%。汽車銷售紅火，山東重點監(jiān)測企業(yè)汽車銷售同比增長近一倍，青海重點監(jiān)測企業(yè)汽車銷售增長22%，湖南株洲國慶車展吸引觀眾數(shù)萬人次，銷售汽車2000輛。今年黃金周恰逢重陽節(jié)，滋補保健品、理療儀等主要針對老年群體的商品也呈現(xiàn)俏銷態(tài)勢。

三、大眾餐飲消費火爆

大眾化餐飲消費越來越旺，價格適中的家常菜、平價自助餐等成為不少市民節(jié)日聚餐的首選。吉林大眾化餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長20%左右，天津餐飲企業(yè)平價菜品銷售比重達80%。不少中高端餐飲企業(yè)打出“親民牌”，以線上線下結(jié)合的方式推銷特價菜、半份菜、團購餐等，受到消費者歡迎。特色餐飲人氣爆棚，京城不少老字號餐飲企業(yè)推出具有懷舊味道和紀(jì)念意義的“年代菜”，同時，敬老宴為節(jié)日餐飲市場注入了濃濃的溫情，聚德華天旗下的20多家老字號推出多款低糖低鹽菜肴，烤肉宛、曲園酒樓、峨眉酒家等企業(yè)專門推出針對老年消費者的健康菜品。餐飲企業(yè)或打文化牌或打親情牌，將餐飲、文化、親情有機地融合在一起，使消費者在享用美食、品嘗美味的同時，也領(lǐng)悟到飲食文化的厚重，品味精神的盛宴。

四、休閑活動豐富多彩

隨著生活水平的提升，休閑旅游、娛樂健身、讀書觀賽等過節(jié)方式受到越來越多老百姓的青睞。高速公路免費政策引爆自駕游，四川成都的錦里、寬窄巷子等景點停車場中，省外車輛達30%以上。國慶長假遇上重陽節(jié)，“銀發(fā)游”、“孝心游”成為景區(qū)亮點，安徽九華山景區(qū)迎來了大批老年團及家庭旅游人群。海南、云南等地獨具地方民族特色的民俗表演、文化博覽會等活動吸引了大批游客，海南部分鄉(xiāng)村旅游點日均接待游客超過3萬人次。各地圖書館、書店人頭攢動，許多市民利用國慶長假學(xué)習(xí)充電。中國網(wǎng)球公開賽、上海網(wǎng)球大師賽等體育賽事吸引了眾多體育迷前往觀賽，上座率創(chuàng)下新高。

五、婚慶市場紅紅火火

婚慶消費成為今年“十一”黃金周的一大亮點，不少地區(qū)黃金周成了名符其實的甜蜜消費周。各地婚宴市場紅火，黃金周期間，天津市共舉辦婚宴30余萬桌，婚宴收入達5.6億元；湖南湘潭重點監(jiān)測餐飲企業(yè)婚宴收入約占總收入的七成；海南一些酒店出現(xiàn)同店同時舉辦多場婚宴的熱鬧場景，成都多家酒店的婚宴早在半年甚至一年前就被預(yù)訂一空。金銀珠寶等婚慶用品呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢，杭州百貨大樓黃金首飾銷售同比增長106%，天津多家百貨商場的金銀珠寶銷售同比增長40%以上，湖南多家商場黃金飾品銷售猛增，部分款式甚至出現(xiàn)斷貨。一些電商推出婚慶用品一站式服務(wù)，受到許多新人的青睞?；閼c服務(wù)市場生意火爆，成都、青島等地一些婚慶公司的業(yè)務(wù)量同比增長兩成以上。

六、生活必需品貨足價穩(wěn)

生活必需品市場供應(yīng)充足，價格總體穩(wěn)定。分品種情況來看，糧食零售價格保持平穩(wěn)，其中大米、面粉價格均與節(jié)前一周基本持平。食用油零售價格小幅波動，其中豆油價格比節(jié)前上漲0.3%，花生油、菜籽油價格持平，調(diào)和油價格下降0.4%。肉類零售價格略有波動，其中豬肉價格比節(jié)前下降0.2%，牛肉、羊肉價格分別上漲0.1%和0.3%。白條雞、雞蛋零售價格比節(jié)前分別下降0.1%和0.5%。18種蔬菜平均批發(fā)價格比節(jié)前下降0.3%。