“一劇兩星”改造電視屏

陳丹

同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的綜合頻道不得超過(guò)兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過(guò)兩集——2015年1月1日，“一劇兩星”政策正式實(shí)行。應(yīng)對(duì)新政，眾多大劇殺進(jìn)2014年年末，其中于正作品《大漢情緣云中歌》提檔至12月9日，在江蘇、浙江、東方、深圳四大衛(wèi)視播出，趕上了“一劇四星”時(shí)代的最后一趟末班車(chē)。

“一劇兩星”政策對(duì)熒屏的改造在2015年的衛(wèi)視招商季初露端倪，各衛(wèi)視紛紛加大了綜藝節(jié)目的研發(fā)力度，自制劇和獨(dú)播劇成為更多一線衛(wèi)視的選擇。而在另一塊屏幕上，影視劇也在野蠻生長(zhǎng)。2014年10月31日，在“2015愛(ài)奇藝北京站營(yíng)銷(xiāo)分享會(huì)”上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)官馬東宣布，2015年愛(ài)奇藝的網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量將達(dá)到500集、30部和15000分鐘。2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇的激烈競(jìng)爭(zhēng)為影視制作公司帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)，或?qū)⒔o衛(wèi)視平臺(tái)帶來(lái)壓力。

大劇減產(chǎn) 古裝劇存量難消耗

大劇驟減是業(yè)內(nèi)人士對(duì)“一劇兩星”政策下電視劇市場(chǎng)走向的一個(gè)判斷。在2015年熒屏上堪稱(chēng)頂級(jí)制作的電視劇主要有三部：范冰冰主演，投資超過(guò)三億的《武則天》；孫儷主演，《甄嬛傳》原班人馬打造的《羋月傳》；趙薇闊別熒屏6年之作《虎媽貓爸》。其中《武則天》已確定將由湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)跨年播出，東方衛(wèi)視也在2015年推介會(huì)上宣布取得了《羋月傳》的播映權(quán)，預(yù)計(jì)將與北京衛(wèi)視在2015年年末聯(lián)合播出；而《虎媽貓爸》出現(xiàn)在了東方、山東、天津等眾多衛(wèi)視的備播劇目名單上，具體播出平臺(tái)目前仍無(wú)確切消息。

如果按數(shù)量統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)代題材電視劇仍是2015年熒屏的主流。編劇、浙江影視集團(tuán)副總裁杜聞偉對(duì)現(xiàn)代題材的電視劇市場(chǎng)前景表示看好。除大制作《虎媽貓爸》外，王志飛、朱丹主演的《待嫁老爸》，趙寶剛導(dǎo)演、黃磊主演的《悔丁族》，蔣雯麗、蔣欣主演的《守婚如玉》，以及陸毅、白百合主演的醫(yī)療劇《長(zhǎng)大》等中等投入的電視劇也都制作精良、卡司強(qiáng)大。現(xiàn)代題材的偶像劇依舊是明年熒屏的稀缺品，較受關(guān)注的目前僅有《何以笙簫默》。鐘漢良、唐嫣主演的這部青春校園劇改編自熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，擁有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)，明年將由江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視聯(lián)合播出。

《古劍奇譚》的優(yōu)異表現(xiàn)讓2015年的古裝題材電視劇頗受關(guān)注。于正編劇，陳曉、陳妍希主演的金庸武俠劇《神雕俠侶》將在湖南衛(wèi)視鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)開(kāi)年播出；唐人出品，劉詩(shī)詩(shī)主演的《女醫(yī)明妃傳》則由東方衛(wèi)視取得了播映權(quán)；《瑯琊榜》改編自暢銷(xiāo)小說(shuō)，由孔笙、李雪聯(lián)合導(dǎo)演，胡歌、劉濤主演，有消息稱(chēng)將由山東衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視兩家聯(lián)播；同樣改編自熱門(mén)小說(shuō)的《花千骨》未播先熱，主演趙麗穎、霍建華人氣不容小覷，將在2015年登陸湖南衛(wèi)視鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)。

據(jù)不完全，2015年將推出的古裝劇不下20部，但這些電視劇能否全部出現(xiàn)在熒屏上卻成為一個(gè)難題。2013年國(guó)家新聞出版廣電總局曾明文規(guī)定衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段年度播出古裝劇的總集數(shù)，不得超過(guò)當(dāng)年該衛(wèi)視黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%?！罢咧粫?huì)緊，不會(huì)松，單單《武則天》一部就有80集，會(huì)消耗不少配額。市場(chǎng)如何消化這么多的古裝劇存量將會(huì)是一個(gè)難題?！倍怕剛フf(shuō)。

2015年也是反法西斯勝利70周年，衛(wèi)視在編排上將延續(xù)2014年紀(jì)念反法西斯勝利和“中國(guó)夢(mèng)”主題，抗戰(zhàn)題材電視劇播出比例可能會(huì)有所增加。由孫紅雷、海清主演的抗日諜戰(zhàn)劇《二炮手》將在浙江衛(wèi)視開(kāi)年播出；高滿堂編劇作品，陳寶國(guó)主演的電視劇《老農(nóng)民》則成為北京衛(wèi)視的開(kāi)年大戲；分別由黃渤和馮遠(yuǎn)征領(lǐng)銜的諜戰(zhàn)片《鋒刃》和《無(wú)名者》也備受關(guān)注。

除此之外，2013年大熱的韓劇《繼承者們》和《來(lái)自星星的你》也將在2015年登陸中國(guó)的電視熒屏。

定制、自制成重點(diǎn)

“十年前‘一劇四星改變了衛(wèi)視的格局，‘一劇兩星實(shí)行后，2015年的衛(wèi)視格局或許會(huì)出現(xiàn)新的變化?！碧旖蛐l(wèi)視廣告部主任胡春凌在10月17日天津衛(wèi)視的廣告資源推介會(huì)上表示。但杜聞偉認(rèn)為“一劇兩星”給衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)的變化有限，“衛(wèi)視總體排名不會(huì)發(fā)生太大變化，但不排除會(huì)有黑馬出現(xiàn)?！?/p>

“黑馬”的出現(xiàn)得益于選劇的精準(zhǔn)眼光。各衛(wèi)視需要更透徹研究電視劇本身的品質(zhì)、精準(zhǔn)度以及與頻道的契合度。杜聞偉表示，二三線衛(wèi)視無(wú)力承擔(dān)兩星聯(lián)播下大劇的價(jià)格，選劇時(shí)會(huì)更多聚焦劇集質(zhì)量本身，收視黑馬劇的出現(xiàn)并非不可能。

對(duì)于“不差錢(qián)”的一線衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，大卡司、大制作仍舊會(huì)是爭(zhēng)搶的重要資源，獨(dú)播和自制更是成為市場(chǎng)變化下的有利選擇。

對(duì)于近年來(lái)一直致力于自制與獨(dú)播的湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，“一劇兩星”的沖擊相對(duì)較小。湖南衛(wèi)視的工作人員向《綜藝報(bào)》透露，“一劇兩星”對(duì)湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)：?jiǎn)蝿≠?gòu)買(mǎi)價(jià)格升高，對(duì)于其他衛(wèi)視來(lái)說(shuō)需要一個(gè)過(guò)渡期，對(duì)湖南衛(wèi)視影響很小；但市場(chǎng)播出劇目的增多，也使得競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境更為激烈，并且推高電視劇的宣傳成本。湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、總編室主任丁誠(chéng)在10月29日湖南衛(wèi)視北京站的招商會(huì)上表示，湖南衛(wèi)視今后將會(huì)一如既往地貫徹獨(dú)播戰(zhàn)略，并在自制周播劇方面加強(qiáng)探索。

SMG影視劇中心主任王磊卿介紹，針對(duì)“一劇兩星”政策，東方衛(wèi)視的應(yīng)對(duì)策略是“拼播打底、獨(dú)播加強(qiáng)、定制致勝”。定制劇與周播模式的結(jié)合是東方衛(wèi)視的一大探索方向。王磊卿將2014—2015年度定義為東方衛(wèi)視的“定制劇品牌”鍛造年，未來(lái)兩年，東方衛(wèi)視將全面跨入大劇獨(dú)播時(shí)代。在題材方面，東方衛(wèi)視明年將在都市題材類(lèi)電視劇方面加大力度，打造“中國(guó)都市劇第一播出平臺(tái)”。

2014年電視劇收視表現(xiàn)強(qiáng)勁的山東衛(wèi)視也將自制劇和定制劇列為“一劇兩星”下的電視劇播出重點(diǎn)。山東衛(wèi)視副總監(jiān)胡韶紅透露，2015年山東衛(wèi)視自制劇包括《新漁島怒潮》《來(lái)勢(shì)兇猛》《大刀記》《地雷戰(zhàn)》《石敢當(dāng)之雄峙山東》等，基本占據(jù)了所有播出劇目的三分之一份額。而因收視人群的廣譜性，山東衛(wèi)視在電視劇的題材上不會(huì)有所偏重。

11月1日，在浙江廣電集團(tuán)錢(qián)塘盛會(huì)上，浙江衛(wèi)視公布了2015年的預(yù)播劇目，除《二炮手》《我是你爸爸》外，湖南衛(wèi)視金鷹劇場(chǎng)的獨(dú)播劇目《武則天》《愛(ài)情碟中諜》《特警力量》《新神雕俠侶》等劇也出現(xiàn)其中。湖南衛(wèi)視負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，湖南衛(wèi)視目前階段不會(huì)考慮跟其他衛(wèi)視拼播，浙江衛(wèi)視此舉有可能是某種形式的跟播。2013年首播的《新天龍八部》就是在湖南衛(wèi)視播出一段時(shí)間后，浙江衛(wèi)視跟進(jìn)播出，收視表現(xiàn)同樣不俗。業(yè)界分析，在巨大的成本壓力之下，未來(lái)類(lèi)似于這樣1.5輪的播出方式會(huì)越來(lái)越多。

除播出方式的創(chuàng)新之外，兩星聯(lián)播組合方式的可能性也越來(lái)越多。杜聞偉表示，強(qiáng)強(qiáng)組合、強(qiáng)弱組合、弱弱組合在未來(lái)都有可能出現(xiàn)。兩星如何搭配，每部劇的情況都會(huì)有所不同，取決于各衛(wèi)視對(duì)自身定位和觀眾收視習(xí)慣的判斷?！耙痪€衛(wèi)視之間永遠(yuǎn)存在差異化競(jìng)爭(zhēng)和合力競(jìng)爭(zhēng)的博弈，兩星政策也將博弈的收視最大化?！蓖趵谇淙绱苏f(shuō)道。

靈活編播

定制、自制被看好之外，靈活的編排方式也成為壓力下的變通之道。如何在黃金時(shí)段播出兩集的情況下釋放電視劇的能量？如何對(duì)21：20-22：00——不能播出電視劇和綜藝節(jié)目的時(shí)段進(jìn)行編排？2015年，晚間時(shí)段編排各大衛(wèi)視均有不同程度的調(diào)整。

2015年湖南衛(wèi)視將推出三大劇場(chǎng)：金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)、鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)以及在周一、周二晚間22：00新開(kāi)辟“青春進(jìn)行時(shí)”劇場(chǎng)。鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)定位為“標(biāo)桿話題劇場(chǎng)”，主要播出古裝周播劇；而“青春進(jìn)行時(shí)”定位為“創(chuàng)新互動(dòng)欄目劇”，代表了湖南衛(wèi)視自制周播劇的探索方向。湖南衛(wèi)視明年將推出的周播劇包括與中韓合作的邊拍邊播的《只因單身在一起》、人氣小說(shuō)改編的周播欄目劇《旋風(fēng)少女》以及包括洪濤、謝滌葵、廖珂等湖南衛(wèi)視名導(dǎo)參與執(zhí)導(dǎo)的音樂(lè)欄目劇《超級(jí)女聲》。

兩大周播劇場(chǎng)設(shè)置，既增加了可以播出的劇集也突破了黃金檔電視劇播出的一些限制。對(duì)于多出一集的空檔，湖南衛(wèi)視用“930節(jié)目帶”填充——計(jì)劃推出的節(jié)目包括用劇情演繹中華傳統(tǒng)精粹的《中華文明之美》，明星與媽媽做菜的《媽媽的味道》、社會(huì)實(shí)驗(yàn)類(lèi)節(jié)目《撲通撲通的良心》、關(guān)注女性健康養(yǎng)生節(jié)目《健康來(lái)敲門(mén)》等。

東方衛(wèi)視在21：00-22：00時(shí)段編排了新聞節(jié)目《直通上海》和由崔永元主持的社會(huì)話題節(jié)目《東方風(fēng)云會(huì)》。在晚間22：00時(shí)段，東方衛(wèi)視計(jì)劃試驗(yàn)周播劇，《河神》《十八層大飯店》《女法醫(yī)》等多部懸疑劇將在2015年以周播形式推出。

江蘇衛(wèi)視計(jì)劃推出全景紀(jì)錄式真人秀，打造收視的“920金腰帶”；浙江衛(wèi)視則將《中國(guó)夢(mèng)想秀》化整為零，以一集25分鐘的形式，在周日至周三的晚間21：30分播出。

在“一劇兩星”下，安徽衛(wèi)視的定位清晰：以都市女性為主，聚焦都市情感類(lèi)劇集。2015年安徽衛(wèi)視將聯(lián)動(dòng)編排第一劇場(chǎng)與星光劇場(chǎng)，打造“劇”陣。第一劇場(chǎng)將以輕松愉快的都市生活劇為主，優(yōu)質(zhì)精品古裝大劇為輔；“星光劇場(chǎng)”將以韓劇為主，大幅度壓縮泰劇比重，大熱韓劇《來(lái)自星星的你》《繼承者們》《那年冬天風(fēng)在吹》《秘密花園》《聽(tīng)見(jiàn)你的聲音》將登陸，此外，優(yōu)質(zhì)劇集的二輪上星也將在星光劇場(chǎng)播出。安徽廣播電視臺(tái)廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)表示，“明年在‘一劇兩星新政下，購(gòu)劇成本加大。好劇只在一兩家衛(wèi)視播，并不能完全釋放能量。第一劇場(chǎng)搶好劇首輪播出，星光劇場(chǎng)則承擔(dān)了熱播好劇的二輪釋放責(zé)任，以雙劇場(chǎng)概念釋放電視劇能量。”

來(lái)自視頻網(wǎng)站的挑戰(zhàn)

隨著技術(shù)的發(fā)展，PC、手機(jī)、平板電腦等新媒體終端凝聚的用戶已成規(guī)模。2014年，《古劍奇譚》收視后期疲軟，但網(wǎng)絡(luò)播放量卻突破88億次；《一又二分之一的夏天》雖然電視收視低迷，但在網(wǎng)絡(luò)首播兩天點(diǎn)擊破億；劇版《小時(shí)代》電視播出受阻，幾年后以網(wǎng)劇身份登陸優(yōu)酷土豆，點(diǎn)擊量同樣不俗。作為電視劇播出的另一個(gè)重要平臺(tái)，視頻網(wǎng)站的實(shí)力得到進(jìn)一步佐證。

出于差異化競(jìng)爭(zhēng)的需求，網(wǎng)絡(luò)自制成新媒體巨頭發(fā)力重點(diǎn)。2015年，愛(ài)奇藝還將推出5部超級(jí)網(wǎng)劇——《盜墓筆記》《鬼吹燈》《心理罪》《活著再見(jiàn)》和《皮囊公寓》，其中《盜墓筆記》將連拍8季，第一季于今年年底推出，拍攝周期4個(gè)月，100余天，單集制作費(fèi)500萬(wàn)元，“制作規(guī)格已不輸一線衛(wèi)視的一線大劇”。財(cái)力雄厚的新媒體巨頭進(jìn)入內(nèi)容制作領(lǐng)域?yàn)楸姸嘤耙曋谱鞴咎峁┝诵碌氖袌?chǎng)機(jī)遇，“一劇兩星”的推行，或?qū)⒓铀儆耙曋谱鞴九c新媒體平臺(tái)的牽手。

“視頻網(wǎng)站將更多的物力財(cái)力轉(zhuǎn)向自制，這勢(shì)必引起電視劇市場(chǎng)資源的重新配置和轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視平臺(tái)的播出有一天也許會(huì)面臨“網(wǎng)絡(luò)首播、電視跟播”的尷尬局面”，王磊卿在2014年秋季首都電視節(jié)目推介會(huì)曾如此表述。而隨著政策對(duì)視頻網(wǎng)站海外版權(quán)劇的收緊，衛(wèi)視平臺(tái)與視頻網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)可能進(jìn)一步加劇。