淺談北戴河新區(qū)旅游線路精品化設(shè)計(jì)

王鈺祺 呂東珂

摘 要：北戴河新區(qū)作為一個(gè)新興的旅游度假區(qū)，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略，而旅游線路精品化則是其重要組成部分。文章從旅游精品化設(shè)計(jì)的必要性入手，結(jié)合新區(qū)旅游資源特點(diǎn)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，著力打造不同內(nèi)涵特點(diǎn)的十條精品路線，已達(dá)到資源整合，品牌提升，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)化的目的。

關(guān)鍵詞：北戴河新區(qū)；旅游線路；精品化

近些年，隨著我國(guó)旅游業(yè)的不斷發(fā)展和完善，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。各地旅游出現(xiàn)不同程度的過(guò)飽和現(xiàn)象，低水平的重復(fù)建設(shè)使很多旅游城市逐漸失去了自己的特色。要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗之地，必須重視旅游品牌的建設(shè)，而旅游線路的精品化設(shè)計(jì)則是重中之重[1-3]。北戴河新區(qū)是秦皇島市重金打造的全新旅游休閑度假區(qū)，也是國(guó)家旅游綜合改革示范區(qū)，住建部首批智慧城市試點(diǎn)區(qū)。對(duì)于一個(gè)全新的旅游目的地，充分挖掘其資源潛力，實(shí)現(xiàn)旅游線路的精品化對(duì)提升新區(qū)知名度，打造國(guó)際知名濱海休閑旅游度假勝地有著特殊的意義。

1 北戴河新區(qū)概況

北戴河新區(qū)地處河北省東北部，隸屬首批沿海開(kāi)放城市——秦皇島，西依碣石，東臨渤海，北隔北戴河，南至灤河，總面積425.81平方公里，海岸線長(zhǎng)82公里。新區(qū)地理位置優(yōu)越，自然條件獨(dú)特，有中國(guó)北方最優(yōu)質(zhì)的沙灘海水浴場(chǎng)，世界罕見(jiàn)的海洋大漠，華北最大的 湖——七里海，22萬(wàn)畝連綿蔥郁的林帶，被譽(yù)為中國(guó)最美的八大海岸之一，是全國(guó)乃至國(guó)際上難得的寶地。新區(qū)以資源特色、未來(lái)趨勢(shì)、錯(cuò)位發(fā)展、區(qū)域分工為定位依據(jù)，以高端旅游、科技研發(fā)、商務(wù)會(huì)展、娛樂(lè)休閑、文化創(chuàng)意、總部經(jīng)濟(jì)等新型業(yè)態(tài)為主導(dǎo)，打造以人文和生態(tài)為核心的中國(guó)北方休閑、旅游、文化新區(qū)，國(guó)際知名濱海休閑旅游度假勝地。

2 北戴河新區(qū)開(kāi)發(fā)旅游精品線路的必要性

2.1 實(shí)施新區(qū)品牌戰(zhàn)略的需要

目前國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，實(shí)施品牌戰(zhàn)略勢(shì)在必行。北戴河新區(qū)建成之后，需要擺脫原有“北戴河”旅游區(qū)的影響形成自己的品牌，這就必須有過(guò)硬的旅游產(chǎn)品予以支撐。旅游精品路線就好比一張張響亮的名片，將新區(qū)全新的旅游定位和形象展現(xiàn)出來(lái)，是實(shí)施新區(qū)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。

2.2 整合新區(qū)旅游資源的需要

北戴河新區(qū)旅游資源豐富，通過(guò)旅游線路精品化設(shè)計(jì)可以使資源得到合理有效的利用。一方面結(jié)合開(kāi)發(fā)主題將資源合理分類，深入發(fā)掘區(qū)內(nèi)自然和人文旅游資源精髓；另一方面通過(guò)線路精品化設(shè)計(jì)，資源與資源之間交相呼應(yīng)，特點(diǎn)鮮明，可以實(shí)現(xiàn)區(qū)內(nèi)資源的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，最大化的實(shí)現(xiàn)旅游資源的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2.3 增強(qiáng)新區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力的需要

核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)乃至國(guó)家發(fā)展的源動(dòng)力。要想在激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地，必須全力打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。北戴河新區(qū)除了具有海濱城市的共有特點(diǎn)之外，還具備無(wú)法比擬的獨(dú)特資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)：北方最佳砂質(zhì)海灘、獨(dú)有的海洋大漠風(fēng)光、京津的后花園、全新的現(xiàn)代化城市景觀和旅游娛樂(lè)設(shè)施等，充分利用區(qū)內(nèi)資源設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)滿足不同消費(fèi)群體需要的精品化旅游線路則是打造新區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)內(nèi)容。

3 北戴河新區(qū)精品旅游線路

3.1 海濱風(fēng)情游線路

線路設(shè)計(jì)：北戴河國(guó)際旅游度假中心-香海灣國(guó)際生態(tài)園-圣藍(lán)皇家海洋公園-南戴河國(guó)際娛樂(lè)中心-漁島-奧特萊斯名品折扣店。目標(biāo)群：大眾旅游，白領(lǐng)，國(guó)際游客。

線路特點(diǎn)：本線路主推南戴河海濱風(fēng)光，入住五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的北戴河國(guó)際旅游度假中心，徜徉在由海洋和大漠組成的獨(dú)特自然景觀之中，感受異域風(fēng)情的建筑和美食，體驗(yàn)不同的海濱浪漫。在海洋公園和南娛體驗(yàn)驚險(xiǎn)刺激的濱海娛樂(lè)項(xiàng)目，在漁島體驗(yàn)漁民閑適的生活，動(dòng)靜結(jié)合。

3.2 商務(wù)休閑游線路

線路設(shè)計(jì)：葡萄島-高爾夫球場(chǎng)-恒博華貿(mào)國(guó)際網(wǎng)球中心（網(wǎng)球）-溫泉度假村-游艇俱樂(lè)部-七里海生態(tài)旅游度假中心。目標(biāo)群：高端商務(wù)客人，白領(lǐng)階層，國(guó)外游客。

線路特點(diǎn)：針對(duì)商務(wù)會(huì)展客人量身打造，依托七星級(jí)國(guó)際會(huì)展中心-葡萄島，為客人提供全方位的會(huì)展綜合服務(wù)。同時(shí)在項(xiàng)目安排上主推休閑運(yùn)動(dòng)，如海濱高爾夫、溫泉及游艇游，使客人在緊張的商務(wù)會(huì)談之余能夠得到身心極大的放松，做到勞逸結(jié)合。

3.3 豪華游艇游線路

線路設(shè)計(jì)：北戴河國(guó)際旅游度假中心-葡萄島-圣藍(lán)皇家海洋公園-七里海高端休養(yǎng)度假城-仙螺島-海港區(qū)海濱-山海關(guān)海濱。目標(biāo)群：高端商務(wù)，白領(lǐng)階層，國(guó)外游客。

線路特點(diǎn)：本線路依托沿海游艇碼頭和游艇俱樂(lè)部，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)的游艇觀光。全長(zhǎng)160多公里可分為觀光游和自駕游。入住國(guó)際旅游度假中心，從葡萄島游艇碼頭出發(fā)，感受葡萄島獨(dú)特壯美的建筑風(fēng)格，暢游仙螺島，感受海釣的樂(lè)趣，沿途經(jīng)過(guò)秦皇島海港區(qū)到達(dá)山海關(guān)海濱碼頭，品嘗地道海鮮美食，此線路還可進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)跨境旅游。

3.4 養(yǎng)生保健游線路

線路設(shè)計(jì)：黃金海岸海濱度假城-南戴河國(guó)際森林體育俱樂(lè)部-奧特萊斯溫泉度假會(huì)所-精品SPA會(huì)館-南戴河療養(yǎng)-生態(tài)農(nóng)莊目標(biāo)群：白領(lǐng)階層，老年組，國(guó)外游客。

線路特點(diǎn)：現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，工作壓力大，特別渴望在休閑旅游的過(guò)程達(dá)到身體康健的目的。南戴河空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良，空氣中富含氧離子，游客可以選擇在濱海度假城曬日光浴、沙浴，然后徜徉在南戴河森林體育公園，體驗(yàn)天然氧吧，讓身心得到極大的放松。在溫泉度假會(huì)所感受現(xiàn)代化的溫泉水療和各式按摩，如果時(shí)間允許還可以在南戴河療養(yǎng)中心體驗(yàn)傳統(tǒng)針灸理療，最后到生態(tài)農(nóng)莊品嘗綠色美食。

3.5 體育休閑游線路

線路設(shè)計(jì)：北戴河國(guó)際旅游度假中心（海洋休閑運(yùn)動(dòng)）-南戴河國(guó)際森林體育俱樂(lè)部（高爾夫）-恒博華貿(mào)國(guó)際網(wǎng)球中心（網(wǎng)球）-游艇俱樂(lè)部（游艇，帆船）-仙螺島（極限運(yùn)動(dòng)）目標(biāo)群：大眾旅游，青年組，體育愛(ài)好者。

線路特點(diǎn)：迎合新興體育旅游的需要，依托新區(qū)各類體育休閑旅游項(xiàng)目開(kāi)展格式體育旅游活動(dòng)。開(kāi)展以海濱為主的游泳、潛水、帆船、帆板、海釣和沙排摩托艇水上托曳傘等水上項(xiàng)目，感受海濱高爾夫的情趣，在游艇俱樂(lè)部體驗(yàn)快艇帶來(lái)的刺激感，在仙螺島玩蹦極、攀巖，挑戰(zhàn)全新自我。

3.6 歡樂(lè)童趣游線路

線路設(shè)計(jì)：圣藍(lán)皇家海洋公園-南戴河國(guó)際娛樂(lè)中心-動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園-七里海生態(tài)旅游度假中心-生態(tài)農(nóng)莊目標(biāo)群：青少年組，家庭組

線路特點(diǎn)：主要針對(duì)以家庭為單位的目標(biāo)客戶群，開(kāi)發(fā)全新的歡樂(lè)旅游組合。在海洋公園盡情感受海洋帶來(lái)的歡樂(lè)，體驗(yàn)?zāi)洗骱訆蕵?lè)中心的驚險(xiǎn)刺激，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園大人和孩子都可以找到自己童年的英雄，追憶美好的時(shí)光，最后一家人到生態(tài)農(nóng)莊體驗(yàn)親手種植的快樂(lè)，讓孩子從小就懂得感恩和珍惜！

3.7 濱海地產(chǎn)游線路

線路設(shè)計(jì)：黃金海岸度假城-房產(chǎn)參觀-奧特萊斯溫泉度假會(huì)所-南戴河國(guó)際森林體育俱樂(lè)部-北戴河新區(qū)中心區(qū)濕地休閑公園-北戴河新區(qū)七里海高端休養(yǎng)度假城-葡萄島目標(biāo)群：高端客人，國(guó)際游客。

線路特點(diǎn)：借助北戴河新區(qū)獨(dú)特的地理和氣候優(yōu)勢(shì)，利用新區(qū)全新的建筑風(fēng)格和完善的基礎(chǔ)設(shè)施，吸引國(guó)內(nèi)外高端游客到此進(jìn)行地產(chǎn)旅游和投資。

3.8 山海文化游線路（此線路為跨區(qū)游）

線路設(shè)計(jì)：碣石山-冀東美食-秦皇求仙入海處-山海關(guān)-老龍頭-孟姜女廟-角山長(zhǎng)城目標(biāo)群：中高端客人，文化旅游者。

線路特點(diǎn)：登碣石山一覽新區(qū)濱海全貌，探尋古代帝王登臨碣石的心境和胸懷。到求仙入海處感受秦皇文化，品嘗冀東美食，飽覽山海關(guān)的雄偉，感受孟姜女對(duì)愛(ài)情的忠貞，領(lǐng)略真正的明長(zhǎng)城帶給大家的震撼，體驗(yàn)獨(dú)特的山海文化。

參考文獻(xiàn)

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