頻道的個(gè)性

方世彤

《Fifty Channels Nothing On》是美國(guó)著名搖滾歌手斯普林斯汀的一首歌曲，歌名意為“50個(gè)頻道也沒什么看頭”。這一歌名某種程度上正印證了當(dāng)下中國(guó)電視頻道的一些現(xiàn)狀。

中國(guó)的電視頻道據(jù)說有2000多個(gè)，一個(gè)城市大概能看到70個(gè)左右的頻道，但因?yàn)檫@些頻道大部分是所謂的綜合頻道，沒有什么特色內(nèi)容。即使名字上有專業(yè)區(qū)分，內(nèi)容也大同小異。有損一點(diǎn)的說法將某些臺(tái)稱為錄像臺(tái)，意指這些電視臺(tái)都以播電視劇為主。

中國(guó)各級(jí)電視臺(tái)的頻道布局大都參照中央臺(tái)的體系，中央臺(tái)有的，地方臺(tái)也要有，當(dāng)然有些中央臺(tái)有的，一些地方臺(tái)卻做不來。比如常見的綜合頻道、新聞?lì)l道、影視劇頻道、文藝頻道、體育頻道等。當(dāng)然，限于資源與實(shí)力，地方上的體育頻道大多有名無實(shí)。這也說明一點(diǎn)，地方臺(tái)按中央臺(tái)的路數(shù)辦臺(tái)是有問題的。但是由于中國(guó)四級(jí)電視的行政體制，以及頻道審批制度導(dǎo)致電視臺(tái)在調(diào)整頻道方面的自主力度不夠，才會(huì)有千臺(tái)一面的現(xiàn)象。

在國(guó)外，電視頻道數(shù)量沒有國(guó)內(nèi)多。例如英國(guó)列入到收視測(cè)量的頻道只有200個(gè)左右，一般觀眾收看的頻道在5個(gè)左右。美國(guó)人看到的電視頻道也不多，有線電視基本有70個(gè)頻道左右。但是人們普遍感覺國(guó)外的電視頻道數(shù)量比中國(guó)多，內(nèi)容比中國(guó)的精彩，是何原因呢？原因就在于國(guó)外每個(gè)頻道都有個(gè)性，有特色。

我研究過美國(guó)幾個(gè)頻道。其中一個(gè)女性頻道名為L(zhǎng)IFETIME（生活頻道）。這個(gè)頻道最初的定位是小綜合，后在運(yùn)營(yíng)的過程中不斷修正，最終發(fā)展為一個(gè)女性頻道。雖然它沒有更名為WOMAN（女性），但在頻道定位、內(nèi)容風(fēng)格、頻道包裝等方面無不顯示出女性特色。

美國(guó)有些頻道更名多“事出有因”，有的是因?yàn)楣蓹?quán)關(guān)系發(fā)生變化，如最近FOX國(guó)際頻道在全球范圍內(nèi)的更名行動(dòng)。有的是出于頻道內(nèi)容的調(diào)整，如Discovery電視臺(tái)旗下的一些健康頻道因?yàn)閮?nèi)容調(diào)整而更換了名字。當(dāng)然，有些頻道內(nèi)容越聚焦，定位越精準(zhǔn)。如Discovery電視臺(tái)最早有一個(gè)軍事頻道，做了一段時(shí)間以后，發(fā)現(xiàn)收視率高的節(jié)目與航空相關(guān)，于是更名為航空頻道，之后又發(fā)現(xiàn)人們更感興趣的是戰(zhàn)斗機(jī)相關(guān)的內(nèi)容，于是又再度更名為戰(zhàn)機(jī)頻道。

回顧國(guó)內(nèi)的電視頻道，像衛(wèi)視頻道過去為了強(qiáng)調(diào)全國(guó)概念，打過不少擦邊球，比如湖南衛(wèi)視，曾想用英文來代替，叫CHNTV。眾所周知CHN是CHINA（中國(guó)）的英文縮寫。黑龍江衛(wèi)視也曾打算簡(jiǎn)稱龍視，而龍是中國(guó)的象征。國(guó)內(nèi)幾個(gè)衛(wèi)視稱謂的后續(xù)發(fā)展頗有趣味性，許多觀眾給予的昵稱在電視臺(tái)改革時(shí)被正式采用，如湖南臺(tái)被稱為“芒果臺(tái)”，江蘇臺(tái)稱自己為“荔枝臺(tái)”（廣東臺(tái)也在搶“荔枝”），以致于大家調(diào)侃國(guó)內(nèi)電視臺(tái)都成了水果臺(tái)。

目前，國(guó)內(nèi)頻道的名稱雖然開始脫離行政色彩，但是內(nèi)容普遍還沒有突出特色，而這正是頻道的運(yùn)營(yíng)者們需要正視的，也是觀眾們所期待的。