景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)體系改進(jìn)策略研究

熊偉

【摘要】筆者首先闡述了景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化存在發(fā)展規(guī)劃不清晰、企業(yè)規(guī)模較小、人才相對(duì)缺乏、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠等問題。并針對(duì)性地提出：完善政府政策機(jī)制；加大資源整合力度，實(shí)現(xiàn)資源共享；完善人才引進(jìn)和培育機(jī)制，壯大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才隊(duì)伍；完善投融資體制，拓寬籌資渠道；完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系；制定和完善相關(guān)法規(guī)體系，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度保障等有實(shí)踐指導(dǎo)意義的策略。

【關(guān)鍵詞】景德鎮(zhèn)陶瓷 創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)體系 策略

近年來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。景德鎮(zhèn)作為陶瓷產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)源及生產(chǎn)地，其陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系已基本建立，而且起得了比較顯著的成效。但是，在實(shí)踐過程中，還是不可避免的存在一些問題，需要在體系整體構(gòu)造方面加以改進(jìn)。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)體系中存在的問題

景德鎮(zhèn)市發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)尚處起步發(fā)展階段，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中存在許多問題。具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）政府政策上還沒有形成比較科學(xué)系統(tǒng)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

而陶瓷文化資源管理又比較分散，存在管理體制性障礙，資源分配的機(jī)制缺乏有效整合和集聚。

（二）眾多陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模較小，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，缺乏在國(guó)際國(guó)內(nèi)叫得響的知名陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)集團(tuán)和陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品

目前景德鎮(zhèn)陶瓷主要生產(chǎn)日用陶瓷和觀賞陶瓷，中小民營(yíng)企業(yè)是景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)行業(yè)中的主力軍[1]。目前景德鎮(zhèn)中小民營(yíng)陶瓷企業(yè)400余家，小作坊更是不計(jì)其數(shù)。這些中小民營(yíng)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)和小作坊經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、核心競(jìng)爭(zhēng)力弱，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益。由此可見景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)仍然處于傳統(tǒng)粗放式的手工制作、小工廠加工生產(chǎn)領(lǐng)域，而先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備極為匱乏，雖然景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外享有盛名，但是目前這種小規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)模式極大地限制了景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加之景德鎮(zhèn)國(guó)有陶瓷企業(yè)債務(wù)、稅務(wù)繁重，企業(yè)用于擴(kuò)大再生產(chǎn)的資金有限，而銀行借貸又比較困難，地方財(cái)政缺乏扶持，導(dǎo)致景德鎮(zhèn)至今沒有一家上市公司，而向資本市場(chǎng)募集資金更是空想?？梢姰a(chǎn)業(yè)規(guī)模小和融資難成為制約景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)發(fā)展的兩大瓶頸。

（三）高尖端技術(shù)型人才匱乏

按常理推斷，景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)應(yīng)該具備豐富的人才資源。然而當(dāng)今的景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化市場(chǎng)中人員專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)技能參差不齊。雖然擁有十多位世界級(jí)和國(guó)際級(jí)的工藝美術(shù)創(chuàng)作大師，但是他們往往局限于小范圍作坊創(chuàng)作，他們所帶來的影響力有限，難以支撐整個(gè)工藝陶瓷市場(chǎng)。此外景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)人才結(jié)構(gòu)失調(diào)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)型人才短缺。

（四）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱

陶瓷創(chuàng)意作品是陶瓷工藝創(chuàng)作師智慧和技術(shù)的結(jié)晶，是整個(gè)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值。然而大量仿冒、盜用景德鎮(zhèn)陶瓷外觀設(shè)計(jì)的現(xiàn)象層出不窮，各種商標(biāo)侵權(quán)、名人名作盜用等知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯案件屢禁不止。這表示景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)相當(dāng)薄弱，我國(guó)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)不夠完善。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)體系的完善對(duì)策

由于景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模小、核心競(jìng)爭(zhēng)力弱、高尖端技術(shù)型人才匱乏、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱等問題，筆者提出以下幾條改進(jìn)策略。

（一）完善政府政策機(jī)制

首先，政府牽頭組織陶瓷行業(yè)專家學(xué)者制定科學(xué)合理的景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，成立領(lǐng)導(dǎo)小組[2]。其次，成立成立創(chuàng)意文化協(xié)會(huì)，強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會(huì)的榜樣引導(dǎo)作用。再次，出臺(tái)相關(guān)政策引導(dǎo)。領(lǐng)導(dǎo)小組應(yīng)會(huì)同行業(yè)協(xié)會(huì)研究制定和發(fā)布相關(guān)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展提供方向性引導(dǎo)。

（二）加大資源整合力度，實(shí)現(xiàn)資源共享

創(chuàng)意作品是創(chuàng)意工藝大師智慧的結(jié)晶，是一種帶有藝術(shù)美感的商品。這種商品需要與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的各個(gè)行業(yè)進(jìn)行交流和互動(dòng)，才能發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值效應(yīng)。因此景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要重新整合中小陶瓷生產(chǎn)企業(yè)資源，凝聚產(chǎn)業(yè)力量，打破陶瓷創(chuàng)意文化發(fā)展瓶頸，充分利用科技、文化、教育、金融等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源，合理規(guī)劃生產(chǎn)規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；б?。同時(shí)，要加大景德鎮(zhèn)的科研院所力量的整合，實(shí)現(xiàn)資源共享。

（三）完善人才聘用和培訓(xùn)機(jī)制

首先，制定切實(shí)可行的人才聘用制度，重視陶瓷類人才的薪資待遇，不斷引進(jìn)、留住陶瓷類人才。其次，加大對(duì)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培訓(xùn)力度，著重提升他們的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)技能，并建立科學(xué)合理的人力資源績(jī)效考核機(jī)制和自我積累制度。最后，適當(dāng)為員工提供出國(guó)深造、考察、學(xué)習(xí)等機(jī)會(huì)，為培養(yǎng)一支高素質(zhì)、國(guó)際化陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍提供渠道。

（四）完善投融資體制，拓寬籌資渠道

通過行政、經(jīng)濟(jì)、法律等手段，積極創(chuàng)造多元化、多渠道、高效率、低成本的投融資環(huán)境。一是拓展陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資渠道，政府要加大對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策扶持和財(cái)政投入力度。二是加大金融機(jī)構(gòu)的支持力度，促進(jìn)企業(yè)規(guī)模化發(fā)展。三是建立風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)保機(jī)制，支持中小企業(yè)成長(zhǎng)。四是積極開辟上市融資通道。創(chuàng)業(yè)投資的出現(xiàn)為緩解中小企業(yè)資金窘境開拓了行之有效的途徑。

（五）完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系

創(chuàng)意生產(chǎn)者擁有對(duì)自己知識(shí)和創(chuàng)意作品的專屬權(quán)，任何人在沒有獲得本人同意情況下都不允許侵犯。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是維護(hù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的法律制度保障，是創(chuàng)意生產(chǎn)者繼續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)力。因此政府必須完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，嚴(yán)格監(jiān)督審查機(jī)制和知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)制。首先，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為引導(dǎo)，加大對(duì)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和優(yōu)勢(shì)品牌產(chǎn)業(yè)的扶持力度，立足景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的問題和現(xiàn)實(shí)需求，提供個(gè)性化服務(wù)項(xiàng)目，擴(kuò)大景德鎮(zhèn)陶瓷的知名度和市場(chǎng)聲譽(yù)。其次，完善企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記制度，促進(jìn)國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作走上正軌；最后，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)監(jiān)管力度，嚴(yán)懲各種假冒、侵權(quán)、盜版等行為，為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提供良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

（六）完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的法律規(guī)章制度，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供制度保障

首先，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，建立公正、公平的市場(chǎng)法律法規(guī)體系。第二，建立并完善陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制，嚴(yán)格規(guī)范陶瓷生產(chǎn)和陶瓷工藝；第三，建立權(quán)威的技術(shù)鑒定和品牌維護(hù)機(jī)構(gòu)，發(fā)揮陶瓷協(xié)會(huì)的引導(dǎo)作用，組織陶瓷產(chǎn)業(yè)的專家學(xué)者和創(chuàng)作技術(shù)人員研究并制定科學(xué)合理的陶瓷鑒定技術(shù)規(guī)范。

三、結(jié)束語

通過上文的分析可以看出景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積極促進(jìn)了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)景德鎮(zhèn)的發(fā)展也做出了一定的貢獻(xiàn)。但是，在發(fā)展的過程中不可避免的規(guī)劃不明確、企業(yè)規(guī)模小、人才不足、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位等問題。基于此論文給出了相應(yīng)的改進(jìn)策略，希望為相關(guān)工作及研究人員，提供一定的借鑒及指導(dǎo)意義。

參考文獻(xiàn)

[1]徐俊，劉夢(mèng)婷，張甘霖.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市精神——景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].中國(guó)陶瓷，2011，01：22-24-21.

[2]魯偉.論創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)學(xué)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展——以江西景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例[J].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，06：14-19.

基金項(xiàng)目：受景德鎮(zhèn)市社會(huì)科學(xué)研究“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目（編號(hào)10YJ66）資助。