淺析中國(guó)市場(chǎng)平板電視的市場(chǎng)狀況及未來發(fā)展趨勢(shì)

黃戰(zhàn)功

隨著人們生活水平的提高，黑色家電（可提供娛樂的家電）越來越多的進(jìn)入到千家萬戶的生活中，其中最具代表性的平板電視成為近年市場(chǎng)最為火暴的消費(fèi)熱點(diǎn)。近年來平板電視的出貨量保持在30%左右的增長(zhǎng)率，這無疑給平板電視企業(yè)帶來了穩(wěn)定的市場(chǎng)需求。

由于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境最為充分，日系、韓系、國(guó)產(chǎn)已然形成了三足鼎立之勢(shì)，在技術(shù)、產(chǎn)品鏈、服務(wù)和渠道等方面各擅勝場(chǎng)，一出精彩的“三國(guó)演義”在各大賣場(chǎng)粉墨登場(chǎng)。而中國(guó)企業(yè)如何在這場(chǎng)戰(zhàn)役中取勝，顯得尤為引人注目。

一、日系

現(xiàn)在成為電視機(jī)購(gòu)買主力的七零后，八零后，絕不會(huì)忘記《聰明的一休》、《鐵臂阿頭目》等經(jīng)典動(dòng)畫作品，更不會(huì)忘記片頭片尾的日立電器，松下電視所做的童音廣告，這些甜甜的童音已經(jīng)隨著日本的動(dòng)畫印入了那個(gè)時(shí)代的青少年的腦海，并曾在那個(gè)時(shí)代引起過中國(guó)有識(shí)之士的擔(dān)憂。而隨著電視市場(chǎng)的發(fā)展，日系品牌高質(zhì)量、高端、高價(jià)格的定位也越發(fā)深入人心。

近幾年，日系三大彩電代表品牌索尼、松下、夏普三家，因受中韓國(guó)廠商在國(guó)際市場(chǎng)的大肆殺價(jià)，2011年第三季度開始大幅下調(diào)全球出貨量，幅度達(dá)20%之多。為占領(lǐng)我國(guó)平板電視份額，日系品牌大幅降價(jià)，降價(jià)幅度與2010年的幅度持平，而正是日系品牌的行動(dòng)，從2011年十一國(guó)慶銷售，外資品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到了我國(guó)平板電視市場(chǎng)的六成以上。從2011年來看，日系品牌的降價(jià)策略相當(dāng)成功。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，日系彩電所具有的品牌知名度，可能因?yàn)閮r(jià)格降低，導(dǎo)致品牌印象出現(xiàn)偏差，從高端品轉(zhuǎn)換成中低端產(chǎn)品，導(dǎo)致產(chǎn)品形象出現(xiàn)新的概念。

二、韓系

隨著韓國(guó)游戲在全世界范圍內(nèi)的風(fēng)靡，以及韓國(guó)影視節(jié)目在我國(guó)大陸的廣泛傳播，韓國(guó)文化對(duì)我國(guó)的方方面面也產(chǎn)生了很大的影響，從而讓韓國(guó)的產(chǎn)品在我國(guó)擁有了大批的擁躉?？v觀現(xiàn)在的平板電視市場(chǎng)，以三星、LG為代表的韓系品牌，憑借著技術(shù)實(shí)力和設(shè)計(jì)理念的新穎獨(dú)特，取得了相當(dāng)出色的銷售業(yè)績(jī)。在年復(fù)一年的商戰(zhàn)中，成為一道亮麗的風(fēng)景線。

韓系平板電視主要由LG和三星這2個(gè)品牌為代表，近幾年，LG和三星這2個(gè)品牌其他消費(fèi)電子廠品在我國(guó)市場(chǎng)已產(chǎn)生良好的市場(chǎng)效應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)韓系品牌的認(rèn)知度有了極大的加深，消費(fèi)者在購(gòu)買電子產(chǎn)品時(shí)很容易有一個(gè)品牌聯(lián)想到另一個(gè)品牌，品牌光圈效應(yīng)得到了完美的體現(xiàn)，給韓系平板電視的銷售帶來了很大的助力。

從產(chǎn)品品質(zhì)而言，韓系電視無論是在外觀還是內(nèi)涵上都做足了功夫，從外觀上看，韓系電子產(chǎn)品的精致與顯示效果的出眾，讓消費(fèi)中更多的將韓系平板電視當(dāng)作藝術(shù)品來看。從技術(shù)上來說，韓系電子產(chǎn)品對(duì)技術(shù)的追求也得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。

但是相對(duì)于我國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力而言，韓系品牌的“頂級(jí)產(chǎn)品戰(zhàn)略”未必能使產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期站穩(wěn)腳跟。韓系品牌中超過八成價(jià)格超過了8000元，相對(duì)其他非韓系品牌其價(jià)格依然讓消費(fèi)者望而卻步。盡管日韓品牌掌握了成熟的技術(shù)，但如果一味走高端，價(jià)格昂貴，最終會(huì)輸于中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌。

三、國(guó)產(chǎn)

國(guó)產(chǎn)電視相對(duì)于日韓系來說，意味著更為更高的性價(jià)比和更多的功能，從我國(guó)的整體消費(fèi)水平來說，對(duì)尖端技術(shù)和前衛(wèi)設(shè)計(jì)的追求遠(yuǎn)低于對(duì)于價(jià)格的考慮，中國(guó)消費(fèi)者是最務(wù)實(shí)的，高性價(jià)比產(chǎn)品一直是消費(fèi)者的首選。從國(guó)產(chǎn)電視機(jī)進(jìn)入我國(guó)消費(fèi)者生活開始，國(guó)產(chǎn)電視就一直扮演著電視普及者的角色。當(dāng)外國(guó)品牌引領(lǐng)時(shí)尚，以高端的技術(shù)和高昂的價(jià)格成為國(guó)內(nèi)少部分消費(fèi)者的專利時(shí)，國(guó)產(chǎn)化就成為大部分無力購(gòu)買外國(guó)品牌的消費(fèi)者的期望。

在CRT時(shí)代，國(guó)產(chǎn)電視揮動(dòng)著價(jià)格戰(zhàn)利器，所向披靡，占據(jù)市場(chǎng)七成份額，成為絕對(duì)的主導(dǎo)者，電視機(jī)也成為我國(guó)大宗出口的商品之一。進(jìn)入平板時(shí)代，在國(guó)外先期技術(shù)領(lǐng)先的情況下，國(guó)內(nèi)企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)失靈，不得不進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過對(duì)客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值來捍衛(wèi)市場(chǎng)。

近年來，國(guó)內(nèi)企業(yè)技術(shù)的不斷創(chuàng)新成熟，國(guó)產(chǎn)廠家的平板電視質(zhì)量和設(shè)計(jì)已經(jīng)非常過硬，高端產(chǎn)品也不再是韓日系品牌的專利，國(guó)內(nèi)一線品牌也紛紛推出自己的精品國(guó)貨，但從市場(chǎng)角度來說，產(chǎn)品素質(zhì)好并不代表就能賣出高價(jià)，國(guó)內(nèi)企業(yè)初期產(chǎn)品屬于中低端產(chǎn)品，且長(zhǎng)期為市場(chǎng)用戶認(rèn)同，一旦冒出幾款高質(zhì)高價(jià)產(chǎn)品是不會(huì)被市場(chǎng)用戶接受的！最后的結(jié)果就是高端產(chǎn)品賣不動(dòng)，中低端死拼價(jià)格犧牲利潤(rùn)！一場(chǎng)圍繞技術(shù)和品牌的價(jià)值戰(zhàn)已然打響。近期，中國(guó)六大彩電企業(yè)論戰(zhàn)江湖在新浪微博竄紅，《海爾兄弟》動(dòng)畫熱播，長(zhǎng)虹一貫的民族工業(yè)背景，等等無不顯示著國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)品牌價(jià)值的辛苦經(jīng)營(yíng)。

四、展望

（一）硬件方面——大屏、超高清成為主流

據(jù)奧維咨詢2014年最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)42-55英寸大屏平板電視的購(gòu)買比例達(dá)到五成以上，搭配了4K技術(shù)的大屏電視，其震撼的畫面效果絕非小屏產(chǎn)品所能比擬，不管是看球賽還是看好萊塢大片，甚至玩游戲，大屏的、4K的電視用起來更震撼，更真實(shí)。

從技術(shù)層面來說，國(guó)產(chǎn)品牌技術(shù)成熟、功能強(qiáng)大，逐漸擁有更多的話語權(quán)。一些國(guó)產(chǎn)的4K電視配備了4K×2K分辨率的專業(yè)級(jí)UHD超高清顯示屏，創(chuàng)維42E710U還采用4色技術(shù)。2014年5月，國(guó)產(chǎn)OLED也以成熟的姿態(tài)出現(xiàn)在賣場(chǎng)，雖然OLED在大屏幕上的技術(shù)瓶頸尚未突破，難以量產(chǎn)，并且其生產(chǎn)成本昂貴，整機(jī)價(jià)格高；目前市場(chǎng)上一款55英寸的OLED電視的價(jià)格在3.6萬元，是同尺寸4K電視的6倍，但其超薄和彎曲屏幕，以及逼真的圖像效果，在未來的平板電視發(fā)展過程中，必定不可或缺。

（二）互聯(lián)網(wǎng)合作，內(nèi)容平臺(tái)搭建

隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，電視機(jī)和電腦的界限也越發(fā)的模糊，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也受到了來自互聯(lián)網(wǎng)的千里挑戰(zhàn)，未來平板電視的發(fā)展，已經(jīng)少不了網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的身影。不管是長(zhǎng)虹家庭互聯(lián)網(wǎng)，還是康佳1+1戰(zhàn)略，或是TCL“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”戰(zhàn)略，中國(guó)傳統(tǒng)六大彩電企業(yè)紛紛投身互聯(lián)網(wǎng)智能領(lǐng)域，成為彩電行業(yè)在智能化、網(wǎng)絡(luò)化的主導(dǎo)力量。

一根網(wǎng)線的引入，已經(jīng)可以滿足一個(gè)家庭對(duì)于外來信息的所有需求。平板電視作為客廳的最大屏幕，也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與智能手機(jī)、電腦的互聯(lián)。賣場(chǎng)中，平板電視往往具備強(qiáng)大的視頻娛樂平臺(tái)，用戶不僅可以免費(fèi)觀看超過20萬輯內(nèi)容，更有5000部可更新的1080P真高清影視資源全面免費(fèi)開放；內(nèi)置雙頻WiFi，支持WiFi熱點(diǎn)，內(nèi)置藍(lán)牙4.0模塊等技術(shù)，也成為國(guó)產(chǎn)品牌的基本功能。網(wǎng)絡(luò)作為電視的組成部分，在未來必將越發(fā)重要。

（三）人機(jī)互動(dòng)重于功能

隨著平板電視的智能化發(fā)展日趨白熱化，單純依靠硬件功能的不斷強(qiáng)化已經(jīng)不足以滿足消費(fèi)者了。除了內(nèi)容應(yīng)用外，大多數(shù)消費(fèi)者還很看重電視的操作體驗(yàn)，人機(jī)交互體驗(yàn)是他們選購(gòu)產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，簡(jiǎn)單易用、運(yùn)行順暢是消費(fèi)者對(duì)電視的最終訴求。如何加強(qiáng)消費(fèi)者和電視之間的“交流”成為一種趨勢(shì)。目前各智能電視品牌也開始關(guān)注用戶體驗(yàn)，很多品牌通過簡(jiǎn)化遙控器，搭建語言控制、手勢(shì)控制等功能強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，操作簡(jiǎn)便成為智能電視發(fā)展趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

[1]李麗萍，徐軍.營(yíng)銷篇：中外電視廠商營(yíng)銷策略互換.日用電器2008（3）.