自媒體時代微博信息傳播的“拿來主義”

祝 琳

（鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 河南鄭州 450001）

自媒體時代微博信息傳播的“拿來主義”

祝 琳

（鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 河南鄭州 450001）

目前我國微博的信息內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容通過技術(shù)手段經(jīng)其他用戶再次發(fā)布，一些微博原創(chuàng)作者的相關(guān)權(quán)益受到侵犯。微博可以快速的將信息傳播到網(wǎng)絡(luò)社會和現(xiàn)實社會的各個角落，所以它所帶來的影響和危害是傳統(tǒng)侵權(quán)行為無法比擬的。但微博侵權(quán)問題尚未得到社會充分重視，大眾對網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)意識普遍不高，同時我國關(guān)于微博管理的相關(guān)法律法規(guī)體系也亟待完善。

微博侵權(quán)；網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)；網(wǎng)絡(luò)規(guī)范

19世紀30年代，魯迅先生在其雜文《拿來主義》一文中談及民族文化遺產(chǎn)批判繼承問題上提出了有名的“不管三七二十一，‘拿來’”——“拿來主義” 旨在國人應(yīng)該拋開對西方文化“全盤否定”的思想意識，要對外來文化進行批判的學(xué)習(xí)和借鑒。著眼當下開放性、自由性的網(wǎng)絡(luò)虛擬社會大環(huán)境中，一些人利用簡單的復(fù)制、粘貼的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來“”盜用他人言論、圖片，原本具有科學(xué)價值和理論意義的“拿來主義”變了味道。

一、當前自媒體發(fā)展概述

自媒體以互聯(lián)網(wǎng)為連接基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)媒介為信息平臺，其產(chǎn)生離不開現(xiàn)代化科技的進步。從傳播媒介發(fā)展歷程來看，論壇、博客、SNS網(wǎng)站、微博等借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，其類型多樣，自媒體連接平臺愈來愈開放，覆蓋人群愈來愈廣，逐漸形成了獨立發(fā)展、競爭且融合的發(fā)展趨勢。

對于傳統(tǒng)媒體而言，其傳播者和受傳者的角色有著明顯的界定，是“點對面”的傳播方式；而自媒體打破了傳、受的傳統(tǒng)傳播角色界限，普通大眾可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺進行“零門檻”“低成本”的實時便捷的發(fā)布和傳播信息，草根明星群體性崛起，成為了社會的焦點，草根信息傳播的時代已經(jīng)到來。自媒體涌現(xiàn)出大批具有獨創(chuàng)性和接近性的網(wǎng)絡(luò)信息作品，已經(jīng)成為事實上的社會個體張揚個性，表達自我的舞臺。

二、微博中網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)的界定

著作權(quán)是指作者及其他權(quán)利人對文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品享有的人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)的總稱。其中著作人格權(quán)的內(nèi)涵包括了公開發(fā)表權(quán)、姓名表示權(quán)及禁止他人以扭曲、變更方式，利用著作損害著作人名譽的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)同樣也是知識產(chǎn)權(quán)，但同傳統(tǒng)意義上的知識產(chǎn)權(quán)相比，網(wǎng)絡(luò)上的原創(chuàng)信息作品在傳播過程中更容易被復(fù)制利用或者被修改。

微博雖短但同樣凝聚了原創(chuàng)者的構(gòu)思和主觀意識，無論是文字還是圖片都是作者的智慧結(jié)晶。微博內(nèi)容一旦發(fā)布，就象征著作品得以發(fā)表，原創(chuàng)者應(yīng)享有著作權(quán)。在用戶瀏覽微博時，對有興趣的內(nèi)容使用的轉(zhuǎn)發(fā)功能其實是對微博原創(chuàng)者的署名權(quán)的具體體現(xiàn)，是對原創(chuàng)者的尊重也是保護微博網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)最好的方式。微博的內(nèi)容和微博的形式都應(yīng)受到《著作權(quán)法》的保護，無論是內(nèi)容還是形式哪一項被復(fù)制侵權(quán)，都應(yīng)依據(jù)著作權(quán)法的原理認定其行為是否構(gòu)成侵權(quán)、是否應(yīng)該承擔(dān)法律責(zé)任。

在當前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，很多信息作品的內(nèi)容或作者信息被有意或無意的被修改、刪減、歪曲，未經(jīng)原創(chuàng)者授權(quán)同意的原創(chuàng)作品在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)他人的再制作再傳播無疑是侵害著作權(quán)人權(quán)益的行為。一些網(wǎng)絡(luò)組織和個人認為法律的約束力在龐大復(fù)雜的虛擬網(wǎng)絡(luò)社會中是受到極大限制的，肆無忌憚地復(fù)制侵權(quán)他人的智力結(jié)晶以達到各種商業(yè)目的。2000年11月22日，國家頒布了《關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋》以約束網(wǎng)絡(luò)復(fù)制侵權(quán)行為?！督忉尅访鞔_指出：著作權(quán)人可以在刊出作品時聲明對轉(zhuǎn)載、摘編的要求，只要出現(xiàn)未經(jīng)作者認可、未向作者支付稿酬就屬于侵權(quán)行為，網(wǎng)站應(yīng)當和侵權(quán)行為人一起承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任。通過搜索可以發(fā)現(xiàn)，較流行的網(wǎng)絡(luò)信息通常會被他人復(fù)制粘貼，被直接“拿來”在各自所屬的媒介平臺上發(fā)布，自然構(gòu)成了侵權(quán)，這種現(xiàn)象在微博上似乎已經(jīng)是一種常見的現(xiàn)象，如此龐大的侵權(quán)對原創(chuàng)者來說是一大挑戰(zhàn)。而微博作為一個草根參與眾多的開放的公眾平臺，以及其技術(shù)操作的簡易性，微博相較于博客、論壇等平臺在微博信息傳播時更容易出現(xiàn)“內(nèi)容盜版”的情況。

三、微博中“拿來主義”現(xiàn)象的原因分析

首先，微博傳播主體多元化，大眾對網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的認識有待提高。現(xiàn)如今，“微博控”的隊伍越來越壯大，但“微博控”們對于網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)還未有足夠的認識。微博雖短但也包含著原創(chuàng)者的匠心獨運的構(gòu)思和辛勤的勞動成果，微博的文本內(nèi)容和上傳的圖片是一種分享形式也是一種無形的知識產(chǎn)權(quán)。具有獨創(chuàng)性或是新聞價值的微博一旦發(fā)布，其內(nèi)容會以難以想象的速度被大量草根賬號復(fù)制再以自己的名義進行傳播，網(wǎng)友們很多時候根本分不清且不關(guān)心原創(chuàng)者到底是誰。就目前來說，微博上因“拿來主義”引發(fā)的事件層出不窮，令一些原創(chuàng)者頭痛不已，主要原因是廣大微博用戶的媒介素養(yǎng)有待提高。作為主流輿論媒體的央視，其評論員就夏俊峰案在央視新聞評論中大段引用新浪微博“大V”點子正的微博內(nèi)容，還冠以“獨家”進行報道，卻絲毫未提及出處，這就足以說明無論是普通大眾還是專業(yè)媒介，都還未充分認識到尊重原創(chuàng)者的合法權(quán)益的重要性。

其次，“拿來主義”現(xiàn)象普遍存在，但微博網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)相關(guān)法律法規(guī)有待完善，此現(xiàn)象不能被合理規(guī)制。近些年來，我國在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管方面不斷做出努力，但網(wǎng)絡(luò)虛擬社會復(fù)雜多變，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)類型和表現(xiàn)形式也多種多樣，政府在網(wǎng)絡(luò)問題方面還是有較大滯后性。網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)案件數(shù)量也呈上升趨勢，當前的有關(guān)法律法規(guī)還處在逐步完善的階段，具體針對微博方面的立法少之又少。同時，由于微博可以由微博用戶自由刪除，相關(guān)證據(jù)不易保存，微博侵權(quán)案件在司法取證時會遇到相當大的難題。

四、加強微博信息網(wǎng)絡(luò)傳播保護的建議

目前，微博使用人群日益擴大，自媒體平臺成為了大眾表達自我最直接的平臺，甚至各大企業(yè)也看準了微博平臺的快捷性和豐富性。微博成為一種新的商業(yè)廣告營銷方式，較好的微博創(chuàng)意能夠吸引大眾的注意力資源。微博的經(jīng)濟權(quán)益分配問題也漸漸的受到社會的關(guān)注，保護微博內(nèi)容和形式是最顯眼的問題。但當前針對微博網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)。社會依然停滯在呼吁的層面。保護微博網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)，要從軟性控制和硬性控制兩個方面進行。

在軟性控制方面，要加強公眾的微博維權(quán)意識和相關(guān)法律知識普及。大眾應(yīng)提高媒介素養(yǎng)，加強網(wǎng)絡(luò)道德意識，促進良好的保護知識產(chǎn)權(quán)氛圍的形成。公眾一旦發(fā)現(xiàn)自身權(quán)益受到侵犯，要有維權(quán)意識，更要敢于維權(quán)。2012年《中國好聲音》欄目正火的時候，河南大學(xué)生牛依森制作了一張“宅男圍觀好聲音”的動態(tài)圖，在微博上被轉(zhuǎn)發(fā)90多萬次，但微博顯示作者卻是一名@D8噴腔的微博用戶，牛依森與其多次溝通無效，向新浪微博社區(qū)管理平臺舉報，并有相關(guān)媒體報道此事，盡管微博維權(quán)之路曲折，但牛依森最終維權(quán)成功，@D8噴腔向其道歉，重新轉(zhuǎn)發(fā)并注明了原創(chuàng)者姓名。同時，運營商應(yīng)高度重視網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護，以文字方式提醒用戶尊重原創(chuàng)，遵守網(wǎng)絡(luò)秩序。

在硬性控制方面，政府要盡快完善信息傳播法律法規(guī)，依法制裁網(wǎng)絡(luò)侵犯著作權(quán)的行為。2012年3月我國各大微博運營商對新注冊的用戶開始實行實名制，采用網(wǎng)絡(luò)實名制的辦法逐步來管理網(wǎng)絡(luò)微博秩序。該辦法在能夠?qū)ξ⒉┚S權(quán)案件產(chǎn)生有利影響，也能在一定程度上遏制微博信息傳播侵權(quán)行為。同時，網(wǎng)絡(luò)運營公司要加快網(wǎng)絡(luò)審查技術(shù)的發(fā)展，推出例如“水印”等相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)技術(shù)，給盜取者設(shè)一道高門檻，以做到保證微博信息的快速傳播的同時又能保障微博用戶的合法權(quán)益。

“拿來主義”使微博環(huán)境同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，大量一模一樣的微博信息內(nèi)容狂轟濫炸往往會使受眾們產(chǎn)生審美疲勞。“拿來主義”也反映出網(wǎng)絡(luò)社會的浮躁，大量的模仿和抄襲損害的不僅是對原創(chuàng)者權(quán)益的損害，更是大大減損了微博的創(chuàng)造力和探索力，長此以往必將影響用戶對微博的吸引力。我們要在加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)信息社會建設(shè)的基礎(chǔ)上，不斷調(diào)整和加強網(wǎng)絡(luò)法制規(guī)范和提高公眾網(wǎng)絡(luò)道德，使微博信息傳播真正沿著健康的軌道不斷走向成熟和可持續(xù)發(fā)展。

[1]喻國明.全民 DIY ：第三代網(wǎng)絡(luò)贏利模式[J].新聞與傳播研究(人大復(fù)印報刊資料),2006(02).

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On micro-blog information "take doctrine" since media age

Zhu Lin

(Journalism and Communication College of Zhengzhou University, Zhengzhou Henan, 450001, China)

At present, the information content of our micro-blog homogenization phenomenon, the network information content through technical means of the other user released again, some of the original author of the relevant rights and interests micro-blog violated. Micro-blog can quickly bring information into every corner of social network and social reality, so its impact and harm is the traditional tort incomparable. But micro-blog infringement problems have not been sufficient attention to society, the public awareness of Internet copyright is generally not high, at the same time, relevant laws and regulations concerning the management of micro-blog China also needs to be improved.

micro-blog infringement; copyright; network specification

G206.3

A

1000-9795（2014）05-0471-02

.影響我國

發(fā)展的瓶頸因素及對策分析[J].科技與管理,2013(05).

［責(zé)任編輯：陳懷民］

2014-03-10

祝 琳（1991-），女，河南濮陽人，從事網(wǎng)絡(luò)傳播方向的研究。