基于HIROSE模型的服裝上市公司品牌價(jià)值評(píng)估

摘要：文章在服裝品牌價(jià)值評(píng)估相關(guān)理論及應(yīng)用研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)主要的品牌價(jià)值評(píng)估模型在服裝行業(yè)應(yīng)用的評(píng)價(jià)，認(rèn)為HIROSE模型可以作為滿足服裝企業(yè)內(nèi)部管理動(dòng)機(jī)需要的自我評(píng)估方法，對(duì)HIROSE模型應(yīng)用于我國(guó)服裝行業(yè)的數(shù)據(jù)來(lái)源進(jìn)行了探討，選取了七家服裝上市公司應(yīng)用HIROSE模型進(jìn)行了評(píng)估，比較了不同模型的評(píng)估結(jié)果。

關(guān)鍵詞：HIROSE模型；品牌價(jià)值；價(jià)值評(píng)估；服裝企業(yè)

一、 引言

目前世界100強(qiáng)和500強(qiáng)品牌等許多評(píng)估機(jī)制大多是西方國(guó)家開(kāi)拓的，西方的評(píng)估體系為我們開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)良好的平臺(tái)，但西方的評(píng)價(jià)范圍不夠全面，排行榜里面大部分品牌是西方企業(yè)，不利于引導(dǎo)我國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)。因此，有必要通過(guò)各方面的研究，不斷完善我國(guó)服裝品牌價(jià)值評(píng)估方法，將有利于我國(guó)廣大服裝企業(yè)的品牌建設(shè)與管理，有利于我國(guó)服裝企業(yè)做大做強(qiáng)。

二、 理論及應(yīng)用研究與主要評(píng)估模型的綜述

1. 近年對(duì)我國(guó)服裝品牌價(jià)值的評(píng)估與研究。

（1）WBL“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜對(duì)紡織服裝行業(yè)評(píng)估。WBL（世界品牌實(shí)驗(yàn)室）是一家國(guó)際性品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，是唯一較大規(guī)模研究中國(guó)品牌的國(guó)際性品牌研究機(jī)構(gòu)。2004年起，WBL每年均推出“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜，至今已連續(xù)發(fā)布十屆，揭示了中國(guó)本土品牌的價(jià)值及在行業(yè)中的地位，對(duì)中國(guó)品牌價(jià)值研究和推動(dòng)企業(yè)重視自主品牌建設(shè)均產(chǎn)生了積極的影響。紡織服裝行業(yè)的上榜品牌數(shù)近四年一直位居第二名，2010年～2013年的上榜數(shù)分別為53家、51家、50家、44家。

（2）中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的研究。2012年，受工業(yè)和信息化部委托，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)完成了“紡織行業(yè)區(qū)域品牌和品牌價(jià)值評(píng)估體系研究課題”報(bào)告，該課題以區(qū)域品牌基本理論和行業(yè)發(fā)展實(shí)際為基礎(chǔ)，結(jié)合多次實(shí)地調(diào)研考察，對(duì)區(qū)域品牌的種類和要素進(jìn)行了分析研究，同時(shí)也以品牌價(jià)值評(píng)估國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為參照，在調(diào)研和企業(yè)樣本數(shù)據(jù)分析研究的基礎(chǔ)上，制定了我國(guó)紡織服裝行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)通則初稿《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求》，將為區(qū)域品牌發(fā)展和企業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估提供理論依據(jù)和要素指導(dǎo)。

（3）學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的研究。楊以雄等（2002）探討了Interbrand評(píng)估模型和品牌收益模型在我國(guó)服裝品牌資產(chǎn)評(píng)估中的應(yīng)用和可操作性。徐有智等（2003）建議從產(chǎn)品構(gòu)成、生產(chǎn)主體、市場(chǎng)、服務(wù)、發(fā)展五個(gè)方面17個(gè)指標(biāo)進(jìn)行服裝品牌認(rèn)證評(píng)價(jià)。余建春（2007）使用AHP法確定“服裝品牌的強(qiáng)度因子”指標(biāo)的權(quán)重，建立了服裝品牌評(píng)估的系統(tǒng)模型。東華大學(xué)沈蕾等（2009）通過(guò)消費(fèi)者和專家對(duì)指標(biāo)體系及其權(quán)重的評(píng)價(jià)，構(gòu)建了“中國(guó)市場(chǎng)服裝品牌價(jià)值評(píng)定指標(biāo)體系”，還選定了153個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)服裝品牌在進(jìn)行了首次中國(guó)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)。姜超（2009）運(yùn)用多層次模糊綜合評(píng)價(jià)方法，構(gòu)建了基于消費(fèi)者的服裝品牌價(jià)值評(píng)估模型。李雪楓等（2010）對(duì)服裝品牌價(jià)值評(píng)估的忠誠(chéng)因子法進(jìn)行了初步探討。

2. 對(duì)服裝行業(yè)相關(guān)理論及應(yīng)用研究的評(píng)價(jià)。從上述服裝行業(yè)相關(guān)理論及應(yīng)用研究來(lái)看，社會(huì)組織、政府部門、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)在服裝行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的理論或應(yīng)用研究上均做了很多有益的探索，理論研究在評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取和權(quán)重設(shè)定上的研究較為充分，應(yīng)用研究在基于消費(fèi)者維度、市場(chǎng)維度、財(cái)務(wù)維度幾個(gè)方面均有涉及，具體的評(píng)估方面，世界品牌實(shí)驗(yàn)室每年評(píng)估發(fā)布的中國(guó)500最具價(jià)值品牌中紡織服裝企業(yè)在50家左右，數(shù)量有限。

3. 主要的品牌價(jià)值評(píng)估模型。

（1）Interbrand評(píng)估方法。是英國(guó)品牌資產(chǎn)評(píng)估公司提出的，它基于品牌的未來(lái)收益對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)估，結(jié)合了財(cái)務(wù)要素和市場(chǎng)要素共同評(píng)定品牌價(jià)值。品牌價(jià)值取決于兩大因素：品牌價(jià)值=品牌收益×品牌強(qiáng)度。品牌收益的計(jì)算需要把企業(yè)的利潤(rùn)進(jìn)行分離，計(jì)算由品牌帶給企業(yè)的利潤(rùn)。品牌強(qiáng)度需要對(duì)市場(chǎng)特性、領(lǐng)導(dǎo)者地位、國(guó)際性、穩(wěn)定度、品牌支持、品牌趨勢(shì)、品牌保護(hù)七個(gè)因素評(píng)分后推算出來(lái)。

（2）美國(guó)《金融世界》評(píng)估法?！督鹑谑澜纭冯s志自1992年創(chuàng)立了世界最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)體系，對(duì)世界著名品牌進(jìn)行每年一次的跟蹤評(píng)估，其方法建立在Interbrand模型基礎(chǔ)上，不同之處就在于其將商標(biāo)（產(chǎn)品品牌的名稱與標(biāo)識(shí)）所帶來(lái)的收益與公司商號(hào)（公司品牌的名稱與標(biāo)識(shí)）所帶來(lái)的收益相分離。兩者的重要區(qū)別在于公司可能會(huì)產(chǎn)生一系列使用不同商標(biāo)的相關(guān)產(chǎn)品，并且能夠通過(guò)許可使用帶來(lái)使用費(fèi)收入，所以對(duì)公司產(chǎn)品商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估時(shí)需將使用該商標(biāo)的產(chǎn)品與非該商標(biāo)產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。其計(jì)算公式為：品牌資產(chǎn)=純利潤(rùn)×品牌強(qiáng)度系數(shù)。

（3）世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)估法。WBL采用的品牌評(píng)估方法通過(guò)對(duì)企業(yè)銷售收入、利潤(rùn)等數(shù)據(jù)的綜合分析，判斷企業(yè)目前的盈利狀況。運(yùn)用經(jīng)濟(jì)附加值法確定企業(yè)的盈利水平，其品牌價(jià)值的計(jì)算受利潤(rùn)、品牌實(shí)力和品牌狀況三個(gè)因素的影響。WBL運(yùn)用“品牌附加值工具箱”計(jì)算出品牌對(duì)收益的貢獻(xiàn)程度，通過(guò)數(shù)理分析方法預(yù)測(cè)企業(yè)今后一段時(shí)間內(nèi)的盈利趨勢(shì)以及品牌貢獻(xiàn)在未來(lái)收益中的比例，最后通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)分析，計(jì)算出品牌的當(dāng)前價(jià)值。

（4）HIROSE模型。是日本政府部門成立的由Yoshikuni Hirose博士領(lǐng)銜主導(dǎo)、成員包括大學(xué)教授、會(huì)計(jì)師、企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)共28人的品牌價(jià)值委員會(huì)于2002年6月提出并公布的。指出“企業(yè)的品牌”應(yīng)被區(qū)分為企業(yè)品牌（CB）和產(chǎn)品品牌（PB）兩個(gè)部分，而企業(yè)的品牌價(jià)值，則表現(xiàn)為CB價(jià)值和PB價(jià)值之間的一種函數(shù)關(guān)系，即企業(yè)的品牌價(jià)值=f（CB價(jià)值，PB價(jià)值），具體用價(jià)格優(yōu)勢(shì)（PD）、忠誠(chéng)度（LD）以及擴(kuò)張力（ED）者之間的一種函數(shù)關(guān)系來(lái)表示，其計(jì)算公式為BV=f（PD，LD，ED，折現(xiàn)率r）。

4. 對(duì)主要的品牌價(jià)值評(píng)估模型在服裝行業(yè)應(yīng)用的評(píng)價(jià)。服裝企業(yè)大多數(shù)為中小型企業(yè)，難以進(jìn)入第三方機(jī)構(gòu)的評(píng)估視野，目前大多數(shù)可知的評(píng)估模型多為財(cái)務(wù)維度、市場(chǎng)維度、消費(fèi)者維度等多方面的綜合評(píng)估，因此，大多數(shù)可知的評(píng)估模型均需要人力和時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、專家估算分析等來(lái)獲取評(píng)估數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)獲取較為困難。因此，受到人力限制、時(shí)間成本等因素的影響，服裝企業(yè)很難運(yùn)用其評(píng)估體系進(jìn)行自我評(píng)估，來(lái)服務(wù)于企業(yè)內(nèi)部的品牌管理活動(dòng)。

HIROSE模型在設(shè)計(jì)理念上是期望通過(guò)公開(kāi)的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)去計(jì)算品牌價(jià)值，其優(yōu)點(diǎn)是只要利用企業(yè)近五年的年度財(cái)務(wù)報(bào)告和公開(kāi)的財(cái)務(wù)信息，即可計(jì)算出品牌價(jià)值，該方法符合會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，數(shù)據(jù)客觀、可靠，計(jì)價(jià)方法透明清楚，可檢驗(yàn)。因此，站在服務(wù)于企業(yè)內(nèi)部品牌管理的角度，研究HIROSE模型在服裝行業(yè)中的應(yīng)用，找到一種適合于企業(yè)自身品牌價(jià)值評(píng)估的方法，能夠滿足企業(yè)自身內(nèi)部管理動(dòng)機(jī)的品牌價(jià)值評(píng)估需求，有利于為服裝品牌持有企業(yè)在兼并、收購(gòu)計(jì)劃時(shí)找到一種客觀的參考數(shù)據(jù)作為決策依據(jù)。

三、 基于HIROSE模型的服裝上市公司品牌價(jià)值評(píng)估

1. HIROSE模型在我國(guó)服裝行業(yè)的應(yīng)用探討。

（1）HIROSE模型的計(jì)算方法。HIROSE模型的研究主體是由28個(gè)各方面專業(yè)人士組成的品牌價(jià)值委員會(huì)，星亮（2008）在比較日本四種主要的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型時(shí)指出，HIROSE模型的開(kāi)發(fā)過(guò)程歷經(jīng)2年之久，無(wú)論是在理論假說(shuō)的形成和基礎(chǔ)理論的建構(gòu)方面，還是在指標(biāo)體系的設(shè)定方面，抑或是在運(yùn)算公式的推演方面，每一步都經(jīng)過(guò)了大量的調(diào)查、分析、研討、驗(yàn)證和論證，整個(gè)模型的開(kāi)發(fā)非常嚴(yán)肅。其完整形態(tài)圖如下，其中，圖1中的BV表示公司品牌價(jià)值，PD表示價(jià)格優(yōu)勢(shì)、LD表示忠誠(chéng)度、ED表示擴(kuò)張力，圖中的PD值的計(jì)算中，“基準(zhǔn)企業(yè)”指的是以行業(yè)內(nèi)的最差企業(yè)，“過(guò)去5年平均的”指每年“超額利潤(rùn)率×品牌影響率”分別計(jì)算出結(jié)果之后再算5年平均值。

（2）HIROSE模型在我國(guó)服裝行業(yè)的應(yīng)用探討。HIROSE模型中，企業(yè)近5年的銷售收入Si、銷售成本Ci、廣告宣傳費(fèi)Ai、銷售費(fèi)用OEi均可以直接從服裝企業(yè)近5年的財(cái)務(wù)報(bào)告中獲取。μc與δc根據(jù)近5年的銷售成本Ci計(jì)算，這些數(shù)據(jù)來(lái)源的規(guī)定可直接應(yīng)用于我國(guó)服裝行業(yè)。

基準(zhǔn)企業(yè)的Si*/Ci*應(yīng)以行業(yè)內(nèi)最差企業(yè)的值計(jì)算，根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況，筆者選取近5年國(guó)務(wù)院國(guó)資委財(cái)務(wù)監(jiān)督與考核評(píng)價(jià)局發(fā)布的《企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)值》中的同行業(yè)中最低一檔的主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率（主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率=（S-C）/C）為基礎(chǔ)進(jìn)行計(jì)算。

HIROSE模型中擴(kuò)張力ED的值為近3年海外營(yíng)業(yè)收入平均成長(zhǎng)率和部分非主業(yè)營(yíng)業(yè)收入平均成長(zhǎng)率的平均值。但是日本是外向型經(jīng)濟(jì)，日本企業(yè)的海外收入占很大部分，而我國(guó)的服裝企業(yè)的情況卻不同，筆者查閱了A股上市服裝企業(yè)的分部財(cái)務(wù)報(bào)告及主營(yíng)業(yè)務(wù)收入附注中的分地區(qū)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)除了以O(shè)EM為主營(yíng)業(yè)務(wù)的廠家外，以本土自主品牌為主營(yíng)業(yè)務(wù)的A股上市服裝企業(yè)中，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入很少來(lái)自于海外，本土自主品牌服裝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然具有很大的市場(chǎng)。同時(shí)，筆者還查閱了這些上市服裝企業(yè)的分部財(cái)務(wù)報(bào)告及主營(yíng)業(yè)務(wù)收入附注中的分行業(yè)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)除了個(gè)別大型多元化企業(yè)外，大多數(shù)以本土自主品牌為主營(yíng)業(yè)務(wù)的A股上市服裝企業(yè)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入基本上來(lái)自于服裝行業(yè)。因此，HIROSE模型中ED的計(jì)算公式不能直接用于我國(guó)服裝企業(yè)的公司品牌價(jià)值評(píng)估。筆者使用服裝企業(yè)近三年的平均銷售增長(zhǎng)率來(lái)表示ED，其計(jì)算公式如下：

ED=×+×

HIROSE模型中的折現(xiàn)率r為無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率，根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況，筆者選取一年期銀行定期存款利率作為r的值。

2. 基于HIROSE模型的服裝上市公司品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果。為檢驗(yàn)該模型在服裝企業(yè)的適用性，筆者選取A股上市服裝企業(yè)為研究對(duì)象，首先是選擇評(píng)估對(duì)象，由于HIROSE模型需要近5年的財(cái)務(wù)報(bào)告，因此，確定本次評(píng)估對(duì)象的三個(gè)條件為：在上交所或深交所信息披露平臺(tái)至少已經(jīng)披露過(guò)2008至2012共5年年報(bào)的A股上市服裝企業(yè)，公司品牌名稱與該公司主導(dǎo)服裝品牌名稱一致，并排除以O(shè)EM為主營(yíng)業(yè)務(wù)的服裝企業(yè)。滿足上述三個(gè)條件的A股上市服裝企業(yè)有7家：七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、美邦服飾、美爾雅、浪莎股份、雅戈?duì)枴⒓t豆股份。

第二步，筆者收集了這7家上市服裝企業(yè)的2008至2012年近5年年報(bào)，在收集的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)7家均披露了2007年年報(bào)或能找到2007年的對(duì)比數(shù)，筆者也收集了2007年的年報(bào)或2007年的對(duì)比數(shù)，在這些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，可以基于HIROSE模型計(jì)算連續(xù)兩個(gè)年度的公司品牌價(jià)值（2013年度、2012年度）。

第三步，筆者查閱了2008至2013年國(guó)務(wù)院國(guó)資委財(cái)務(wù)監(jiān)督與考核評(píng)價(jià)局發(fā)布的《企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)值》中服裝行業(yè)最低一檔的主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率依次為：-1.60%、-3.00%、-3.00%、-3.00%、-3.20%、-3.5%。

第四步，確定折現(xiàn)率r的值，取3.5%的一年期銀行定期存款利率。

第五步，計(jì)算PD、LD、ED與BV，結(jié)果如下表所示。

四、 評(píng)估結(jié)果的比較與分析

1. BV與世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布結(jié)果的比較。為了判斷不同模型下公司品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果的差異程度，筆者比較了2013年與2012年度基于HIROSE模型與世界品牌實(shí)驗(yàn)基于經(jīng)濟(jì)適用法計(jì)算的BV值，結(jié)果如下表所示：

從表中的比較可以看出，兩種方法下各上市公司品牌價(jià)值的排序基本一致，兩種方法計(jì)算結(jié)果的區(qū)間保持一致。對(duì)于服裝業(yè)務(wù)占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重近100%的企業(yè)（即專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的服裝企業(yè)：七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、美邦）而言，兩種方法下的BV差額占BV的比率一般不超過(guò)10%，差異很小。對(duì)于其他業(yè)務(wù)占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重較大的企業(yè)（即多元化經(jīng)營(yíng)的服裝企業(yè)：雅戈?duì)柵c紅豆均有近5成的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)）而言，兩種方法的差額占價(jià)值額的比率較大，有一定差異，但排序基本一致、價(jià)值區(qū)間保持一致。產(chǎn)生差異的原因可能是世界品牌實(shí)驗(yàn)室計(jì)算方法中的收益數(shù)據(jù)是未來(lái)經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，是基于風(fēng)險(xiǎn)分析和專家估算的結(jié)果，而HIROSE模型完全基于歷史會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算，沒(méi)有預(yù)測(cè)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，沒(méi)有考慮未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)因素。

2. BV與中國(guó)市場(chǎng)服裝產(chǎn)品品牌綜合指數(shù)的比較。為了判斷基于HIROSE模型計(jì)算的服裝企業(yè)公司品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果與其他服裝產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果的差異程度，筆者選取了2009年?yáng)|華大學(xué)“中國(guó)市場(chǎng)服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究”課題組對(duì)選定的153個(gè)國(guó)際和國(guó)內(nèi)服裝品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)的中國(guó)市場(chǎng)綜合指數(shù)。其中與本項(xiàng)評(píng)估對(duì)象相同的有四個(gè)品牌：雅戈?duì)?、七匹狼、?bào)喜鳥(niǎo)、美邦，其中，雅戈?duì)柕姆康禺a(chǎn)業(yè)務(wù)占其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的近一半，（下轉(zhuǎn)第117頁(yè)）但中國(guó)市場(chǎng)服裝產(chǎn)品品牌綜合指數(shù)是服裝產(chǎn)品品牌價(jià)值，并不包含房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，因此，筆者只比較服裝業(yè)務(wù)幾乎占了全部主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、美邦。

中國(guó)市場(chǎng)服裝產(chǎn)品品牌綜合指數(shù)是基于2009年的廣泛市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)得來(lái)的，基于HIROSE模型的2012年度BV值的數(shù)據(jù)使用的是2007年、2008年、2009年、2010年、2011年的五年財(cái)務(wù)報(bào)告，即2009年及其前兩年與后兩年的數(shù)據(jù)，因此，兩者的值具有一定可比性。

針對(duì)兩者結(jié)果值的單位（億元、分值）不一致的情況，筆者采用Z-score標(biāo)準(zhǔn)化法對(duì)兩者的結(jié)果值進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化，如表2所示。

從表2中的標(biāo)準(zhǔn)化值的比較可以看出，兩者的結(jié)果差異較小，這也在一定程度上表明，HIROSE模型對(duì)專業(yè)化服裝企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品品牌價(jià)值也具有一定的參考作用。

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：北京市科委項(xiàng)目“北京市企業(yè)的自主創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目號(hào)：Z121110001912029）；北京服裝學(xué)院科研基金重點(diǎn)項(xiàng)目“服裝品牌價(jià)值評(píng)估模型研究及系統(tǒng)構(gòu)建”（項(xiàng)目號(hào)：2013A-03）。

作者簡(jiǎn)介：周常蘭，北京服裝學(xué)院商學(xué)院副教授副教授，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)管理學(xué)博士，CISA（國(guó)際注冊(cè)信息系統(tǒng)審計(jì)師），CRMA（國(guó)際注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)管理確認(rèn)師）。

收稿日期：2014-01-22。