什么是工業(yè)設(shè)計

多年跨度很大的不同類型的項目經(jīng)驗，以及在這個過程中不斷的與不同類型的企業(yè)主討論他們對于工業(yè)設(shè)計的需求。在這個路上，不停的問自己什么是工業(yè)設(shè)計？

工業(yè)設(shè)計是什么？

就算是工作10年的設(shè)計師也常有面對“產(chǎn)品設(shè)計提案就等于工業(yè)設(shè)計？”的職業(yè)困惑。更何況是新人，他們常在藝術(shù)個性和項目要求中迷失。設(shè)計師自己都不明白自己在做什么，企業(yè)認(rèn)為你是做外觀設(shè)計，你也無可辯解。

一個多年奮斗在中國工業(yè)設(shè)計基層的設(shè)計師來回答什么是工業(yè)設(shè)計。

一、 工業(yè)設(shè)計不是一個行業(yè)類別，而是行業(yè)的一種催化劑。

沒有工業(yè)設(shè)計，仍舊會有商品。工業(yè)設(shè)計就像催化劑，是可以催化商品和行業(yè)快速的朝更有價值的方向發(fā)展。

商品有生命周期，行業(yè)有生命周期。工業(yè)設(shè)計就像是催化劑，在減緩或者加快商品的生命周期中，它自己是沒有生命周期的，只會向前發(fā)展，讓它催化過的商品和行業(yè)更科學(xué)、更實用。

更科學(xué)：工業(yè)設(shè)計是以人出發(fā)，聯(lián)系著商品和行業(yè)的學(xué)科。在國外已經(jīng)有很深厚的系統(tǒng)研究方法，例如人機(jī)工程學(xué)，價值工程學(xué)等等。這些研究和方法都是為了讓商品更加合理，更加合適人的生活和工作。

更實用：工業(yè)設(shè)計沒有華而不實的動作。它的研究方法是否有用，它落實到的結(jié)果是否有用。都能夠很快的很簡單的被消費者、被市場檢驗出來。它的價值直接是由消費者用訂單來投票的。非常殘酷。

國內(nèi)的設(shè)計公司，也都在思考工業(yè)設(shè)計到底有什么用，不知道工業(yè)設(shè)計有什么用。以及用很多功夫證明自己的價值，導(dǎo)致很多虛而不實的動作，一份提案既有品牌，又有產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略等等。一個國內(nèi)的綜合型的工業(yè)設(shè)計公司，既整合品牌，又整合營銷。難怪工業(yè)設(shè)計也被品牌公司整合（參見東道設(shè)計）。造成工業(yè)設(shè)計無所不能，工業(yè)設(shè)計不知道能不能的局面。

工業(yè)設(shè)計到底能做到什么？

品牌，營銷不是不能做。曾經(jīng)，一個公司領(lǐng)導(dǎo)問我，我們能不能做品牌，我說能，只要知道工業(yè)設(shè)計的做品牌與平面設(shè)計的做品牌，以及營銷的做品牌的有什么區(qū)別，我們就能夠找到我們能做的品牌，能夠做我們理解的品牌。我們做的品牌也許不是最美的，但是一定是最有價值的。

理解到工業(yè)設(shè)計是一個催化劑，它不能做到高精尖的技術(shù)攻關(guān)，它也不是發(fā)明一個商品。但是它使商品和行業(yè)更加的合理，更加合適人的生活和工作，讓結(jié)果更加的容易被理性控制。

二、 工業(yè)設(shè)計不是外觀設(shè)計，是一個以最終降低成本，獲取最大利潤空間為目標(biāo)的科學(xué)。

降低消費者使用商品的時間成本、學(xué)習(xí)成本（參見小家電品類的擴(kuò)張）;降低企業(yè)的成本、降低社會資源成本。降低成本，不僅僅指企業(yè)生產(chǎn)成本，包括整個產(chǎn)品鏈的消耗，包括產(chǎn)品誕生的周期等等;創(chuàng)造更大的利益，這里的利益并不僅僅指利潤，也指給消費者的最大價值。這就是工業(yè)設(shè)計的使命。

綜觀整個工業(yè)設(shè)計史，也正是說明這個問題。能夠大批量的，不斷給大眾消費者生活和工作帶來利益的產(chǎn)品，沒有被時代淘汰的設(shè)計原則（博朗設(shè)計十原則），沒有被消費者淘汰的產(chǎn)品設(shè)計，組成了現(xiàn)代的工業(yè)設(shè)計的核心。從工藝美術(shù)運動到現(xiàn)代主義運動，從只有貴族才能享有的工藝品，到普通人也能夠使用的商品。工業(yè)設(shè)計做到的就是降低成本，竟而降低價格，給消費者帶來平等的使用的權(quán)利。喬布斯把蘋果電腦定位在消費產(chǎn)品，而不是專家級產(chǎn)品，也是在說明這個問題。工業(yè)設(shè)計的使命就是要降低成本，讓人人平等的能夠使用到產(chǎn)品。

很多設(shè)計公司，都接過很多企業(yè)產(chǎn)品改型的設(shè)計項目，其實企業(yè)的本質(zhì)上也是通過最低的產(chǎn)品研發(fā)成本，讓消費者有更好、更多的選擇，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。知道了這個本質(zhì)，我們還有什么不會做的呢？還會埋怨企業(yè)不肯投入更多，迷失在設(shè)計元素中。如果我們不能在改型產(chǎn)品設(shè)計中使價值最大化，最后多余的成本將會落在消費者的身上。

包括塑料的材料，模具生產(chǎn)，控制面板技術(shù)。雖然他們誕生之初價格是昂貴的，但是最終目的都是為了降低成本。而且如果沒辦法做到降低成本，也將會被淘汰。

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研和趨勢分析，也都是快速和精準(zhǔn)的尋找和驗證需求，降低產(chǎn)品開發(fā)成本。獲取更大產(chǎn)品價值。了解這個實質(zhì)，也就不會在寫一些假、大、空的調(diào)研結(jié)論和產(chǎn)品定位策略。

三、 工業(yè)設(shè)計是一個產(chǎn)品和美學(xué)結(jié)合的文化。

美學(xué)，是藝術(shù)家的事;是專家的權(quán)利;是貴族的權(quán)利。通過產(chǎn)品讓普通人都有感受美的權(quán)利，這是工業(yè)設(shè)計的責(zé)任。

美被所有人需求的。

但是美是很難被估價的，因為它不消耗資源。以這種不消耗資源的成本，很容易做到產(chǎn)品的價值最大化。這就是工業(yè)設(shè)計的力量。

綜上所述，我們很容易明白工業(yè)設(shè)計師要做的是什么了。也能夠明白工業(yè)設(shè)計能做到什么。

【作者簡介】 謝燕澤

曾任廣東順德潛龍工業(yè)設(shè)計公司高級設(shè)計師，高級項目經(jīng)理。

獲2012紅星產(chǎn)品獎（金賦自助辦稅服務(wù)終端），2012紅點概念獎（制碗機(jī)）。

現(xiàn)任潛研自助品牌產(chǎn)品設(shè)計主管。