主題論壇： 2015 拐點(diǎn)與服務(wù)

趙佳佳

本次推介會的主論壇由上影集團(tuán)總裁任仲倫擔(dān)綱主持，萬達(dá)影業(yè)、樂視影業(yè)的兩位“掌舵人”葉寧、張昭與大地院線總經(jīng)理方斌、格瓦拉生活網(wǎng)CEO劉勇，圍繞今年的市場變化和明年的趨勢前瞻進(jìn)行了探討和交流，同時也分享了各自公司新一年的發(fā)展規(guī)劃。

任仲倫：

電影行業(yè)正在發(fā)生深刻變化

2014年是一個重要的年份，中國電影市場發(fā)生了深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)的深度介入，使得從制片到市場各環(huán)節(jié)都發(fā)生了劇變。

我上周拜會了“好萊塢編劇教父”羅伯特·麥基，老人以他的經(jīng)驗(yàn)判斷“2050年全世界的電影院不再是電影市場的主體?！彪m然我不認(rèn)同，但這個想法值得我們思考——在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的時代，電影業(yè)可能會發(fā)生一些超乎想象的變化。當(dāng)然，對此我們并不悲觀。我最近看的一本書里說：“電影行業(yè)是一個模糊不清的行業(yè)，外行如此，內(nèi)行也是?！庇械某晒?jīng)驗(yàn)可以借鑒，有的不行。電影行業(yè)有一定的基本規(guī)律，但是沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，我們只能從經(jīng)驗(yàn)中去逼近真理。中國電影正處在一個特別好的時代，我們要不斷縱深挖掘，擔(dān)當(dāng)起中國電影的責(zé)任，推動中國從電影大國向電影強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。

葉寧：

“娛樂化”和“媒體化”成新趨勢

2014年最值得思考的是電影市場的變化。從終端來說，2015年要更好地服務(wù)觀眾。在發(fā)行和制作方面，則主要是選擇、開發(fā)觀眾可能會喜歡的項目。電影的內(nèi)容要在尊重規(guī)律的同時堅持創(chuàng)造性，畢竟有個性、有創(chuàng)意的項目更容易成功。

中國電影今天正在向“娛樂化”和“媒體化”轉(zhuǎn)變。我們觀察到北美的觀影方式逐漸在趨于小屏化、分眾化，我們要做到從內(nèi)容上讓觀眾覺得值得進(jìn)影院觀看，從服務(wù)體驗(yàn)上讓觀眾覺得值得來影院消費(fèi)。一個好萊塢大投資電影有時會有幾百個單位參與，完全是一個工業(yè)化集成的體系，其機(jī)制背后隱匿著看不見的科技和工業(yè)力量。我們這方面還很薄弱，需要置身其中的每個人、每個機(jī)構(gòu)都沉下心來做基礎(chǔ)性的工作。我堅信，中國具有后發(fā)優(yōu)勢，未來也可以實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

張昭：拐點(diǎn)與C2C

2014年是電影市場一個真正的拐點(diǎn)。從公司運(yùn)作來講，《小時代》的成功和《太平輪》的不成功值得我們深刻反思，以更好地看清這個拐點(diǎn)。2015年，樂視將從發(fā)行和營銷的角度考慮如何讓國產(chǎn)電影更有針對性，更貼近市場。比如在檔期的調(diào)整上，寒假打造親子季，暑假更加青春化，賀歲檔則有更多喜劇......2015年在面對好萊塢大片的競爭時，我們能做的事是更加依賴用戶——建立精準(zhǔn)用戶的策略，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生更多的新東西，特別是針對更年輕化的網(wǎng)絡(luò)新生代，從而讓2015年的“拐點(diǎn)”能夠產(chǎn)生更多商業(yè)價值。

中國電影人的焦慮很大部分都源于沒有成熟的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)能讓身處其中的人找到自己明確的定位。談到內(nèi)容，我想說內(nèi)容為“王”、入口為“后”——在這個多屏分裂的時代，“王”得聽“后”的話。未來二三十年的中國電影產(chǎn)業(yè)就是C2C的模式。千萬人生產(chǎn)內(nèi)容，千萬人消費(fèi)，資本來源靠眾籌。下一代的“物聯(lián)網(wǎng)”時代，可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)地將內(nèi)容傳遞給任何人。我們現(xiàn)在要做的就是為未來20年以后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展打好基礎(chǔ)。

方斌：

強(qiáng)大的內(nèi)容是中國電影的未來

大地院線在今年建立了全新的信息化系統(tǒng)，完全實(shí)現(xiàn)了在線排片。這雖然是個小小舉動，但標(biāo)志著我們進(jìn)入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。2015年大地的關(guān)鍵詞是“服務(wù)”和“轉(zhuǎn)型”，在服務(wù)好影院的同時，希望能更好地服務(wù)于上游的宣傳、發(fā)行和制片方。當(dāng)電影終端的銀幕數(shù)達(dá)到一定量級時，就進(jìn)入到了“內(nèi)容為王”的時代，因此大地也希望能夠更多介入內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域。

劉勇：

互聯(lián)網(wǎng)工具的價值是效率

今年以來，我們一直在思考：以價格為基礎(chǔ)的模式是不是未來的方向？電影會不會成為下一個MP3行業(yè)？格瓦拉一直堅持聯(lián)合好的電影、好的影院，讓用戶以好的價格來觀看影片。整個電影產(chǎn)業(yè)是以內(nèi)容為基礎(chǔ)的，我們在2014年專門建立了內(nèi)容團(tuán)隊，以求能將更多精力集中在內(nèi)容的解讀、發(fā)酵、引導(dǎo)和傳播上。明年，我們計劃從以下三方面著力：1、做得快一點(diǎn)；2、進(jìn)一步拓展服務(wù)的范圍；3、互聯(lián)網(wǎng)工具的價值是效率，需要研究如何讓用戶得到更快更滿意的服務(wù)。