噱頭還是干貨 中國設(shè)計(jì)師登上國際T臺(tái)

今年巴黎秋冬時(shí)裝周上，中國設(shè)計(jì)師Masha Ma一系列刺繡薄紗，荷葉褶皺，錯(cuò)綜垂下黑絲的時(shí)裝造型當(dāng)中，曇花面紗尤其抓眼，它勢必成為大眾日常出行必備的時(shí)髦單品，神秘且傲嬌。

中國設(shè)計(jì)師近幾年如雨后春筍般出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，其中當(dāng)然不乏出類拔萃者。一方面新生代設(shè)計(jì)師大多有留學(xué)經(jīng)歷，洋教育本身就讓國內(nèi)疑惑的大眾先注目觀看一番，單單這一點(diǎn)優(yōu)勢，就可以有機(jī)會(huì)讓作品進(jìn)入快時(shí)代下的大眾之眼，優(yōu)劣才有判斷。但是不得不承認(rèn)，留洋過的中國設(shè)計(jì)師，擁有國際視野的同時(shí)，也順勢擁有了國際思維，設(shè)計(jì)師鉆研專業(yè)的同時(shí)，也非常注重自身包裝，每一季的發(fā)布前后也會(huì)有策略地進(jìn)行宣傳造勢，擴(kuò)大影響力，成為設(shè)計(jì)師品牌崛起的有力武器。

而中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師仗著年輕氣盛，一腔熱血，自主創(chuàng)業(yè)，孤力奮戰(zhàn)，但是品牌創(chuàng)立早期他們極其容易陷入經(jīng)濟(jì)壓力的泥淖。當(dāng)下中國設(shè)計(jì)師要么痛苦地維持，除了那些真正找到了“慧眼識(shí)才”的主，剩下稍微風(fēng)光點(diǎn)的還大多是富二代，時(shí)尚抱負(fù)暫且由父母買單，爭做百年品牌才是大計(jì)，這種不甚健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)前景，讓人不容樂觀。

那么，就讓我們看看那些登陸國際T臺(tái)的中國設(shè)計(jì)師在國內(nèi)新興差異化市場需求趨勢下，他們是否也成功占領(lǐng)國際市場？是否獲取了傳說中的目光、掌聲乃至訂單？

隨著各大平面媒體和門戶網(wǎng)站紛紛大肆報(bào)道國際四大時(shí)裝周以來，業(yè)內(nèi)也紛紛不自覺地以能在國外時(shí)裝周期間舉辦一場時(shí)裝發(fā)布會(huì)為新的標(biāo)桿，衡量一個(gè)品牌的國際化程度。姑且不論中國設(shè)計(jì)師有沒有成熟地開拓國外市場的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，畢竟國外品牌舉辦發(fā)布會(huì)的意義就在于將T臺(tái)上模特所演繹的創(chuàng)意，最大限度地轉(zhuǎn)化為市場當(dāng)中新的流行趨勢。近年來中國設(shè)計(jì)師頻頻走出國門，不惜重金砸一場秀，是真的就是一場“秀”嗎？走這種套路，嘗到了甜頭還是苦頭，設(shè)計(jì)師本人心里最清楚不過。

老一輩的中國設(shè)計(jì)師品牌，現(xiàn)在大多處于疲憊的轉(zhuǎn)型期，設(shè)計(jì)師本人或者轉(zhuǎn)身藝術(shù)領(lǐng)域，或者投身教育事業(yè)，業(yè)務(wù)多由經(jīng)營多年的團(tuán)隊(duì)打理。少數(shù)仍活躍在當(dāng)下行業(yè)內(nèi)的設(shè)計(jì)師，如第一位在巴黎時(shí)裝周舉辦發(fā)布會(huì)的謝鋒，間斷地在巴黎舉辦過幾季后，完成了歷史使命般地回到國內(nèi)大本營主心經(jīng)營國內(nèi)事業(yè)。例外品牌的設(shè)計(jì)師馬可，在高級(jí)訂制時(shí)裝周舉辦的兩季概念秀，也是設(shè)計(jì)師本人基于服裝藝術(shù)的夢想，特意為巴黎時(shí)裝周開發(fā)的高端系列——無用，壓根也沒有計(jì)劃將這個(gè)系列開拓成國外市場的敲門磚。在米蘭時(shí)裝周期間舉辦發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)師計(jì)文波，同一系列還是選擇在國內(nèi)時(shí)裝周上進(jìn)行二次展示，主打消費(fèi)人群仍在國內(nèi)市場。去年在高級(jí)訂制時(shí)裝周舉辦發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)師勞倫斯·許，秀后作品入駐巴黎高端訂制多品牌店，算是邁出了中國設(shè)計(jì)商業(yè)落地海外的一步，然而訂制類服裝本身的復(fù)雜程度導(dǎo)致了消費(fèi)人群的小眾化，能否繼續(xù)在求名逐利的道路上獲得真正意義上的成功，還有待時(shí)間的考驗(yàn)。來自臺(tái)灣的設(shè)計(jì)師品牌——夏姿·陳，倒是從一開始在巴黎時(shí)裝周舉辦發(fā)布會(huì)以來，每一季都不間斷，而且在巴黎開設(shè)店面，真正做到了一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的國際化?？墒谴箨懙闹袊O(shè)計(jì)師，還遲遲沒有找到適合自己的未來之路。

新生代的中國設(shè)計(jì)師品牌，近年來去國外時(shí)裝周舉辦發(fā)布會(huì)的，也呈絡(luò)繹不絕的態(tài)勢。前不久時(shí)尚圈內(nèi)還在津津樂道，設(shè)計(jì)師上官喆在倫敦時(shí)裝周2015春夏系列帶給眾看客極其震撼的視覺效果，也讓世界人民感受到了中國設(shè)計(jì)新勢力無邊的詼諧與新時(shí)代的乖張。中國新生代設(shè)計(jì)師也卯足勁把最具當(dāng)代人熱情與想法的系列搬上向來以創(chuàng)意聞名的倫敦時(shí)裝周，周翔宇、王海震、高楊……中國設(shè)計(jì)創(chuàng)意軍團(tuán)以包攬國際舞臺(tái)的架勢輪番做秀。

在全球各大一、二、三線品牌擠破腦袋搶占中國內(nèi)地市場的同時(shí)，中國設(shè)計(jì)師組團(tuán)開拓國際市場的套路似乎有點(diǎn)逆襲的味道。可是究竟有多少中國設(shè)計(jì)師以得到國際媒體界普遍認(rèn)可為宗旨？又或者以得到國際商業(yè)界主流接受為目標(biāo)？每個(gè)設(shè)計(jì)師有自己的解釋，有的設(shè)計(jì)師在邁出國門的前夕，是以在國內(nèi)中低端市場以接地氣的系列吸足夠金來支托；有的設(shè)計(jì)師憑借自身的卓越創(chuàng)意加上高超的公關(guān)能力，鎖定金主，縱然擲多少金也不“肉疼”；還有的設(shè)計(jì)師經(jīng)過國外求學(xué)期間的刻苦努力，爭取到主辦方的大力支持……他們各有各的路數(shù)，而真正被國外市場看好并接納還基本沒有邁出實(shí)質(zhì)性的一大步。寥寥能夠入駐國外Showroom（樣衣陳列廳，接受零售商訂單）的中國設(shè)計(jì)師，訂貨量是否足以供應(yīng)品牌的運(yùn)營成本，就不得而知了。

然而，我們還是要樂觀地看待中國設(shè)計(jì)師的未來。正如已被說爛掉的說辭，“中國設(shè)計(jì)目前猶如日本設(shè)計(jì)當(dāng)年登上國際舞臺(tái)的前奏，國際大師的出現(xiàn)指日可待?！敝袊卮笪锊?、人杰地靈，一批批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，聰穎神慧。同時(shí)，中國社會(huì)日益國際化的今天，出現(xiàn)不少觀念意識(shí)都分外超前的媒體人、組織和機(jī)構(gòu)，與中國設(shè)計(jì)師并肩扶持前行，我們只需等待，讓時(shí)間來給予一份最好的答卷。

（作者：時(shí)尚評(píng)論人）