中國文化閃亮世界杯

呂斌?黃雁

隨著2014年6月13日世界杯開局之戰(zhàn)的上演，在巴西各城市的足球賽場內(nèi)外，隨處可以看到各色國旗飛舞飄揚(yáng)，聽到“卡西羅拉”的吶喊沖鋒。

中國足球隊(duì)沒能參加此次盛會(huì)，“中國制造”卻未缺席。巴西世界杯上，幾乎可以由“中國制造”組成一個(gè)陣容。從比賽用球、紀(jì)念用球、球迷圍巾、加油樂器卡塞羅拉，到賽場的電子大屏幕、廣告版的太陽能設(shè)備，一些城市的輕軌和大巴，“中國制造”參與著巴西的改變，也服務(wù)著世界杯的舉行。

義烏制造，有傳承有積淀

5月6日上午，義烏國際商貿(mào)城內(nèi)銷售體育用品的三區(qū)特別火爆。隨著世界杯一天一天臨近，這里的世界杯衍生產(chǎn)品的銷售，也進(jìn)入了最后的旺發(fā)。筆者在經(jīng)營戶呂珠園的商位上看到，她正忙著給法國批發(fā)商BoRis補(bǔ)貨，包括法國和東道國巴西的國旗以及兩國球迷的專用圍巾，還有嗚嗚祖拉等。

作為義烏市場專業(yè)生產(chǎn)銷售國旗、帽子、假發(fā)等球迷用品的商家，呂珠園的部分商品得到了巴西足協(xié)的授權(quán)。從去年4月至今，呂珠園銷售的巴西國旗、球迷專用帽等產(chǎn)品超過了1000萬件。在義烏國際商貿(mào)城內(nèi)，有不少來自參賽國巴西、法國的客商正在抓緊時(shí)間補(bǔ)貨。筆者向BoRis了解到，他們之前給銷售商發(fā)的球迷用品基本上都賣斷了檔，現(xiàn)在不得不多花幾倍的錢，用三五天時(shí)間走空運(yùn)送到巴西，以期趕上世界杯的開幕。

作為全球最大的小商品集散地，從義烏發(fā)散出去的、帶有“中國制造”元素的體育產(chǎn)品，早已滲透到大型體育賽事像世界杯、歐洲杯，特別是奧運(yùn)會(huì)的角角落落。

2010年南非世界杯舉行期間，一種中國制造的叫“嗚嗚祖拉”的喇叭讓全世界記憶猶新。時(shí)隔四年，巴西世界杯還未開幕，但另外一種義烏制造的助威產(chǎn)品“卡西羅拉”已接棒“嗚嗚祖拉”風(fēng)靡全球。“卡西羅拉”樣子長得有點(diǎn)像中國古代樂器“塤”，只要球迷兩手各一個(gè)，或相互碰撞，或各自搖晃，都能發(fā)出獨(dú)有的聲響。這種外形像手榴彈的樂器，義烏經(jīng)營戶習(xí)慣地稱作巴西版撥浪鼓。目前世界上約90%的“卡西羅拉”來自中國的義烏和廣東。

商業(yè)嗅覺敏銳的義烏商人，再一次掘金巴西世界杯。每屆世界杯，不僅是全世界的一大“熱點(diǎn)”，更是義烏商人翩翩起舞的舞臺(tái)。

浙江制造，有創(chuàng)意有亮點(diǎn)

除了“義烏制造”的傳承之外，浙江其他地區(qū)的世界杯制造，也值得一提。

小瑜大學(xué)畢業(yè)后來到了杭州，已經(jīng)七八年了。作為意大利隊(duì)的鐵桿粉絲，在巴西世界杯中，她又經(jīng)歷一次30天黑白顛倒的生活，她夢想著有朝一日能到世界杯現(xiàn)場看場球。2萬公里外的巴西離小瑜很遠(yuǎn)，但她不知道的是，其實(shí)世界杯離她也很近，在她所在的這座城市，就有一家生產(chǎn)世界杯吉祥物“犰狳”的企業(yè)—杭州協(xié)程實(shí)業(yè)有限公司，從去年開始他們就開足馬力，生產(chǎn)從20厘米到2米不等的毛絨玩具。

犰狳，是去年11月26日國際足聯(lián)在其官網(wǎng)宣布的：2014年巴西世界杯吉祥物的名字確定，經(jīng)過約354萬人投票后，吉祥物三色犰狳被起名叫“Fuleco”。設(shè)計(jì)人員將犰狳的形象卡通化，從而抽象出巴西世界杯的吉祥物。這只犰狳頭部有藍(lán)色甲殼，背部和尾部亦為藍(lán)色，臉部和四肢為黃色，身穿帶有“巴西2014”字樣的T恤以及一條短褲，讓人聯(lián)想到巴西國旗的顏色搭配。

杭州協(xié)程實(shí)業(yè)有限公司銷售總監(jiān)黃昆侖告訴我，公司從世界杯官方拿到的授權(quán)產(chǎn)品包括吉祥物長毛絨玩具、3D玩偶、鑰匙鏈、派對產(chǎn)品和汽車配飾5大系列，也是除巴西本土企業(yè)外吉祥物玩具和3D玩偶的全球唯一授權(quán)制造商。

而浙江金華的一家企業(yè)，則是世界杯的國旗生產(chǎn)商。他們?yōu)槭澜绫?2強(qiáng)生產(chǎn)了幾千萬面國旗，其中以巴西、德國、西班牙、阿根廷等國旗居多。負(fù)責(zé)人李江從1999年開始做這個(gè)行當(dāng)，每一屆世界杯都有他的產(chǎn)品，“參與世界杯的次數(shù)比中國足球隊(duì)多”。武義金氏實(shí)業(yè)有限公司也是巴西世界杯官方授權(quán)產(chǎn)品供應(yīng)商。16強(qiáng)產(chǎn)生后，外商通過該公司設(shè)在義烏市場的展示窗口，又緊急追加訂貨16國國旗和掛旗、串旗、手搖旗1300萬面。

中國制造，有文化有智慧

不止浙江，其實(shí)整個(gè)中國都在引領(lǐng)一場制造業(yè)的風(fēng)潮。

比賽用球，是世界杯永恒的主角。這個(gè)主角的誕生，永遠(yuǎn)是一個(gè)秘密！阿迪達(dá)斯從1970年開始，就成為世界杯用球的供應(yīng)商，制造工廠過去在巴基斯坦，2006年用球改在泰國生產(chǎn)。而2010年和2014年的用球，改在了中國生產(chǎn)。

世界杯用球分為兩種：比賽用球、訓(xùn)練用球。這兩種球，分別在中國的兩個(gè)地方的兩家公司生產(chǎn)，一家位于廣東深圳，一家位于江西九江。有趣的是，這兩個(gè)地方分別代表著“中國制造”數(shù)百年來兩個(gè)不同的巔峰時(shí)代。深圳作為如今“世界工廠”的窗口自不必說，而九江則是明清時(shí)期以景德鎮(zhèn)為標(biāo)志的“中國制造”的所在地，商品從這里進(jìn)入長江航道，走向世界，給中國定義了“China”的名字。

不少人可能不知道，中國制造的“桑巴榮耀”堪稱當(dāng)今世界最先進(jìn)的足球。2010年南非世界杯用球“普天同慶”因很輕很滑，成為了很多門將的噩夢。“桑巴榮耀”吸取了以往的教訓(xùn)，進(jìn)行了革新，拼塊數(shù)量少于“普天同慶”的8塊和2006年德國世界杯用球“團(tuán)隊(duì)之星”的14塊，是史上最圓的足球。

除了足球之外，中國文化影響最大的，“中國英利”出現(xiàn)在世界杯場邊的廣告牌上，一時(shí)間“中國英利”和“YingliSolar”成為了網(wǎng)上搜索最多的關(guān)鍵詞。如果說，大部分中國企業(yè)還只能為世界杯提供簡單的產(chǎn)品，英利無疑走在了中國企業(yè)的前列。當(dāng)然他們不是唯一，這屆世界杯多個(gè)球場的大屏幕也來自于中國。

從中國制造到中國創(chuàng)造，這是中國整個(gè)制造業(yè)必經(jīng)的過程，世界杯的賽場里能有一套中國“智”造的系列產(chǎn)品，這是值得肯定的，因?yàn)檫@歸根結(jié)底就是中國文化符號(hào)和她的彰顯力、影響力。□

（除署名外，本文照片由作者和沈安娜提供）