王自松：為雅生活代言

秦立軍

正而有美德者即為雅

剛忙活完銀行對(duì)接工作之后，坐下來(lái)的王自松端起茶杯，娓娓道來(lái)。這位頂著中國(guó)家具界創(chuàng)新“少帥”光環(huán)的青年才俊，寧?kù)o而又儒雅。

王自松是中國(guó)家具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌好風(fēng)景家居的老總，但他所在的中國(guó)家具業(yè)卻早已進(jìn)入“紅?！?，廝殺一片。業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，現(xiàn)在的家具業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。

“軟實(shí)力也許會(huì)成為下一輪家具業(yè)競(jìng)爭(zhēng)突圍的法寶利器?！蓖踝运烧J(rèn)為，“對(duì)家具文化內(nèi)涵的挖掘，既是產(chǎn)品創(chuàng)新的需求，也是人們生活方式提升的需求?！?/p>

年少接班事業(yè)有成

為公司植入雅文化

君子安雅

《荀子·榮辱》說(shuō)：“正而有美德者謂之雅?！蓖踝运烧劶揖邚难盼幕_(kāi)始，如果你走進(jìn)好風(fēng)景的家具館，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，好風(fēng)景把中國(guó)傳統(tǒng)文化中的雅精神物化，轉(zhuǎn)化成一個(gè)看得見(jiàn)、能感受的生活形態(tài)。

這一切都要?dú)w功于王自松，因?yàn)樗慕影?，中?guó)家具行業(yè)掀起優(yōu)雅文化風(fēng)。

時(shí)間倒回去數(shù)年，家具行業(yè)是另外一番景象。上世紀(jì)80年代末期，王自松的父親王端興在彭州白祥村開(kāi)了一個(gè)小小的家具作坊。只有10來(lái)個(gè)工人，專(zhuān)做沙發(fā)和床墊產(chǎn)品。生意越做越大，后來(lái)發(fā)展成為一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售、商貿(mào)、服務(wù)于一體，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)中、高檔民用木家具、軟體家具為主的現(xiàn)代化大型家具企業(yè)。如今公司已將總部設(shè)在具有中國(guó)“家具之鄉(xiāng)”美譽(yù)的家具重鎮(zhèn)四川省成都市新繁鎮(zhèn)成都家具工業(yè)園內(nèi)，這里是被譽(yù)為世界家具“第四極”的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

剛剛步入不惑之年的王自松在不到三十歲時(shí)，即從父輩的手中接過(guò)接力棒，一度是國(guó)內(nèi)家具制造行業(yè)內(nèi)最年輕的老總，因此其一直頂著家具界“少帥”光環(huán)。

被稱(chēng)為“少帥”不僅是因?yàn)槟挲g，更多還是在創(chuàng)新。在王自松的帶領(lǐng)下，父親的企業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，雅文化成為好風(fēng)景最好的注解。

當(dāng)年年少而倔強(qiáng)的王自松沒(méi)有讓父親失望。接掌企業(yè)后的前5年，他讓好風(fēng)景家具產(chǎn)量翻了三倍，年銷(xiāo)售高檔家具上萬(wàn)套。如今，好風(fēng)景家居已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)家具行業(yè)品牌領(lǐng)軍企業(yè)。

“雅，即中正，合乎標(biāo)準(zhǔn)的，優(yōu)美，盡善至德的。”王自松說(shuō)，“好風(fēng)景堅(jiān)持在做的雅文化，希望通過(guò)家具物化的分享和體驗(yàn)，讓人領(lǐng)悟中國(guó)文化的哲學(xué)理念。”

雅事，雅物，雅興，雅量，雅韻，雅樂(lè)，雅靜，雅致。典雅，文雅，清雅，素雅，古雅，高雅，優(yōu)雅，風(fēng)雅……王自松能一下羅列一長(zhǎng)串與雅有關(guān)的雅文化，他說(shuō)這正是他所堅(jiān)持的。

一直注重品牌建設(shè)

為品牌引入雅生活方式

好風(fēng)景十分注重品牌建設(shè)，王自松持續(xù)在做的是“為品牌引入雅生活方式”。

在這個(gè)時(shí)尚被誤讀的時(shí)代，名牌代表成功，奢侈標(biāo)志實(shí)力，物質(zhì)增加自信，粗俗以為真誠(chéng)，雅文化所倡導(dǎo)的雅生活的意義無(wú)疑是顯而易見(jiàn)的。所謂雅生活，也就是高尚，模范，康樂(lè)，有品質(zhì)的好生活。

對(duì)物質(zhì)來(lái)說(shuō)，雅生活是審美，是氣質(zhì)，是品味趣味，是生活的方法論；對(duì)精神來(lái)說(shuō)，雅生活是風(fēng)骨，是態(tài)度，是隋境情懷，是生活的價(jià)值觀(guān)。雅生活是一種把形而上落實(shí)到形而下的生活哲學(xué)，一種現(xiàn)時(shí)世態(tài)的好生活之道。

“不管遇到什么事情，你總要去面對(duì)?！边@是王自松父親給他最有啟發(fā)的一句話(huà)。談到他的父親，王自松在接受一家媒體采訪(fǎng)時(shí)講到：

“我們這個(gè)企業(yè)跟其他的一些家具企業(yè)還不太一樣，說(shuō)我是第二代可能也不是特別確切。我不是一個(gè)純粹的接班人，因?yàn)檫@個(gè)企業(yè)在創(chuàng)立的初期我已經(jīng)參與其中。我和父親是兩代人，所以必然是有代溝的，在做企業(yè)的時(shí)候，兩種不同的觀(guān)念就存在一定差異?！?/p>

他覺(jué)得父輩很實(shí)在，這種實(shí)在表現(xiàn)在做企業(yè)上就是只想著把產(chǎn)品做好，能賣(mài)出去就行，品牌觀(guān)念相對(duì)保守。比如，好風(fēng)景的前身叫霸龍家私，因?yàn)楫?dāng)時(shí)成彭一線(xiàn)的家具廠(chǎng)特別時(shí)興叫什么“龍”，金龍、雙龍……形成群龍無(wú)首局面，沒(méi)有自己的創(chuàng)新品牌。大家其實(shí)都在想著占領(lǐng)市場(chǎng)，而對(duì)家具附加值的挖掘卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于沿海。

“1999年是企業(yè)的一個(gè)分水嶺，之前是我父親的時(shí)代，之后大概應(yīng)該算是我的時(shí)代。”就在那一年，王自松聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)完成了VI、VC系統(tǒng)的建設(shè)（那個(gè)時(shí)候省內(nèi)企業(yè)能請(qǐng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)完成這套系統(tǒng)的人還非常少），規(guī)范了企業(yè)管理，搶得了先機(jī)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上引入雅生活方式，創(chuàng)立了好風(fēng)景品牌。率先在家具行業(yè)內(nèi)邀請(qǐng)香港明星李嘉欣代言好風(fēng)景品牌，在業(yè)界掀起倡導(dǎo)雅生活方式的浪潮。為成就今天的好風(fēng)景奠定了重要基礎(chǔ)。

正如其產(chǎn)品所倡導(dǎo)的“雅”生活方式，周?chē)耐?、朋友都反映，多年以?lái)，王自松一直沒(méi)有財(cái)大氣粗、目中無(wú)人的桀狂。在公司他與員工一樣，佩戴同樣的公司標(biāo)識(shí)，勤勤懇懇，經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)了，有時(shí)也親自帶他們?nèi)タ礃悠贰?/p>

“時(shí)至今日，家具行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，早已不是人人能賺錢(qián)的黃金年代，很多沒(méi)有實(shí)力和產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了頹敗之勢(shì)?！辈豢煞裾J(rèn)，這是適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律的物競(jìng)天擇的結(jié)果。王自松介紹：公司自成立以來(lái)，一直致力于現(xiàn)代時(shí)尚家居理念的傳播和引領(lǐng)，與意大利、美國(guó)、法國(guó)等多家設(shè)計(jì)中心建立了良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，并結(jié)合具有中國(guó)特色的家居文化，推動(dòng)中國(guó)家具業(yè)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，并逐步走向“中國(guó)設(shè)計(jì)”。

在王自松看來(lái)，雅生活可以是華貴的，也可以是素樸的；可以是李漁《閑情偶寄》里的精巧考究，也可以是沈復(fù)《浮生六記》中的簡(jiǎn)約率真。

好風(fēng)景一直堅(jiān)持在產(chǎn)品定位方面，走自己的路線(xiàn)，中高端定位，歐式家居，傳遞一種比較“雅”的生活方式。通過(guò)產(chǎn)品來(lái)傳遞一種“雅”的生活理念、生活態(tài)度，展現(xiàn)出好風(fēng)景和諧居家的生活理念，讓更多消費(fèi)者了解好風(fēng)景不光是在做家具，更是在做品牌，做文化，做一種美好的生活體驗(yàn)。

石與木之間尋找靈感

為好風(fēng)景追求雅時(shí)尚

雅人深致，風(fēng)雅的人有深遠(yuǎn)的意趣。雅生活是種有傳承的活法，就像明清崇尚兩宋，追慕魏晉，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。王自松亦如此，樂(lè)于雅生活，亦樂(lè)善好施。好風(fēng)景一直堅(jiān)持在做公益，在行業(yè)內(nèi)第一家成立企業(yè)紅十字會(huì)，弘揚(yáng)國(guó)際紅十字會(huì)人道、博愛(ài)、奉獻(xiàn)的精神，發(fā)起了好風(fēng)景“博愛(ài)一百”助學(xué)工程，計(jì)劃用十年的時(shí)間在全國(guó)的貧困地區(qū)捐建一百所博愛(ài)小學(xué)，目前已經(jīng)在貴州、陜西、湖北、云南等地捐建了十余所博愛(ài)小學(xué)，為支持貧困地區(qū)的教育事業(yè)盡自己的一份力量。

王自松從小就喜歡石頭，小時(shí)候到河邊玩兒，看到好看的石頭就想把它撿回家。他覺(jué)得石頭是大自然賦予人類(lèi)的財(cái)富，那么簡(jiǎn)單的東西，但有那么多的形狀，那么多的花紋。而且石頭的精神值得人學(xué)習(xí)，孔子說(shuō)，智者樂(lè)山，仁者樂(lè)水，后來(lái)還有人加了一句，說(shuō)仁智兼者樂(lè)石?！拔曳浅Ｙ澩@句話(huà)，因?yàn)槭善疲豢蓨Z其堅(jiān)。”

在好風(fēng)景龐大的家具城里，金絲楠木也吸足了人們的眼球?！拔疫€喜歡收藏古典家具和一些珍貴的木材?！钡饺缃袼詹亓藬?shù)百款漂亮的金絲楠木作品，以及名貴木材家具。

“每件金絲楠作品都具有攝人心魄的藝術(shù)震撼力，能給人帶來(lái)巨大的審美愉悅和藝術(shù)享受。”王自松說(shuō)，他做家具時(shí)就希望每一個(gè)員工，不要簡(jiǎn)單把一件家具作為器具來(lái)生產(chǎn)，而要作為一件藝術(shù)品來(lái)做，“因?yàn)槊恳患揖叨即砹艘粋€(gè)家庭，家具的美觀(guān)度和使用舒適度關(guān)系著一個(gè)家庭的溫馨?！薄拔覀兿Ｍ涯绢^內(nèi)最原始的最生動(dòng)的美麗傳遞給每一個(gè)家庭?！薄白屆總€(gè)家庭都成為一道最美的風(fēng)景”。