網(wǎng)絡(luò)自制元年

今年被業(yè)界視為“網(wǎng)絡(luò)視頻自制元年”。2014年，網(wǎng)絡(luò)自制力量實(shí)力凸顯，制作理念和劇集品質(zhì)大幅提升，充足的資金儲(chǔ)備助力視頻網(wǎng)站開始操刀“大制作”。

這一年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自制內(nèi)容勢(shì)如“井噴”，出品的自制劇、自制節(jié)目、微電影的數(shù)量創(chuàng)下新高。截至11月底，在國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目備案信息當(dāng)中，備案登記的網(wǎng)絡(luò)劇396部，微電影有2000多部。

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)與中國(guó)廣播影視出版社聯(lián)合出品的《中國(guó)電視?。?014）產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，2014年的網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量超過了之前數(shù)年累計(jì)數(shù)量總和。

網(wǎng)絡(luò)自制劇總播放量過億似乎漸成常態(tài)，聚攏的高人氣和高點(diǎn)擊率讓人咂舌。目前，優(yōu)酷土豆集團(tuán)有包括50檔綜藝訪談節(jié)目，17部周播自制劇，20部微電影和10-15部聯(lián)合出品電影。人氣網(wǎng)劇《萬萬沒想到》兩季網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊總量超16億。愛奇藝今年推出《靈魂擺渡》《廢柴兄弟》等不下13檔網(wǎng)劇，以及《曉松奇談》《時(shí)尚江湖》《奇葩說》等一系列綜藝節(jié)目。《廢柴兄弟》上線6天播放量即過億，《靈魂擺渡》上線一周播放量突破1.2億。

今年，騰訊視頻累計(jì)上線10部自制劇，總播放量超10億。數(shù)量上，搜狐視頻今年并不突出，但 16集網(wǎng)劇《匆匆那年》點(diǎn)擊量和口碑雙豐收。該劇單集投入100萬元，在搜狐視頻上的總播放量7.7億。

視頻網(wǎng)站不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上游布局和深耕，影視制作機(jī)構(gòu)包括華策、新麗、慈文、海潤(rùn)、于正工作室、唯眾傳媒等都成為其屬意的合作對(duì)象。一方面，視頻網(wǎng)站尋求與更專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)合作，另一方面網(wǎng)絡(luò)自制也吸引更多資深導(dǎo)演、編劇和明星加入其中。

走優(yōu)質(zhì)、精品路線，成為各大視頻網(wǎng)站的策略之一，部分優(yōu)質(zhì)節(jié)目甚至開始反哺電視臺(tái)。如土豆的自制劇《午夜計(jì)程車》，尚未播出就已成功輸出旅游衛(wèi)視。

隨著網(wǎng)絡(luò)自制力的提升，其吸金能力進(jìn)一步增強(qiáng)。愛奇藝第四季度重磅打造節(jié)目《奇葩說》冠名費(fèi)5000萬元。而圍繞優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇的IP資源，相關(guān)衍生節(jié)目、電影、電商產(chǎn)品等也相繼被開發(fā)，產(chǎn)品價(jià)值得以最大化。

基于優(yōu)酷土豆網(wǎng)絡(luò)IP的大電影《老男孩猛龍過江》在今年孕育成功，票房超過2億?！秾沤z男士》《萬萬沒想到》，以及網(wǎng)絡(luò)連載漫畫《十萬個(gè)冷笑話》的大電影也將登陸院線。

樂視網(wǎng)在全產(chǎn)業(yè)鏈布局方面較為前衛(wèi)，通過“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的整合衍生出了更多商業(yè)形態(tài)。2014年，樂視進(jìn)駐天貓旗艦店開售自制劇衍生品。樂視模式為視頻網(wǎng)站向下游產(chǎn)業(yè)鏈探索提供了更多想象空間。

“大自制”時(shí)代，視頻網(wǎng)站對(duì)自制內(nèi)容的投入達(dá)到了前所未有的力度。據(jù)藝恩咨詢發(fā)布的《2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容白皮書》，2014年自制內(nèi)容投入規(guī)模將達(dá)2013年的2倍，預(yù)計(jì)將達(dá)12億，占內(nèi)容總投入的20%，而2015年將增長(zhǎng)至20億，占到總投入的25%。

今年，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視等視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容投資額均達(dá)到了“3億元”量級(jí)。2015年，優(yōu)酷土豆在自制劇方面的投入將達(dá)到6億元之多。愛奇藝則表示明年的自制投入“不封頂”。可以預(yù)見，2015年，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的“戰(zhàn)場(chǎng)”將硝煙四起。