淺析新形勢下指令性報(bào)道背后的媒體角逐＊

李耀華

（連云港日?qǐng)?bào)社 經(jīng)濟(jì)部，江蘇 連云港 222006）

新聞從業(yè)者接受所在媒體指令，采訪指定新聞事件或新聞人物，通常被稱為新聞采訪中的“規(guī)定動(dòng)作”。一般而言，這類新聞基本都是“命題作文”，記者只需前往實(shí)地采訪，詳細(xì)了解并認(rèn)真核實(shí)相關(guān)新聞事實(shí)，都能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)向所在媒體交差。但是，當(dāng)前多元化的媒體格局，受眾的多元化需求，市場的細(xì)分，擠占了傳統(tǒng)媒體原有的生存空間，新形勢下的媒體競爭已日趨白熱化，加上自媒體時(shí)代的到來，如果媒體從業(yè)人員不能主動(dòng)出擊，仍然忙于完成對(duì)“一人一事”交差式的常規(guī)報(bào)道，顯然已不能滿足受眾日益增長的信息需求。此前在“馬航”事件的新聞大戰(zhàn)中，國際上眾多媒體同臺(tái)角逐，西方強(qiáng)勢媒體深入挖掘事件背后的新聞資源展開重磅報(bào)道，值得國內(nèi)新聞從業(yè)者反思。

挖掘指令性報(bào)道背后的新聞礦藏，可以推動(dòng)記者深入觀察事物，從而實(shí)現(xiàn)新聞多角度、立體化、全方位的報(bào)道，將更多新聞信息奉獻(xiàn)給受眾，從而最大限度地提高媒體競爭力。

一、日常指令性采訪中蘊(yùn)含較大的信息量，交差式報(bào)道無助于媒體開發(fā)新聞礦藏

指令性報(bào)道既是傳統(tǒng)媒體記者的常規(guī)工作，也是傳統(tǒng)媒體區(qū)別于其它媒體特別是自媒體人的特色所在。通常情況下，在接到相應(yīng)指令并前往采訪某一新聞事件或新聞人物時(shí)，其信息量經(jīng)常是遠(yuǎn)非指令或有關(guān)單位提供的新聞通稿中預(yù)定的內(nèi)容。

在具體采訪過程中，一個(gè)負(fù)責(zé)任的記者應(yīng)當(dāng)放下架子，廣泛了解新聞事實(shí)，才能在與采訪對(duì)象的交流中獲得預(yù)定指令及新聞通稿以外的更多信息，這無疑是一筆額外的新聞礦藏，如何開發(fā)這個(gè)礦藏顯然尤為重要。在媒體之間的同質(zhì)化競爭中，對(duì)其背后的新聞資源充分挖掘，往往更能顯示媒體及從業(yè)者的軟實(shí)力。這就要求媒體采取靈活措施，讓“規(guī)定動(dòng)作”與“自選動(dòng)作”互為補(bǔ)充，從而向受眾奉獻(xiàn)更多有價(jià)值的新聞信息。在具體新聞實(shí)踐中，不少記者都曾接到指定報(bào)道指令，如參加某次會(huì)議或與其他媒體一道采訪同一典型人物或同一突發(fā)事件，一些經(jīng)驗(yàn)豐富的記者往往既能在短時(shí)間內(nèi)拿出“命題作文”，又能在一定程度上拓展報(bào)道內(nèi)容，同時(shí)，還能在新聞角度的選取上搶得先機(jī)。如果該指定報(bào)道份量足夠大，媒體派出一個(gè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)參與報(bào)道也未嘗不可，這樣可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)掘事件或新聞人物背后更多的新聞資源，并由此廣泛拓展新聞報(bào)道面。

對(duì)于新聞資源相對(duì)較少的地方媒體而言，從指令性報(bào)道中發(fā)掘其背后的新聞資源尤其重要。筆者曾接到所在媒體指令，要求采訪連云港海濱大道這一重點(diǎn)工程建設(shè)進(jìn)展情況。通過深入現(xiàn)場采訪，筆者不僅完成了規(guī)定新聞報(bào)道任務(wù)，還意外發(fā)現(xiàn)安徽籍張姓建設(shè)者攜母轉(zhuǎn)戰(zhàn)工地13年的新聞事實(shí)，并于其后認(rèn)真采訪當(dāng)事人，這篇歌頌人間真情的長篇通訊還登上了報(bào)紙頭版頭條，不能不說這是對(duì)指令性報(bào)道的一次成功拓展。新聞報(bào)道中，對(duì)那些受眾普遍關(guān)注的信息，就是要像這樣突破“一人一事”的固有模式，就是要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行跨時(shí)空的、由里到外的綜合反映。記者一定要把主要精力放在求證事實(shí)和挖掘細(xì)節(jié)上，由此揭示事件或問題的發(fā)展趨勢，并發(fā)現(xiàn)更有價(jià)值的新聞線索。如果一名記者僅僅滿足于指定采訪內(nèi)容，滿足于對(duì)新聞通稿的添加或修改，完全可以向所在媒體交差，但最多只能拿出普通新聞稿“填填版面”，拿不出任何出彩或有一定份量的新聞作品來。因此，習(xí)慣于常規(guī)“交差式”的思維，往往有可能漏掉其他有更有價(jià)值的新聞，甚至是獨(dú)家新聞，更不可能在眾多媒體的同臺(tái)角逐中獲勝。

眾多媒體記者面對(duì)相同的主題，要想拿出能夠出彩的報(bào)道，還應(yīng)想方設(shè)法選取不同的視角。角度不同，往往報(bào)道效果就有天壤之別，而要想追求與眾不同的角度，不付出一定的努力是不行的。因?yàn)榻嵌扰c新聞性的結(jié)合最為緊密，一般情況下，新聞角度獨(dú)到則新聞性強(qiáng)，容易受到受眾追捧；反之，如果角度很平常，其新聞性自然就變?nèi)?，往往很難吸引受眾眼球。當(dāng)前，有的媒體從業(yè)人員過分依賴電話、互聯(lián)網(wǎng)等新手段，或靜坐辦公桌前等待新聞報(bào)料；另有一些新聞工作者忙于趕場，忘記了深入采訪或“規(guī)定動(dòng)作”以外的新聞拓展。事實(shí)上，這兩種作法都讓媒體從業(yè)者距離新聞事實(shí)漸行漸遠(yuǎn)。如此以來，往往不能發(fā)現(xiàn)新聞背后的其他重磅信息，很難做到開發(fā)潛力巨大的新聞礦藏，容易在新聞資源的角逐中變得更加被動(dòng)。當(dāng)然，這并不是說新技術(shù)、新方法不能使用，只是不能過分依賴這些技術(shù)和方法，更不能因此而拋棄扎實(shí)的采訪實(shí)踐。

二、記者在工作及生活中扮演特殊社會(huì)角色，發(fā)掘指定報(bào)道背后的資源，提高媒體投入與產(chǎn)出比

美國著名報(bào)人約瑟夫·普利策（Joseph Joe Pulitzer）曾說：“倘若一個(gè)國家是一條航行在大海上的船，新聞?dòng)浾呔褪谴^的瞭望者，審視海上的不測風(fēng)云和淺灘暗礁，及時(shí)發(fā)出警告?！睆哪撤N程度上說，這句話闡明了記者在社會(huì)生活中所扮演的社會(huì)角色。廣大受眾想要知曉新近發(fā)生的新聞事實(shí)，了解新聞背后更多的信息，記者的參與不可或缺。一個(gè)訓(xùn)練有素的記者，就是要有強(qiáng)烈的新聞敏感度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞，才能將新聞信息傳遞給受眾。如果接到采訪任務(wù)，僅限于完成指定稿件而消極交差，顯然是記者沒有真正進(jìn)入自己的社會(huì)角色的表現(xiàn)。

記者的社會(huì)角色定位決定了其基本職責(zé)是發(fā)現(xiàn)新聞，捕捉信息，客觀公正地報(bào)道事實(shí)真相，讓公眾知情，向公眾傳播有用的新聞信息。記者對(duì)難得的獨(dú)家新聞應(yīng)有執(zhí)著的追求，眾多媒體同臺(tái)競爭，獨(dú)家新聞幾乎成為不可能，但新穎的角度、與眾不同的細(xì)節(jié)以及新聞背后的其他事實(shí)則值得我們?nèi)ネ诰?。眾多記者參加一次地方慈善座談?huì)，如果僅僅是到現(xiàn)場拿拿材料，再參考相關(guān)資料，一番復(fù)制、粘貼與添改過后，一篇常規(guī)會(huì)議稿子即可在短時(shí)間內(nèi)出爐，這樣做符合媒體要求，可謂既省事又無可指責(zé)。但《揚(yáng)子晚報(bào)》一名記者在認(rèn)真聽取座談會(huì)上每個(gè)人的發(fā)言后，不僅結(jié)識(shí)了很多熱心社會(huì)公益事業(yè)的人士，還獲得了會(huì)議以外的很多鮮活的新聞事實(shí)，此后，他不僅拿出了常規(guī)簡短會(huì)議報(bào)道，還進(jìn)行深入采訪，交出了兩篇時(shí)效性強(qiáng)、新聞價(jià)值高的消息，并拿出了一篇觀點(diǎn)新穎的深度報(bào)道和一篇見解獨(dú)特新聞評(píng)論，從而將更多的信息傳達(dá)給了受眾，讓更多的市民對(duì)慈善事業(yè)有了深入而直觀的了解。

在我國，記者是黨和人民的耳目及喉舌，是社會(huì)精神文明的傳承者與載體。而作為社會(huì)的一員，記者的社會(huì)角色也就反映出其在社會(huì)大系統(tǒng)中所附著的作為社會(huì)人的權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任。因此，在接到所在媒體指令性任務(wù)時(shí)，記者不僅要將常規(guī)新聞信息傳達(dá)給受眾，還要將其他媒體從業(yè)人員沒有發(fā)現(xiàn)的其他有價(jià)值的信息奉獻(xiàn)給受眾，從而滿足受眾的需求，打造所在媒體的全新形象。一個(gè)成熟的新聞從業(yè)者拓展規(guī)定動(dòng)作報(bào)道面，就是要善于從受眾處搜集信息，并有意識(shí)地引導(dǎo)受眾。記者扮演特殊社會(huì)角色，不僅要向受眾傳達(dá)信息，還要傾聽廣大群眾的意見，反映人們的意愿，要力圖通過分析、研究事實(shí)等來引導(dǎo)受眾。這就要求記者對(duì)所報(bào)道事件要高度把握，既理解其實(shí)質(zhì)，參透其中蘊(yùn)含的道理，讓受眾不只是簡單地接受新聞信息，還能得到思考性的結(jié)論。按照普利策的說法，記者任何時(shí)候都不能忘記自己應(yīng)扮演的社會(huì)角色，失去了角色意識(shí)，在某種程度上說就是一種失職。發(fā)掘指定報(bào)道背后的新聞資源，往往可以在很大程度上提高記者采訪與產(chǎn)出之比，向受眾奉獻(xiàn)更多的新聞信息。

三、“規(guī)定動(dòng)作”與“自選動(dòng)作”均具魅力，努力與同行展開角逐，方能真正贏得受眾青睞

不過，“規(guī)定動(dòng)作”只是對(duì)于所在媒體來說的，對(duì)于普通受眾而言，不論是“規(guī)定”的還是“自選”的，只要傳達(dá)信息量大且有較高的新聞價(jià)值，都會(huì)得到受眾的歡迎。從這個(gè)角度來看，做好兩個(gè)“動(dòng)作”是殊途同歸，都是擴(kuò)大媒體影響力不可或缺的組成部分。從某種程度上說，思維方式的變化可以讓“規(guī)定動(dòng)作”新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式更加多樣，從而增強(qiáng)報(bào)道的可讀性。深入挖掘“規(guī)定動(dòng)作”背后的新聞礦藏，應(yīng)利用發(fā)散思維尋求多種答案的思維方式，發(fā)掘更多、更新、更有價(jià)值的報(bào)道題材，采取更加靈活的寫作方式，同樣可以給讀者以耳目一新的感覺。

記者在新聞采訪中自覺挖掘新聞背后的東西，還可以對(duì)事物進(jìn)行辨證思考，全面深入地認(rèn)識(shí)事物。在2008年對(duì)汶川地震的報(bào)道中，新華社和中央電視臺(tái)等媒體對(duì)“可樂男孩”、“最牛校舍”和“哺乳女警”等的報(bào)道就很獨(dú)特。如果接到報(bào)道指令后，記者僅僅是聽取新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容，不深入現(xiàn)場采訪，不挖掘新聞事實(shí)背后的東西，往往很難發(fā)現(xiàn)類似新聞價(jià)值高、貼近性強(qiáng)的鮮活新聞。汶川地震報(bào)道中，記者選擇如此獨(dú)特的視角，既大膽又新穎，也讓受眾感到新聞的真實(shí)可信，引起廣泛的共鳴。與之形成鮮明對(duì)照的是，自2014年3月初以來的“馬航”事件“同題新聞”報(bào)道中，國內(nèi)某些媒體暴露出自己在專業(yè)媒體素養(yǎng)以及職業(yè)操守上的軟肋，其中的教訓(xùn)就是有媒體記者喜歡蹲守新聞發(fā)布會(huì)或只作表面文章，而沒有很好地拓展事件背后厚實(shí)的新聞礦藏。

上述案例中，發(fā)散思維的應(yīng)用成為相關(guān)媒體的角逐利器。發(fā)散思維可以推動(dòng)記者多層次地揭示事物的內(nèi)在聯(lián)系，從而促使新聞報(bào)道具備深刻的內(nèi)涵。新形勢下，由于生活方式的豐富多彩和思想的多元化，人們對(duì)新聞的需求也越來越苛刻，單一的動(dòng)態(tài)性消息或普通常規(guī)報(bào)道已難以滿足受眾的需要，因?yàn)槿藗儾坏胫腊l(fā)生了什么事，還想知道事情發(fā)生的原因，更想預(yù)知該事件下一步的發(fā)展趨勢和社會(huì)影響。例如，對(duì)于一次大型會(huì)議的報(bào)道，通常情況下，受眾對(duì)于會(huì)議議程類常規(guī)報(bào)道往往會(huì)熟視無睹，但對(duì)會(huì)議花絮或與會(huì)議有關(guān)的其他民生類重要新聞更感興趣，這正體現(xiàn)了發(fā)掘指定報(bào)道背后新聞資源的必要性，也反映出媒體從業(yè)者的基本功。由此可見，對(duì)于指定的典型新聞人物、事件或現(xiàn)象的報(bào)道，應(yīng)從不同角度、不同層次進(jìn)行報(bào)道，才能向受眾傳達(dá)更多的新聞信息。深入挖掘指令性報(bào)道背后的新聞礦藏，往往更能拿出受眾喜聞樂見的新聞信息，這應(yīng)成為新形勢下媒體和新聞從業(yè)者的常規(guī)做法。

總之，傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者對(duì)于指令性報(bào)道要出新意、出個(gè)性，就要不斷創(chuàng)新，這既關(guān)系到國家方針政策落實(shí)情況的傳播效果，又關(guān)系到媒體自身的發(fā)展與進(jìn)步。而在創(chuàng)新指令性報(bào)道的過程中，新聞從業(yè)者要始終牢固樹立大局意識(shí)、全局意識(shí)，要在追求鮮活性、貼近性的過程中，把握好分寸，并選取好適當(dāng)?shù)慕嵌龋瑢⒏嗟男侣勑畔⒎瞰I(xiàn)給受眾，讓指令性報(bào)道更加出彩，更易于為受眾所接受，從而最大限度地提升傳統(tǒng)媒體的競爭力。

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