競(jìng)爭(zhēng)求勝 創(chuàng)意為王——從《爸爸去哪兒》看引進(jìn)類節(jié)目的成功之道

雷航 徐嘉敏

引進(jìn)類節(jié)目并不鮮見，尤其是真人秀類型的節(jié)目在過(guò)去的一年里充斥電視屏幕。“這歌聲”、“那歌聲”，從年初的《我是歌手》，到收官不久的《中國(guó)好聲音》，再到2014新年前后熱播的《中國(guó)達(dá)人秀》，無(wú)一不是從國(guó)外引進(jìn)節(jié)目的成功范例。2013年10月以來(lái)，一檔從韓國(guó)引進(jìn)的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》在湖南衛(wèi)視播出，收視率節(jié)節(jié)攀升，并受到廣泛關(guān)注。這檔節(jié)目是如何在扎堆的引進(jìn)類節(jié)目中“突出重圍”的？其成功無(wú)疑大有門道。而尋找版權(quán)引進(jìn)和原創(chuàng)節(jié)目的一個(gè)合理平衡點(diǎn)，促進(jìn)我國(guó)電視綜藝節(jié)目自身強(qiáng)大，是當(dāng)下電視界面臨的一個(gè)重要的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

一、應(yīng)用之妙：標(biāo)簽式的嘉賓角色，引來(lái)疊浪般的觀眾

相比于其他國(guó)內(nèi)的親子節(jié)目，如《飯沒(méi)了秀》、《好爸爸壞爸爸》，《爸爸去哪兒》采用的嘉賓是明星爸爸加上星二代寶寶，這種組合本身就是一種非常新穎的形式。在節(jié)目中，各隊(duì)爸爸和寶寶也有著鮮明的趣味化角色分配：郭濤&小石頭——頑皮爸爸+暴走小爺們；王岳倫&王詩(shī)齡（Angela）——不足爸爸+超級(jí)甜妞；田亮&田語(yǔ)橙（Cindy）——無(wú)奈爸爸+反轉(zhuǎn)怪力蘿莉；林志穎&Kimi——萬(wàn)能老爸+天然萌寶；張亮&天天——名模廚師+貼心棉襖。這種標(biāo)簽式的角色安排讓觀眾一下子便記住了各家或調(diào)皮或可愛(ài)的寶寶，并且極大地豐富了節(jié)目的看點(diǎn)，吊足了觀眾的胃口。

在《爸爸去哪兒》第一期播出后，央視-索福瑞（CSM）公布了相關(guān)收視率數(shù)據(jù)。《爸爸去哪兒》在CSM全國(guó)網(wǎng)收視率1.1，市場(chǎng)份額7.67%，CSM29城市網(wǎng)收視率1.46，市場(chǎng)份額6.45%。雙網(wǎng)首播均破1，拿到了雙網(wǎng)同時(shí)段第一。這引來(lái)了更多觀眾的關(guān)注，大家紛紛爭(zhēng)相上網(wǎng)觀看第一期節(jié)目，這給往后的那些《爸爸去哪兒》吸引來(lái)了更加多的受眾。

由于《爸爸去哪兒》中明星的孩子都屬于幼年期，行為舉止都天真無(wú)邪，整個(gè)節(jié)目充滿萌點(diǎn)，打動(dòng)不少觀眾，幾乎“零差評(píng)”的口碑令其在受眾中又引來(lái)了不少新的受眾。

二、角色設(shè)置有創(chuàng)新

《爸爸去哪兒》最大的噱頭就是主角為明星家庭。但是除了滿足普通觀眾窺探心理之外，該節(jié)目還在角色的設(shè)置上做了許多嘗試。

1.淡化主持人形象

電視節(jié)目當(dāng)中主持人的重要性不言而喻，在時(shí)間比重和角色分配上，一般來(lái)說(shuō)，主持人都占著相當(dāng)大的分量。而在時(shí)長(zhǎng)約為90分鐘《爸爸去哪兒》中，主持人李銳的出鏡鏡頭經(jīng)統(tǒng)計(jì)總共約為4分40秒。在節(jié)目中扮演代班村長(zhǎng)，將主持人拉到了一個(gè)和觀眾一樣的旁觀視角，淡化了其原本的主持人角色，從而也開發(fā)出新的職能，他只在每個(gè)環(huán)節(jié)交代星爸星娃一些需要完成的任務(wù)分工，并以旁白敘述的方式對(duì)一些細(xì)節(jié)進(jìn)行說(shuō)明，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容。

2.將幕后人員拉到臺(tái)前

我們平時(shí)看到的綜藝節(jié)目或者真人秀都是以嘉賓、主持人為拍攝對(duì)象，幕后工作人員幾乎沒(méi)有入鏡，而攝像機(jī)暴露在片子中也被認(rèn)為是一個(gè)失誤?！栋职秩ツ膬骸反蚱屏诉@個(gè)舊模式，將一部分工作人員推到了幕前。例如清早到各家叫醒星爸和星寶寶時(shí)，工作人員就暫時(shí)充當(dāng)了主持人這個(gè)角色。甚至在后來(lái)的節(jié)目中，攝制組也有全體亮相的鏡頭，讓觀眾了解到一個(gè)電視畫面背后竟然有許多攝像機(jī)和拍攝人員。這也成為《爸爸去哪兒》節(jié)目亮點(diǎn)之一。

3.反轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的設(shè)置

第一期《爸爸去哪兒》總時(shí)長(zhǎng)為86分鐘，整個(gè)節(jié)目以任務(wù)的形式分為大概五個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)爸爸和孩子一起或者分開完成不同的任務(wù)。任務(wù)的分配和環(huán)節(jié)的設(shè)置決定著整個(gè)節(jié)目的可看性和趣味性。

在環(huán)節(jié)連續(xù)的基礎(chǔ)之上，節(jié)目進(jìn)行得順暢緊湊，但如果是單純這樣進(jìn)行下去的話，又會(huì)顯得枯燥和無(wú)趣。在《爸爸去哪兒》中，環(huán)節(jié)之下節(jié)目組還安排了情節(jié)的反轉(zhuǎn)。除了節(jié)目組安排的反轉(zhuǎn)情節(jié)，小朋友們的各種不可控表現(xiàn)也為節(jié)目增加了相當(dāng)?shù)捏@喜。在環(huán)節(jié)3選擇宿屋的時(shí)候，Cindy抱著田亮的大腿狂哭三小時(shí)，使得父女倆的拍攝幾乎無(wú)法進(jìn)行下去，爸爸田亮也快要繃不住自己無(wú)奈和生氣的表情。Cindy的表現(xiàn)讓大家在環(huán)節(jié)5尋找食材時(shí)充滿了擔(dān)心，害怕離開了爸爸的Cindy會(huì)有更加不可控制的情況發(fā)生。但是，出乎意料的是Cindy在環(huán)節(jié)5離開爸爸之后，立刻升級(jí)為善良怪力蘿莉，不僅照顧提不動(dòng)籃子的妹妹，而且還在天天和Angela體力透支的時(shí)候自己扛著菜籃子奔走尋找蔬菜，表現(xiàn)十分優(yōu)秀。還有包括Angela的老成和后來(lái)唱著女高音要回家的樣子，都有著反轉(zhuǎn)效果。

三、海量實(shí)拍和匠心剪輯

1.多機(jī)位全程攝影

對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，拍攝和后期剪輯制作都非常重要。為了全方位展示孩子們的表現(xiàn)，該節(jié)目設(shè)了45個(gè)機(jī)位，拍攝將近1000個(gè)小時(shí)的素材才能剪出一集節(jié)目，超越了《我是歌手》38個(gè)機(jī)位、400個(gè)小時(shí)素材剪一集的湖南衛(wèi)視制作紀(jì)錄。同時(shí)，航拍攝像機(jī)也初次入鏡，呈現(xiàn)多方位的拍攝鏡頭。

除了攝像機(jī)之外，節(jié)目還配備了攝影師，隨時(shí)用照片記錄節(jié)目的錄制實(shí)況和孩子們的可愛(ài)表情，在《爸爸去哪兒》的官方微博上貼出各種屏前幕后的照片。早上五六點(diǎn)，孩子們起床時(shí)的不情愿還有第一次上電視的不適應(yīng)，都被真實(shí)地記錄在鏡頭里。

2.字幕和插畫強(qiáng)化節(jié)目效果，笑點(diǎn)倍出

《爸爸去哪兒》在剪輯上，將葫蘆娃、歪頭娃娃等動(dòng)畫元素融入其中，還有幽默的字幕和畫外音，都為這檔節(jié)目加分不少。

在湖南衛(wèi)視之前的各檔節(jié)目中，配合主持人和嘉賓的小插畫或者動(dòng)畫效果都有運(yùn)用，特別是在《快樂(lè)大本營(yíng)》中。而《爸爸去哪兒》更是將插畫和配樂(lè)的運(yùn)用提到了一個(gè)新的層次。

在節(jié)目的片頭，運(yùn)用了一個(gè)30秒的動(dòng)畫短片對(duì)節(jié)目進(jìn)行生動(dòng)的說(shuō)明。歪頭娃娃和爸爸的秘密對(duì)話更是成了一組微漫畫在《爸爸去哪兒》的微博上大火了一把。

四、準(zhǔn)確把握市場(chǎng)方向

2013年進(jìn)入8月，明星親子類綜藝節(jié)目成為新的看點(diǎn)。深圳衛(wèi)視《飯沒(méi)了秀》、央視財(cái)經(jīng)《變形計(jì)》、廈門衛(wèi)視《老爸拼吧》、浙江衛(wèi)視《人生第一次》《我不是明星》、湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》、青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》，同類型節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)可謂激烈，誰(shuí)能做好準(zhǔn)確的定位，無(wú)疑誰(shuí)就把握了制勝點(diǎn)。在這一方面，《爸爸去哪兒》比其他節(jié)目做得更加到位。

1.鎖定收視人群

由于《爸爸去哪兒》是一檔明星親子節(jié)目，節(jié)目中涉及的溫馨場(chǎng)面和孩子的可愛(ài)場(chǎng)景較多，所以在受眾群體的性別比例中，女性比例占到收視總體的81.5%。父親與孩子相處的這個(gè)噱頭，能夠引起年輕女性，尤其是初為人妻、人母的年輕女性的注意。而小朋友的可愛(ài)舉止，又能引起年輕女性的偏愛(ài)。所以這檔節(jié)目吸引的受眾群體很大一部分是這些出于滿足自身偏愛(ài)心理的年輕女性受眾。

2.按受眾的收視習(xí)慣對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整

國(guó)外節(jié)目引進(jìn)也常常會(huì)有“水土不服”的情況出現(xiàn)，湖南衛(wèi)視將原版拖沓的環(huán)節(jié)省去，接地氣的剪輯讓人眼前一亮。相比韓國(guó)原版，中國(guó)版編排的成分更大一些。節(jié)奏緊湊，更加適合國(guó)人的收視習(xí)慣。

節(jié)目由于在前期宣傳方面比較薄弱，關(guān)注度并不夠。所以在播出之前，原定播出時(shí)間是周日的晚上十點(diǎn)。節(jié)目剪輯出來(lái)后，效果出色，于是湖南衛(wèi)視在9月中旬決定把這檔節(jié)目放到周五晚上十點(diǎn)播出，接《快樂(lè)男聲》的檔期。

2013年10月11日晚播出第一期后，節(jié)目收視率非常突出，這引起了電視臺(tái)的注意。據(jù)有關(guān)人士透露，湖南衛(wèi)視一度打算把這檔節(jié)目調(diào)整到黃金檔期，與該臺(tái)的王牌節(jié)目《天天向上》播出時(shí)間調(diào)換，迎合更多觀眾的觀看時(shí)間。

五、科學(xué)合理的宣傳步驟

絕佳的檔期。相對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目較少?gòu)?qiáng)調(diào)檔期這一概念。但是2013年的電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)又實(shí)在是太過(guò)火熱。尤其是歌唱類的真人秀節(jié)目，從《我是歌手》，到《中國(guó)好聲音》。在一幕幕歌唱大戲漸漸息聲之后，明星親子類真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》橫空出世，仿佛清風(fēng)拂面，讓人眼前一亮。星二代的“小萌娃”不僅打敗了身為大明星的父親，而且其展現(xiàn)的萌化和親情力量，直抵人心，融化了人內(nèi)心最柔弱處，產(chǎn)生了親子情感和如何教育好孩子的正能量。

首映禮。節(jié)目開播前半個(gè)月就開始在頻道多個(gè)時(shí)段播放預(yù)告片、為節(jié)目開播舉行盛大的首映式，并邀請(qǐng)了節(jié)目嘉賓和40對(duì)年輕父子/女共同參加節(jié)目首映式等，用心理學(xué)中強(qiáng)化記憶的方式使該節(jié)目未播先火，成功引起了廣大受眾的興趣。

借助微博平臺(tái)推廣。湖南衛(wèi)視還利用網(wǎng)絡(luò)新媒體與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)投票、微博互動(dòng)等多種方式，將該節(jié)目在網(wǎng)上的知名度也一并打開。特別是在對(duì)微博的利用上，湖南衛(wèi)視更是做到了極致。早在9月6日《爸爸去哪兒》就有了自己的官方微博。在這個(gè)擁有極多受眾的平臺(tái)上，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》的官方微博將節(jié)目信息擴(kuò)散，并通過(guò)與明星嘉賓互動(dòng)使節(jié)目知名度不斷擴(kuò)大。此外，這些明星們也自己發(fā)布微博對(duì)該節(jié)目進(jìn)行大力的宣傳。粉絲們?cè)谖⒉┥吓c偶像進(jìn)行雙向互動(dòng)的過(guò)程中，積極參與性得到了極大的滿足，感受到了自我主導(dǎo)節(jié)目發(fā)展的精神。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該節(jié)僅播出兩期時(shí)，已經(jīng)在微博上引起了瘋狂熱議，位居微博話題討論榜首。

結(jié)語(yǔ)

在電視節(jié)目受眾研究領(lǐng)域，需要認(rèn)識(shí)到受眾在整個(gè)研究的主體地位。受眾收視行為其實(shí)就是一種選擇行為，選擇看與不看一檔節(jié)目、一個(gè)頻道的行為。《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目的爆紅，正是抓住了目標(biāo)受眾的心理特征進(jìn)行精準(zhǔn)謀劃的成功。

如今，原創(chuàng)性綜藝節(jié)目在中國(guó)熒屏上越來(lái)越少見了，我們更多看到的是引進(jìn)版權(quán)的外國(guó)綜藝節(jié)目在中國(guó)電視呈現(xiàn)出的一派繁榮的景象。無(wú)疑，學(xué)習(xí)國(guó)外綜藝節(jié)目成熟的模式是非常必要的。中國(guó)各大衛(wèi)視引進(jìn)的這些節(jié)目本身已經(jīng)具有了成熟的模式。衛(wèi)視通過(guò)版權(quán)購(gòu)買，獲得節(jié)目模板，引進(jìn)節(jié)目的形態(tài)也就基本形成。但是從某種意義上來(lái)說(shuō)，這種“拿來(lái)主義”有可能會(huì)讓我國(guó)的電視人產(chǎn)生“惰性”。電視臺(tái)都靠扎堆引進(jìn)國(guó)外節(jié)目來(lái)保障收視率的短視做法，會(huì)給堅(jiān)持自主原創(chuàng)的節(jié)目造成壓力，讓中國(guó)電視界失去原創(chuàng)的土壤。因此當(dāng)下電視界應(yīng)著意思考版權(quán)引進(jìn)綜藝節(jié)目的一個(gè)合理的平衡點(diǎn)，以維持自主節(jié)目的原創(chuàng)空間，促進(jìn)我國(guó)電視綜藝節(jié)目自身的強(qiáng)大。